تكتيكات بناء الروابط الواقية من البطريق (#smx # 11B)

أنا مستيقظ للغاية ، إنه الصباح. ألبوم جيد طريقة رائعة لبدء اليوم. تم الانتهاء من الإفطار وأنا على استعداد لبدء SMX East بجلسة حول أفضل الممارسات والتكتيكات الخاصة ببناء الروابط التي يجب تجنبها.

ها هو الوصف من الأجندة - أو انتقل مباشرة إلى مدونة الخير الحية.

مبنى رابط مقاوم للبطريق (#smx # 11B)
يظل بناء الروابط أحد الأساليب المتبعة في تحسين محركات البحث ، ولكن في عالم ما بعد Penguin ، يجب أن تكون حذرًا. تناقش هذه الجلسة تكتيكات كسب الروابط التي يجب عليك تطبيقها من أجل الازدهار ، بينما يقلق الجميع بشأن التنصل من الروابط. ستتعرف أيضًا على طرق بناء الروابط الشائعة التي قد تكون ضارة ، وكيفية تجنب "فخ البطريق" لوجود روابط تعمل ضدك.

المنسق: إليزابيث أوسميلوسكي ، مديرة تنمية الجمهور ، شركة Third Door Media، Inc. (elisabethos)

منسق الأسئلة والأجوبة: مارك ترابهاجن ، مدير التواصل الرقمي ، Virante، Inc. (marktraphagen)

مكبرات الصوت:

توم ديش ، الرئيس التنفيذي لشركة Handi-Ramp (thomdisch)
روجر مونتي ، مالك MartiniBuster (martinibuster)
نيل رودريغيز ، العضو المنتدب ، Shovecom (notifyneal)

أولًا روجر مونتي ، مالك MartiniBuster (martinibuster). وهو يمزح قائلاً إنه ربما ينبغي تسمية الجلسة ببناء رابط "مقاوم للطيور الطنانة". يقول إنه كان يقوم ببناء الروابط لأكثر من 10 سنوات ، وأنه يستخدم إستراتيجية بناء الروابط لنفسه في المقام الأول ، لكنه يعلم العملاء أيضًا.

سيتم تقسيم عرضه التقديمي إلى ثلاثة أقسام:

1. الخلفية
2) روابط يجب تجنبها
3) إستراتيجية بناء رابط مقاومة البطريق من موقع متخصص في السفر

سيوضح لنا الطريق إلى الأمام. كيفية جذب الروابط الطبيعية المقاومة للبطريق.

الجزء 1: الخلفية

يسأل عما إذا كان الجميع يعرف الفرق بين الروابط الطبيعية وغير الطبيعية. كلنا نقول نعم (برفع الأيدي) ويمضي قدمًا. يتعلق هذا القسم في الغالب بتعريف الروابط الطبيعية (IE: الروابط التي نريدها).

في أي وقت يمكنك فيه إملاء نص الرابط ، أو موضع الارتباط الخاص بك ، سيتم اعتباره رابطًا غير طبيعي.

وهو يعرّف الروابط الطبيعية تحديدًا على أنها "روابط يتم تقديمها كجزء من اختيار تحريري مستقل".

سرد قصة حول نظام ترتيب الصفحات في عام 2003 ؛ إذا قمت بلصق رابط في التذييل ، فسوف يقوم محرك بحث Google بالزحف إليه ولكن سيتم إهمال نظام ترتيب الصفحات. تهدف هذه القصة إلى توضيح مدى أهمية وجود روابط على الصفحات ذات الصلة حتى يتمكن نظام ترتيب الصفحات من تمرير برنامج الارتباط الكامل. آي إي: إذا صممت موقعًا إلكترونيًا لشركة رقص وربطت بشركة تصميم الويب الخاصة بك ، فإن الارتباط من شركة رقص إلى شركة تصميم الويب الخاصة بك لا يستحق كثيرًا

منذ عام 2003 ، كانت Google في حملة لإلغاء الروابط التي ليست ذات قيمة في الواقع لتجربة المستخدم. IE: الروابط الموجودة في التذييل والتي ليست ذات صلة لا تساوي كثيرًا.

استجابت مُحسّنات محرّكات البحث لخفض قيمة الرابط هذا من خلال محاولة الحصول على المزيد والمزيد من الروابط لتعويض إهلاك الارتباط الفردي. لقد انتهى وقت الحصول على المزيد والمزيد من الروابط في الوقت الحالي. لقد تأكد البطريق / الطائر الطنان من ذلك.

يقول روجر أن تسأل نفسك: "كيف يمكنني إنشاء فائدة تجعل الناس يحبونها ومشاركتها والارتباط بها؟"

يقول إن الروابط المتبادلة ليست بالضرورة مقاومة للبطريق.

إذا كنت تريد أن تكون مقاومًا للخوارزمية ، فعليك أن تنظر إلى ما وراء ما يفعله الآخرون وتعود إلى الأرض ؛ فكر: ما الذي يسعى Google وراءه؟

يقول إن أسلوبه دائمًا هو التراجع.

الطبيعي وغير الطبيعي هي الكلمات التي تأتي من التحليل الإحصائي. تضع Google خطًا أساسيًا للعادي ، ثم تعتبر المواقع خارج هذا الخط الأساسي بريدًا عشوائيًا.

يشتمل فريق البريد العشوائي على الويب في Google على متخصصين متقدمين في التحليل الإحصائي. بغض النظر عن مدى محاولتك "الظهور بشكل طبيعي" ، لا يمكنك خداع خوارزمية إحصائية.

مع كل الرياضيات المتضمنة في هذا ، عليك أن تكون طبيعيًا في الواقع. لا يمكنك أن تبدو طبيعيًا.

يظهر لنا بعض الإحصائيات. الأزرق هي المواقع التي ترسل رسائل غير مرغوب فيها - فهي تخرج.

الجزء 2. روابط يجب تجنبها - روابط غير طبيعية

في أي وقت يخبرك شخص ما أن الدليل الذي يحاول بيعك عليه "ملائم لتحسين محركات البحث - إنه ليس كذلك.

ضيف الإرسال: “Ugh! يا لها من قنبلة! " الروابط الموجودة في النص الأساسي لمشاركات مدونة الضيف ليست من تلك المدونة ، لذا فهي ليست طبيعية من الناحية الفنية. مكان الروابط الخاصة بك في العنوان الثانوي الخاص بك.

إذا كنت ستقوم بنشر وتسويق المقالات كضيف ، فعليك التفكير في الطريقة الشرعية للقيام بذلك.

الجزء 3: إستراتيجية Penguin-Proof: جولة تفصيلية للحملة

لإنهاء روجر ، سيوجهنا من خلال إستراتيجية للاستفادة من جمهور متخصص للروابط.

إنشاء سبب مقنع للارتباط بالموقع. فكر: ما مدى فائدة موقعي للأشخاص؟ إذا لم يكن مفيدًا ، فقم بإنشاء محتوى مفيد. ثم ستحصل على تلك الروابط.

في هذا المثال ، يعد موقعه على الويب موقعًا للسفر والسوق المستهدف هو المسافرون النباتيون / النباتيون. لإنشاء روابط من هذا السوق ، أجرى بحثًا عن خيارات طعام نباتية وخالية من الغلوتين. استدعاء مطاعم مختلفة ، وتحدث إلى مجموعات مختلفة ، ثم كتب مقالات تلبي احتياجات المسافرين الذين يبحثون عن خيارات طعام نباتي / نباتي.

فائدة: اتخذ الخطوة الإضافية وانضم بالفعل إلى المنظمات ذات الصلة بالسوق المستهدف. بعد ذلك ستكون أول من يحصل على المعلومات ، ولن يفوتك أي شيء ، وستكون لديك أيضًا طريقة للتواصل مع التركيبة السكانية المستهدفة. سيسمح لك هذا أيضًا بوضع شارة على موقع الويب الخاص بك تفيد بأنك عضو في تلك المنظمة ، مما سيساعد السوق المستهدف على الارتباط بك وبالمحتوى الخاص بك.

من المهم جدًا أن تكون جزءًا من القبيلة التي تحاول الحصول على روابط لها.

الترويج لمحتوى مخصص ومفيد. الكلمة الأساسية مفيدة . في أي وقت تنشئ فيه محتوى يمكن للأشخاص مشاركته بالفعل ، تكون في صدارة اللعبة. أنت تفوز.

التالي هو توم ديش ، الرئيس التنفيذي لشركة Handi-Ramp (thomdisch). إنه ممارس. يقوم ببناء مواقع الويب. سيخبرنا عن بعض الأشياء التي فعلوها داخليًا للمساعدة في بناء الروابط.

يسأل من يمكنه شرح ما هي عقوبة Penguin بوضوح (برفع الأيدي). لا أحد يرفع يده. إنه يمزح أمام اللجنة بأنه "يعرف!" لم نكن نعرف ما الذي يجري.

يسأل عن عدد الأشخاص الذين شاهدوا مواقعهم تتأثر بعقوبات Google Penguin (برفع الأيدي). لا أحد يرفع يده مرة أخرى….

أخيرًا ، يسأل عن عدد الأشخاص الذين لديهم منافسين يعتقدون أنهم ينتهكون "قواعد البطريق" ولكنهم ما زالوا يحتلون مرتبة جيدة؟ يضحك الجميع وترتفع الأيدي.

يتعلق.
الروابط هي عملة SEs ؛ هذه هي الطريقة التي يراقبون بها موقعك في مجتمع الويب. نعلم جميعًا أن الحصول على الروابط هو عمل شاق. ربما يكون هذا هو أصعب شيء نقوم به في مجتمع الويب. حث الناس على العودة إلي ؛ لربط بي. هذا يتطلب الكثير من الجهد.

كيف تحصل على ما يسمى ، أو ما يبدو أنه رابط طبيعي ؟؟

يقول غير مشجع "بناء رابط". . لا نريد الخروج والحصول على الروابط من أجل الحصول على الروابط فقط. في الواقع ، إذا حصلت على الروابط الخاطئة ، فسيتم حذفك منها. إذن ، كيف تحصل على الروابط الصحيحة؟ يمكن أن يكون مربكا.

لقد قال بصراحة - إنه لن يوضح أيًا من هذا الالتباس أو يعطينا أي رؤى حول Google. لديهم شفاه مشدودة. إنه لا يقدم الغبار الجن أيضًا ؛ يشارك ذلك فقط مع مواقع الويب الخاصة به.

سوف يعطينا:

• 3 استراتيجيات للمحتوى استخدمناها لبناء روابط طبيعية على مواقعنا
• 3 أمثلة محددة لكيفية تنفيذ ذلك في 3 سيناريوهات مختلفة للغاية
• بالإضافة إلى خدعة واحدة معتمدة من Google ستوفر لك أسهل الروابط التي ستحصل عليها على الإطلاق.

يسأل الحشد - لماذا يربط الناس بموقعك على الويب؟

يقول الناس كل أنواع الأشياء. يقول ، خلاصة القول ، لن يقوم الأشخاص بالربط إلى موقع الويب الخاص بك إلا إذا كان ذلك مفيدًا لهم بطريقة ما.

تم تصميم الخوارزمية لتوفير أفضل تجربة مستخدم ممكنة (ولتزويد Google بمزيد من المال…) اسأل نفسك: هل موقعي متوافق مع منهجية Google؟ هل موقعي متوافق مع ما تريد Google أن يفعله موقعي؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن Google تعرف وهذا هو الوقت الذي ينخفض ​​فيه غضب البطريق.

إذا قمت بأي ارتباط مقابل قيمة ، فإن Google تقول إن هذا خطأ. روابط غير ذات صلة ، بريد مزعج لنشر مدونة ، مقال + بريد عشوائي في العلاقات العامة - كل الأخبار السيئة تحمل. لهذا السبب الآن أو كيف تريد Goo منك إنشاء روابط!

من المفترض أن يخدم موقع الويب الخاص بك سوقًا.

الحاجة التسويقية -> إنشاء محتوى مقنع -> الترويج للمحتوى -> الحصول على روابط

الخطوة النهائية…. يصلي! "أحيانًا تكون هذه هي الطريقة الوحيدة للحصول على الروابط" (ها!)

أمثلة من العالم الحقيقي:

نظرية أقل المزيد من الأمثلة الواقعية. نحن لا نبني روابط - نحن نبني المحتوى. ثم نتتبع هذا المحتوى ونعثر على الأشخاص الذين يحبوننا وما الذي نوقعه لأننا نمتلك الخيار الأفضل لهذا المكون المحدد.

دراسة حالة 1) HandiRamp - تصنيع وتوزيع المنتجات (B2B و B2C). يخدم ثلاثة أسواق متنوعة (منحدرات للكراسي المتحركة ، منحدرات لنقل المنتجات ، مداس مانع للانزلاق)

• ماذا يحتاج السوق؟ (المصاعد للأشخاص ذوي الإعاقة ؛ لا يدفع التأمين مقابل أي تعديلات في المنزل ؛ ليس لدى الأشخاص موارد مالية لدفع ثمن المنتجات ؛ الأشخاص المحتاجون ، ولكن ليس العملاء المحتملين)
• تحتاج إلى إنشاء محتوى مقنع لخدمة هؤلاء الناس
• إنشاء محتوى مقنع للخادم الذي يحتاج إلى (إعداد تنبيه Google للعثور على المشاريع المحتملة ؛ إنشاء Ramps.org ؛ إنشاء دليل لمقاطع الأخبار ؛ دليل إنشاء المنحدرات المجاني)
• جعل الناس على دراية بالمحتوى (تم إرسال بيان صحفي ؛ هل تم إرسال رسالة بريد إلكتروني إلى 4 آلاف من الوكالات غير الربحية / الحكومية ، وما إلى ذلك ؛ تمت إضافة 60٪ إلى المجالات المرجعية كنتيجة لذلك)

دراسة حالة 2) يارد منحدرات

• محتوى خبير فريد (ما الذي تعرفه شركتي في هذا السوق أفضل من أي شخص آخر)
• ماذا يحتاج السوق؟
• يقوم موظفو المبيعات لدينا بإنشاء محتوى كل يوم (ما الذي يطلبه الأشخاص من فريق المبيعات لدينا؟ فريق المبيعات فريق مدونات CCs المكفوفين حول محادثات CS ؛ صنع في قطاع الولايات المتحدة الأمريكية)
• إنشاء محتوى يلبي الحاجة (كيفية استخدام منحدر ياردة ؛ Steel v used ، إلخ.)
• جعل الناس على دراية بالمحتوى (العلاقات العامة ؛ إرسال بريد إلكتروني إلى 800 تاجر)

"عدو عدوي هو صديقي"

قرر أحد المنافسين البدء في إنشاء منتج أدنى ، وبيعه بنسبة 20٪ أقل.

كتب مقالًا للتلاعب بزاوية المنتج المتفوقة لشركاته "صنع في الولايات المتحدة".

دراسة حالة 3) قبضة غير قابلة للانزلاق

• كيف تحصل على السوق لإنشاء المحتوى الخاص بك؟
• ما هي حاجة السوق؟ (كيف تقلل من إصابات الانزلاق والسقوط؟ [يعطي الكثير من الإحصائيات حول حوادث الانزلاق والسقوط. يبدو أن الكثير من الناس يموتون من حوادث الانزلاق والسقوط كل عام!])
• ماذا يمكننا أن نفعل لإصلاح المشكلة؟ نعلم أن هناك حاجة ، ماذا يمكننا أن نفعل؟ كيف يمكننا الاستفادة؟
• إنشاء محتوى (موقع ويب Stoptheslip.com ؛ خذ مقاطع فيديو مقدمة من المستهلك وقم بإصلاح موقع سقوط واحد على الأقل كل عام) - ذكي! المحتوى من مصادر الجمهور + زاوية الخدمة العامة

أخيرًا - أسهل رابط تحصل عليه على الإطلاق! أين تبحث عن هذا الرابط؟

إنها أخطاء 404 الخاصة بك! 404 يعني أن شخصًا ما يريد بالفعل الارتباط بك لكنه أخطأ في كتابته

أدوات مشرفي المواقع >> أخطاء الزحف >> غير موجود >> احصل على قائمة بجميع أخطاء 404 التي وجدها Google على موقعك. بعد ذلك يمكنك رؤية كل الأشخاص الذين يحاولون الارتباط بك (باستخدام روابط معطلة!)

يمكنك تحديد مكان فشل الروابط الواردة ، ثم الكتابة إلى هؤلاء الأشخاص واطلب منهم إصلاحها. ربما سيتجاهلونك ، ولكن بعد ذلك يمكنك (يأتي السحر!)

قم بإنشاء 301 الذي يعيد توجيه الأشخاص من عنوان URL المعطل الذي تمت كتابته بشكل خاطئ إلى عنوان URL الجيد والفعال.

قال منسق الحوارات إن نيل سوف "يذوب وجهك بعرضه التقديمي"

نيل رودريغيز ، العضو المنتدب ، Shovecom (notifyneal) جاهز. هذا الرجل صاخب واستيقظ!

"الحرب ضد الآلات تحدث الآن" هناك بعض الثرثرة التي تدور حول أن السايبورغ وطيور البطريق هي الشيطان وبعض التماسك مع Google و Apple وهناك شرائح مع البطاريق الشريرة المتعطشة للدماء ....

يدور عرضه التقديمي في الغالب حول استخدام Reddit و Stumbleupon لجذب انتباه الناس ؛ لتوجيه حركة المرور إلى صفحات الويب الخاصة بك ، ثم جذب الروابط بهذه الطريقة بشكل طبيعي.

تم إطلاق مخطط المعلومات الرسومي - 30 اقتباسًا من د.

ويوصي باستخدام اتجاهات Google الساخنة (عمليات البحث الأكثر شيوعًا) لدراسة الأوقات الشائعة لتسويق المحتوى.

لنفترض أنك تعلم أن هناك حدثًا وشيكًا (IE: Halloween) ، فسيظهر لك مقدار حركة البحث التي يولدها. لقد بحث عن دكتور سوس ورأى أن أكبر حجم بحث تم إنشاؤه في 2 مارس (عيد ميلاد سوس) ، لذلك قرروا دفع مخطط المعلومات الخاص بنا في 3/2 من العام التالي للاستفادة من الارتفاع المفاجئ.

نيل يقول لتكوين صداقات! تواصل مع الناس. العمل مجانا! إجراء اتصالات. لا تركز فقط على مات كاتس وداني سوليفان ؛ التحدث مع الشخص المجاور لك. شبكة الاتصال. إنها طريقة رائعة للتعرف على المحتوى الخاص بك.

ياي! جلب لنا نيل 100 قطعة شوكولاتة! من المحتمل أنها ذابت لأن مكيف الهواء معطل في هذه الغرفة والسخونة الشديدة ... لكن w00t! ياي الشوكولاته!