Pinterest Marketing 101: كل ما تحتاج الشركات إلى معرفته

Pinterest هي الجهة المستضعفة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. لكن الشبكة سريعة النمو يمكن أن تكون أكثر بكثير من مجرد معرض على الإنترنت ومكان للقاء الطهاة الهواة الطموحين. تستخدم بالطريقة الصحيحة لديها إمكانات هائلة لتسويق الشركات الصغيرة والكبيرة . في بعض الجوانب ، حتى أنه يتفوق على الثيران القديمة مثل Facebook. يمكنك معرفة سبب ذلك وكيف يمكنك استخدام هذه الإمكانات هنا.

لماذا Pinterest مهم للشركات؟

تكمن الإجابة على هذا السؤال في الأرقام البسيطة:

• يستخدم 400 مليون شخص Pinterest كل شهر.
• 84 في المائة من هؤلاء يستخدمون الشبكة كمصدر إلهام لشراء المنتجات.
• 77٪ يقولون أنهم اكتشفوا منتجًا جديدًا أو علامة تجارية جديدة على موقع Pinterest.
• 66 في المائة اشتروا منتجًا بعد رؤية علامة تجارية.

عندما يتعلق الأمر بجذب المستخدمين إلى متجرك عبر الإنترنت ، فإن Pinterest أكثر فاعلية بنسبة 33 بالمائة من Facebook. الفرق بين Snapchat هو 71 بالمائة والواحد على Twitter بنسبة 200 بالمائة.

بالنظر إلى هذه الأرقام ، فليس من المستغرب أن الشركات متعددة الجنسيات الضخمة مثل Sony Electronics أو Etsy قد اكتشفت التعلق بأنفسهم . لكن العديد من الشركات الصغيرة تستخدم أيضًا قوة الصور لصالحها.

كيفية إنشاء حساب تجاري

الشرط الرئيسي للتسويق الناجح على Pinterest هو حساب تجاري. هذا فقط سيمنحك الوصول إلى ميزات مهمة مثل Pinterest Analytics. يتطلب تغيير ملف تعريف خاص إلى حساب أعمال بضع خطوات فقط :

1. قم بتسجيل الدخول إلى ملف التعريف الخاص بك كالمعتاد.
2. اذهب إلى هذا الموقع.
3. أدخل المعلومات المطلوبة عنك وعن شركتك.
4. فعله. ستبقى دبابيسك ، وكذلك متابعيك ، دون تغيير.

من السهل فتح حساب تجاري جديد تمامًا:

1. انتقل إلى Pinterest للشركات (بعد تسجيل الخروج من ملف التعريف الخاص بك).
2. انقر فوق "إنشاء حساب".
3. قدم المعلومات المطلوبة.

قبل نشر المحتوى الأول الخاص بك ، يُنصح بقراءة إرشادات علامة Pinterest وشروط الشركات. هذا يضمن أنك تعرف ما هي القيود إذا كنت تريد استخدام Pinning لأغراض تجارية.

الميزات الهامة لموقع Pinterest

كل شبكة اجتماعية لها قواعدها ومبادئها. لفهم كيفية عمل Pinterest ، من الضروري معرفة مكوناته الرئيسية .

دبابيس

أصغر الوحدات على موقع Pinterest هي ما يسمى بـ "الدبابيس". هذه إشارات مرجعية مرئية عادة ما تكون مرتبطة بموقع ويب . يمكن أن تغطي الدبابيس أنواعًا مختلفة من المحتوى - سنغطي ذلك لاحقًا. يوجد بجانب "الدبابيس العادية" بعض الأنواع الخاصة من الدبابيس:

• الدبابيس المروّجة : أنت تدفع مقابل عرض هذه الدبابيس لعدد كبير من المستخدمين. في الوقت الحالي ، لا تتوفر الدبابيس التي يتم الترويج لها إلا للشركات في المملكة المتحدة والولايات المتحدة الأمريكية وكندا ونيوزيلندا وأيرلندا وأستراليا.
• الدبابيس الغنية: تمنح الدبابيس الغنية المشاهد مزيدًا من المعلومات حول محتوى الصورة. في الوقت الحالي ، هناك ثلاثة أنواع من الدبابيس الغنية: الدبابيس الغنية للمنتج ، والدبابيس الغنية بالوصفة ، والدبابيس الغنية بالمادة. توفر الأسماء بالفعل معلومات حول حالات الاستخدام المقصودة.
• الدبابيس القابلة للشراء: تتيح الدبابيس القابلة للشراء للعميل الشراء مباشرة على Pinterest دون التبديل إلى موقع آخر.

المجالس

تمكّن اللوحات المستخدم من جمع الدبابيس حول مواضيع مختلفة . من الناحية المثالية ، ستخبر اللوحات القصص الصغيرة وتشجع المستخدم على التصفح والاكتشاف. أنت لست مقيدًا بالدبابيس الخاصة بك عند إنشاء اللوحات ، يمكنك أيضًا إعادة تثبيت دبابيس المستخدمين الآخرين . يمكن رؤية اللوحات السرية فقط بواسطتك أنت والمستخدمين الذين دعوتهم. هذه رائعة لجمع الأفكار لنشرها على المجالس العامة في مرحلة لاحقة.

مجالس المجموعة

يتم الحفاظ على لوحات المجموعة من قبل مختلف Pinners . غالبًا ما يكتسبون اهتمامًا أكثر من اللوحات "المنفردة". هناك ميزة أخرى تتمثل في أن المستخدمين الذين ليسوا متابعين لك سيرون أيضًا المحتوى الخاص بك.

لسوء الحظ ، لا توجد (حتى الآن) وظيفة بحث عن Group Boards على Pinterest. يمكنك العثور عليها عن طريق إضافة "لوحة المجموعة" إلى مصطلح البحث الخاص بك في البحث العادي . بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام موقع Pingroupie. يسرد مجالس المجموعات الإنجليزية وكذلك الألمانية ويتضمن البحث.

يعد إنشاء لوحات المجموعة أمرًا بسيطًا. يمكنك استخدام أي لوحة موجودة وإضافة مستخدمين بالنقر فوق علامة الجمع الرمادية.

استراتيجيات التسويق بينتيريست

تأكد من تذكر أن هذه الشبكة تدور حول المحتوى المرئي عند بدء التسويق على Pinterest. هذا لا يعني أن النص غير ذي صلة. التركيز الرئيسي على الصور بالرغم من ذلك.

هذا يجعل Pinterest مناسبًا تمامًا للشركات التي تنوي وضع منتجاتها في دائرة الضوء أو التي تنشط في صناعة يمكن تصويرها في صور نمط الحياة. وهذا يشمل ماركات الأزياء ومخازن الأثاث ومصممي الديكور الداخلي. إذا كنت تبيع التأمينات ، فستحتاج إلى التفكير خارج الصندوق.

دبابيس النشر التي ستجذب الانتباه

يعتبر كل من تسويق Pinterest ونهايته بمثابة دبابيس جيدة. هذا يبدأ بالمحتوى. من الناحية المثالية ، لن تكون الدبابيس مجرد صور مملة للمنتج بل صورًا ملهمة مرتبطة بعلامتك التجارية وعرض شركتك . بجانب صور نمط الحياة ، فإن أكثر الدبابيس نجاحًا هي تلك التي تقدم معلومات حول موضوع معين لا يحصل عليه المستخدمون عادةً إلا من خلال العمل من خلال منشور مدونة طويل. هذا ينطبق بشكل خاص على:

• الرسوم البيانية و
• كيف أن القائمة على الصورة والدروس التعليمية.

مهما كان اختيارك ، فإن الصور الاحترافية عالية الدقة ضرورية. كل شيء عن الحجم. بشكل عام ، يعد الوضع الرأسي هو السبيل للذهاب إلى Pinterest. من الأفضل استخدام نسبة صورة 2: 3. حجم الصورة الموصى به هو 600 × 900 بكسل. تعرض الصورة مهم أيضًا. يتم إعادة إظهار الصور الفاتحة أكثر من الصور المظلمة.

دبوس بانتظام

تمامًا كما هو الحال في Facebook و Instagram ، ينطبق ما يلي على Pinterest أيضًا: إذا قمت بنشر المحتوى مرة أو مرتين في الشهر ، فستكون النتيجة صغيرة.

من الناحية المثالية ، يجب أن تعلق عدة مرات في اليوم ، التوصية المعتادة هي 5 إلى 30 مرة. يمكن أن يكون جزء من المحتوى الخاص بك هو Repins. ولكن تأكد من أن منشوراتك ليست كلها مكونة من دبابيس من مستخدمين آخرين. نوصي أيضًا بالنشر طوال اليوم . عادة ما تكون الأوقات الجيدة للنشر هي في وقت مبكر من بعد الظهر والمساء بين الساعة 8 و 11 مساءً تختلف التوصيات بشأن أفضل توقيت لمشاركاتك حسب المصدر. في النهاية ، تعتمد فرص النجاح على مجموعتك المستهدفة وعاداتهم. يساعدك Pinterest Analytics على تحسين استراتيجية النشر الخاصة بك خطوة بخطوة.

استخدم الدبابيس الغنية

تقدم Rich Pins خيارات رائعة لتسويق Pinterest. يلفت الانتباه بسهولة ويزود المشاهد بمعلومات قيمة إضافية مقارنة بالدبابيس العادية :

• دبابيس الوصفة تشمل المكونات وأحجام الحصص ووقت التحضير.
• تقدم دبابيس المقالة خيار إضافة عنوان ووصف قصير وتاريخ النشر.
• تتضمن دبابيس المنتج السعر الحالي (يتم تحديثه تلقائيًا بواسطة Pinterest) ومعلومات حول خيارات الشراء والتوافر.

بالإضافة إلى ذلك ، تشتمل Rich Pins على بيانات وصفية تضمن وصولاً أعلى. كل هذه المزايا تضمن أن الدبابيس الغنية تزيد بشكل كبير من الوصول والتفاعل . لهذا السبب يجب عليك استخدام Rich Pins إذا كنت ترغب في المشاركة بجدية في Pinterest Marketing.

ضمان الرؤية الجيدة

تلعب الرؤية الجيدة دورًا مهمًا في جميع أنواع الدبابيس. هذا هو المكان الذي يكون فيه النص مهمًا. ستساهم الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف ذات الصلة في العناوين والأوصاف في العثور على دبابيسك في البحث الداخلي لـ Pinterest والبحث عن الصور على Google. ستساعدك وظيفة البحث على Pinterest في العثور على العبارات الصحيحة. تمامًا مثل Google ، سيقدم تلقائيًا كلمات مماثلة.

بغض النظر عما إذا كنت تكتب نصوصًا لتحسين محركات البحث أو عناوين أو أوصاف Pinterest: مجرد تجميع الكلمات الرئيسية لن يؤدي المهمة. يجب أن يوفر محتوى النص على Pinterest معلومات إضافية مهمة حول الدبابيس الخاصة بك ، وإيقاظ فضول المستخدم وجعله يرغب في زيارة موقع الويب الخاص بك.

تفاعل

التثبيت هو نصف العمل فقط. من المهم جدًا التفاعل مع متابعيك قدر الإمكان لتعميق العلاقة. وهذا يشمل الرد على التعليقات بشكل شخصي وبالتفصيل . من خلال دعوة المتابعين إلى مجالس الإدارة الجماعية ، فإنك تقوم بتضمينهم في أنشطة علامتك التجارية على Pinterest وبالتالي تقوية ولاء العلامة التجارية.

يُنصح بالتعليق على مجالس متابعيك. سيؤدي اتباع اللوحات الشهيرة للمستخدمين الآخرين والتعليق عليها إلى زيادة ظهورك.

تقديم مجموعة متنوعة

إذا كنت تريد أن يفقد متابعيك الاهتمام باللوحات الخاصة بك بسرعة ، فما عليك سوى الاستمرار في نشر لقطات المنتج ، ويفضل أن يكون ذلك أمام نفس الخلفية ، مرارًا وتكرارًا.

هذا ليس ما تريده؟ ثم قدم بعض التنوع على صفحات Pinterest الخاصة بك! انشر اقتباسات تحفيزية ورسوم بيانية مثيرة للاهتمام وصور نمط حياة ملهمة ودروس تعليمية. استخدم الدبابيس الغنية للإعلان عن مقالات المدونة ومنح متابعيك خيار الشراء على Pinterest دون مغادرة المنصة باستخدام دبابيس قابلة للشراء. ينتشر هذا المزيج على الألواح الصحيحة ، وسيضمن أن الملل ليس خيارًا.

جعل إعادة التثبيت أسهل

يعرض Pinterest محتوى للمستخدمين مشابه لمحتوى آخر سبق لهم مشاهدته أو مشاركته. هذا هو السبب في أنه من المهم للغاية التأكد من إعادة تثبيت المحتوى الخاص بك قدر الإمكان.

لن يعمل هذا إلا إذا كان المحتوى والجودة صحيحين. ولكن هناك طرقًا أخرى لتشجيع المستخدمين على إعادة التثبيت. من الطرق الجيدة للحصول على إعادة دبابيس هي تضمين دعوة مقابلة للعمل في وصف دبابيسك . علاوة على ذلك ، يمكنك تضمين مكون إضافي في موقع الويب الخاص بك والذي سيسمح بالتثبيت المباشر للصور على موقعك على لوحة معينة. يُنصح أيضًا بنشر دبابيس ناجحة بشكل خاص على لوحات متعددة . يمكنك العثور على أفضل المرشحين لذلك من خلال Pinterest Analytics.

باستخدام Pinterest Analytics

لا أحد يولد سيدًا. سوف يستغرق الأمر بعض الوقت للتعرف على تفضيلات مجموعتك المستهدفة ومعرفة الدبابيس التي تعمل بشكل أفضل من غيرها.

لحسن الحظ ، لدى Pinterest قسم التحليلات الخاص بها الذي يوفر لك معلومات قيمة عن حسابك وأنشطتك . وتشمل تلك:

• أكثر الدبابيس نجاحًا في آخر 30 يومًا أو في عمر حساب عملك من خلال مرات الظهور والنقرات وإعادة الدبابيس.
• أنجح المجالس في الثلاثين يومًا الماضية.
• أنجح دبابيس ربط إلى موقع الويب الخاص بك.
• البيانات الديموغرافية واهتمامات جمهورك.

يعد إلقاء نظرة منتظمة على Pinterest Analytics أمرًا ضروريًا لمراقبة أنشطتك وتكييفها وتحسينها باستمرار.

الخلاصة: المحتوى المرئي للفوز

تظهر الإحصائيات بوضوح أن الاتصال المرئي يزداد أهمية ، خاصة عبر الإنترنت. قريباً ستشكل الصور ومقاطع الفيديو غالبية المحتوى على الإنترنت.

هذا هو سبب تزايد أهمية Pinterest للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يعمل محرك البحث عن الصور مثل نافذة العرض الرقمية. باتباع نصائحنا ، يمكنك تحقيق مستويات الوصول بسرعة والتي من شأنها أن تعيد لك الكثير من الأموال التي تنفقها على الإعلانات على Facebook ، وفي نفس الوقت تعزز مبيعاتك. حقيقة أن المنافسة على Pinterest ليست صعبة كما هو الحال في القنوات الأخرى هي سبب وجيه لبدء التثبيت قريبًا!