كيفية تطوير استراتيجية المحتوى الأساسي

الهدف الأساسي وراء تسويق المحتوى هو زيادة تصنيف محرك البحث وتحويل جمهورك في النهاية إلى عملاء.

ومع ذلك، أصبحت محركات البحث مهتمة بشكل متزايد بشأن ما تضعه في أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). إنهم يريدون محتوى لا يعالج هدف البحث بطريقة عامة فحسب، بل يحتوي أيضًا على إجابات محددة لأسئلة الباحث الصريحة - وغير الصريحة.

وقد أدى هذا إلى تحويل العبء على مسوقي المحتوى لتطوير محتوى متعمق وهادف ودقيق ومحدد مع تغطية الكثير من الأمور بطريقة أو بأخرى. الهدف النهائي هو تغطية موضوع واسع بالكامل من خلال سلسلة من أجزاء المحتوى المترابطة.

إنه توازن دقيق قد يكون من الصعب التنقل فيه، ولكنه يقع في قلب استراتيجية المحتوى الأساسي. فيما يلي نظرة فاحصة على ما يستلزمه المحتوى الأساسي وكيف يمكنك استخدام هذه الإستراتيجية لتعزيز تسويق المحتوى الخاص بك.

ما هي استراتيجية عمود المحتوى؟

استراتيجية تسويق المحتوى الأساسي عبارة عن بنية محتوى تحتوي على صفحة أساسية تغطي جميع جوانب موضوع واسع. ترتبط ركائز تحسين محركات البحث هذه بصفحات عنقودية تتناول كل منها موضوعًا فرعيًا للركيزة.

لنفترض أنك تريد تطوير إستراتيجية تسويق المحتوى الأساسي لشركات صناعة السيارات الأمريكية. ستكون الصفحة الأساسية لتحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك عبارة عن قطعة طويلة تقدم نظرة شاملة على صانعي السيارات في الولايات المتحدة، بما في ذلك:

• اللاعبين الرئيسيين
• تاريخ تنافسي
• شخصيات بارزة في الشركة

لالتقاط كل حركة مرور محرك البحث المهتمة بصانعي السيارات في الولايات المتحدة، لن تتوقف عند هذا الحد - فسوف تقوم بإنشاء سلسلة من مجموعات المواضيع لكل جانب أعلاه من الصفحة الأساسية. قد يكون لديك أيضًا مجموعة تحتوي على محتوى من شركة Ford ومجموعة أخرى من شركة General Motors.

إن ربط مجموعات المواضيع والصفحات الأساسية مع محتوى آخر حتى يتمكن القراء من الانتقال بسهولة من جزء إلى آخر والتعمق في المواضيع الفرعية يعني أنك ستزيد من التفاعل وتثير إعجاب محركات البحث.

أهمية إنشاء استراتيجية المحتوى حول الركائز

تتمتع استراتيجية المحتوى الأساسي بمزايا هائلة للمسوقين الرقميين. إنه يتجاوز تحسين محركات البحث الفنية لتقديم المحتوى والمعلومات التعليمية ذات الصلة (ميزتان تميل Google إلى تفضيلهما) لدعم جهود تحسين المحتوى الخاص بك.

يعد المحتوى الأساسي أطول وأكثر شمولاً، مما يمنح زوار موقع الويب الخاص بك دليلاً على قوة علامتك التجارية. تدرك Google أن المحتوى الأساسي الذي تم تطويره جيدًا هو ذو معنى وقيمة للقراء، لذا يجب أن تمنحه أولوية في الترتيب على المحتوى الذي لا يكون شاملاً أو متعمقًا.

4 عناصر أساسية لاستراتيجية المحتوى الأساسي الناجحة

الآن بعد أن فهمت ما هي استراتيجية المحتوى الأساسي وسبب أهميتها، ربما تتساءل عن كيفية إنشائها. هناك أربعة أشياء رئيسية عليك أن تضعها في اعتبارك - فكر في كل منها مثل مكونات وصفة محتوى الركيزة.

1. الصفحات الدعامية وأنواعها

على الرغم من أنه يمكنك تطوير محتوى أساسي لتحسين محركات البحث حول أي شيء تقريبًا، إلا أن هناك ثلاثة أنواع أساسية من الصفحات الأساسية. هذه هي الهياكل التي تعتمد عليها معظم الصفحات الأساسية:

• الكيفية: هذا تنسيق تعليمي. فكر في المقالات الطويلة مثل "كيفية الالتحاق بكلية الطب". يمكن أن يقدم محتوى الصفحة الأساسية إرشادات خطوة بخطوة بينما تتعمق الصفحات العنقودية بشكل أعمق في كل عنصر على حدة. تخيل صفحات مجمعة مثل "كيفية سؤال الأساتذة عن خطابات مرجعية" و"كيفية اختيار المقررات الدراسية للتحضير لكلية الطب".
• الدليل: هذا دليل شامل للموضوع. على سبيل المثال، يمكن أن يكون "دليلك للقبول في كلية الطب". يمكن أن تتضمن موضوعات المجموعة قوائم مثل "نصائح لتقديم طلب الالتحاق بكلية الطب" أو "استراتيجيات إجراء اختبار MCAT".
• ما هو: هذه نظرة عامة واسعة على الموضوع. يمكن أن تكون وصفية وتتضمن معلومات تاريخية. على سبيل المثال، "ما هي كلية الطب؟" قد تتعمق الصفحة الأساسية في تاريخ كليات الطب في الولايات المتحدة بالإضافة إلى فئات المهنيين الذين يتلقون التدريب من خلال كليات الطب الأمريكية.

2. الصفحات العنقودية والغرض منها

توفر الصفحات المجمعة للقراء موارد إضافية عندما يريدون التعمق أكثر في الصفحة الأساسية. قد يصل القارئ الذي لديه فضول بشأن الالتحاق بكلية الطب إلى الصفحة الرئيسية، ولكن قد يكون لديه قلق خاص بشأن سؤال الأشخاص عن المراجع. ويمكنهم النقر للوصول إلى صفحة المجموعة هذه مباشرةً من العمود للحصول على المعلومات الأكثر تفصيلاً التي يحتاجون إليها.

تقدم الصفحات المجمعة قيمة مضافة وتبقي القراء على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول. تفيد عملية الربط بين الصفحات أيضًا تحسين محركات البحث، حيث تسهل الروابط على محركات البحث مثل Google الزحف إلى موقعك.

3. البحث عن الكلمات الرئيسية لإنشاء المحتوى

كجزء من استراتيجية المحتوى الأساسي لديك، تريد تخصيص اختيار الموضوع الخاص بك ليتناسب مع الكلمات الرئيسية والعبارات التي يتردد صداها مع جمهورك المستهدف. إن إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية قبل تطوير الخطوط العريضة لأجزاء المحتوى يمكن أن يضمن العثور على العبارات المناسبة لاستخدامها والتي ستساعدك على التواصل مع عملائك المحتملين.

يجب أن ينظر بحث الكلمات الرئيسية إلى:

• الكلمات الرئيسية المستهدفة
• الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير مقابل الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل
• الكلمات الرئيسية ذات الصلة
• كلمات ذات صلة
• الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع الجغرافي، إذا كانت تنطبق على علامتك التجارية وصناعتك

4. الروابط الداخلية

تعمل استراتيجية محتوى المجموعة الأساسية على إنشاء نمط العجلة والشعاع، حيث توضع المقالات الأساسية في المنتصف وتحيط بها الصفحات العنقودية. وبطبيعة الحال، لا تستطيع خوارزميات محرك البحث رؤية تلك الاتصالات إلا إذا قمت بالربط بين الصفحات. يساعد الارتباط الداخلي من ركائز المحتوى إلى صفحات المجموعة والعكس في الحفاظ على هذه الاتصالات.

6 خطوات لتطوير استراتيجية فعالة لركائز المحتوى

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عن "المكونات" أو العناصر المختلفة، فأنت جاهز لبدء تخطيط وتنفيذ إستراتيجية ركيزة المحتوى الخاصة بك. يمكنك التفكير في هذا مثل اتباع وصفة لمحتوى أساسي ناجح!

يتضمن ذلك التفكير في من تريد الوصول إليه من خلال ركائز المحتوى الخاصة بك، وإجراء القليل من تحليل المنافسين، ورسم الروابط التي تريد إجراؤها بين الأجزاء.

1. حدد الموضوعات الأساسية للمحتوى ذات الصلة بجمهورك المستهدف

إن هوية علامتك التجارية موجودة بالفعل بشكل آمن، حتى تعرف من هو جمهورك المستهدف وما يثير اهتمامهم. اقض بعض الوقت مع فريقك في تبادل الأفكار حول موضوعات من شأنها إثارة فضول التركيبة السكانية المفضلة لديك.

تذكر: لن يقرأ كل شخص يزور صفحات الركيزة والمجموعات الخاصة بك كل المحتوى من البداية إلى النهاية. من المحتمل أنهم سيقرأون أجزاء من المحتوى وينقرون عليها للحصول على مزيد من التفاصيل عندما تكون لديهم أسئلة أو استفسارات محددة - أو يريدون فقط معرفة المزيد.

إذا كنت تمثل علامة تجارية موجهة للمستهلك وتعتمد على التجارة الإلكترونية، فقد ترغب في تطوير محتوى حول عروض منتجاتك الرئيسية. لنفترض أن لديك حاملة أطفال مبتكرة توفر المزيد من الأمان وترغب بشكل خاص في الوصول إلى الوالدين لأول مرة. قد يحيط المحتوى الأساسي الخاص بك بموضوعات واسعة تهم الأمهات والآباء الجدد، مثل تغذية الطفل وجعله ينام - وليس مجرد حاملة الأطفال التي قد تكون الخيار الصحيح.

2. قم بتصميم موضوعات فرعية لصفحاتك المجمعة حسب الركيزة

بمجرد أن يكون لديك صفحة موضوع أساسية، يمكنك البدء في تبادل الأفكار حول المواضيع. لنفترض أن صفحة المحتوى الأساسي الخاصة بك هي "دليل للآباء الجدد". يمكنك أنت وفريقك التعمق في مواضيع فرعية أكثر تحديدًا من خلال منشورات المدونة مثل "ما يمكن توقعه عند زيارتك الأولى للطبيب" و"8 نصائح لاختيار أفضل بطانية للأطفال".

على الرغم من أن بعض هذه المواضيع قد تكون واسعة جدًا حتى بالنسبة لاستراتيجية المحتوى الأساسية، تذكر أنه من الممكن بل ومن المستحسن إنشاء صفحات عنقودية على المجموعات. في هذه الحالة، قد تحتوي كل صفحة مجموعة مرتبطة بالركيزة الرئيسية على مجموعتها الخاصة من الموضوعات الفرعية الإضافية.

3. قم بتحليل منافسيك للعثور على فجوات المحتوى

كجزء من التخطيط لاستراتيجية تسويق المحتوى الأساسي لديك، يجب أن تفكر في تقييم ما يفعله منافسوك وما لا يفعلونه. من المحتمل أن تكون هناك موضوعات أساسية ذات صلة لا يتناولونها في التسويق الرقمي الخاص بهم. هذه فرصة لك لملء هذه الفجوة بالمحتوى الخاص بك، مما يؤدي إلى جذب المزيد من الزيارات إلى موقعك.

صحيح أن فجوات المحتوى قد لا تكون واضحة دائمًا. قد يتعين عليك إجراء بعض الأبحاث الشاملة عن الموضوعات التي تهم جمهورك المستهدف ثم مقارنة تلك الموضوعات بما تتناوله المنافسة. في بعض الأحيان، يمكن لموضوع متخصص أن يجذب عددًا كافيًا من الزيارات المؤهلة إلى موقعك ليمنحك عائدًا مرتفعًا على الاستثمار (ROI) في إستراتيجيتك الأساسية.

4. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد فرص الكلمات الرئيسية

يبدأ البحث الشامل بالبحث عن الكلمات الرئيسية. هذه ليست مجرد أفكار تتوصل إليها بنفسك. بل هي عبارة عن عبارات واستعلامات يضعها عملاؤك بالفعل في Google. تمثل هذه الكلمات الرئيسية ما يريد عملاؤك معرفته بالفعل، ويجب أن يكون من مصلحتك معالجة مجالات الاهتمام هذه.

بالطبع، نظرًا لأنه يمكنك العثور على الكلمات والعبارات التي يدخلها عملاؤك في محركات البحث، فمن البديهي أن يعرف منافسوك أيضًا ما يريدون سماعه. هذا هو المكان الذي يأتي فيه بحث الكلمات الرئيسية للمنافسين. وهذا لا يتضمن مجرد النظر إلى الكلمات الرئيسية ولكن أيضًا استخدام الذكاء التنافسي لتحديد المصطلحات التي لم يتم تصنيف منافسيك لها بعد. هذه فرصة ممتازة لك لتأسيس نفسك كقائد أولاً لتلك الكلمات الرئيسية وزيادة حجم البحث.

5. قم بتخطيط هيكل الارتباط الداخلي الخاص بك

بمجرد حصولك على الكلمات الرئيسية وأفكار المواضيع وأفكار الصفحات، يمكنك رسم مخطط لهيكل الارتباط الداخلي الخاص بك.

هذه خريطة للصفحات العنقودية التي تريد ربطها بالصفحات الأساسية. يجب أن يقدم لك فكرة واضحة عن كيفية ربط الأفكار ومجالات الاهتمام ليس فقط لأولئك الذين يكتبون المحتوى الخاص بك لك، ولكن أيضًا لعملائك المحتملين الذين يقرؤون المحتوى عند اكتماله.

6. إنشاء خطة توزيع المحتوى والترويج

المرحلة النهائية هي نشر المحتوى الأساسي الخاص بك في العالم. على الرغم من وجود إغراء لنشر المحتوى وتركه بمفرده، إلا أنها استراتيجية أفضل لتحليل إيجابيات وسلبيات قنوات توزيع المحتوى المختلفة.

قم بتقييم القنوات الأكثر فعالية لمشاركة المحتوى وعرضه أمام جمهورك المستهدف.

يمكن أن تتضمن الأجزاء المختلفة من خطة توزيع المحتوى والترويج ما يلي:

• تقويم المحتوى : حدد أجزاء المحتوى التي سيتم نشرها ومتى.
• قنوات التواصل الاجتماعي التي يجب استهدافها : أين ستصل إلى جمهورك الأساسي؟ فكر في المنصات التي ستكون أكثر فعالية.
• الوصول المباشر : استفد من البريد الإلكتروني والنشرات الإخبارية والقنوات المباشرة الأخرى التي تكون فيها متصلاً بالفعل بجمهورك المستهدف لمشاركة المحتوى الذي قد يثير اهتمامهم.

تأكد من تحليل أداء المحتوى، ولاحظ ما ينجح وأين يمكنك تحسينه للمضي قدمًا.

أنشئ إستراتيجية محتوى موجهة نحو تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام Compose.ly

تعد استراتيجية المحتوى الموجهة نحو تحسين محركات البحث (SEO) هي المفتاح للتواصل مع جمهورك المستهدف ورعاية العملاء المحتملين وتنمية علامتك التجارية في النهاية. يعد وجود هذه الإستراتيجية الأساسية عنصرًا حاسمًا لبناء المحتوى - تمامًا كما تحتاج إلى الحصول على جميع المكونات الضرورية في الوصفة!

ومع ذلك، فإن معرفة كيفية إنشاء هذه الوصفة بنفسك يمكن أن يكون أكثر صعوبة من اتباع وصفة مع نصائح من خبير. لحسن الحظ، ليس عليك إنشاء المحتوى الخاص بك بمفردك!

يمكن لوكالة مثل Compose.ly التي تضم خبراء على دراية بجميع أفضل ممارسات الصفحة الأساسية إرشادك وإرشادات علامتك التجارية من خلال عملية إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لإنشاء خطة محتوى تناسبك. سنقدم لك كل تلك المكونات والتعليمات الضرورية والمزيد لوضع استراتيجية ناجحة!

تعرف على المزيد حول كيف يمكن لخدمات تحسين محركات البحث (SEO) لدينا تحسين المحتوى الخاص بك.