Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

يسيطر المحتوى على المشهد الرقمي منذ فترة طويلة الآن ، ولا يدخر المسوقون أي جهد لتحقيق أقصى استفادة منه. محتوى هادف وجذاب يلقي صدى لدى الجمهور المناسب ، هذا هو بالضبط ما يدور حوله تسويق المحتوى. من تثقيف الجمهور إلى تحويل الزائرين إلى عملاء محتملين وفي النهاية عملاء ، قوة المحتوى لا مثيل لها اليوم.

ومع ذلك ، على عكس استراتيجيات التسويق الأخرى ، يعد المحتوى منحنى تعليمي حاد. بينما يمكن لأي شخص نشر المدونات أو المقالات أو أي شكل آخر من أشكال المحتوى بشكل دوري على موقع الويب ، إلا أن القليل منهم فقط يفهم كيفية تلبية هدف البحث لقرائهم. هل تريد أن تعرف السر؟ حسنًا ، تكمن الإجابة في موضوع وشكل هذه المقالة نفسها. ركيزة المحتوى ، هذا صحيح!

ما هو ركن المحتوى؟

ركيزة المحتوى هي جزء جوهري وغني بالمعلومات من محتوى طويل حول أي موضوع أو موضوع محدد يمكن تقسيمه إلى عدة مواضيع فرعية شاملة أو أقسام مشتقة. يعد تقسيم جزء كبير من المحتوى إلى العديد من الأقسام الفرعية طريقة فعالة وموجهة نحو النتائج لتقديم محتوى إعلامي. من خلال تغطية جميع قواعد المحتوى الخاصة بك التي تقع ضمن نطاق الموضوع الأساسي ، تكمن الفكرة في زيادة مشاركة الجمهور من خلال تسويق المحتوى المناسب على النظام الأساسي الصحيح. حسنًا ، قبل أن تبدأ في البحث عن الكيفية على Google ، دعنا نبسط ذلك لك.

أمثلة على عمود المحتوى

لنفكر في كتاب إلكتروني كمثال. كم منكم سينزل كتابًا إلكترونيًا عند قراءة مدونة مكونة من 800 كلمة أو مشاهدة مقطع فيديو مدته دقيقة واحدة؟ حسنًا ، قليل جدًا في رأينا. ويرجع ذلك أساسًا إلى سهولة استهلاك المحتوى الموجود في المدونات ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية مقارنةً بالمحتوى نفسه الموجود في كتاب إلكتروني مؤلف من 35 صفحة. الاختلاف الوحيد هو كيفية فصل المحتوى إلى أقسام مختلفة وعرضه على الأنظمة الأساسية الأكثر ملاءمة. الآن ، الكتاب الإلكتروني هنا هو أحد أعمدة المحتوى والأقسام المشتقة من الكتاب الإلكتروني عبارة عن مجموعات محتوى. الآن ، يجب أن تتساءل ، كيف نجعل الناس يقرأون هذه التقارير الطويلة والكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء.

حاول فريق التسويق لشركة Deloitte ، إحدى الشركات متعددة الجنسيات الرائدة في العالم ، أسلوبًا مختلفًا لمساعدتنا في فهم تأثير محتوى الركيزة على المحتوى الأساسي. أجرت شركة Deloitte دراسة حول مستقبل الإنتاجية في كندا وجمعت النتائج الجوهرية في تقرير رئيسي من حوالي 60 صفحة. ولكن بالإضافة إلى نشر التقرير ، قام فريق التسويق أيضًا برعاية الرسوم البيانية والمدونات / المقالات ووسائل التواصل الاجتماعي والعديد من مقاطع الفيديو من التقرير نفسه للوصول إلى غالبية أصحاب المصلحة. كانت النتيجة زيادة كبيرة في تنزيلات التقارير الكاملة وزيادة ضعفين في الانطباعات الإعلامية والتغطية الإخبارية ، كما يقول كولين ألبيستون ، كبير مسؤولي التسويق بشركة Deloitte في كندا.

وبالمثل ، يعد "دليل المبتدئين لتسويق المحتوى في عام 2021" أحد أفضل الأمثلة على المحتوى الأساسي. مباشرة من تثقيف القراء حول أفضل استراتيجيات تسويق المحتوى أداءً وإدراج أفضل أمثلة تسويق المحتوى في عام 2021 إلى مساعدتهم في بناء استراتيجية تسويق المحتوى من البداية وإعطاء رؤى رائعة لبعض منصات تسويق المحتوى المثالية ، يغطي الدليل كل شيء حول المحتوى تسويق. تساعد الروابط إلى الصفحات المقصودة المختلفة المضمنة في المقالة أيضًا في تصنيف المقالة أعلى في نتائج بحث google.

فوائد استراتيجية تسويق المحتوى الركيزة

يبني تفاعل الجمهور

تسهل أعمدة المحتوى على الجمهور التنقل في المحتوى. تقدم هذه الركائز المعلومات بأكثر الطرق انسيابية ، مما يساعد القراء على متابعة الروابط إلى المعلومات والموضوعات القيمة الأخرى بمجرد وصولهم إلى الصفحة الأساسية. يعزز هذا تفاعل الجمهور ويبني متابعين مخلصين للزوار الذين يمكن أن يصبحوا أيضًا عملاء محتملين ، اعتمادًا على هدف العمل.

يرفع تصنيف جوجل

تقوم خوارزمية google بفرز أكوام هائلة من البيانات لتمييز المحتوى الأفضل أداءً في الصفحة الأولى من نتائج البحث الخاصة بها. في حين أن الخوارزمية مربكة للغاية وتستمر في التطور ، فإن تعلم الاستراتيجيات الصحيحة يمكن أن يساعدك في الوصول إلى هناك. وفقًا لـ Hubspot ، يتوقف 75 بالمائة من الأشخاص عن النظر إلى نتائج البحث بعد الصفحة الأولى. الآن ، تقدر Google المحتوى الذي يتم تبسيطه بشكل جيد وسهل الفهرسة. لذلك إذا كان عمود المحتوى الخاص بك يحتوي على كمية جيدة من الكلمات الرئيسية الشائعة والروابط الداخلية بين القطع. تتمتع منشورات مقالتك / مدونتك بفرصة جيدة جدًا للبقاء في الطليعة إذا قمت بإنشاء المزيد من الروابط الداخلية وتغطية مجموعة متنوعة من المحتوى. كلما زادت التفاصيل التي تقدمها حول المحتوى الأساسي ، زادت فرصك في التألق.

حركة مرور الموقع

حسنًا ، المنافسة داخل المشهد الرقمي شديدة في الوقت الحالي ، والشيء الوحيد الذي نتوق إليه جميعًا هو حركة المرور على موقع الويب. يحدد متوسط ​​الوقت الذي تقضيه على الصفحة المقصودة جودة المحتوى الخاص بك. من المؤكد أن إضافة المزيد من الموضوعات والروابط العنقودية إلى المحتوى الأساسي يعزز معدل المشاركة والوقت الذي يقضيه في صفحة معينة.

خصائص ركيزة المحتوى المثالي

حسنًا ، لا يمكن لأي شخص إتقان فن إنشاء محتوى دعامة ممتاز لا يحتل المرتبة الأولى في نتائج بحث Google فحسب ، بل يولد أيضًا أرباحًا / عملاء متوقعين جيدًا لعملك. وللوصول إلى هناك ، عليك أولاً أن تفهم جمهورك المستهدف. يحتاج المحتوى الخاص بك إلى تلبية نية بحث القراء مع تلبية جميع أنواع متطلبات العمل أيضًا. لذلك إذا كنت قد أنشأت ركائز المحتوى في الماضي ولكنك لست سعيدًا بثمارها ، فإليك بعض الأشياء التي تحتاج إلى النظر فيها إذا كنت تخطط لبدء المرحلة التالية قريبًا.

1. القاعدة الأولى لإنشاء محتوى عالي الجودة هي إيجاد هدف لقرائك. يبحث عمود المحتوى المثالي في نوع المحتوى الذي يبحث عنه المشترون ، ونقاط الألم التي يجب معالجتها ، وأهم عمليات البحث الشائعة في Google بالإشارة إلى الموضوع وأنواع المحتوى التي كان أداؤها جيدًا في الماضي.

2. لا يفقد المحتوى الأساسي الممتاز مدى ملاءمته للجمهور المستهدف ، بغض النظر عن عمره. من خلال فهم الطبيعة المتطورة للأعمال والأسواق ، من الضروري الاستمرار في إضافة مجموعات المحتوى أو تحديث الأرقام والحقائق ، كلما كان ذلك ضروريًا.
   
   على سبيل المثال ، غيّر الوباء بشكل جذري الطريقة التي ننظر بها إلى العالم والأعمال الآن. لذلك إذا رغب المرء في نقل أعماله عبر الإنترنت ، فسيكون من الرائع حقًا إلقاء نظرة أولاً على جميع المخاطر والمزايا المحتملة لبدء سوق عبر الإنترنت من نقطة الصفر وسط الوباء. إذا كان لديك بالفعل عمود محتوى حول موضوع معين ، فسيكون من المفيد إضافة بعض الإحصائيات والأرقام الأخيرة إلى جانب قسم منفصل يتحدث عن ثمارها في المستقبل المنظور.

3. في حين أن المدونات والمقالات هي أفضل الأمثلة على المحتوى الأساسي المثالي ، يجب أيضًا إعطاء تنسيقات المحتوى الأخرى مثل الرسوم البيانية أو مقاطع الفيديو أو الاختبارات القصيرة أو البودكاست أهمية متساوية. يتبع المحتوى الأساسي الجيد نهجًا مختلطًا ويستفيد من أحدث اهتمامات قرائه.

4. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية شرطًا أساسيًا لكتابة محتوى متميز. من الأفضل دائمًا الحصول على قائمة استعلامات البحث المتعلقة بموضوعك لتغذية أفكار المحتوى الخاصة بك وتلقي صدى لدى جمهورك المستهدف. سيؤدي ذلك في النهاية إلى تحسين توافق SEO للمحتوى الخاص بك وبناء المشاركة. دائمًا ما ينفجر المحتوى الأساسي المثالي في اللحامات بكلمات رئيسية عالية القيمة ومحتوى إعلامي.

5. الروابط والروابط والروابط! الفكرة من وراء تنسيق محتوى مجموعة الموضوع هذا هو مساعدة Google في التعرف على موضوع معين وفهرسته. من خلال منحك سلطة عليا على المحتوى الأساسي الخاص بك ، فإنك تساعد القراء في العثور عليك. إلى جانب ذلك ، يساعدك أيضًا على اكتساب قوة جذب جيدة على صفحتك المقصودة. يتكون المحتوى الأساسي المثالي من ارتباطات تشعبية في كلا الطرفين ، بين الركيزة ومجموعات المحتوى. يعد ربط كل مجموعة محتوى بأخرى وإعادة توجيه القراء إلى الصفحة الأساسية أمرًا ضروريًا للحفاظ على الاستمرارية.

دليل من 5 خطوات لبناء ركيزة محتوى ناجحة

الخطوة 1: افهم جمهورك

في حين أنه من الضروري أن تختار تقديم محتوى فريد وغني بالمعلومات وقيِّم لقرائك ، يجب عليك أيضًا التأكد من أن الموضوعات التي تختار معالجتها تحل غرضًا لجمهورك المستهدف وتتردد صداها معهم. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك ذا فائدة كبيرة لقرائك مما سيفيد في النهاية نظامك الأساسي وعملك على المدى الطويل. سيساعدك سرد التفاصيل الأساسية حول جمهورك المستهدف ، مثل العمر والتعليم والوضع الاجتماعي والاقتصادي إلى جانب متطلباتهم الأساسية ، في رسم صورة واضحة عن المحتوى الأساسي الخاص بك.

الخطوة الثانية: ما الذي يبحث عنه جمهورك؟

الآن بعد أن عرفت من هو جمهورك المستهدف ، فإن السؤال الكبير التالي هو ، ما هي أكثر اهتمامات القراء إلحاحًا. سيساعدك هذا في سرد ​​مواضيع المجموعة ذات الصلة لمشاركات الركائز الخاصة بك. لفهم الاحتياجات والمتطلبات الفورية أو المتطورة ، يمكنك قراءة منشورات متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي ، وإجراء تحليل تنافسي ، ومعرفة نوع المحتوى الأساسي (من حيث تنسيقات المحتوى المختلفة) الذي يفضل جمهورك قراءته وتحديد معدل النجاح لمنصتك.

الخطوة 3: حان الوقت لإنشاء محتوى متميز!

بحلول الوقت الذي تصل فيه إلى هذه المرحلة من العملية ، سيكون لديك فكرة عادلة عن المخاوف التي تحتاج إلى معالجتها وتنسيقات المحتوى الأكثر شيوعًا للمحتوى الأساسي الخاص بك. يمكن لمنصة مثل Scalenut مساعدتك في إنشاء محتوى عالي الجودة في دقائق باستخدام أحدث تقنيتيها ؛ QualityX و GenerateAI. بينما يمكنك إنشاء نسخ قوية باستخدام GenerateAI ، يمكن استخدام النظام الأساسي الآخر - QualityX لتقديم مقالات عالية الجودة وجذابة وغنية بالمعلومات.

من المهم أن تتذكر أن الجودة لا تقتصر فقط على إصدار الأحكام أو البنية أو القواعد المناسبة. إليك بعض المنعطفات الأخرى التي سيُطلب منك ضربها:

• عنوان جذاب ومثير للاهتمام وغني بالمعلومات
• حقائق مثيرة للاهتمام ومحتوى مثير للاهتمام لزيادة الاهتمام
• المزيد من القصص لخلق اتصال بشري
• اتبع بنية بدون جمل طويلة وفقرات قصيرة والمزيد من النقاط والكثير من العناصر المرئية
• دعم الحقائق الخاصة بك مع الإحصائيات والاقتباسات والروابط
• دعوة واضحة للعمل

حسنًا ، قد لا تكون على دراية ولكن 80٪ من الأشخاص سيقرؤون عنوانًا رئيسيًا بينما يختار 20٪ فقط النقر فوق باقي منشور المدونة . وحتى بعد النقر على الرابط ، لم يقرأ سوى 18٪ من القراء المنشور بأكمله. مفاجأة ، أليس كذلك؟ تأكد من تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك عن طريق وضع هذه الاختراقات البسيطة في الاعتبار.

الخطوة 4: العروض الترويجية المتسقة

بمجرد أن تصبح صفحتك الأساسية جاهزة ، يمكنك الترويج لها على جميع المنصات الأخرى - Facebook أو Twitter أو Instagram أو LinkedIn أو YouTube أو البريد الإلكتروني. تذكر أنه يمكنك دائمًا اختيار مواضيع المجموعة بشكل منفصل للترقية. سيعطي هذا المحتوى الخاص بك عرضًا أفضل. ومع ذلك ، لا تنس وضع علامة على صفحة العمود أو ربطها في جميع عروضك الترويجية. ونعم ، سيختلف المحتوى الترويجي بناءً على أسلوب ودرجة ألوان النظام الأساسي.

الخطوة 5: تحديث محتوى الركيزة

قد يترك الجلوس على نفس المحتوى والحقائق لسنوات انطباعًا سلبيًا عن علامتك التجارية / عملك. إن الصيانة المناسبة لجميع أنواع المحتوى الأساسي لها أهمية قصوى. من المهم أن تراقب التغيرات في السوق / الصناعة. إذا أجريت تحولات معينة في مجال عملك ، فيجب عليك تحديث المحتوى الخاص بك الذي سيستمر في تقديم قيمة ممتازة لقرائك. يمكنك أيضًا التخطيط للترويج لمقالاتك الأساسية السابقة بطرق جديدة وعصرية. يساعد تحديث المنشورات بشكل منتظم أيضًا في تعزيز تصنيفات Google. بمجرد الانتهاء من التحديث ، يمكنك تغيير التاريخ بملاحظة بسيطة في أعلى المقالة تقول "آخر تحديث".

طول محتوى العمود المثالي

حسنًا ، هذا موضوع تمت مناقشته على نطاق واسع بين الكتاب والمسوقين. هل يجب أن نجعلها طويلة جدًا ، نقول 4000-5000 كلمة أو نلتزم بطول مثالي يتراوح بين 2000 و 3000 كلمة؟

في حين أن طول محتوى العمود المثالي هو 2000 إلى 3000 كلمة ، يمكن أن تتجاوز المشاركات الأعمدة ذلك. ومع ذلك ، بغض النظر عن الطول ، يجب أن يُنظر إليه على أنه موضوع / موضوع شامل واحد يحتوي على عدة أقسام فرعية. تذكر أن تكون موجزًا ​​مع مواضيع المجموعة في منشور العمود واستخدم صفحات المجموعة لمناقشة الموضوع بالتفصيل. وينبغي أيضا أن يُنظر إلى الروابط الداخلية بين وظائف المجموعات ومراكز الأعمدة وداخل الصفحات على أنها ولاية.

تتمثل الفكرة وراء إنشاء محتوى أساسي مثالي في إنشاء اتصالات جديدة وتعزيز العلاقات القائمة ، ولا يمكن تحقيق ذلك إلا إذا انتبهت للاحتياجات والمتطلبات المتطورة لعملائك وقرائك. يولد المحتوى الوعي ، وهي الخطوة الأولى نحو التحويل ، لذلك يجب أن يستحق كل ما تكتبه أو تجمعه الوقت الذي تقضيه في منشورك.

هل مازلت تنتظر بداية قاتلة؟ لا تقلق ، فريق الخبراء في Scalenut موجود دائمًا من أجلك. تواصل مع الفريق الآن وسنساعدك على البدء على الفور :)