الصفحة RPM: ما هو ، وكيفية زيادة العائد لكل ألف ظهور لصفحتك؟

نشرت: 2021-03-18

تخبرك مقاييس التسويق والأداء بعدد الزوار وعدد مرات الظهور ، ولكن كيف يترجم هذا إلى أموال؟ إن معرفة مقدار الإيرادات التي تحققها صفحاتك أمر بالغ الأهمية للناشر. الحقيقة هي أنك ربما تنظر إلى المقياس الخطأ. على الرغم من أهمية حركة المرور على الموقع والمقاييس الأخرى من جانب المعلن ، إلا أنها لا تقيس حقًا ما إذا كان عملك ينمو أم لا. هناك يدخل الصفحة RPM.

في CodeFuel ، نحن ملتزمون بزيادة عائدات الناشرين ؛ لذلك ، قمنا بتجميع هذا الدليل مع نظرة عامة على RPM للصفحة ونصائح لزيادةها.

هيا لنبدأ مع الأساسيات.

ما هي الصفحة RPM؟

العائد لكل ألف ظهور هو مقياس يقيس إجمالي الإيرادات الناتجة عن الموقع لكل ألف مشاهدة للصفحة. يشير الاختصار RPM إلى Revenue per Mille (بالألف). يستخدم الناشرون هذا المقياس لتقدير مقدار الإيرادات التي يمكن أن يحققها موقعك. تساعدك معرفة مقدار الإيرادات التي يولدها موقعك لكل 1000 مشاهدة على تحسين موقعك وتحسين الصفحات وميزات الموقع الأخرى.

احصل على أفضل دورة في الدقيقة مع CodeFuel اليوم!

كيف تحسب الصفحة RPM

لحساب أرباح صفحتك لكل ألف مشاهدة (RPM) ، تحتاج إلى معرفة عاملين: أرباحك المقدرة وعدد مرات مشاهدة الصفحة التي تلقيتها. قسّم الأرباح على عدد مشاهدات الصفحة ، ثم اضرب في 1000.

ها هي الصيغة:

RPM للصفحة: (الأرباح المقدرة / عدد مشاهدات الصفحة) * 1000

كيف تطبق الصيغة؟

  • مثال 1: لنفترض أن لديك 2500 مشاهدة للصفحة هذا الشهر. تقدر عائد الإعلانات بمبلغ 250 دولارًا. قم بتطبيق الصيغة: Page RPM: ($ 250/2500) * 1000 = $ 100
  • المثال 2: لقد ربحت ما يقدر بـ 0.20 دولار من 25 مشاهدة للصفحة. سيكون العائد لكل ألف ظهور لصفحتك ($ 0.20 / 25) * 1000 ، أو 8 دولارات

يمكن أن يكون هذا المقياس مفيدًا لمقارنة أرباح القنوات المختلفة وتتبع أداء الصفحة.

ومع ذلك ، كيف تعرف ما إذا كانت دورة في الدقيقة جيدة أم سيئة؟

ما هي الصفحة الجيدة RPM لموقع على شبكة الإنترنت؟

أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا في منتديات النشر الرقمي هو "ما هو العائد الجيد لكل ألف ظهور لموقعي؟". حسنًا ، إلى أي مدى تختلف جودة العائد لكل ألف ظهور لصفحتك لكل شركة. سيعتمد ذلك على عوامل مثل مكانتك ، وجودة المحتوى وحركة المرور الخاصة بك ، ومكان وجود جمهورك ، أو إذا كانت لديك متطلبات ذروة موسمية.

تبحث الشركات وتقارن نفسها بمواقع من نفس النوع للوصول إلى نوع من المعايير. لكن العائد الجيد لكل ألف ظهور نسبي دائمًا. يمكن أن تؤثر عوامل متعددة على العائد لكل ألف ظهور للصفحة على موقع الويب.

موضوع المحتوى الذي توزعه ، والمعلومات التي تقدمها للقراء المحتملين تساعد المعلنين على تحديد قيمة موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، بحثنا في أفضل 10 فئات للكلمات الرئيسية في عام 2020 للمعلنين وفقًا لـ Google AdWords:

كقاعدة عامة ، كلما زادت قيمة المحتوى ، زادت قيمة الجمهور الذي يجتذبه موقعك ، فإنه يؤثر على العائد لكل ألف ظهور لصفحاتك. العوامل الأخرى التي يمكن أن تؤثر عليك هي موقع الزائر وموسمية الطلب الخاص بك.

ما المقاييس التي يمكن أن تؤثر على العائد لكل ألف ظهور للصفحة؟

إلى جانب هذه العوامل ، يمكن أن يؤثر مقياسان بشكل مباشر على العائد لكل ألف ظهور للصفحة:

  • نسبة النقر إلى الظهور (CTR): يقيس هذا المعدل عدد النقرات على إعلان معين لكل ألف ظهور للإعلان. كلما زادت نسبة النقر إلى الظهور ، زادت أرباح صفحتك. لماذا ا؟ أولاً ، ستحصل على عائد مباشر من النقرات. أيضًا ، فإن الحصول على نسبة نقر إلى ظهور أعلى يعني أن موقعك هو عقار رقمي أكثر قيمة ، مما يعني أنه يمكنك الحصول على سعر أعلى لكل نقرة.
  • تكلفة النقرة (CPC): يقيس هذا المبلغ الذي سيدفعه المعلن لكل نقرة على إعلان يتم وضعه على موقع الويب الخاص بك.

عندما يزداد هذان المقياسان ، تصبح صفحتك أكثر قيمة ، وبالتالي تزداد العائد لكل ألف ظهور لصفحتك أيضًا.

أنواع مقاييس الإيرادات (مع الصيغ والأمثلة)

قبل أن ندخل في استراتيجيات لزيادة العائد لكل ألف ظهور لصفحتك ، سنحتاج إلى توضيح الاختلافات بين المصطلحات التي غالبًا ما يتم الخلط بينها:

العائد لكل ألف ظهور للإعلانات مقابل العائد لكل ألف ظهور للصفحة

يقيس العائد لكل ألف ظهور للإعلان ، على عكس العائد لكل ألف ظهور للصفحة ، أرباح الإعلان لكل ألف ظهور. لحسابها ، قسّم الإيرادات المقدرة لكل عدد من مرات ظهور الإعلان ، ثم اضرب في 1000.

العائد لكل ألف ظهور للإعلان = (الأرباح المقدرة / عدد مرات ظهور الإعلان) * 1000

الفرق مع Page RPM

العائد لكل ألف ظهور للإعلان هو التكلفة التي يتعين على المعلنين دفعها مقابل كل 1000 ظهور للإعلان على موقع ويب معين. تمنح الصفحة RPM للناشرين السعر الذي يتم دفعه مقابل ظهور الإعلان على صفحات الويب الخاصة بهم ، مما يساعدهم على فهم أداء الصفحة.

CPM

تشير الكلفة بالألف ظهور (CPM) إلى التكلفة لكل 1000 ظهور للإعلان بالنسبة للمعلن. لحساب التكلفة لكل ألف ظهور ، تحتاج إلى معرفة تكلفة الحملة وعدد مرات الظهور الإجمالية . بعد ذلك ، تقوم بتطبيق الصيغة التالية:

الكلفة بالألف ظهور = (تكلفة الحملة / إجمالي عدد مرات الظهور) * 1000

دعنا نتحقق من مثال: المعلن لديه ميزانية إعلانية قدرها 5000 دولار. حصلت حملة التكلفة لكل ألف ظهور على 10000 ظهور للإعلان. دعنا نحسب التكلفة لكل ألف ظهور:

التكلفة لكل ألف ظهور = (5000 دولار أمريكي / 10،000،000) * 1000 = 0.5 دولار أمريكي

التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور

التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور هي مقياس لأداء الإعلان. هذا يعني أنه يقيس العائد الذي تحققه الإعلانات على موقعهم. eCPM تعني التكلفة الفعالة لكل ميل. لحساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، قسّم عائد الإعلان لكل لافتة أو حملة على ألف ظهور للإعلان.

التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور = أرباح الإعلانات لكل إعلان بانر / 1000 ظهور للإعلان

عادةً ما يستخدم الناشرون هذا المقياس لحساب مدى ربحية الإعلان الصوري. الاختلاف عن التكلفة لكل ألف ظهور ، فهو لا يقيس مدى الوصول ، بل يقيس العائد الفعال لكل حملة تكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة نقرة أيضًا.

لماذا يجب على الناشرين تتبع العائد لكل ألف ظهور للصفحة؟

يعد Page RPM مقياس أداء رئيسيًا يسمح لك بتقدير مقدار أرباحك لكل ألف مشاهدة للصفحة.

Publishers Should Keep Track of Page RPM

مصدر

لماذا هذا مهم؟ عندما يتصفح المستخدمون موقعك ، لا تجذب جميع الصفحات نفس المستوى من الاهتمام. تساعدك الصفحة RPM على اكتشاف الصفحات ذات الدخل المنخفض وتحسين الأداء. نظرًا لأن RPM متغير للغاية ، فقد يكون يوم واحد مرتفعًا ، ويحل اليوم التالي. لهذا السبب من الأهمية بمكان القياس بانتظام واستخدام النتائج لتحسين استراتيجياتك. يمكن أن تساعد النصائح الواردة في القسم التالي في زيادة العائد لكل ألف ظهور للصفحة.

4 نصائح لزيادة عدد الدورات في الدقيقة للصفحة

لتحسين الصفحة RPM ، هناك ثلاثة مجالات رئيسية تحتاج إلى العمل عليها: موقع الويب الخاص بك ، والإعلانات التي تعرضها على موقعك ، والجمهور الذي يزور موقعك. مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعنا نرى بعض النصائح التي يمكنك تنفيذها لزيادة العائد لكل ألف ظهور:

1. تحسين حركة المرور على موقع الويب الخاص بك

    • استخدم استهداف المحتوى للحصول على زوار ذوي نوايا عالية: يُعد الحصول على حركة مستهدفة عالية النية أمرًا أساسيًا لزيادة أرباح صفحاتك. وجود عدد كافٍ من الزيارات لا يكفي لاستثمار الصفحة. الزوار بحاجة إلى أن يكونوا مهتمين . لهذا السبب أصبح استهداف المحتوى - الذي يستخدم كلمات رئيسية على صفحة موقع ويب لعرض الإعلانات - أكثر أهمية للناشرين والمعلنين. تظل الإعلانات ذات صلة من حيث السياق باستفسارات المستخدمين ، وتجذب المزيد من الزوار ذوي النوايا العالية.
    • تحسين سرعة تحميل الإعلانات وموقع الويب: لا أحد لديه الصبر الآن لانتظار تحميل الموقع. وفقًا لـ Google ، إذا تم تحميل موقعك في أكثر من 3 ثوانٍ ، فإنك تخاطر بمعدل ارتداد بنسبة 40٪ . بعض النصائح التي يمكن أن تقلل من سرعة تحميل صفحتك هي تحسين الصور ، والاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح ، وتمكين الضغط. ضع في اعتبارك أنك بحاجة إلى تحسين إعلاناتك أيضًا ، حتى لا تؤخر تحميل صفحتك. يمكنك استخدام أداة Google Page Speed ​​Insights للتحقق من سرعة تحميل موقعك.

مصدر

2. تحسين جودة وأهمية المحتوى الخاص بك

  • ركز على جودة المحتوى الخاص بك: لا يجذب المحتوى عالي الجودة الزوار فحسب ، بل يزيد من وقت بقاء المستخدمين على موقعك. يؤثر المحتوى القوي الذي يمكن لجمهورك العودة إليه على جميع المقاييس الأخرى.
  • تزيد الاقتراحات ذات الصلة من المشاركة : استخدم أداة توصية المحتوى لمنح زوار موقعك محتوى ذي صلة. لا يؤدي هذا إلى زيادة الوقت الذي يقضونه على الصفحة فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى زيادة عدد مشاهدات الصفحة. تقدم أدوات مثل CodeFuel إعلانات ذات صلة تجيب على استفسارات المستخدم على صفحتك ، مما يساعد على تحسين العائد لكل ألف ظهور للصفحة.

3. تحسين الإعلانات التي تعرضها

  • استخدام Ad Refresh - باستخدام هذه الميزة ، يمكنك عرض إعلانات متعددة في نفس مكان الإعلان لنفس المستخدم. بعد وقت معين على الصفحة ، أو التمرير لأسفل ، أو أي نشاط آخر ، يتم استبدال الإعلان بإعلانات مختلفة أخرى. يجذب هذا انتباه المشاهد ويمكن أن يزيد من إمكانية النقر على إعلاناتك.
  • تحسين إمكانية عرض الإعلانات - يُعد ضمان ظهور الإعلانات أمرًا بالغ الأهمية لزيادة الأرباح. أكثر عندما ، وفقًا لـ eMarketer ، تكون إمكانية العرض على سطح المكتب 50٪ فقط. هذا يعني أن نصف الإعلانات تمر دون أن يلاحظها المستخدم. حسِّن تنسيق إعلانك وموضعه - على سبيل المثال ، ضع الإعلانات بين المحتوى - حتى يلاحظها المستخدمون.
  • تحسين الإعلانات والأشكال والأحجام - العب بتنسيقات مختلفة ، واجمع بين النص والصور والفيديو والوسائط الغنية والإعلانات القابلة للتوسيع. بطبيعة الحال ، ستكون بعض أشكال الإعلانات أكثر تكلفة لكل نقرة من غيرها ، مما يؤدي إلى زيادة العائد لكل ألف ظهور لصفحتك.
  • تأكد من أن الإعلانات ملائمة لجمهورك - حدد الاستهداف المناسب لجمهورك. اعرض الإعلانات ذات الصلة بالكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها ، لذا من المرجح أن ينقروا عليها. إذا كان موقعك يلبي احتياجات جماهير مختلفة ، فيمكنك تعيين أهداف مختلفة لأقسام أو مواضيع مختلفة.

4. إعطاء تجربة مستخدم رائعة

ربما لم يأت الجمهور إلى موقعك ليعاني من الإعلانات والإشعارات المستمرة. لقد جاؤوا لاستهلاك المحتوى الخاص بك والبحث وشراء منتجاتك. تجربة المستخدم الرائعة تجعل جمهورك أكثر ولاءً. (ألا تجد نفسك تعود إلى نفس المواقع مرارًا وتكرارًا؟) بالضبط ، تريد أن تكون موقع go-to لمستخدميك. يمكنك قياس الزيارات المتكررة ومعدلات الارتداد لإجراء تحسينات في تجربة المستخدم. سيزيد الزوار المخلصون عائدك لكل ألف ظهور بمرور الوقت. المفتاح هو جعل الأمر بسيطًا قدر الإمكان حتى يتمكن المستخدم من تحقيق هدفه على الصفحة.

قم بزيادة العائد لكل ألف ظهور لصفحتك باستخدام CodeFuel

يوفر CodeFuel عائد استثمار أعلى للناشرين من خلال الحلول التي تزيد العائد لكل ألف ظهور للصفحة ، وتحسين حركة البحث ، وإشراك المستخدمين. الفكرة هي تحقيق الدخل من موقع الويب مع الحفاظ على تفاعل الزوار واهتمامهم من خلال توفير إعلانات ذات صلة لعمليات البحث.

تعرف على كيفية مساعدة Codefuel للناشرين في إشراك المستخدمين واستثمار المحتوى الخاص بهم. اتصل بنا اليوم.