دراسة حالة تسويق محتوى Pearler: كيف تقوم منصة الاستثمار هذه بتمكين المستخدمين بالمحتوى

يعتبر تسويق المحتوى أكثر من مجرد إنشاء قوائم العملاء المحتملين وزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. بالنسبة لمعظم العلامات التجارية المسؤولة التي تركز على المستهلك ، يعد المحتوى أيضًا وسيلة لتثقيف وتمكين مجتمعهم من خلال رؤى ومعرفة قيمة. هذا هو بالضبط ما تهدف Pearler إلى القيام به في جهود تسويق المحتوى الخاصة بهم. تركز إستراتيجية تسويق المحتوى من Pearler على ما هو أبعد من المستخدمين الحاليين وتوفر فرص التعلم للآخرين الذين لم يغامروا بعد في الاستثمار. في دراسة حالة تسويق المحتوى هذه ، سنلقي نظرة فاحصة على كيفية قيام Pearler بزيادة محتواها بسرعة الضوء وكيف يساعد هذا المحتوى الأستراليين في رحلاتهم المالية.

ما هو بيرلر؟

دور تسويق المحتوى في Pearler

استراتيجية تسويق المحتوى Pearler

• مدونة بيرلر
• التعاون مع العلامات التجارية الأخرى
• مشاركات المقارنة
• منتدى مجتمع بيرلر
• Pearler على وسائل التواصل الاجتماعي
• بودكاست بيرلر - نادي الثراء البطيء

ما تعلمناه من استراتيجية تسويق المحتوى من Pearler

ما هو بيرلر؟

Pearler هي منصة استثمار أسترالية طويلة الأجل تساعد الأفراد على الاستثمار في الصناديق المتداولة في البورصة (ETFs) والأسهم والصناديق. أطلقت المنصة أيضًا تطبيقها الاستثماري في عام 2021 ، ومؤخراً جدًا ، في عام 2023 ، أطلقت أيضًا Pearler Headstart وهو تطبيق استثماري مصمم للآباء للاستثمار من أجل أطفالهم. تختلف المنصة عن منصات إدارة الثروات الأخرى لأنها تقترب من بناء الثروة مع تداول الأسهم كمكون أساسي. يميز نفسه عن تطبيقات التداول الأخرى لأنه غير مخصص للمتداولين. إنه مخصص لأي شخص آخر يبحث عن أداة لإدارة شؤونه المالية ، مع تداول الأسهم وصناديق الاستثمار المتداولة كعناصر أساسية. قام Pearler بالفعل بتضمين أكثر من 50000 مستخدم والعدد في ازدياد.

دور تسويق المحتوى في Pearler

كان المحتوى هو المفتاح لنمو Pearler والمحتوى الذي طرحوه أكسبهم الكثير من حسن النية والتقدير. ينظر الأستراليون الآن إلى Pearler على أنها علامة تجارية تساعد الأشخاص على أن يصبحوا مستثمرين ناجحين على المدى الطويل ، ولا يتعين عليك بالضرورة أن تكون عميلاً لهم لتحقيق ذلك. يعتقد فريق Pearler أنه لا يوجد شخصان متشابهان ، وبالتالي فإن قراراتهم الاستثمارية ورحلتهم المالية ستكون مختلفة أيضًا. يحاولون غرس هذه الفكرة في استراتيجية المحتوى الخاصة بهم ، وإنشاء مواد تعليمية تساعد الجميع في اتخاذ قرارات استثمارية مستنيرة مع مراعاة أولوياتهم وتحدياتهم.

كان تركيز Pearler دائمًا على دفع النمو من خلال حركة المرور العضوية بدلاً من الوسائط المدفوعة. استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم مبنية على أربع ركائز -

• محتوى المدونة
• وسائل التواصل الاجتماعي العضوية
• منتدى مجتمعهم ، Pearler Exchange
• ورش عمل وندوات عبر الإنترنت مع مستشارين ماليين مؤهلين

لقد بذلوا الكثير من الجهد في محتوى مدونتهم مؤخرًا وقد ساعدهم ذلك في تحقيق زيادة بنسبة 50 ٪ في حركة المرور العضوية.

إنهم الآن يوسعون نطاق محتواهم بما يتجاوز موضوعاتهم الأساسية المتمثلة في الاستثمار والاستقلال المالي. إنهم يستكشفون مناطق مجاورة أخرى مثل التقاعد أيضًا ، حيث توجد حاجة هائلة لمحتوى إعلامي جيد.

استراتيجية تسويق المحتوى Pearler

كما رأينا أعلاه ، فإن الهدف الأساسي لاستراتيجية تسويق المحتوى من Pearler هو تثقيف الناس ومساعدتهم في قراراتهم المالية. كجزء من دراسة الحالة الخاصة بتسويق المحتوى ، نتطلع إلى جميع القنوات المختلفة التي يستخدمها Pearler لنشر المحتوى والوصول إلى الجمهور المستهدف. سنحاول أيضًا فهم ما يفعلونه بشكل صحيح ، مما ساعدهم على ترسيخ أنفسهم كمصدر انتقال للمعرفة في جميع الأمور المالية والاستثمار.

مدونة بيرلر

أول ما يدهشنا بشأن مدونة Pearler هو أن المحتوى الذي ينشرونه صادق وواقعي. على عكس العديد من التطبيقات والشركات المالية الأخرى التي تقدم النصائح والحيل للثراء السريع ، تظل Pearler وفية لمهمتها - مساعدة الأشخاص في استثمارات طويلة الأجل. هذا هو السبب في أن محتوى مدونتهم يركز أيضًا على مساعدة الأشخاص في اتخاذ القرارات الصحيحة لتنمية ثروتهم بمرور الوقت ، وليس على تحمل مخاطر كبيرة لتحقيق مكاسب كبيرة.

تغطي المدونة كل ما يحتاج الفرد معرفته قبل الشروع في رحلة الاستثمار. على سبيل المثال ، من ناحية ، هناك موضوعات أساسية مثل كيفية إعداد الأهداف المالية أو ما هو التضخم. بينما ، من ناحية أخرى ، هناك مواضيع أكثر تقدمًا مثل كيفية إدارة محفظة الأسهم وكيفية الاستثمار أثناء الانكماش.

أيضًا ، يتم تصنيف المدونة بدقة بناءً على ما يدور حوله المحتوى أو لمن هو. هذا شيء رأيناه مع معظم العلامات التجارية الرائدة ، كما هو الحال في دراسة حالة تسويق محتوى HubSpot.

على سبيل المثال ، ترى فئات مثل الاستقلال المالي ، والاستثمار طويل الأجل ، والمستثمرون لأول مرة. ستخبرك نظرة سريعة على المدونة أن Pearler لديها محتوى للجميع ، بغض النظر عن مكان وجودهم في رحلتهم المالية. من البالغين الشباب الذين لا يزالون يزنون خياراتهم إلى الأفراد الأكبر سنًا الذين يبحثون عن نصيحة مالية للتقاعد بشكل مريح ، يمكن للجميع العثور على شيء لتعلمه على مدونة Pearler.

التعاون مع العلامات التجارية الأخرى

هناك نوع بارز آخر من المحتوى الذي لاحظناه على مدونة Pearler وهو المحتوى الذي كتبه خبراء من العلامات التجارية الشهيرة الأخرى. على سبيل المثال ، هناك سلسلة حول الاستثمار في الأسئلة والأجوبة والأسئلة الشائعة مع Strong Money Australia ، وهو موقع موارد استقلال مالي معروف.

هذا التعاون رائع للجميع. أولاً ، يحصل جمهور Pearler على منظور جديد ونصائح الخبراء حول مختلف الموضوعات المالية. ثانيًا ، يوفر فريق Pearler الوقت والجهد من خلال الحصول على محتوى تم إنشاؤه بواسطة شركائهم ، مما يترك لهم نطاقًا تردديًا أكبر للأعمال الأخرى الموجهة نحو النمو. أخيرًا ، يمكن لـ Strong Money Australia الوصول إلى جمهور أوسع وكذلك Pearler ، حيث أن الشريك متأكد من الترويج للمحتوى على قنواته أيضًا.

يمكن أن يساعد التعاون في محتوى مثل هذا في الواقع العلامات التجارية على النمو بشكل أسرع ويبدو أن Pearler تستفيد من هذه الفرصة بشكل جيد للغاية.

مشاركات المقارنة

في حين أن التركيز الأساسي لهذه الشركة الناشئة التي تركز على المجتمع هو دائمًا مساعدة وتثقيف جمهورها ، لا يمكنك تجاهل حقيقة أن المحتوى يجب أن يؤدي أيضًا إلى إنشاء عملاء محتملين ومبيعات. يفهم Pearler هذا ، ويتضح من العديد من منشورات مدونة مقارنة المنتجات التي ينشرونها بشكل متكرر.

تقارن منشورات المدونة هذه Pearler مع التطبيقات والأنظمة الأساسية الأخرى بناءً على عوامل مختلفة ، مما يساعد الأشخاص على اتخاذ خيارات أكثر ذكاءً.

الأهم من ذلك ، أن هذه المنشورات لا تتعلق فقط بـ Pearler. يتأكدون من أنهم يشاركون التعليقات والحقائق الصادقة حول الأداة الأخرى أيضًا. تسلط المقارنة الضوء على أقوى ميزات الأداة المنافسة وتخبر المستخدمين أيضًا بأفضل استخدام للأداة. هذا أمر بالغ الأهمية لكسب ثقة الناس ، لذلك يستمرون في الرجوع إليك للحصول على آراء أكثر حيادية.

منتدى مجتمع بيرلر

لا تضمن Pearler فقط استفادة مجتمعها من محتواها. كما أنه يتأكد من أنه تبادل ثنائي الاتجاه. منتدى Pearler Community نشط للغاية ، وتشجع الشركة المستخدمين على طرح الأسئلة والعثور على إجابات على هذه القناة أيضًا. هذا يساعد Pearler في نواح كثيرة.

أولاً ، يخفف العبء على فريق محتوى Pearler ، حيث يستفيدون من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون - يشبه إلى حد كبير ما رأيناه في دراسة حالة تسويق محتوى Notion. يشارك المجتمع المحتوى والمناقشات حول جميع الموضوعات بما في ذلك ميزات المنتج واستثمار المعرفة والمزيد. يشارك المجتمع أيضًا محافظ قوالب لاستثمارات Pearler لمساعدة المستخدمين على تحديد صناديق الاستثمار المتداولة والأسهم وما إلى ذلك للاستثمار فيها.

إن وجود مجتمع مستخدم قوي ونشط يساعد أيضًا Pearler في الحصول على فهم أفضل لاحتياجات المستهلك وتفضيلاته. يسلط هذا المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم الضوء على التحديات التي يواجهونها ، والأسئلة التي يبحثون عن إجابات لها ، وما الذي يمكن أن تقدمه المنصة لهم. هذه الأفكار هي ذهب خالص لأي فريق تسويق محتوى ويمكن أن تساعدهم في إنشاء محتوى مفيد للغاية يتردد صداها مع الجمهور.

Pearler على وسائل التواصل الاجتماعي

مثل معظم العلامات التجارية الناجحة ، حصلت Pearler على لعبة تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية بشكل صحيح. إذا كنت قد قرأت دراسة حالة تسويق محتوى Monday.com الخاصة بنا ، فقد رأيت كيف تضمن العلامات التجارية الناجحة أنها تنشر محتوى ذي صلة بالجمهور على كل منصة اجتماعية. يفعل بيرلر الشيء نفسه. إنهم يفهمون أن متابعيهم على قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة لديهم توقعات وتفضيلات مختلفة.

محتوى Instagram الخاص بهم ، على سبيل المثال ، هو كل شيء عن الميمات المضحكة ، والدوامات التثقيفية ، والبكرات ، ومنشور عرضي يروج لمدونتهم وأحداثهم بين الحين والآخر. إن Instagram كونها قناة ترفيهية ومنصة مرئية أولاً ، فقد حافظوا على محتواهم هشًا وجذابًا.

من ناحية أخرى ، يعد محتوى LinkedIn الخاص بهم أكثر رسمية ويركز في الغالب على مشاركة محتوى مدونتهم التعليمية وأخبار الأحداث ومحتوى إعلامي آخر. نظرًا لأن LinkedIn هو موقع تواصل احترافي ، فمن المنطقي أن تبقي المحتوى الخاص بك يميل نحو إعلام وتثقيف الجمهور لأن هذا هو ما هو متوقع من النظام الأساسي.

لدى Pearler أيضًا قناة على YouTube ، حيث يمكنك مشاهدة محتوى مثل البودكاست وتسجيلات الندوات عبر الإنترنت وتسجيلات الأحداث وما إلى ذلك. لا تزال القناة تنمو ، ونأمل أن نرى المزيد من المحتوى الرائع عليها قريبًا.

بودكاست بيرلر - نادي الثراء البطيء

The Get Rich Slow Club هو بودكاست من Pearler يناقش كل شيء يمكن معرفته حول الاستثمار وإدارة التمويل الشخصي. يهدف البودكاست إلى مساعدة المبتدئين على التحول إلى مستثمرين متمرسين وذوي خبرة بمرور الوقت.

بادئ ذي بدء ، يعد امتلاك بودكاست علامة على أن بيرلر يعرف طريقه مع الجمهور الشاب. بينما لا تتوقع في كثير من الأحيان أن يقرأ الشباب الأصغر سنًا عن الاستثمار والتمويل ، فإن امتلاك بودكاست تم إنشاؤه خصيصًا لهم يمكن أن يكون طريقة رائعة لجذب انتباههم. لقد رأينا علامات تجارية شهيرة أخرى تتبنى هذه الإستراتيجية أيضًا ، كما هو الحال في دراسة حالة تسويق محتوى ClickUp على سبيل المثال. وهذا بالتأكيد يؤتي ثماره.

مضيفو البودكاست هما خبيران شابان قريبان جدًا من فريق Pearler ويمكن للشباب التواصل معهم بسهولة. كما يوحي اسم البودكاست نفسه ، فإنه يركز على إعطاء الناس نصائح منطقية وواقعية حول الاستثمار طويل الأجل الذي سيساعدهم على تحقيق أهدافهم. يمول مضيفو البودكاست أنفسهم منشئو المحتوى والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يجعلهم أكثر سهولة في التعامل مع الجمهور.

ما تعلمناه من استراتيجية تسويق المحتوى من Pearler

تقدم إستراتيجية محتوى Pearler الكثير للتفكير فيه. بعد أن تم تأسيسها في عام 2018 فقط ، نمت المنصة بشكل كبير ، ويمكن أن يُعزى كل هذا النمو إلى المحتوى الذي يقومون بإنشائه. فلسفتهم في تسويق المحتوى ، المتمثلة في وضع المجتمع قبل كل شيء آخر ، يجب أن تلهم المزيد من العلامات التجارية والشركات.

في ما يلي بعض الدروس المستفادة من دراسة حالة تسويق المحتوى من Pearler والتي نود تسليط الضوء عليها:

• يمكن أن يكون إنشاء محتوى ليس فقط للمستخدمين ولكن لصالح المجتمع الأكبر بمثابة استراتيجية رائعة لبناء العلامة التجارية وتحقيق النوايا الحسنة.
• يساعد توفير محتوى ذي قيمة لقيادة الفكر لكل مرحلة من مراحل رحلة الجمهور المستهدف على التواصل مع قاعدة جماهيرية أكبر ، بغض النظر عن العمر والوظيفة.
• الصدق مع جمهورك هو المفتاح. يضمن Pearler أن جميع محتوياته يتوافق مع قيمه الأساسية لمساعدة الأشخاص على أن يصبحوا مستثمرين أفضل على المدى الطويل. إنهم لا يعدون بأي طرق مختصرة.
• تعد المقارنات غير المتحيزة بين المنتجات طريقة ذكية لإقناع العملاء المحتملين بالمزايا التي يمكن أن يقدمها منتجك على منافسيك. تتأكد Pearler من أن منشورات المقارنة الخاصة بها لا تضع المنافسين في وضع سيئ دون داع ، بل تحاول التركيز على مدى كونهم أفضل لحالات الاستخدام الأخرى.
• بينما يعد محتوى الوسائط الاجتماعية أمرًا رائعًا لجذب بعض الانتباه إلى علامتك التجارية ، فإن المحتوى الطويل هو ما يدفع أكبر عدد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. ركز Pearler بشكل أساسي على محتوى المدونة ، وقد أدى إلى نمو هائل لهم.
• من الضروري فهم شخصية جمهورك وتجريب المحتوى للتواصل معهم بشكل أفضل. تعد بودكاست Pearler ومحتوى الوسائط الاجتماعية أمثلة جيدة على ذلك.

نأمل أن تعطيك دراسة حالة تسويق المحتوى هذه فكرة جيدة عن كيفية نمو العلامة التجارية فقط على أساس المحتوى القيّم الذي يقود حركة البحث العضوية. لقد رأينا طرقًا مماثلة لتسويق المحتوى في SaaS وعدد قليل من الصناعات الأخرى ، لكن Pearler كعلامة تجارية للتكنولوجيا المالية أظهرت بعض براعة تسويق المحتوى النموذجية.

ادفع النمو من خلال تسويق المحتوى باستخدام Narrato

يستخدم Pearler مساحة عمل Narrato لإدارة عملية إنشاء المحتوى. من تقديم مساحة عمل مركزية لإنشاء المحتوى والتعاون فيه إلى المساعدة في أتمتة نشر المحتوى ، لعب Narrato دورًا رئيسيًا في توسيع نطاق إنتاج المحتوى لـ Pearler. إذا كنت تتطلع إلى زيادة جهود تسويق المحتوى أيضًا ، فانتقل إلى Narrato!