كيفية استخدام Pinterest للأعمال: استراتيجية تسويق Pinterest

هل تعاني من البنسومنيا ، أم أنك جاهل عندما يتعلق الأمر بالتعافي؟ بغض النظر عن مدى معرفتك بمحرك البحث المرئي الناجح ، يجب أن تتطلع إلى صقل استراتيجية التسويق الخاصة بك على Pinterest. أكثر من 444 مليون شخص يستخدمون Pinterest في الوقت الحالي ، وهو جمهور كبير محتمل لمحتوى عملك. يستكشف دليل استراتيجية التسويق في Pinterest الخاص بنا كيفية إضافة Pinterest إلى إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، وكيفية استخدام أوصاف الدبوس مع الكلمات الرئيسية لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث والمزيد من التلميحات والنصائح للحصول على استراتيجية تسويق أعمال Pinterest الخاصة بك.

ما هو موقع Pinterest؟

يُصنف Pinterest عادةً على أنه منصة وسائط اجتماعية ولكنه أيضًا محرك بحث مرئي - المزيد عن ذلك أدناه. يحتوي Pinterest على تطبيق للجوال وتطبيق قائم على الويب. يمكن للأشخاص الذين يستخدمون Pinterest إضافة أصدقاء أو متابعة الأعمال ، تمامًا كما هو الحال في تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى. ومع ذلك ، فإن الاختلاف هو أنه بدلاً من وجود جدول زمني مليء بالنص أو المنشورات الذكية أو clickbait ، فإن Pinterest يعتمد بالكامل تقريبًا على الصور.

يقوم المستخدمون بجمع هذه الصور ، والتي غالبًا ما تكون أفكارًا مرئية للمشاريع أو الميمات الملهمة ، و "تثبيتها" في Pinboards. يشبه هذا المفهوم فكرة تثبيت صورك المفضلة على لوح الفلين في منزلك. يمكن للشركات الاستفادة من هذا من خلال إنشاء صور جميلة وأوصاف مقنعة ، لتثبيتها على أكبر عدد ممكن من اللوحات. تجمع إستراتيجية Pinterest للأعمال بين فهم المحتوى المرئي الذي يهتم به الجمهور المستهدف ومنشورات الوسائط الاجتماعية الغنية بمحسنات محركات البحث المكتوبة بذكاء .

ما هو محرك البحث المرئي؟

تسمح محركات البحث المرئية للمستخدمين بالبحث عن كلمات رئيسية وعبارات مثل محرك البحث العادي ، ولكن إرجاع الصور بدلاً من قائمة مواقع الويب. سيتم ربط العديد من هذه الصور بالموقع الإلكتروني الذي ينتمون إليه. تتضمن أمثلة محركات البحث المرئية بحث صور Google والبحث المرئي Bing و TinEye. تسمح بعض محركات البحث المرئية للمستخدمين بالبحث باستخدام صورة لمعرفة مصدر الصورة.

يختلف Pinterest قليلاً من حيث أنه يمكن للمستخدمين اختيار ما إذا كانت دبابيسهم مرتبطة بشيء أم لا. يمكن للمستخدمين الفرديين تحميل 50 صورة قطة على لوحة واحدة وجعلها جميعًا مرتبطة فقط بحساب هذا الشخص على Pinterest. بالنسبة للشركات ، من السهل التأكد من أن كل دبوس يرتبط بموقع ويب أو مدونة بنقرة واحدة أو نقرة على شاشة الهاتف.

شروط Pinterest الشائعة

• دبوس — صورة محفوظة في Pinterest
• إعادة التثبيت أو إعادة التثبيت — حفظ رقم التعريف الشخصي لشخص آخر في لوحتك
• Pinner — مستخدم Pinterest
• Pinboard أو board - مجموعة من الصور ، عادةً ما يكون موضوعها بطريقة ما
• المتابع - الشخص الذي يشترك لرؤية كل المحتوى على لوحة واحدة أو من Pinner واحد
• التحديثات — على غرار التنبيهات الموجودة على Facebook ، تعرض علامة التبويب هذه من قام بإعجاب أو إعادة تثبيت الدبابيس الخاصة بك
• الرسائل — يسمح بالاتصال بين Pinners والمتابعين
• استعراض — يُظهر الدبابيس بناءً على اهتمامات المستخدم
• مشاهدة — يظهر المحتوى المستند إلى الفيديو

كيف يمكن استخدام Pinterest للتسويق؟

"إذا كانت Pinterest بلدًا ، فستتفوق على الولايات المتحدة باعتبارها ثالث أكبر دولة في العالم"

ربما يكون هذا الاقتباس من صفحة أعمال Pinterest مفاجئًا للغاية ، خاصةً إذا لم تفكر في أهمية استراتيجية تسويق Pinterest من قبل. يجمع Pinterest بين الأشخاص الذين لديهم اهتمامات مشتركة. يستخدم الأشخاص موقع Pinterest بشكل خاص للحصول على أفكار حول الديكور ونمط الحياة والأعمال اليدوية والحرف اليدوية والموضة وغيرها من الموضوعات التي تتناسب جيدًا مع الصور المذهلة. في الآونة الأخيرة ، بدأت Pinterest في تبني اتجاه الفيديو الصغير ، ولكن المزيد عن ذلك لاحقًا.

يُعد التسويق المرئي شيئًا نتوقع أن يكون كبيرًا جدًا اعتبارًا من عام 2022 وما بعده وسيزداد حجمه فقط حيث تركز العلامات التجارية بشكل أكبر على إمكانية الوصول إليها وجاذبيتها لجمهور أكثر تنوعًا. إن تعلم كيفية التسويق على Pinterest هو كل ما يتعلق بالحصول على التوازن الصحيح بين الصور الرائعة والأوصاف المثبتة الغنية بالكلمات الرئيسية - مع الاستمرار في المشاركة والتسلية والغنية بالمعلومات.

يمكن للشركات الراغبة في صياغة استراتيجية Pinterest ناجحة التقاط صور جريئة لمنتجاتها أو خدماتها ومشاركتها في غضون لحظات. تحتوي كل صورة على خيار إضافة وصف دبوس ، والذي يسمح لكتاب المحتوى المبدعين برواية القصة وراء الصورة - أثناء العمل بمهارة في الكلمات الأساسية. بعد كل شيء ، Pinterest هو محرك بحث في جوهره ، لذا فإن تحسين محركات البحث أمر بالغ الأهمية. ستظهر الدبابيس أيضًا في محركات البحث الأخرى إذا كانت مرتبة جيدًا بالنسبة لتحسين محركات البحث.

لذلك ، هناك صورة مثيرة لرسم Pinners ، قصة مقنعة لإبقائهم على القراءة - وإذا نقروا على Pin ، فسيتم نقلهم إلى النقطة المحددة من موقع الويب أو المدونة التي تريد منهم زيارتها. ليست هناك حاجة لتوجيه جميع الدبابيس إلى الصفحة الرئيسية لعملك. يمكنهم الانتقال إلى منتجات محددة ، ونماذج الاتصال ، والمحتوى ذي الصلة - ما تريد.

إذا كان لديك نظام إدارة علاقات العملاء ، فقد تتمكن من مراقبة عدد النقرات التي تحصل عليها من Pinterest ومن أي دبابيس. يساعدك هذا على صقل استراتيجية التسويق الخاصة بك على Pinterest ، مع التركيز على الدبابيس التي تتبع أسلوب ونبرة صورك الأكثر نجاحًا.

احصائيات تسويق Pinterest مفيدة

الرسم البياني المرئي من HootSuite: https://blog.hootsuite.com/wp-content/uploads/2021/03/pinterest-statistics-02.png.webp

لذا ، ما مدى فعالية تسويق Pinterest؟ تنشر Pinterest نفسها بفخر الكثير من الإحصائيات لتُظهر للشركات ما يمكنها فعله بمحرك البحث المرئي.

• 60 في المائة من مستخدمي Pinterest يعرفون أنهم من النساء
• زاد عدد Gen Z Pinners بنسبة 40 في المائة على أساس سنوي
• يستخدم جيل الألفية أيضًا منصة التواصل الاجتماعي بشكل أكبر - حيث ارتفع إجمالي عددهم بنسبة 35 بالمائة على أساس سنوي
• 45 في المائة من Pinners لديهم دخل يزيد عن 100000 دولار
• 97 بالمائة من عمليات البحث على Pinterest لا تتضمن أبدًا اسم علامة تجارية
• 85 بالمائة من مستخدمي Pinterest يقومون دائمًا بفحص Pinterest قبل بدء أي مشروع جديد
• ذكر 80 بالمائة من مستخدمي التطبيق كل أسبوع أنهم اكتشفوا علامة تجارية أو منتجًا جديدًا عبر موقع Pinterest

ما أنواع الشركات التي يجب أن تستخدم Pinterest؟

تميل حسابات الأعمال الأكثر نجاحًا على Pinterest إلى أن تكون B2C (من الأعمال إلى المستهلك). ذلك لأن هناك الكثير من المستخدمين الفرديين في الخدمة يبحثون عن الأفكار والإلهام. ومع ذلك ، هذه ليست قاعدة صارمة وسريعة. يمكن أن تحقق B2B أيضًا النجاح ، لا سيما من خلال مشاركة العروض المرئية لقصص نجاحها. ستقوم الشركات الأخرى التي تستخدم Pinterest بالبحث والبحث لمعرفة الاتجاهات الحالية. يمكن أن يؤدي وجود دبابيس مميزة وتحسين محركات البحث الذكي إلى جذب العملاء إلى وكالات وسائل التواصل الاجتماعي وشركات التكنولوجيا ومقدمي الخدمات المُدارة والمزيد. يجدر البحث لمعرفة عدد جمهورك المستهدف الذين يستخدمون Pinterest قبل إجراء نفقات ضخمة. ومع ذلك ، من الممكن إنشاء متابعة عضوية على Pinterest دون إنفاق الأموال على الدبابيس "المُروَّجة" ، لذلك قد ترغب بعض الشركات التجارية العاملة في مجال الأعمال في اختيار هذه الإستراتيجية إذا كانوا على الحياد بشأن إنفاق الأموال على إستراتيجية تسويق Pinterest الخاصة بهم.

أنجح العلامات التجارية على موقع Pinterest

كل من هذه العلامات التجارية لديها عدة ملايين من المشاهدات و / أو المتابعين على Pinterest. ألق نظرة على كيفية تحقيقهم لذلك.

مستحضرات بنفت

تنبثق منتجات المكياج التي تحظى بشعبية كبيرة من بنفت على موقع Pinterest. إنهم يشاركون أفكارًا عملية للمكياج - تذكر ، يميل مستخدمو Pinterest إلى البحث عن الأفكار والإلهام - مثل كيفية التعامل مع القناع والحفاظ على مكياجك في مكانه الصحيح. تجمع إستراتيجية Pinterest الخاصة بـ Benefit Cosmetics بين النص والمرئيات في صور فردية ، مع إضافة أوصاف Pin تشرح كيفية استخدام منتجات معينة داخل الدبوس. لديهم علامة تجارية متماسكة للغاية الجمالية ونغمة متسقة.

مجوهرات Mejuri

اعتمدت ماركة المجوهرات الكندية Mejuri استراتيجية تسويق تعتمد على السفراء. يشاركون محتوى من إنشاء المستخدم (UGC). هؤلاء هم المستخدمون العاديون الذين يتباهون بفخر بقطع المجوهرات المفضلة لديهم. لا يؤدي هذا فقط إلى بناء شعور المجتمع بين المعجبين بالعلامة التجارية ، ولكنه يُظهر للعملاء الجدد المحتملين أن الأشخاص الحقيقيين يحبون العلامة التجارية والمنتج والمشاركة. تؤثر هذه الإستراتيجية بشكل كبير ، حيث تفوز بـ Mejuri بأكثر من 10 ملايين مشاهدة شهريًا.

إتسي

Etsy هو موقع تجارة إلكترونية شهير يتيح للمستخدمين إنشاء وبيع أي شيء تقريبًا. يتناسب هذا تمامًا مع جماهير Pinterest من عشاق الحرف اليدوية ومحبي الديكور ومستكشفي اتجاهات أسلوب الحياة. بالإضافة إلى نشر صور جميلة لمجموعة كبيرة ومتنوعة من المنتجات ، لديهم العديد والعديد من اللوحات ، كل منها مصمم بعناية في فئات محددة مثل مشاريع DIY ، ووصفات للمشاركة وحتى لوحة حفلات الزفاف. سيجد المستخدمون الذين يبحثون عن أفكار ليومهم الخاص الكثير من الدبابيس التي ترتبط بمنتجات Etsy.

كيف يمكنني إعداد ملف تعريف Pinterest الخاص بي لنجاح الأعمال؟

يعد إنشاء حساب أعمال Pinterest أمرًا سهلاً. إنه مجاني ، مثل معظم حسابات الأعمال على وسائل التواصل الاجتماعي ، ويمكن لمستخدمي الأعمال تعيين حساب جديد له مباشرةً في تطبيق الهاتف المحمول أو في متصفح الويب. إليك كيف يمكنك القيام بذلك:

• انتقل إلى Pinterest.com
• انقر فوق "عمل"
• انقر فوق "إنشاء حساب"
• اتبع التعليمات التي تظهر على الشاشة

إذا كنت تستخدم Pinterest بالفعل ، فيمكنك ربط حسابك. ومع ذلك ، نوصي بشدة أن يكون لديك حساب أعمال منفصل مرتبط بحساب بريد إلكتروني للنشاط التجاري. يتيح لك ذلك الاحتفاظ بجميع التحليلات والمعلومات الخاصة بك حول أي عروض ترويجية أو حملات في مكان واحد.

كيف يمكنني إنشاء إستراتيجية التسويق الخاصة بي على Pinterest؟

بمجرد إنشاء حسابك ، سيتحدث النظام معك من خلال نشر رقم التعريف الشخصي الأول وإنشاء اللوحة الأولى. قبل أن تبدأ في التثبيت ، من الجيد التأكد من إجراء بعض الأبحاث أولاً. هل جمهورك المستهدف موجود على موقع Pinterest؟ إذا كان الأمر كذلك ، ما هي الموضوعات والمواضيع التي تتجه والتي تتماشى مع منتجات أو خدمات أو قيم شركتك؟

على سبيل المثال ، قد يقدم عملك خدمات محاسبة خارجية للشركات الصغيرة - وليس على الفور فائزًا مرئيًا. ومع ذلك ، هل فعلت شيئًا رائعًا في المجتمع؟ هل لديك استراتيجية فائزة للمسؤولية الاجتماعية للشركات يمكنك مشاركتها؟ هل يمكنك مشاركة صور للموظفين يقضون وقتًا رائعًا في مكاتبهم؟ هناك عدة طرق لإنشاء صور جذابة عن شركتك. لا يتعين عليهم جميعًا التركيز على منتجاتك أو خدماتك.

أخيرًا ، قبل البدء في التثبيت ، تأكد من توفر الكثير من المحتوى عالي الجودة. يتيح لك ذلك التثبيت بانتظام ، وهو أحد مفاتيح النجاح مع Pinterest. إذا كان لديك العديد من الموضوعات أو السمات التي تريد تثبيتها ، فأنشئ لوحاتك مقدمًا وأضف إليها كل شهر على الأقل ، وتأكد من تثبيتها مرة واحدة على الأقل كل أسبوع ، ويفضل كثيرًا.

كيف يمكنني تحقيق أقصى استفادة من Pinterest للأعمال؟

لا تحصل العديد من الشركات على أقصى استفادة من Pinterest لأنها تحاول استخدامها بنفس طريقة Facebook أو Twitter. تختلف Pinterest اختلافًا كبيرًا ، على الرغم من أنها لا تزال منصة وسائط اجتماعية في جوهرها. كبداية ، يفتح مستخدمو Pinterest التطبيق عندما يريدون الشعور بالرضا - وليس عندما يريدون قراءة الأخبار أو تقديم شكوى عبر الإنترنت. صرح ثمانية من أصل 10 من مستخدمي التطبيق بأنهم يشعرون بمزيد من الإيجابية عند استخدام التطبيق . نشر روابط محتوى إيجابية وراقية بشكل منتظم مباشرة في هذا الارتباط العاطفي مع جمهورك.

بالإضافة إلى تنظيم محتوى ممتاز ومشاركته ، يمكن أن تساعدك نصائح Pinterest للتسويق هذه على زيادة إستراتيجيتك التسويقية إلى أقصى حد:

• تذكر أن الغالبية العظمى من المستخدمين يستخدمون هواتفهم - أكثر من 80 بالمائة وفقًا لصفحة الأعمال في Pinterest . مع وضع ذلك في الاعتبار ، اجعل صورك عمودية ومناسبة لشاشة الهاتف الذكي
• قم بتراكب النص مع صورتك - لكن لا تخفي صورتك!
• تأكد من أن استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك على ما يرام بحيث يمكن التعرف على دبابيسك على أنها جزء من قصة شركتك
• تحقق من أن كل ارتباط يعمل قبل نشر دبابيسك
• كما ذكرنا سابقًا ، التثبيت المنتظم هو المفتاح لإنشاء جمهور مخلص. حاول التثبيت كل يوم إذا استطعت.

هل يجب علي "الرد" على محتوى الأشخاص الآخرين؟

هذا يعتمد على المحتوى ومن أنتجه. تذكر Mejuri؟ أنشأت هذه الشركة 10 ملايين متابع قوي من خلال إعادة إنشاء المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. يجعل repins المستخدمين سعداء ، حيث تمت مشاركة المحتوى الخاص بهم من قبل شركة مشهورة. هذا يشجع المستخدمين الآخرين على المشاركة ومشاركة مجوهراتهم وتأثير كرات الثلج.

ومع ذلك ، إذا كانت شركة الشموع المعطرة ستشارك صورًا موسمية جميلة ومذهلة من منافس ، ففي حين أنها قد تحصل على المزيد من المشاهدات ، فإن كل صورة سترتبط مباشرةً بموقع المنافس. ليست خطوة تسويقية عظيمة.

هناك حالات يمكن أن تكون فيها مشاركة محتوى عمل آخر خطوة جيدة:

• إذا كان العمل شريكًا أو مرتبطًا بشركتك بطريقة ما.
• إذا أوصيت بمنتجات الشركة ، على سبيل المثال ، قد توصي شركة تزيين الكيك بمتجر بقالة معين لشراء مكونات الخبز منه.
• إذا كان للشركة عامل "بطل" ، على سبيل المثال ، تشارك شركتك قصة إخبارية جيدة أو تُظهر مدى إعجابك بمؤسسة معينة.

لا تشارك الدبابيس التي ترتبط بالمنتجات والخدمات المنافسة - نادرًا ما يكون هناك فائدة تجارية للقيام بذلك.

كيفية استخدام الدبابيس الغنية

تعتبر الدبابيس الغنية ميزة جديدة نسبيًا مثالية لمستخدمي الأعمال. تقوم الدبابيس الغنية بربط المحتوى الموجود على Pin مباشرة بموقعك على الويب. قد يُظهر رقم التعريف الشخصي الخاص بك سعر المنتج أو المعلومات الأخرى ذات الصلة. يمكن لأي Pin القيام بذلك ، ولكن ستقوم rich Pins تلقائيًا بتحديث هذه المعلومات عندما تتغير على موقع الويب الخاص بك. هذا يعني أنه لا يتعين على الشركات البحث عن لوحاتها ودبابيسها لإجراء تعديلات دقيقة ، وتجنب الشكاوى من عدم الدقة من العملاء المحبطين.

يمكن أن تكون الدبابيس الغنية دبابيس غنية بالمنتجات أو دبابيس غنية بالمواد أو دبابيس غنية بالوصفات. لا يتعين على الشركات دفع مبالغ إضافية مقابل هذه الدبابيس البديهية.

كيفية استخدام دبابيس الأفكار ومحتوى الفيديو على موقع Pinterest

يعد محتوى الفيديو ملكًا في الوقت الحالي ، كما أن مقاطع الفيديو القصيرة سهلة الهضم تحظى بشعبية على كل نظام أساسي متاح تقريبًا. تتبنى Idea Pins هذا من خلال دمج الفيديو مع الصور والنص وحتى القوائم في دبوس واحد. إنه توسع في قصة وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يسمح للمستخدمين بتسجيل القصاصات الرقمية للأفكار المختلفة حول فكرة واحدة معًا. إنه مثل عصف ذهني للوسائط المختلطة. إن Idea Pins قابلة للتخصيص بدرجة كبيرة وتمنح الشركات طريقة أخرى لتوصيل قصتها إلى الجمهور المستهدف. ستظهر دبابيس الفيديو تحت علامة التبويب "مشاهدة" ، مما يسمح للمستخدمين بتصفح جميع مقاطع الفيديو المتاحة. يؤدي نشر دبابيس الأفكار بانتظام إلى منح الشركات أفضل فرصة للظهور ضمن علامة التبويب "مشاهدة".

تذكر أنه يمكنك دائمًا طلب محتوى الوسائط الاجتماعية المناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين المصمم بخبرة مباشرةً من Scripted ، مما يمنحك جانبًا أقل من استراتيجية التسويق الخاصة بك على Pinterest. يمكن لفريق الكتاب الذي تم فحصه بعناية إنشاء نصوص فيديو مقنعة ومحتوى مكتوب لمشاركات Pinterest ، لجذب جمهورك والتأكد من متابعتهم لك شهرًا بعد شهر. سجل للحصول على نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا مع Scripted لمعرفة المزيد أو اطلب منشوراتك الفائزة على وسائل التواصل الاجتماعي اليوم.