براءات الاختراع تكشف عن نظرة ثاقبة حول كيفية قيام Google بإنشاء مربعات الإجابة من خلال نتائج المحتوى

يعد تحسين الصفحة على أمل الحصول على مربع إجابة (أو مقتطف مميز) أحد تخصصات تحسين محركات البحث (SEO). تقترح براءة اختراع تم إيداعها حديثًا رؤى حول كيفية تعامل Google مع مربعات الإجابات. (شكرًا لخبير براءات الاختراع في Google بيل سلاوسكي لظهور المستند).

طلب براءة الاختراع الأمريكية المقدم من Google في 12 كانون الثاني (يناير) يعطي مسوقي البحث نظرة على خطط محرك البحث لمربعات الإجابة. يغطي طلب براءة الاختراع الذي يحمل عنوان "إنشاء عناصر لاستعلامات البحث عن الإجابة وعناصر الإجابات" الكثير من الأرضية التقنية. بالنسبة للمسوقين الرقميين المشاركين في تحسين محركات البحث لمربعات الإجابات ، تظهر رؤيتان رئيسيتان وسؤال واحد:

1. سيحصل المحتوى على درجة ، والمحتوى الحاصل على أعلى الدرجات يربح مربع الإجابة.
2. لن تحتاج استعلامات البحث إلى استخدام كلمات أسئلة لإنشاء مربع إجابة.
3. هل يمكن أن تتكون مربعات الإجابة من مصادر متعددة؟

تابع القراءة لاكتشاف المزيد حول كل من هذه التطورات القادمة.

ما هو مربع الإجابة؟ مربعات الإجابة هي إجابات مباشرة على الاستفسارات التي تظهر أعلى نتائج البحث. يتم عرض مربعات الإجابة لطلبات البحث التي تحددها خوارزمية "البحث عن إجابات". يتم سحب المحتوى الموجود داخل مربع الإجابة من إحدى النتائج العشرة الأولى في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ويظهر في مربع رمادي فاتح أعلى نتائج نتائج محرك البحث. لماذا هذا مهم؟ يمكن أن يؤدي "الترتيب صفر" باستخدام مربع الإجابة إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك مقارنةً بالترتيب الأول.

إليك كيفية وصف Google لعملية عرض مربع الإجابة ، مباشرة من براءة الاختراع: "عندما يتلقى نظام البحث استعلامًا يحتوي على عناصر مميزة لاستعلام البحث عن إجابات ، يمكن لنظام البحث تحديد إجابة مقابلة لها عناصر مميزة إجابة على استفسار البحث عن إجابة. يمكن لنظام البحث بعد ذلك إنشاء عرض تقديمي يعرض بشكل بارز إجابة لاستعلام البحث عن الإجابة ".

يشار إلى مربعات الإجابة أحيانًا على أنها مقتطفات مميزة وإجابات مباشرة وتصنيفات صفرية ، من بين مصطلحات أخرى.

عشرات مربع الإجابة

تحدد براءة الاختراع عملية إنشاء مربع الإجابة ، وتتضمن هذه الخطوة:

"(احسب) الدرجة المعنية لكل مقطع من نص واحد أو أكثر يحدث في كل مستند محدد بواسطة نتائج البحث ، حيث تعتمد النتيجة لكل مقطع نصي على عدد أنواع الإجابات أو أكثر التي تتطابق مع مرور نص . "

في وقت سابق من براءة الاختراع ، تم تعريف نوع الإجابة على أنه "مجموعة من عناصر الإجابة التي تمثل بشكل جماعي خصائص الإجابة الصحيحة على استعلام البحث عن إجابات."

ماذا يعني هذا بالنسبة للمسوقين الرقميين الذين يقومون بتحسين المحتوى لمربعات الإجابات؟ براءة الاختراع تطرح السؤال التالي: هل المحتوى الذي يحتوي على المزيد من أنواع الإجابات يفوز بمربع الإجابة؟

على سبيل المثال ، إذا كانت الصفحة "أ" تحتوي على مخطط ، وفقرتين نصيتين ، وصورة ، وقائمة تعداد نقطي يتم تأهيلها جميعًا كعناصر إجابة ، فهل تحصل هذه الصفحة على درجة أعلى من الصفحة "ب" التي تحتوي على فقرات نصية وحدها؟ حتى إذا كان نص الصفحة "ب" يحتوي على درجات أعلى من فقرات النص في الصفحة "أ"؟

بمعنى آخر ، هل الصفحة التي تحتوي على المزيد من أنواع الإجابات أفضل حالًا من الصفحة ذات الصلة بالمحتوى ونوع إجابة واحد أو تساويها أو تزيد؟ بناءً على براءة الاختراع وحدها ، يبدو أن هذا استنتاج منطقي.

عندما يتعلق الأمر بتحسين مربعات الإجابات ، فإن عملية نشر المحتوى الجديدة تتضمن إنتاج أنواع إجابات متعددة للإجابة على السؤال المستهدف.

تشير براءة الاختراع إلى أن جميع الدرجات يجب أن تفي بالحد الأدنى ليتم النظر في تضمينها في مربع الإجابة ، مما يشير إلى أنه حتى إذا كان المحتوى الخاص بك هو الأفضل من مربعات الإجابات الممكنة ، فلا يزال يجب أن يصل إلى مستوى معين من الجودة ليتم النظر فيه .

سيتم تحديد استعلامات البحث على أنها تسعى للإجابة دون استخدام كلمات الأسئلة

لا حاجة للباحث لتضمين "من" ، "ماذا" ، "متى" ، "كان" ، "كيف" أو "لماذا" في استعلام لتشغيل مربع الإجابة. تريد Google تحديد الاستعلامات على أنها "تسعى للحصول على إجابات" بغض النظر عن تضمين كلمات السؤال. إليك ما قالته Google ، مباشرة من براءة الاختراع (ركز على براءة الاختراع لدينا):

"قد يعتبر نظام البحث طلب البحث بمثابة استعلام بحث عن إجابات لأن مصطلحاته تتطابق مع نوع سؤال محدد مسبقًا. ومع ذلك ، لا يلزم التعبير عن الاستعلام في شكل سؤال ، ولا يلزم أن يتضمن الاستعلام كلمة سؤال ، على سبيل المثال ، "كيف" و "لماذا" وما إلى ذلك. "

تقدم Google هذا المثال لكيفية عملها (انقر للتكبير):

الشكل 1 من طلب براءة اختراع Google "إنشاء عناصر لاستعلامات البحث عن الإجابة وعناصر الإجابات". يوضح هذا الشكل كيف أن الاستعلامات لا تحتاج إلى تضمين كلمات أسئلة ليتم تصنيفها على أنها "تسعى للحصول على إجابات". كما تنص براءة الاختراع ، "في هذا المثال ، يوفر نظام البحث مربع الإجابة ردًا على الاستعلام على الرغم من عدم صياغة الاستعلام كسؤال وعلى الرغم من أن الاستعلام لا يتضمن كلمة سؤال."

تلاحظ Google أيضًا: " في هذا المثال ، يتم تحديد مربع الإجابة كإجابة جيدة على الاستعلام على الرغم من أن الإجابة لا تتضمن مصطلح" الطهي "الذي حدث في الاستعلام وعلى الرغم من أن الإجابة لم تحدث في المستند المشار إليه من خلال أعلى نتيجة بحث مرتبة. بدلاً من ذلك ، يتم تحديد الإجابة في مربع الإجابة على أنها إجابة جيدة لأن نظام البحث قد حدد أن نوع السؤال المطابق للاستعلام غالبًا ما يرتبط بنوع إجابة يطابق نص المستند المشار إليه في نتيجة البحث ".

هذه فكرة رئيسية أخرى: لا يجب أن يحتل المحتوى الخاص بك المرتبة الأولى لكسب مربع الإجابة. هذا شيء يعرفه الباحثون في مربع الإجابة بالفعل ، ولكن من الجيد دائمًا الحصول على عبارات مباشرة من Google تدعم الفهم الحالي لكيفية عمل محرك البحث.

في حين أنك لست مضطرًا إلى الترتيب رقم 1 ، فأنت بحاجة إلى الترتيب في العشرة الأوائل من النتائج. يشير بحثنا الخاص في Bruce Clay، Inc. ، وكذلك البحث الذي أجرته وكالات تحسين محركات البحث الأخرى ، إلى حقيقة أنه يجب أن تكون من بين العشرة الأوائل إذا كنت تريد فرصة للحصول على المرتبة صفر.

المحفز ليس أنك تستخدم كلمة سؤال ، بل أنك تبحث عن كيان يبحث عن إجابة. بعد النشر ، أشار بيل سلاوسكي إلى العلاقة بين مربعات الإجابة و Google Knowledge Graph:

"لا تشير براءة الاختراع على وجه التحديد إلى أنها مرتبطة بالرسم البياني للمعرفة من Google ، لكنها تقول إنها قد تبحث عن معلومات حول الكيانات عند جمع الإجابات لمربعات الإجابة. هناك فرصة جيدة أن تبحث Google في الرسم البياني المعرفي الخاص بها عن الكيانات التي قد تجمع إجابات عنها عند تنفيذ العملية الموضحة في براءة الاختراع هذه. "

هل يمكن أن تتكون مربعات الإجابة من مصادر متعددة؟

توضح براءة الاختراع أنه بعد "تحديد أن مقطعًا واحدًا أو أكثر من النص له درجات ذات صلة تفي بالحد الأدنى" ، سيحدد محرك البحث "مقطعًا واحدًا أو أكثر من النص له درجات ذات صلة تفي بعتبة التضمين في العرض التقديمي."

لنفترض أن الصفحة (أ) تحتوي على أعلى فقرة من حيث النقاط للاستعلام. تحتوي الصفحة "ب" على أعلى صورة تجيب على نفس الاستعلام. تحتوي الصفحة "ج" على جدول أعلى الدرجات ، بينما تحتوي الصفحة "د" على أعلى درجة في الفيديو. هل هناك أي سبب ، في المستقبل ، يمكن أن تتكون مربعات الإجابة من صفحات ويب متعددة ؟ عند قراءة براءة الاختراع ، لا نرى أي سبب يمنع ذلك ؛ بيان Google بأنه سيتم تضمين "مقطع واحد أو أكثر من النص" لا يصف هذه المقاطع على أنها موجودة في نفس الصفحة.

ما الخطوات التالية التي يجب أن تتخذها مُحسّنات محرّكات البحث عند تحسين مربعات الإجابة؟

نظرًا لأن المستند عبارة عن طلب براءة اختراع ، فلا يمكننا اعتبار البيانات الواردة فيه حقيقة. هناك فرصة جيدة ، بالطبع ، أن تصبح نتائج مربع الإجابة حقيقة. في الواقع ، يمكن أن تكون بالفعل حقيقة واقعة أو في مرحلة تجريبية في هذه اللحظة. ومع ذلك ، يوفر طلب براءة الاختراع هذا نظرة ثاقبة حول كيفية تفكير Google في مربعات الإجابات وما قد تبدو عليه مربعات الإجابات في المستقبل.

بصفتنا مسوقين رقميين ، فإننا نسعى دائمًا للبقاء عدة خطوات للأمام - نتوقع التغييرات الخوارزمية وميزات البحث القادمة حتى نكون مستعدين عند حدوثها. تأخذنا طلبات براءات الاختراع وراء الستار Google ويمكن أن تساعدنا في فهم ما هو أسفل رمح.

هل تريد المزيد من الطرق للبقاء في صدارة منحنى البحث؟ إذا كنت مهووسًا بالفوز في حركة المرور على الويب ، فلا تريد أن تفوتك ورشة عمل تحسين محركات البحث المتقدمة لـ Bruce Clay في Search Marketing Expo (SMX) West في سان خوسيه في 20 مارس.

هذا اليوم الكامل من التدريب على تحسين محركات البحث (SEO) سوف يزودك بأحدث تقنيات تحسين محركات البحث (SEO). سيتناول Bruce مربعات الإجابات و RankBrain والبحث الصوتي و AMP والمزيد. تعرف على كيفية المساعدة في رفع تصنيفاتك وظهورك في محركات البحث. وفر 10٪ مع كود الخصم الحصري لدينا: BRUCECLAYSMXW17.