نشر ضيف مدفوع الأجر: دليل أكثر على أنه سيء ​​للأعمال

جوجل تكرر نفسها لسنوات: الروابط المدفوعة هي رسائل غير مرغوب فيها. ومع ذلك ، فقد نشأ اقتصاد كامل حول النشر المدفوع للضيف - وهو في الأساس مجرد شكل آخر من أشكال الروابط المدفوعة.

ما الفرق بين بيع أو شراء رابط على صفحة ويب والدفع لشخص ما لكتابة صفحة ويب مع الرابط بداخلها؟ لا يوجد فرق لجوجل.

ومع ذلك ، فقد ظل مؤلفو المقالات المدفوعة يبيعون مقالات مرتبطة بالمسوق الساذج لسنوات. ومع ذلك ، فقد وضعت Google خطًا متشددًا: مشاركات الضيوف المدفوعة هي رسائل غير مرغوب فيها. ولا يهم من دفعته ... إذا كان هناك أي رسوم ، فأنت في منطقة الخطر.

ترسل أحدث التطورات رسالة واضحة مفادها أنه لن يتم التسامح مع نشر الضيف المدفوع كوسيلة لبناء الروابط. وإليكم الدروس التي تعلمناها.

• الدرس 1: خدمات النشر الخاصة بالضيف التي تبيع الروابط هي رسائل غير مرغوب فيها
• الدرس الثاني: معرفة الوقت المناسب لإخبار Google بالروابط الموجودة في مشاركات الضيف
• الوجبات الجاهزة لنشر الضيف

الدرس رقم 1: خدمات النشر الخاصة بالضيف ، والتي تبيع الروابط هي رسائل غير مرغوب فيها

في 3 يونيو 2020 ، تلقت SEMrush (شركة SaaS لأدوات تحسين محركات البحث) تغريدة من جون مولر من Google. الرسالة؟ خدمات نشر الضيف الخاصة بك هي بريد عشوائي.

هذا رابط غير طبيعي - من النوع الذي قد يتخذ فريق محتوى الويب إجراءات بشأنه. https://t.co/kfQQithCnK & https://t.co/q5GmAxx2YM لديهما المزيد. التأكد من أن الروابط التي تستخدم rel = nofollow / rel = رعاية ستظل تسمح للمواقع بالحصول على رؤية دون الحاجة إلى القلق بشأن الإجراءات اليدوية.

- 🍌 جون 🍌 (JohnMu) 3 يونيو 2020

يمكنك قراءة المزيد حول كيفية حدوث ذلك هنا في Search Engine Roundtable للاطلاع على السياق. وقع SEMrush في حالة من الاضطراب لأنه كان لديه خدمة تنادي بها Google بوضوح. استجابوا على الفور للمجتمع قائلين إن الروابط من خلال خدمتهم لم تكن مواضع مدفوعة الأجر. هل كانت المنشورات والروابط المضمنة مجانية؟ بالطبع لا - شخص ما كسب المال بطريقة ما.

أداة رائعة ولكن هذا مثير للقلق بشكل لا يصدق. https://t.co/Weo1astBPg

أشعر وكأنني سافرت عبر الزمن 10 سنوات.

فرزهاsemrush

- Ryan Ogilvie (ryanogs) 3 يونيو 2020

بالضبط من الذي لم يتلق المدفوعات؟ لا أحد يستطيع أن يجادل في عدم وجود شكل من أشكال الدفع.

بالنظر إلى نصيحة Google بشأن الابتعاد عن مخططات الارتباط ، يمكننا أن نرى بعض الأمثلة هنا لما يجب تجنبه. في تغريدة مولر على SEMrush ، أشار إلى هذا المقال على الروابط في حملات المقالات واسعة النطاق.

تتضمن بعض المقتطفات ذات الصلة من تلك المقالة ما يلي:

لا تثبط Google هذه الأنواع من المقالات في الحالات التي تقوم فيها بإعلام المستخدمين أو تثقيف جمهور موقع آخر أو نشر الوعي بقضيتك أو شركتك. ومع ذلك ، فإن ما ينتهك إرشادات Google بشأن مخططات الارتباط هو عندما يكون الهدف الرئيسي هو بناء روابط على نطاق واسع للعودة إلى موقع المؤلف. ...

بالنسبة إلى مواقع الويب التي تنشئ مقالات مخصصة للروابط ، تتخذ Google إجراءات بشأن هذا السلوك لأنه يضر الويب ككل. عندما يأتي بناء الروابط أولاً ، يمكن أن تتأثر جودة المقالات وتخلق تجربة سيئة للمستخدمين.

من الواضح تمامًا أن Google لا تريد أن يتلاعب الأشخاص أو الشركات بترتيبهم باستخدام الروابط الموجودة في منشورات الضيوف المدفوعة. ويرجع ذلك إلى التاريخ الطويل لنشر الضيف كطريقة لتمديد وإخفاء رابط البريد العشوائي.

إذا لم تتخذ Google إجراءً للحد من البريد العشوائي للروابط ، فستنتقل قريبًا الصفحة الأولى من النتائج إلى أولئك الذين لديهم أكبر قدر من المال لشراء منشورات الضيف بدلاً من تلك التي تستحق الترتيب. يبدو وكأنه خيانة للثقة بالنسبة لي.

في النهاية ، قررت SEMrush إعادة التفكير في خدمة نشر الضيف وأرسلت رسالة إلى مجتمعها حول هذا الموضوع.

في نهاية اليوم ، لا يتعلق الأمر بتوجيه أصابع الاتهام إلى SEMrush ، ولكن يتعلق بالدروس التي يمكننا الاستمرار في التعرف عليها حول نشر الضيف وربط البريد العشوائي. أعتقد أن SEMrush ، مثل الكثيرين ، قد علقت للتو في هذه اللحظة وحقيقة أن Google كانت هادئة حيال ذلك لفترة طويلة. الآن الإشارة واضحة.

لذا فإن هذا الدرس الأول هو فهم ما هو رابط البريد العشوائي.

لقد تحدثت عن هذا في مقال حديث عن نشر الضيف والعقوبات اليدوية. لا يقتصر الأمر على الأشخاص الذين يضعون منشورات ضيف مدفوعة الأجر ، بل يجب أن يكونوا على دراية بالروابط العشوائية. تتعرض مواقع الويب التي تقبل مشاركات الضيف أكثر من غيرها لعقوبات Google على مواقعها على الويب.

بالعودة إلى عام 2017 (الرابط سابقًا) ، قالت Google:

يجب على المواقع التي تقبل وتنشر مثل هذه المقالات فحصها بعناية ، وطرح أسئلة مثل: هل أعرف هذا الشخص؟ هل تتناسب رسالة هذا الشخص مع جمهور موقعي؟ هل تحتوي المقالة على محتوى مفيد؟ إذا كانت هناك روابط ذات نية مشكوك فيها في المقالة ، فهل استخدم المؤلف rel = ”nofollow” عليها؟

يضيف:

• هل أحصل على رسوم؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فهذا يعد بريدًا عشوائيًا.
• هل أدفع مقابل التنسيب؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فهذا يعد بريدًا عشوائيًا.
• هل هذا ارتباط أستخدمه وأدعمه عادةً؟ إذا كان الجواب لا ، ثم البريد العشوائي.

يقودنا ذلك إلى درسنا التالي حول النشر المدفوع للضيف وربط البريد العشوائي: كيفية التعامل مع الروابط فعليًا.

الدرس رقم 2: تعرف متى تخبر Google عن الروابط الموجودة في مشاركات الضيف

في 3 حزيران (يونيو) ثم في 11 حزيران (يونيو) 2020 ، وصف جون مولر كيف يجب أن يتعامل الأشخاص مع الروابط في مشاركات الضيف: "nofollow" أو السمة الأحدث "برعاية":

JohnMu منذ تغريدتك الأخيرة مع SEMrush ، سيكون من الجيد الحصول على وضوح تام ، حيث يبدو الآن أن هناك الكثير من الالتباس.

نعلم جميعًا أن "الدفع" مقابل منشور ضيف يتعارض مع الإرشادات ولكن ماذا عن نشر الضيف بشكل عام ، حيث لا يتم تغيير الأموال؟

- مارك بريستون (@ MarkPreston1969) 11 يونيو 2020

تابع مولر في نفس الموضوع ، موضحًا قليلاً:

بشكل أساسي ، إذا كان الرابط موجودًا في منشور الضيف ، فيجب أن يكون nofollow ، حتى لو كان رابطًا "طبيعيًا" تضيفه هناك.

FWIW لا شيء من هذا جديد ، ولست على علم بأي خطط لتكثيف المراجعات اليدوية لهذا. نحن نلتقط معظم هذه الخوارزميات على أي حال.

- 🍌 John (JohnMu) ١٣ يونيو ٢٠٢٠

بطريقة Google النموذجية ، الرسالة ليست واضحة بنسبة 100٪. قد يفترض المرء أنه قصد أننا سنكشف لجوجل الروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بالضيف.

ولكن يبدو أن رسالته تقول جميع الروابط ، حتى لو كانت "طبيعية" (مما قد يعني روابط إلى دعم البحث أيضًا).

أفترض أنه يفعل ذلك ليسهل على الملصقات الضيف عدم امتلاك روابط بريد عشوائي عن قصد أو عن غير قصد. إذا قمت بـ "nofollow" (nofollow) مع جميع الروابط ، فلن يكون لديك فرصة لإلحاق الضرر بالموقع.

هناك الكثير من الأشخاص الذين يختلفون مع اقتراح Google الأخير. هل هي صفقة كبيرة للمضي قدمًا والامتثال باستخدام تلك السمات؟ ليس صحيحا. لأنه حتى مع هذه السمات ، من المحتمل أن تكتشف Google المزيد حول الروابط من تلقاء نفسها.

في مارس من هذا العام ، بدأت Google في التعامل مع هذه السمات ("nofollow" و "الجهة الراعية") على أنها مجرد "تلميحات" عند النظر في الروابط التي يتم تطبيقها عليها. لكن إشارة إلى ماذا؟ تلميح إلى أنك ربما تبيع الروابط؟

من إعلانها عن هذا التغيير في سبتمبر 2019:

عندما تم تقديم nofollow ، لن تحسب Google أي رابط تم تمييزه بهذه الطريقة كإشارة لاستخدامها في خوارزميات البحث لدينا. لقد تغير هذا الآن. يتم التعامل مع جميع سمات الارتباط - برعاية ، و UGC و nofollow - كتلميحات حول الروابط التي يجب مراعاتها أو استبعادها داخل البحث. سنستخدم هذه التلميحات - جنبًا إلى جنب مع الإشارات الأخرى - كطريقة لفهم أفضل لكيفية تحليل الروابط واستخدامها بشكل مناسب داخل أنظمتنا.

لماذا لا نتجاهل مثل هذه الروابط تمامًا ، كما كان الحال مع nofollow؟ تحتوي الروابط على معلومات قيمة يمكن أن تساعدنا في تحسين البحث ، مثل كيفية وصف الكلمات الموجودة داخل الروابط للمحتوى الذي تشير إليه. يمكن أن يساعدنا أيضًا النظر إلى جميع الروابط التي نواجهها في فهم أنماط الارتباط غير الطبيعية بشكل أفضل. من خلال التحول إلى نموذج التلميح ، لم نعد نفقد هذه المعلومات المهمة ، مع الاستمرار في السماح لمالكي المواقع بالإشارة إلى أن بعض الروابط لا ينبغي أن تحظى بأهمية مصادقة الطرف الأول.

بعبارة أخرى ، كما ذكر داني سوليفان من Google في تغريدة ، فإن استخدام هذه السمات أصبح الآن وسيلة لإرسال المزيد من الإشارات الدقيقة إلى Google (وهو بالطبع مفيد لـ Google ويقول البعض إنه ليس جيدًا للآخرين). لكن إشارة إلى ماذا؟ إشارة إلى أنك ربما تبيع الروابط؟

وبعد ذلك يمكن لـ Google تحديد ما إذا كان الرابط جيدًا وسيحسب ، أو إذا كان رابطًا مدفوعًا ورسائل غير مرغوب فيها سيؤذي الموقع.

وتبقى القضية. وفقًا لـ FTC ، قد يكون هذا إعلانيًا ويجب تحديده بوضوح كصفحة مدفوعة. أعتقد حقًا أن هذا منشور مدونة جديد تمامًا ، لذلك أذكره هنا فقط.

الوجبات الجاهزة لنشر ضيف

إذن ما هي الوجبات الجاهزة للأعمال التي تريد نشر ضيف؟ افعل ذلك لأسباب أخرى غير بناء الارتباط. افعل ذلك من أجل حركة المرور والمستخدمين.

إذا كنت ترغب في المساهمة بالمحتوى كطريقة لإضافة قيمة إلى المجتمع ، فلا بأس بذلك. لكن لا تتوقع منه إنشاء روابط عالية الجودة أو تعزيز سلطة موقع الويب الخاص بك.

تتمثل الإستراتيجية الأفضل في بناء روابط إلى موقعك عن طريق إنشاء محتوى رائع منشور على موقعك. كما كتبت في هذا المنشور:

تريد بناء سلطة وتحتاج إلى روابط. ولكن هناك روابط جيدة وروابط سيئة وروابط قبيحة تمامًا. الروابط الجيدة التي تكسبها بشكل طبيعي من خلال إنشاء محتوى رائع على موقعك يريد الأشخاص الارتباط به. عادة ما تكون الروابط السيئة أو القبيحة هي تلك التي تأتي من برنامج "بناء الروابط".

إذا كنت ناشرًا لموقع ويب يقبل منشورات الضيف ، فقم بإنشاء إرشادات نشر الضيف التي تتوافق مع إرشادات مشرفي المواقع من Google. إذا كان هناك رابط في المقالة خارج الموضوع ، فمن المحتمل أن تتأثر جودة الموقع المرتبط (أي موقعك).

لا تقبل سوى المشاركات التي لا تقلل من خبرة موقع الويب الخاص بك وسلطته وثقته. وتأكد من قيامك أنت ومحترف تحسين محركات البحث بمراجعة جميع المنشورات قبل النشر.

عندما تكون في شك ، فمن الممارسات الجيدة استخدام السمة "nofollow" أو "الجهة الراعية" في الروابط ذات الصلة في مشاركات الضيف.

لكن ضع في اعتبارك أن Google قد تلتقط روابط غير مرغوب فيها على أي حال:

الشيء الآخر هو أنه نظرًا لأن هذا قديم جدًا ، فلدينا الكثير من بيانات التدريب لخوارزمياتنا. لن أتفاجأ إذا تم تجاهل الجزء الأكبر من هذه الروابط تلقائيًا. إذا كان كل هذا العمل يتعلق بالروابط التي تم تجاهلها ، فلماذا لا تفعل شيئًا مفيدًا فقط بدلاً من ذلك؟

- 🍌 John 🍌 (JohnMu) 14 يونيو 2020

هذا شيء تحدثت عنه في مقالتي عن النشر كضيف والعقوبات اليدوية:

في معظم الحالات ، يعد "nofollow" تلميحًا لـ Google. ولكن في صفحات أموالك أو حياتك (YMYL) مثل الأخبار والتمويل والصحة وما إلى ذلك (انظر القائمة في إرشادات Google) ، قد تتجاهل Google "nofollow" تمامًا. بمعنى آخر ، إذا كان لديك رابط بريد عشوائي على أحد مواقع YMYL ، فاعتبر نفسك منفتحًا لمزيد من التدقيق من قِبل Google والعقوبات المحتملة.

أيضًا ، هل تلقيت يومًا بريدًا إلكترونيًا يخبرك عن جميع المواقع الرائعة التي يمكنك الحصول على منشور ضيف مدفوع الأجر عليها؟ فكر في الأمر: من يملك Gmail؟ هل تعتقد حقًا أن Google لا تعرف من يتلاعب بمشهد الروابط والمواقع التي يجب تجاهلها؟

أعتقد أن بيع منشورات ذات سلطة عالية للمجال (DA / DR) مقابل قيمة الروابط حيث من المحتمل أن تتجاهل Google الروابط هو أمر غير أخلاقي.

فهل هذا يعني أن كل رابط في منشور ضيف يحتاج إلى "nofollow" أو "برعاية"؟ إذا كنت تريد أن تكون آمنًا وغير متأكد ، نعم. لا يستطيع القارئ معرفة ما إذا كان الرابط متبعًا أم لا ، لذا فإن جعلهم جميعًا nofollow هو خيار قابل للتطبيق.

ولكن بالنسبة لأولئك الأكثر دراية عندما يتعلق الأمر بطبيعة الروابط غير المرغوب فيها ، يمكنك إجراء مكالمة على الروابط التي يجب أن تحتوي على أي سمات.

للتذكير ، إليك ملف مساعدة Google حول تأهيل روابطك الصادرة.

ملاحظة: إذا تلقيت طلبات رسائل غير مرغوب فيها لنشر مدونة ضيف ، فيمكنك إبلاغ Google بها باعتبارها "روابط مدفوعة" بريد عشوائي.

الفكر الختامي

تذكر البطريق؟ فكر الآن فيما يحدث عندما (وليس إذا) تنتقل Google إلى المدونات المدفوعة للضيف.

أتخيل عالماً تصنف فيه Google مشاركات الضيوف المدفوعة كرسائل غير مرغوب فيها ، مثل عقوبة Penguin. ليست مجرد قيمة صفرية ، بل خسارة فادحة في التصنيفات التي تستغرق مواقع الويب سنوات للتعافي منها.

لا تريد Google التلاعب بالرابط بأي وسيلة. ماذا ستفعل إذا كنت تحاول Google حماية منتجك؟

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في اتخاذ قرار بشأن أكثر الطرق فعالية لزيادة حركة مرور موقعك على الويب وإيراداته ، فاتصل بنا اليوم للحصول على عرض أسعار واستشارة مجانية.