نظرة مفصلة على كيفية قيام المرشح الرئاسي Pete Buttigieg بتقسيم الإعلانات المدفوعة باستخدام تجارب ما بعد النقر (4 أمثلة)

مع الحملات الرئاسية على قدم وساق ، يبذل المرشحون كل ما في وسعهم لإحداث انطباع كبير لدى الناخبين ، وكسب الثقة ، وكسب الأصوات. لا يفعلون ذلك فقط من خلال الإعلانات التلفزيونية التي نراها يوميًا ، ولكن أيضًا من خلال الإعلانات عبر الإنترنت.

لكي تنجح هذه الإعلانات ، يجب تقسيمها إلى جماهير معينة وربطها بالصفحات المقصودة المخصصة بعد النقر. عندما يتم تقديم نفس السرد من إعلان إلى صفحة ، يتم تلبية توقعات المستخدم ويؤسس المرشحون مصداقيتهم مع الناخبين. أدخل المرشح الديمقراطي بيت بوتيجيج.

كيف يستخدم Pete Buttigieg الإعلانات المقسمة والصفحات المقصودة بعد النقر

المثال 1: إعلان بحث Google ذي علامة تجارية

من الواضح أن حملة Pete Buttigieg تقدم عروض أسعار على اسمه لأن هذا الإعلان يظهر مع بحث Google:

يمكننا أن نقول أن الإعلان وثيق الصلة بالبحث للأسباب التالية:

• يتضمن العنوان عبارة البحث بالضبط
• "Pete Buttigieg" بخط عريض في نسخة الوصف
• تم تضمين "Pete" في عنوان URL المعروض

يؤدي النقر فوق العنوان الرئيسي إلى الانتقال إلى صفحة التسجيل هذه حيث يستمر السرد:

• ما هو العرض؟ تتابع الصفحة رسالة الإعلان ، وتشجع العملاء المحتملين على التسجيل للانضمام إلى فريق Buttigieg لعام 2020. يتم تكرار العديد من الكلمات والعبارات بما في ذلك "بيت" و "2020" و "التسجيل" و "الانضمام" و "دفع بيت لأمريكا".
• لماذا نتخذ إجراء؟ من خلال جزء من العنوان: "فاز بيت في المؤتمرات الحزبية في ولاية أيوا". تساعد نظرة عين Buttigieg على جذب الانتباه إلى النموذج والانضمام إلى قائمة بريده الإلكتروني.
• من يدعم هذا العرض؟ كما هو موضح بالنسخة المغلفة في أسفل الصفحة ، يتم دعم الإعلان ودفع ثمنه بواسطة Pete for America.
• كيف يمكن للزوار اتخاذ إجراء : يمكن للزوار الاشتراك عن طريق إكمال النموذج المكون من خانتين والنقر على الزر الأزرق "متابعة إلى موقع الويب".

مثال 2: ملحق "تبرع"

عندما ينقر العملاء المحتملون على الرابط "تبرع" في الإعلان من المثال 1 ، يتم توجيههم إلى هذه الصفحة المقصودة بعد النقر:

• ما هو العرض؟ يستمر سرد التبرع من الإعلان إلى صفحة ما بعد النقر ، والتي يمكن للزوار تحديدها من عنوان الصفحة.
• لماذا نتخذ إجراء؟ تحت العنوان ، تشجع النسخة الزوار على التبرع لأنها الطريقة الوحيدة لتعبئة الأغلبية الأمريكية وهزيمة ترامب.
• من يدعم هذا العرض؟ يتيح ختم Secured by ActBlue للآفاق معرفة أنه يمكنهم إرسال معلوماتهم الشخصية والتبرع لحملة Buttigieg ، دون المساس بخصوصياتهم أو معلوماتهم.
• كيف يمكن للزوار اتخاذ الإجراءات : يمكن للزوار إكمال النموذج متعدد الخطوات لإرسال تبرعهم.

مثال 3: إعلان إعادة الاستهداف على Facebook

بالإضافة إلى إعلانات البحث المدفوعة ، يستهدف Buttigieg إعلانات Facebook للمستخدمين ذوي الصلة:

يؤدي النقر فوق هذا الإعلان إلى نقل العملاء المحتملين إلى صفحة أخرى ذات صلة بعد النقر:

• ما هو العرض؟ - العنوان يكرر رسالة الإعلان "أضف اسمك" إلى حملته.
• لماذا نتخذ إجراء؟ "لبناء مستقبل أمريكي تحدده الوحدة في مواجهة أكبر تحدياتنا") يتم تسليط الضوء عليه تحت العنوان.
• من يدعم هذا العرض؟ يتيح مربع "مدفوعة من Pete for America" ​​للزائرين معرفة هذه الصفحة والعرض شرعي.
• كيف يمكن للزوار اتخاذ الإجراءات : من خلال دعوة الزوار للانضمام إلى الحملة الرسمية ، عن طريق إدخال الرمز البريدي الخاص بهم والبريد الإلكتروني ، والنقر فوق الزر الأزرق "أضف اسمي" CTA.

مثال 4: إعلان Instagram

إعلانات Instagram مثل الإعلان أدناه هي أيضًا جزء من الحملة الإعلانية لـ Buttigiegs:

يبدأ الإعلان سردًا حول إنشاء مؤسسة يدعمها أشخاص عاديون (وليس لجان العمل السياسي أو جماعات الضغط الفيدرالية). بمجرد النقر عليها ، يرى العملاء المحتملون صفحة التبرع هذه حيث تستمر القصة:

• ما هو العرض؟ توفر الصفحة للاحتمالات فرصة للتبرع بأي مبلغ يختارونه لحملة Buttigieg.
• لماذا نتخذ إجراء؟ تخبر النسخة الصغيرة الموجودة أعلى الصندوق الزائرين لماذا يجب عليهم التبرع: للمساهمة في لحظة مهمة والمساعدة في جلب جيل جديد من القيادة إلى واشنطن.
• من يمكنه التبرع؟ تشير قائمة قواعد المساهمة السبعة إلى من يمكنه التبرع (المواطنون الأمريكيون / المقيمون الدائمون ، والبالغون الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا ، وجماعات الضغط غير الفيدرالية ، وما إلى ذلك).
• كيف يمكن للزوار اتخاذ الإجراءات : يمكن للزوار التبرع من خلال استكمال النموذج المكون من ثلاث خطوات.

مقارنةً بتجربة الصفحة الرئيسية لـ Pete Buttigieg

على عكس الصفحات المقصودة المخصصة بعد النقر أعلاه - لكل منها نسبة تحويل 1: 1 - فإن الصفحة الرئيسية لـ Pete Buttigieg ليست مركزة تقريبًا. يقدم تجربة تصفح كاملة ونظرة عامة شاملة لكل ما يمثله:

• يكشف زر القائمة في أعلى اليسار عن قائمة مفصلة تسمح للزوار بالانتقال إلى صفحات أخرى بدلاً من التحويل في هذه الصفحة.
• قد يعني عدم وجود عنوان في الجزء المرئي من الصفحة أن الزائرين يشعرون بالضياع على الصفحة قبل التمرير في منتصف الصفحة ومشاهدة عبارة "اتخذ إجراء".
• قد يؤدي التنافس على أزرار الحث على اتخاذ إجراء في الجزء المرئي من الصفحة ("تبرع" و "أنا مشترك!") إلى إرباك الزائرين وردعهم عن النقر فوق أي منهما.
• من المحتمل أن تؤدي الروابط الإضافية الموجودة في جميع أنحاء الصفحة إلى إرباك الزوار وتقليل التحويلات في هذه الصفحة.
• تمكّن روابط وسائل التواصل الاجتماعي الزائرين من القفز من الصفحة دون أي تحويل.
• توفر قائمة التذييل الكبيرة فرصة أخرى للعملاء المحتملين للمغادرة دون تحويل.

استمر في السرد من الإعلان إلى ما بعد النقر على الصفحة المقصودة

من خلال تركيز كل انتباهك على الإعلانات وتجاهل الصفحة المقصودة بعد النقر ، فإنك تهدر نقرات الإعلان والميزانية. هذا صحيح بشكل خاص في السياسة حيث تتنافس على ثقة الناس وولائهم وأصواتهم.

استخدم أمثلة Pete Buttigieg أعلاه كمصدر إلهام لضمان عدم تفويت فرصتك للتأثير على الأشخاص وتشجيعهم على العمل. ابدأ في سرد ​​نفس سرد القصة عبر الصفحات المقصودة قبل النقر وبعدها ، ثم اطلب Instapage Enterprise Demo لترى كيف يمكنك إنشاء صفحات مقصودة مخصصة بعد النقر على نطاق واسع لكل جمهور.