تمنح خيارات استهداف إعلانات Pinterest الثلاثة هذه معلني التجارة الإلكترونية تقسيمًا متزايدًا

ربما بدأت Pinterest كشبكة حيث ذهب المستخدمون للحصول على أفكار إبداعية وإلقاء نظرة على لوحات الصور الجميلة. ومع ذلك ، على مر السنين ، تطورت المنصة إلى الكثير - لا سيما إمكانيات الإعلان.

قامت Pinterest بتحسين قدرات استهداف الإعلانات الخاصة بها للتأكد من أن معلني التجارة الإلكترونية يمكنهم الوصول بشكل فعال إلى ملايين الأشخاص الذين يأتون إلى Pinterest للتسوق من أجل المنتجات والخدمات.

من بين 93 ٪ من المستخدمين الذين يخططون لعمليات الشراء باستخدام Pinterest ، يشتري 87 ٪ منهم في النهاية ، مما يجعل Pinterest منصة إعلانية مربحة لشركات التجارة الإلكترونية.

إذن ، ما هي خيارات استهداف الإعلانات التي توفرها إعلانات Pinterest للمعلنين؟ هيا نكتشف.

ما هي خيارات استهداف إعلانات Pinterest الرئيسية؟

تقدم Pinterest للمعلنين خيارات متعددة لاستهداف الإعلانات اعتمادًا على جمهورهم وكيف يريدون الوصول إليهم. لكل مجموعة إعلانية تقوم بإعدادها ، يمكنك استهداف الإعلانات للوصول إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب. يمكنك أيضًا الجمع بين معايير الاستهداف لإنشاء جمهور ضيق أو واسع كما تريد.

يوجد حاليًا ثلاثة خيارات رئيسية لاستهداف الإعلانات: استهداف الاهتمامات واستهداف الكلمات الرئيسية واستهداف الجمهور.

استهداف الاهتمام

يتيح لك استهداف الاهتمامات الاستفادة من فهم Pinterest الفريد لاهتمامات الأشخاص وأذواقهم ومراحل حياتهم. حدد الاهتمامات المتعلقة بإعلانك للوصول إلى الأشخاص أثناء تصفحهم لموقع Pinterest بحثًا عن اهتمامات مماثلة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ملابس أطفال ، فاستهدف المعلقون المهتمون بـ "أزياء الأطفال" و "ملابس الأطفال" أو حتى "الأبوة والأمومة":

يمكنك تحديد مصطلحات أوسع لزيادة مدى وصول الإعلان ، أو يمكنك تحديد فئات فرعية ذات صلة تستهدف خيارات أكثر تحديدًا أكثر صلة بمنتجاتك / خدماتك التي تروج لها.

استهداف الكلمات الرئيسية

على غرار إعلانات البحث المدفوعة من Google و Bing ، يتيح لك استهداف الكلمات الرئيسية تضمين كلمات معينة أو استبعادها للوصول إلى العملاء المحتملين أثناء بحثهم في Pinterest عن أفكار مماثلة. يمكن للمعلنين إضافة كلمات رئيسية ذات صلة بالإعلان الذي يروجون له ، على سبيل المثال ، باستخدام أثاث الفناء ، يمكنك استهداف المستخدمين الذين يبحثون عن "ديكور الفناء" أو "أفكار ديكور المنزل".

مفتاح النجاح في استهداف الكلمات الرئيسية هو التأكد من أن أي كلمات رئيسية تضيفها ذات صلة برقم التعريف الشخصي الخاص بك.

أيضًا ، على غرار محركات البحث ، تقدم Pinterest أنواعًا متعددة من مطابقة الكلمات الرئيسية مثل المطابقة العامة والعبارة والتامة ، جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية السلبية. يمكّنك كل نوع من أنواع المطابقة ، جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية السلبية ، من استهداف مصطلحات البحث الخاصة بالمثبتات وأن تكون أكثر دقة مع الإعلانات:

• العبارة والمطابقات التامة - لتضييق نطاق عمليات البحث المحددة
• تطابق واسع للوصول إلى أوسع جمهور
• تسمح لك الكلمات الرئيسية السلبية باستبعاد مصطلحات بحث معينة من تشغيل الإعلانات ويمكن تعيينها على مستوى المجموعة الإعلانية أو الحملة.

عند إضافة الكلمات الرئيسية في مدير الإعلانات ، اكتب كلمة رئيسية كما هي للمطابقة التقريبية ، واستخدم الاقتباسات حول الكلمات الرئيسية لمطابقة العبارة ، وقم بتضمين أقواس حول الكلمات الرئيسية للمطابقة التامة:

استهداف الجمهور

باستخدام استهداف الجمهور ، يمكنك عرض الإعلانات على مستخدمي Pinterest الذين من المرجح أن ينقروا ويتفاعلوا مع الإعلانات.

هذا الخيار هو الأفضل في الممارسة مع إعادة توجيه الإعلانات لأنه يمكنك توجيه الإعلانات إلى قائمة زوار موقع الويب أو العملاء من CRM أو الأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع علامتك التجارية على Pinterest. بمجرد تحديد العملاء الأكثر قيمة لديك ، يمكنك استخدام الجماهير الفعلية (على غرار الجماهير المشابهة لفيسبوك) للعثور على أشخاص آخرين لديهم اهتمامات وسلوكيات مماثلة.

يتيح لك الخيار أيضًا زيادة حركة المرور عن طريق إرسال الدبابيس / العملاء المحتملين إلى صفحة ما بعد النقر على Pinterest أو موقع الويب أو المتجر عبر الإنترنت.

مع استهداف الجمهور ، يمكنك إنشاء أربعة أنواع من الجماهير:

• قوائم العملاء: تحميل رسائل البريد الإلكتروني للعملاء الحاليين أو معرّفات إعلانات الجوّال (MAID) من خلال ملف CSV بعمود واحد. بمجرد تجميع ما لا يقل عن 100 تطابق ، سيبدأ Pinterest في استهداف هؤلاء الأشخاص باستخدام دبابيسك التي تم الترويج لها.
• زوار موقع الويب: تتضمن قائمة الجمهور الأشخاص الذين زاروا موقعك أو محتوى Pinterest بالفعل. لإنشاء جماهير للزائرين ، تحتاج إلى إعداد علامة Pinterest وإضافة الرمز الأساسي عبر كل صفحة على موقعك وإضافة رمز الحدث إلى الصفحات التي تريد تتبع الإجراءات المهمة لهدف التحويل الخاص بك. لتتبع الأحداث ، يمكنك إعادة استهداف الأشخاص الذين أضافوا نوعًا معينًا من المنتجات إلى سلة التسوق الخاصة بهم ولكنهم لم يشتروا في النهاية.
• جمهور المشاركة: يمكنك استهداف الأشخاص الذين تفاعلوا مسبقًا مع دبابيس من موقع الويب الخاص بك. يتضمن ذلك عمليات الحفظ ، واللقطات المقربة ، والتعليقات ، ونقرات الارتباط ، والتمرير السريع لبطاقات العرض. أضف عوامل تصفية إلى جمهور المشاركة لديك لاستهداف أو استبعاد الأشخاص الذين يتخذون إجراءات محددة ، مثل حفظ رقم التعريف الشخصي.
• جمهور فعلي: Pinterest يبني جماهير فعلية باستخدام المعلومات التي تقدمها لهم عن الأشخاص على Pinterest وسلوكهم. اختر إحدى قوائم جمهورك الحالية لتكون بمثابة الجمهور المصدر لبناء جمهورك الفعلي. لديك خيار استهداف الأشخاص في بلد معين بناءً على جمهور المصدر واختيار نسبة الحجم المستهدفة. يتم استخدام الجماهير المتشابهة للعثور على عملاء جدد ، أو أشخاص جدد من المحتمل أن يتفاعلوا مع دبابيسك ، أو أشخاص جدد من المحتمل أن يزوروا موقع الويب الخاص بك بناءً على جمهور المصدر.

استهداف إضافي

بالإضافة إلى هذه الطرق الثلاث ، يمكنك أيضًا اختيار من تستهدفه بناءً على الجنس والعمر والمواقع واللغات والأجهزة:

المفتاح هو تحديد خيارات الاستهداف بناءً على عرضك والآفاق التي قد تكون مهتمة به. على سبيل المثال ، حدد الأشخاص في المواقع الصحيحة التي تتحدث اللغة التي تكتب بها إعلاناتك ، وحدد أيضًا الجهاز الذي من المحتمل أن يستخدمه عملاؤك المحتملون على النظام الأساسي.

تسخير قوة استهداف Pinterest للوصول إلى العملاء المحتملين

تساعدك خيارات استهداف الإعلانات في Pinterest في تحديد الجمهور المناسب على النظام الأساسي والتأكد من أن إعلاناتك تستهدف المستخدمين الذين من المحتمل أن ينقروا عليها.

لزيادة احتمالية تحول نقرات الإعلان إلى تحويلات ، اربط دائمًا إعلاناتك بصفحات مقصودة مخصصة بعد النقر. لإنشاء تجارب مخصصة لجميع إعلاناتك ، احصل على عرض توضيحي لتخصيص Instapage Enterprise اليوم.