Piccadilly Circus Advertising في لندن: 7 حقائق مذهلة
نشرت: 2022-07-21ما الذي يجعل إعلانات Piccadilly Circus قوية جدًا ، وكيف يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم الإعلان هناك دون كسر البنك؟ جد بهذا المقال!
تم بناء ميدان بيكاديللي عام 1819 ، وهو ليس فقط أحد الأماكن العامة الأكثر زيارة في لندن ، ولكنه أيضًا مكان مثالي للمعلنين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى جمهور كبير من العملاء المحتملين.
يزور هذا المعلم السياحي - وهو أيضًا مكان اجتماع مزدحم - أكثر من 100 مليون شخص كل عام ، مما يجعله جذابًا للغاية للشركات من جميع الأحجام التي تبحث عن الرؤية والمزيد من المبيعات.
بيكاديللي سيركس للدعاية والاعلان. مصدر الصورة: planetofhotels.com
في هذه المقالة ، سوف نلقي نظرة على بعض الحقائق المذهلة حول ميدان بيكاديللي من منظور إعلاني وتسويقي. سوف نجيب على أسئلة مثل:
- كم تنفق الشركات لتظهر على لوحة الإعلانات؟
- ما هي أغلى لوحة إعلانية ظهرت هناك على الإطلاق؟
- من يملك اللوحات الإعلانية في ميدان بيكاديللي؟
- متى بدأت الشركات بالإعلان هناك؟
ولكن قبل الغوص في Piccadilly Circus Advertising ، دعنا نلقي نظرة على التاريخ المختصر لهذا المكان المميز:
تاريخ ميدان بيكاديللي
يتميز تقاطع الطريق الجميل هذا بتاريخ غني يمكن أن يعود تاريخه إلى عام 1692 ، عندما تم تسميته في الأصل بشارع البرتغال تكريماً لكاثرين براغانزا ، زوجة الملك تشارلز الثاني. بحلول عام 1743 ، كان معروفًا بالفعل باسم ميدان بيكاديللي لأنه كان متصلاً بشارع بيكاديللي.
جاء الاسم نفسه على اسم منزل يعود إلى روبرت بيكر ، وهو خياط اشتهر ببيع أنواع مختلفة من الياقات المعروفة باسم piccadills (أو piccadillies).
ميدان بيكاديللي في لندن ، حوالي عام 1930. مصدر الصورة: reddit.com / Piccadilly Circus Advertising
على الرغم من أن التقاطع كان مزدحمًا جدًا بحركة المرور منذ البداية ، إلا أنه نما أكثر في عام 1906 عندما تم افتتاح محطة مترو أنفاق بيكاديللي سيركس لأول مرة. أعيد بناء المحطة نفسها لاحقًا للتعامل مع الحجم المتزايد لحركة المرور.
بمجرد أن اكتشفت الشركات فرصة الاستفادة من حركة المرور هذه لزيادة الرؤية ، بدأت الإعلانات الكهربائية الأولى في الظهور في عام 1910. بعد 13 عامًا ، تم إنشاء أول لوحات إعلانية كهربائية على واجهة جناح لندن.
اليوم ، يستقبل ميدان بيكاديللي ملايين الزوار كل عام ، ويحيط به عدد قليل من المباني الشهيرة في المدينة: بما في ذلك جناح لندن ، ومسرح كريتيريون ، ونصب شافتسبري التذكاري ، بالإضافة إلى العديد من متاجر البيع بالتجزئة والمطاعم.
1. ما هي أول لوحة إعلانية كهربائية في ميدان بيكاديللي؟
بينما بدأت العلامات التجارية الكهربائية والنيونية في الظهور حوالي عام 1908 ، كانت أول لوحة إعلانات كهربائية في ميدان بيكاديللي هي لوحة بوفريل في عام 1923. وقد تم وضعها على واجهة جناح لندن ، وروجت للعلامة التجارية "شاي اللحم البقري" - وهو عبارة عن لوحة سميكة ومعجون مستخلص اللحم المالح مشابه لمستخلص الخميرة. لاحقًا ، اتبعت Perrier و Coca Cola وعلامات تجارية أخرى اللوحات الإعلانية الكهربائية الخاصة بها.
خلال ذلك الوقت ، كانت معظم المنازل المنزلية مضاءة بالغاز ، لذلك كانت الإضاءة النيون والكهربائية حداثة ويمكن أن تجذب انتباه الجمهور بسهولة. في عام 1998 ، تم استبدال لافتات النيون بأجهزة عرض رقمية ، تلاها انتقال تدريجي إلى شاشات LED في عام 2011. بعد 6 سنوات ، تحول Piccadilly Circus إلى شاشة LED عالية الكثافة.
بيكاديللي سيركس للدعاية والاعلان: بوفريل. مصدر الصورة: BBC.com
2. ما هو أول إعلان مضاء في ميدان بيكاديللي؟
بينما كانت Bovier أول شركة لها لوحة إعلانات كهربائية في المكان الشهير بلندن ، كان أول إعلان مضاء في ميدان Piccadilly هو إعلان Perrier مرة أخرى في عام 1908.
روجت العلامة التجارية الفرنسية لمياهها المعدنية الطبيعية المعبأة بإعلان تم إنشاؤه باستخدام المصابيح الكهربائية.
3. ما هي الشركة التي قامت بالإعلان في ميدان بيكاديللي لأطول فترة؟
الشركة التي دأبت على الإعلان في ميدان بيكاديللي هي شركة كوكا كولا. تقوم شركة المشروبات متعددة الجنسيات بالإعلان هناك منذ عام 1954 - أو 68 عامًا! كانت أول علامة لهم على تقاطع الطريق الشهير 44 قدمًا مربعًا ، وكان بها ما يقرب من ميل من النيون ووزنها 5000 رطل. تم بناؤه من قبل الشركة البريطانية Claude-General Neon Lights Ltd.
أضاءت اللافتة بتسلسل زمني مدته 17 ثانية ، مع تهجئة الكلمات "تناول فحم الكوك" ، متبوعة بالكلمات الجذابة "لذيذ" و "منعش". جذبت اللافتة الانتباه بحجمها الكبير وألوانها الزاهية القوية.
Piccadilly Circus Advertising: شركة Coca Cola. مصدر الصورة: coca-cola.co.uk
4. كم عدد الأشخاص الذين يزورون ميدان بيكاديللي؟
تشير التقديرات إلى أن أكثر من 100 مليون شخص يزورون ميدان بيكاديللي كل عام. في المتوسط ، هذا يعني 8،300،00 شخص كل شهر ، و 2،083،000 شخص كل أسبوع. في الواقع ، يُترجم هذا إلى ما يقرب من 277000 زائر يوميًا.
بالنظر إلى مدى شعبية هذا المكان العام وزيارته ، بعد أن أصبح معلمًا خاصًا به ، فليس من المستغرب سبب حرص العديد من الشركات على الإعلان على شاشاتها. إنه يمنحهم رؤية كبيرة مع تأثير كبير على المبيعات والإيرادات.
5. ما هي تكلفة الإعلان على شاشات Piccadilly Circus؟
يمكن أن يكلف الإعلان على لوحة إعلانات عادية غير رقمية في المملكة المتحدة أقل من 20 جنيهًا إسترلينيًا (24 دولارًا) في اليوم (+ ضريبة القيمة المضافة) ، ولكن الإعلان على شاشات Piccadilly Circus يمكن أن يكلف ما يصل إلى 727 جنيهًا إسترلينيًا في الأسبوع (بالإضافة إلى ضريبة القيمة المضافة) مقابل مبلغ كبير ، لوحة إعلانات 96 ورقة.
يمكن أن تصل المناصب الرئيسية ، مثل اللوحات الإعلانية الرئيسية الست ، إلى ما يصل إلى 4 ملايين جنيه إسترليني (4.8 مليون دولار) سنويًا قبل أن يتم استبدالها بشاشة واحدة تبلغ مساحتها 783.5 مترًا مربعًا بدقة 1.4 مرة أكبر من 4K تسمى أضواء بيكاديللي.
بالطبع ، عندما يتعلق الأمر بإعلانات Piccadilly Circus ، ستختلف التكلفة اعتمادًا على مجموعة متنوعة من العوامل ، بما في ذلك الحجم والموقع الدقيق ومدة الحملة والوقت من العام ونوع الوسائط (الإلكترونية والقياسية والتفافية ، إلخ. .) ، بالإضافة إلى الفترة الزمنية التي سيصل فيها الملصق.
ومع ذلك ، نادرًا ما تتوفر المناصب الرئيسية - حدث الافتتاح الثاني منذ أكثر من 20 عامًا في عام 2014 ، عندما انتهى عقد TDK الياباني وقررت الشركة عدم التجديد بسبب تحولها بعيدًا عن المنتجات الاستهلاكية.
إعلانات ميدان بيكاديللي: تكلفة الإعلان على تقاطع طريق لندن الشهير.
6. من يملك لوحات بيكاديللي سيركس؟
الشركة التي تمتلك لوحة الإعلانات المسماة Piccadilly Lights تسمى Landsec. ومع ذلك ، فإن بعض الشركات التي تقدم إعلانات على ميدان بيكاديللي تشمل Ocean Outdoor و OOH International و Five Tier.
إذا كنت مهتمًا بإعلانات Piccadilly Circus ، ولكن ليس لديك الكثير من الميزانية ، فإن Five Tier هو الحل الأمثل للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم. يمكنك الظهور أمام آلاف الأشخاص كل أسبوع مقابل جزء بسيط من التكلفة العادية للوحات الإعلانات الخارجية.
Five Tier هي الطريقة الأكثر تكلفة للحصول على لوحة الإعلانات الخاصة بك في بعض الأماكن الأكثر شهرة في العالم ، بما في ذلك Piccadilly Circus و Times Square و Gran Via والمزيد. يمكنك البدء بمبلغ ضئيل يصل إلى دولار واحد في اليوم.
7. هل تستخدم لوحة إعلانات Piccadilly Circus ميزة التعرف على الوجه؟
نعم ، وفقًا لـ Dezeen ، تستخدم أحدث لوحة إعلانات رقمية في ميدان بيكاديللي بلندن تقنية التعرف لعرض الإعلانات المستهدفة بناءً على السيارات المارة ، بالإضافة إلى البيانات الديموغرافية للمشاة - مثل الجنس والعمر.
تسجل الكاميرات والخوارزميات المدمجة إشارات بصرية ، مثل طول الشعر وطوله ، لعمل افتراضات بشأن التركيبة السكانية للمنطقة. على سبيل المثال ، إذا اكتشف وجود نسبة أعلى من النساء في لحظة معينة ، فيمكنه عرض إعلانات لمستحضرات التجميل أو الملابس النشطة للسيدات.
ومع ذلك ، فإن Landsec ، الشركة المالكة للوحة الإعلانات (المعروفة باسم Piccadilly Lights ) ، تؤكد ما يلي:
"على الرغم من أن شاشة Piccadilly Lights ستكون قادرة على عرض محتوى إعلاني يستجيب لعوامل الوقت الفعلي - مثل الطقس أو لون السيارات - فإن التقنية غير قادرة على التعرف على الأفراد أو عرض المحتوى المستهدف بشكل فردي."
عندما يتعلق الأمر بإعلانات Piccadilly Circus ، من المهم أن تضع في اعتبارك أن التكنولوجيا تقود تطور شاشاتهم ، حيث يحاولون التكيف وجذب الجمهور المستهدف المناسب.
هل أعجبك هذا المقال على إعلان بيكاديللي سيركس؟ إذا كانت لديك أي أسئلة ، فأخبرنا بها في التعليقات أدناه.