#SMX Liveblog: فرص وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة بما في ذلك Facebook للأعمال # 13C

يستمر معسكر SMX West للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في موضوع الشبكات الاجتماعية المدفوعة - الإعلان والتضخيم ، وهي أداة مهمة في صندوق أدوات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وسائل التواصل الاجتماعي عبارة عن وسيلة دفع مقابل تشغيل مساحة للعلامات التجارية اليوم ، لا سيما على Facebook حيث يمكن أن تجعل خوارزمية News Feed من الصعب عرض محتوى صفحات العلامات التجارية حتى للمتابعين دون دعم مالي. المقدم ليزا بايير ، مؤلف كتاب "أسرار العلاقات العامة الاجتماعية" ، هو مدرس المعسكر التدريبي لهذه الجلسة.

تم التحديث في 14 مارس لتضمين مجموعة شرائح ليزا هنا:

العلاقات العامة والإعلان الاجتماعي - نحاول جميعًا اكتساب المزيد من الظهور في موجز الأخبار وهو أمر تنافسي للغاية لمشاهدته هناك. الخطوط الفاصلة بين وسائل الإعلام المكتسبة والمدفوعة والمملوكة غير واضحة.

المحتوى هو ما يهم - خذ المحتوى الخاص بك ثم ضعه حتى يصبح أمام المزيد من الناس. ستكون العناصر المرئية جزءًا مهمًا من أي استراتيجيات وسائط اجتماعية.

• من المتوقع أن تصل عائدات الإعلانات الاجتماعية إلى 11 مليار دولار بحلول عام 2017.
  تعمل الإعلانات الاجتماعية بشكل أفضل على الأجهزة المحمولة أكثر من الإعلانات التقليدية.
• اقتربت عائدات إعلانات الهاتف المحمول الاجتماعية في الولايات المتحدة من 600 مليون دولار في عام 2012 ، ومن المتوقع أن تنمو إلى 2.2 مليار دولار بحلول عام 2017.
• ابدأ بأهداف بناء العلامة التجارية (مقابل الاستجابة المباشرة). وازن بين توقعاتك واكتشف ما تحاول تحقيقه.

لماذا العمل الاجتماعي مدفوع الأجر؟

• الاستهداف الدقيق
• التخصيص: يمكن التحكم في الرسالة للجمهور المستهدف
• الشبكة: تقدم كل شبكة صوتًا وجمهورًا ونتائج وحجمًا مختلفًا
• توزيع
• التعرض: إنه نوع عضوي من التعرض يستخدم المدفوع للوصول إلى المزيد
• الوقت الفعلي: استفد من الأحداث والاتجاهات الحالية
• السرعة: القفز إلى شيء ما على الفور
• جيل العملاء المحتملين: من الممكن على الشبكات الاجتماعية ولكن ابدأ ببناء مجتمع العلامة التجارية
• التحويل: يجب أن يكون هذا هو الأخير في القائمة - ويجب أن تكون توقعاتك واقعية
• مدى وصول المحمول
• الجانب الفيروسي

فيسبوك للأعمال

هذه هي أكبر شبكة تمتلك أكبر قدر من الفرص. الجانب العكسي: لديه أكبر فرصة للفشل. أصبح من الصعب جدًا الوصول إلى معجبيك بشكل عضوي في موجز أخبار Facebook. انخفض مدى الوصول العضوي وأصبح من الضروري استخدام خيارات الإعلانات.

شاهد الفيديو على موقع يوتيوب بعنوان "Facebook Fraud؟" ثم ضع في اعتبارك أن الفيديو يعالج إعلانات Facebook منذ عام 2012 وأن الكثير من أنواع الإعلانات والميزات التي لم تكن موجودة من قبل الآن تمنح المعلنين خيارات.

جميع الخيارات المدرجة هنا لم تكن موجودة في عام 2012.

لن يعمل Facebook إذا:

• أنت تعامله مثل PPC
• هل أنت عالق في عام 2012؟
• تحويلات وأهداف غير واقعية قصيرة المدى
• مدير إعلانك قليل الخبرة
• أنت لا تختبر
• لديك متابعون ذوو جودة منخفضة
• جودة وكمية المحتوى الخاص بك معطلة

لماذا تعمل إعلانات Facebook

• الاستهداف المخصص
• تجديد النشاط التسويقي
• تتبع التحويل
• العلامة التجارية
• حركة مرور عالية الجودة

إعلانات وأجهزة Facebook: تقول إن الإعلانات الموجودة على الجانب الأيمن تؤدي بشكل عام إلى الفئات الأشد فقراً.

• الانخراط مع الإعلانات المصورة. زيادة الوعي والمشاركة في رسالتك من خلال صورة.
• مشاركة الرسائل مع إعلانات الفيديو.
• اجتماعية للتخزين مع إعلانات العرض. اجذب الأشخاص إلى متجرك باستخدام الإعلانات.
• إعلانات حالة نصية فقط بسيطة. لا يحصل هذا غالبًا على قدر من المشاركة أو الوعي مثل الإعلانات التي تتضمن نوعًا من المرئيات.
• تجذب إعلانات موقع الويب (إعلانات محتوى المدونة) النقرات إلى موقع الويب الخاص بك.
• تروّج الإعلانات الاجتماعية لإعلانات تطبيقات الجوال لتطبيقات الجوال.
• تعد إعلانات تسجيل الخروج خيارًا لعرض تقديمي سلس.

حاول تجنب الاختصارات المغرية التي يقدمها لك Facebook (مثل "Boost Post"). إنها باهظة الثمن ويمكنك القيام بعمل أفضل باستخدام محرر الطاقة.

تتضمن لغة الإعلان التي يجب تجنبها اللغة البذيئة والمخدرات والكحول. هناك نظرة عامة صارمة على الأخلاق وسوف يرفض Facebook إعلاناتك.

المنشورات المظلمة هي منشورات غير منشورة على صفحتك ولكنك تختار / تستهدف من يراها عن طريق الدفع لجماهير معينة.

كأداة تسويقية تقليدية ، يمكنك استهداف وسائل الإعلام في مكان العمل بإعلان يحتوي على أخبار عن علامتك التجارية.

تتيح لك الجماهير المخصصة بناء العلاقات. يجد المعلنون جمهورهم الحالي بين الأشخاص الموجودين على Facebook. عائد 6 أضعاف على الإنفاق الإعلاني عند إنشاء جمهور مخصص من عناوين البريد الإلكتروني أو أرقام الهواتف.

الجماهير المتشابهة هي حلم المبيعات. يتيح لك إنشاء عميلك المثالي ويعثر Facebook على المزيد من الأشخاص مثل ذلك.

إعادة توجيه موقع الويب إلى موجز الأخبار باستخدام Facebook Exchange (FBX)
1. زائر الموقع ينظر إلى منتج على موقعك
2. يرى نفس المستخدم هذا المنتج كإعلان على Facebook.

مدير إعلانات الفيسبوك

إدارة الإنفاق والتقارير المخصصة
انظر إذا كنت تحقق أهدافك

مؤشرات الأداء الرئيسية:

• رؤى فيسبوك
• إحالة حركة المرور
• Google Analytics Social Reporting
• ببساطة تقاس

تويتر: شبكة الوقت الفعلي

طريقة أسرع للوصول إلى جمهور أوسع ومتفاعل.

لماذا تستخدم إعلانات تويتر؟

• لا يزال Twitter أفضل شبكة إخبارية في الوقت الفعلي
• يمكنك بناء الجمهور والوصول
• يمكنك الحصول على عرض أفضل من العضوية
• خيار جيل الرصاص
• العلاقات مع وسائل الإعلام - يقوم الصحفيون والمحررون بالتحقق من هوية علامتك التجارية على Twitter

نظرة عامة على إعلانات تويتر:

• الترويج للحسابات: طريقة للوصول إلى المزيد من المتابعين إذا كنت تحاول إنشاء هدفك التالي حسب المنطقة الجغرافية أو الاهتمام ؛ ادفع فقط عندما يتبعك شخص ما
• الاتجاهات المروجة
• التغريدات المروّجة: يمكن استخدامها عندما تريد أن يرى الأشخاص بعض الأخبار أو الإعلانات ؛ تغريدات منتظمة مع مكافأة الوصول إلى المتابعين الحاليين والمحتملين الذين تستهدفهم ؛ تظهر هذه التغريدات في Twitter Search
• تحليلات

نصائح احترافية لكتابة التغريدات التي يتم الترويج لها: ابدأ بشكل عضوي ؛ تجنب تحسين الرد المباشر على التغريدات باستخدام الهاشتاج أو الإشارات أو الصور. قم بتضمين دعوة للعمل. قم بتضمين عرض ملائم ومقنع.

أنواع الاستهداف: أسماء المستخدمين ، أسماء المستخدمين المتشابهة ، الكلمات الرئيسية في التغريدات ، الموقع الجغرافي ، عناوين الأخبار

تعد بطاقات Twitter للصور والصور والعملات الرئيسية خيارًا متقدمًا لإعلان Twitter - لا تقفز إليه إذا كنت جديدًا ولكنك تعلم أنه موجود.

أفضل الممارسات لتويتر المدفوع

• الصور رائعة وتحصل على مشاركة مضاعفة ولكنها تكلف أكثر
• ضع هدفًا في وقت مبكر
• اترك عددًا كافيًا من الأحرف لإعادة التغريد
• مراقب

لينكد إن: الجانب التجاري من التواصل الاجتماعي

اكتشف ما إذا كنت في الساحة المهنية و B2B. يُعد الوعي العام والعلامة التجارية من الأسباب الوجيهة لاستخدام إعلانات LinkedIn الاجتماعية.

تنسيقات الإعلانات: إعلانات نصية ومصوّرة (إعلانات فيديو أو إعلانات نصية فقط) والتحديثات الدعائية

الاستهداف: الموقع الجغرافي ، والصناعة ، والمجموعات ، والمسمى الوظيفي

من السهل جدًا التعرف على الإعداد بنفسك. أنت تبحث في إعداد الجمهور والرسالة والميزانية والجدول الزمني.

نصائح احترافية لإنشاء إعلانات LinkedIn وكتابتها:
1. يجب أن يكون لديك حساب LinkedIn.
2. حدد عميلك المثالي.
3. تأكد من أن لديك صفحة مقصودة جيدة.
4. استمر في الاختبار والتحسين. تحقق من إعلانات LinkedIn الأخرى.
5. تذكر أن الصورة ستكون صورة مصغرة.

قياس النتائج. اختبار العناوين والصيغ الإعلانية.

تبدأ تكلفة النقرة بحوالي 2 دولار وتصل إلى 4 دولارات أو 5 دولارات لكل نقرة.

الوافدون من الدعاية الاجتماعية

• دبابيس Pinterest المروجة
• إعلانات Instagram المدفوعة: بطاقات دعائية
• + Google Post Ads ، على غرار Facebook لتضخيم المحتوى إلى موجز الأخبار

4 مقاييس رائعة:
معدل المحادثة (أي التعليقات لكل منشور)
معدل التضخيم (إعادة التغريد / عدد المشاركات لكل منشور)
سيتعين علينا الانتظار حتى تتناغم ليزا أو تضع شرائحها على الإنترنت قبل اكتمال تحديث هذه القائمة.