إعلانات Pinterest: الدليل النهائي للمبتدئين

لقد وصلوا أخيرًا! بعد طول انتظار ، أصبحت إعلانات Pinterest متاحة الآن في ألمانيا والنمسا أيضًا . من خلال تمكين هذه الميزة ، تقدم لك Pinterest عالمًا جديدًا تمامًا من الخيارات لتثبيت عملك على النجاح.

في منشور المدونة هذا ، نعرض لك أشكال الإعلانات المختلفة المتوفرة ، جنبًا إلى جنب مع الاختلافات في أهداف الحملة وكيفية تحسين تتبع إعلانات Pinterest. ستتعلم أيضًا كيفية إعداد إعلانات Pinterest من خلال دليلنا التفصيلي خطوة بخطوة ، بالإضافة إلى بعض الحيل الرائعة لبداية ناجحة.

لماذا البحث في Pinterest مفيد

بالتأكيد ، هناك Instagram و Facebook. لكن بينتيريست؟ ومع ذلك ، فإن العديد من الشركات تتجاهل الشبكة الاجتماعية في استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها ، على الرغم من أن Pinterest كان لديها 400 مليون مستخدم نشط شهريًا في الربع الثاني من عام 2020 ، وتتزايد. يركز عدد كبير من المستخدمين بشدة على دبابيس معينة لإيجاد مصدر إلهام للتسوق. وحتى أولئك الذين لا يبحثون عنها بنشاط ينتهي بهم الأمر بالعثور على أشياء يريدون التحقق منها في رحلة التسوق التالية. وفقًا للإحصائيات الخاصة بهم ، فإن Pinterest أكثر فاعلية بنسبة 33٪ من Facebook في جلب حركة المرور إلى متجرك عبر الإنترنت .

حتى الآن ، كان لدى الشركات الألمانية والنمساوية مساوئ تتمثل في عدم توفر إعلانات Pinterest المدفوعة في بلدانهم. هذا على وشك التغيير ، وقد يكون هناك اهتمام متزايد بالمنصة قريبًا جدًا.

نظرة عامة على أشكال الإعلانات المختلفة

على غرار الأنظمة الأساسية الأخرى ، تقدم Pinterest مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات. إنهم جميعًا يطورون مدى وصولك من خلال الظهور في موجزات الموضوعات ، والخلاصة الرئيسية ، ونتائج البحث للمجموعة المستهدفة المحددة . في الوقت الحالي ، تتوفر أربعة أشكال مختلفة للإعلان .

1. الدبابيس التي تمت ترقيتها

الدبابيس المروجة هي الإصدار الأساسي من إعلانات Pinterest . تبدو مثل الدبابيس العادية ولكن تم تمييزها على أنها محتوى إعلاني.

2. دبابيس الفيديو المروج لها

تنسيق الفيديو ناجح جدًا على Pinterest أيضًا. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن عرض المحتوى بمزيد من التفاصيل باستخدام مقاطع الفيديو بدلاً من الدبابيس العادية.

3. دبابيس التطبيقات التي تمت ترقيتها

تستهدف تطبيقات Pin التي يتم الترويج لها بشكل خاص الشركات التي تبيع تطبيقاتها الخاصة. أنها توفر الفرصة لتنزيل التطبيق الخاص بك ببساطة عن طريق النقر فوق الإعلان المعني - لا يلزم الالتفافات.

4. الدوارات المروّجة

من المحتمل أن يكون كل شخص على دراية بإعلانات Facebook على دراية جيدة بتنسيق الرف الدائري. نحن نتحدث عن رقم التعريف الشخصي الذي يتكون من 2 إلى 5 صور أو بطاقات يمكن للمستخدمين تمريرها مباشرة في خلاصتهم. يمكنهم أيضًا النقر على الرف الدائري وعرض الصور بتنسيق أكبر. يمكن ربط كل صورة بصفحة مقصودة فردية ، مما يجعل Carousel Pins مثاليًا للترويج للعديد من المنتجات أو الخدمات ضمن قصة واحدة فقط .

أنواع الحملات

يحدد تحديد هدف الحملة الدبابيس المتوفرة لك وكيفية عمل الفواتير:

• الوعي بالعلامة التجارية : إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية ، فستتم محاسبتك على كل 1000 ظهور.
• مرات ظهور الفيديو: ينطبق الأمر نفسه إذا كنت تستخدم مقاطع فيديو لزيادة الوعي بعلامتك التجارية.
• حركة المرور : الهدف من حملات المرور هو توجيه Pinners إلى موقع الويب الخاص بك. وفقًا لذلك ، في هذه الخطة ، يتم محاسبتك على أساس كل نقرة.
• تثبيت التطبيق : إذا كنت تبحث عن تنزيل أكبر عدد ممكن من الأشخاص لتطبيقك ، فلديك خيار الدفع لكل نقرة أو تثبيت. يمكنك الاختيار بين "تثبيت التطبيق المكتمل" و "حركة المرور إلى صفحة التنزيل الخاصة بك".

خيارات الاستهداف الخاصة بك

في الوقت الحالي ، يتوفر عدد محدود من خيارات الاستهداف في ألمانيا والنمسا:

• البيانات الديموغرافية : حدد مجموعتك المستهدفة حسب الجنس والموقع واللغة.
• الاهتمامات : من خلال إضافة موضوعات ذات صلة بعلامتك التجارية أو منتجاتك ، سيتم عرض إعلاناتك على Pinners الذين أبدوا اهتمامًا بالدبابيس ذات الموضوعات المماثلة في الماضي. يمكنك اختيار موضوعات أكبر ، مثل "الصحة" في المستوى الأعلى ، ثم إضافة المزيد من الموضوعات الأكثر تفصيلاً مثل "النظام الغذائي والتغذية" أو "فقدان الوزن" إلى هذا الموضوع الأكبر.
• الكلمات الرئيسية : يُستخدم خيار الكلمات الرئيسية للوصول إلى المستخدمين الذين يبحثون عن كلمة معينة على Pinterest. تعمل مجموعة متنوعة من خيارات المطابقة على زيادة دقة الاستهداف. يمكنك أيضًا الخروج بكلمات رئيسية سلبية وبالتالي استبعاد كلمات معينة من نتائج البحث.
• تجديد النشاط التسويقي : يمكنك التواصل مع العملاء الذين كانوا بالفعل على اتصال بشركتك أو بمحتوياتك. يمكنك الاختيار من قوائم البريد الإلكتروني للعملاء ، وزوار موقع الويب ، والمستخدمين الذين تفاعلوا مع دبابيس شركتك ، والمستخدمين الذين يتداخلون بشكل كبير مع المجموعات المستهدفة القيمة ("الجمهور المتماثل").
• الأجهزة : اختر ما إذا كنت تريد عرض إعلاناتك على جميع الأجهزة أو على أجهزة معينة فقط ، مثل أجهزة iPad أو الويب أو Android Mobile.

الاستهداف حسب العمر متاح فقط في الولايات المتحدة الآن.

إنشاء الحملات - دليل خطوة بخطوة

لذلك قررت العمل مع Pinterest Ads. ثم خطوتك الأولى هي إعداد حساب تجاري - يمكنك القيام بذلك ببضع نقرات. لبدء حملة ، اتبع الخطوات التالية :

1. انقر على "الإعلانات" في الزاوية العلوية اليسرى من مدير الإعلانات ، ثم انقر على "إنشاء إعلان". يمكنك أيضًا النقر ببساطة على "+" في الجزء العلوي الأيمن.
2. حدد هدف الحملة.
3. حدد حملة تم إنشاؤها مسبقًا من خلال شريط البحث ، أو أدخل اسم حملة جديدة.

• حدد حد الإنفاق من خلال "الميزانية اليومية" أو "الميزانية مدى الحياة". هذه الخطوة اختيارية.
• أنشئ حملة متوقفة مؤقتًا عن طريق تحديد "إيقاف الحملة مؤقتًا".
• حدد مجموعة إعلانات تم إنشاؤها مسبقًا ، أو أنشئ واحدة جديدة.
• حدد مجموعتك المستهدفة. من خلال "إنشاء مجموعة مستهدفة جديدة" يمكنك ، من بين أمور أخرى ، التركيز على العملاء في قائمة العملاء الخاصة بك.
• فيما يتعلق بموضع إعلاناتك ، يتم تحديد "الكل" بشكل افتراضي على Pinterest. بدلاً من ذلك ، يمكنك تحديد "تصفح" أو "بحث". في الحالة الأولى ، يتم عرض إعلانك في موجز البداية ومع الدبابيس ذات الصلة ، في حالة الأخيرة ، في نتائج البحث والدبابيس ذات الصلة. بشكل عام ، يعمل "تصفح" بشكل أفضل للاستهداف وفقًا للاهتمامات و "بحث" للاستهداف وفقًا للكلمات الرئيسية.
• في الخطوة التالية ، يمكنك إضافة اهتمامات وكلمات رئيسية. للحصول على أفضل النتائج ، توصي Pinterest بإضافة 25 كلمة رئيسية على الأقل.
• أدخل الميزانية والجدول الزمني. عيِّن حدًا للإنفاق اليومي عن طريق تحديد "الميزانية اليومية" ، أو حدًا لكامل مدة الحملة عن طريق تحديد "الميزانية مدى الحياة".
• أدخل الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك من أجل "التحسين" و "التسليم". يسمح بدء تشغيل "المعجل" بدلاً من "قياسي" بإنفاق الميزانية بشكل أسرع. قد يؤدي هذا إلى إنفاق ميزانيتك الكاملة قبل التخطيط لإنهاء حملتك ، ولكن لن يتم تجاوزها أبدًا. هذا الخيار يستحق التصوير إذا كنت تريد إحداث تأثير كبير في فترة زمنية قصيرة.
• أخيرًا ، حدد دبابيس لحملتك ، أو أنشئ دبابيس جديدة. جهزهم باسم وعنوان URL. لاحظ أنه يجب عدم حفظ هذه الدبابيس على لوحات سرية ، أو إظهار مقاطع فيديو أو صور GIF تابعة لجهات خارجية.

كيف يعمل نظام العطاءات في Pinterest

على موقع Pinterest ، يتم تسليم الإعلانات إلى جمهورك المستهدف بنفس الطريقة كما في Facebook: من خلال المزاد. لا يفوز المزايد الأعلى دائمًا بالمساحة الإعلانية البارزة ، لأنه يتم أخذ عاملين آخرين في الاعتبار:

• فرص نجاح الإعلانات المختلفة.
• جودة الإعلانات ومدى صلتها بالمجموعة المستهدفة.

هذا يعني أنه ليس فقط مقدار المال الذي تريد إنفاقه مهمًا ولكن أيضًا مدى ملاءمة إعلانك للموقع المستهدف. ومع ذلك ، لا ينبغي أن يكون عرض التسعير الخاص بك صغيرًا جدًا ، وإلا فستتضاءل فرص عرض إعلاناتك في كثير من الأحيان. تقدم لك Pinterest إرشادات في عملية تقديم العطاءات من خلال إخبارك بمدى جودة أداء عرض التسعير الخاص بك مقارنةً بالآخرين (منخفض جدًا أو مناسب أو مرتفع جدًا).

من المحتمل جدًا أنك تدفع أقل من عرض التسعير الأصلي لإعلانك نظرًا لأن Pinterest لا يتقاضى سوى ما يكفي للمزايدة على أقرب عرض تالي في المزاد.

التتبع باستخدام علامة Pinterest

بالنقر فوق "التحليلات" في الزاوية العلوية اليسرى ، تحصل على أول انطباع عن كفاءة حملاتك ، بما في ذلك جميع النقرات ، ونسبة المشاركة ، وتكلفة النقرة . حدد أي حملة معينة لتلقي معلومات أكثر تفصيلاً عنها.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام علامة Pinterest للتتبع . هذه العلامة هي جزء من شفرة جافا سكريبت يمكنك دمجها في موقع الويب الخاص بك لتمكين تتبع 9 أنشطة تحويل:

• PageVisit : مشاهدات الصفحات الأساسية ، مثل صفحات المقالات أو المنتجات
• ViewCategory : مشاهدات لصفحات الفئات
• البحث : استعلامات البحث على الموقع
• AddToCart : المقالات التي تمت إضافتها إلى عربة التسوق
• الخروج : المعاملات المنجزة
• WatchVideo : مشاهدات الفيديو
• التسجيل : التسجيلات للمنتجات أو الخدمات
• الرصاص : التنزيلات وطلبات الاتصال على صفحتك
• مخصص : أحداث مخصصة

تعرف على كيفية إعداد Pinterest Tag في هذا الفيديو:

بتحميل الفيديو ، فإنك توافق على سياسة خصوصية YouTube.
يتعلم أكثر

تحميل الفيديو

قم دائمًا بإلغاء حظر YouTube

نصائح لحملات ناجحة

بمجرد تعيين إطار العمل لحملاتك ، يتم تحديد نجاح إعلاناتك بشكل أساسي من خلال الدبابيس الخاصة بك. ستساعدك النصائح التالية في الوصول إلى أهدافك .

جودة القيمة

يعد المحتوى المرئي الذي يجذب الانتباه شرطًا أساسيًا لجعل Pinners ينقرون على إعلاناتك. استخدم الصور في الاتجاه العمودي ، من الناحية المثالية بنسبة 2: 3 ، وانتبه جيدًا لاستخدام الدقة العالية والمظهر الاحترافي .

توفير العمل

صور ومقاطع فيديو نمط الحياة هي الأفضل على Pinterest. لذلك ، تأكد من عرض منتجاتك أو خدماتك "قيد التشغيل" .

قم بتضمين النص

بالنظر إلى أن الصور تقع في مركز Pinterest ، فلا يزال يتعين عليك عدم إهمال الكلمات. قد يؤدي تراكب النص مع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى زيادة مبيعاتك بنسبة 6 في المائة ، وفقًا لموقع Pinterest. تعمل كلمات الإشارة مثل "جديد" على تحسين فعالية إعلاناتك بشكل أكبر.

استخدم أوصافًا جيدة حقًا

الأوصاف هي المكان المناسب لإعطاء معلومات قيمة مضافة للمستخدمين وتحفيزهم على النقر مرة واحدة وإلى الأبد . تعتبر الأحرف الأولى من 30 إلى 60 حرفًا هي الأكثر أهمية ، حيث قد لا يتم عرض الباقي في الخلاصة. توصي Pinterest أيضًا بذكر اسم علامتك التجارية في بداية الوصف مباشرةً ، من أجل زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

استخدم مقاطع فيديو إرشادية

إنشاء إعلانات ذات قيمة مضافة للأطراف الأخرى. حققت مقاطع الفيديو الإرشادية ، إلى جانب مقاطع الفيديو الخاصة بسرد القصص ، نجاحًا خاصًا ، وفقًا لدراسة أجرتها Pinterest.

بالنسبة لبعض الصناعات ، تعد إعلانات Pinterest واعدة بشكل خاص

يمكن أن تكون إعلانات Pinterest ذات قيمة للشركات من مجموعة متنوعة من الصناعات. ومع ذلك ، فإن بعض الموضوعات تحظى بشعبية خاصة على المنصة - تقليديًا ، منتجات الصحة ، ومنتجات DIY ، والأزياء ، والجمال. بشكل عام ، تتمتع الشركات التي يمكنها عرض منتجاتها أو خدماتها في شكل صور جميلة بميزة على من لا يمكنهم ذلك. ومع ذلك ، مع اندفاع الإبداع ، يعد Pinterest أيضًا مناسبًا جدًا لشركات التأمين أو مقدمي الخدمات المالية أو المحامين.

تُعد إعلانات Pinterest مفيدة بشكل خاص لزيادة مدى وصولك والتواصل مع أشخاص خارج مجتمعك. حقيقة أن Pinners ينفقون أموالًا أكثر على التسوق أكثر من الآخرين ، وفقًا لدراسة حديثة ، هي سبب إضافي لتجربة الدبابيس المروجة. من الأساسي أن يكون لديك دبابيس عالية الجودة ، وأن تقرر أولاً من تريد عرض إعلاناتك له ، وأين. بهذه الطريقة ، ستتمكن من تحقيق أقصى استفادة من الميزة الإضافية في متناول يدك.