كيف ستؤثر تجربة صفحة Google على تحسين محركات البحث في عام 2021؟
نشرت: 2020-11-13
أعلنت Google مؤخرًا أن إشارات تجربة الصفحة ستصبح عاملاً رئيسيًا في الترتيب اعتبارًا من مايو 2021.
في خطوة لتحسين جودة محتوى الموقع الذي يعرضه فهرس بحث Google لمستخدميه ، سيدفع تحديث تجربة الصفحة الجديدة المسوقين ومحركات البحث لتحسين لعبتهم وإنشاء تجارب أكثر فائدة. لن يؤثر ذلك على التصنيفات فحسب ، بل سيجبر أيضًا مواقع الويب على مسح جميع المقاييس الجديدة التي حددتها Google والتي تعد ضرورية لتمريرها على أنها موقع ويب رائع يوفر تجربة المستخدم.
تابع القراءة لترى بالضبط ما يجلبه تحديث تجربة صفحة Google الجديد إلى الجدول وكيف سيؤثر على تحسين محركات البحث.
ما هي تجربة الصفحة؟
حسب جوجل ،
تجربة الصفحة هي مجموعة من الإشارات التي تقيس كيفية إدراك المستخدمين لتجربة التفاعل مع صفحة الويب بما يتجاوز قيمتها المعلوماتية البحتة. يتضمن Core Web Vitals ، وهي مجموعة من المقاييس التي تقيس تجربة المستخدم في العالم الحقيقي لتحميل الأداء والتفاعل والاستقرار البصري للصفحة. ويتضمن أيضًا إشارات البحث الحالية: التوافق مع الجوّال ، والتصفح الآمن ، و HTTPS ، وإرشادات العناصر البينية المتطفلة.
ببساطة ، تقوم Google بتحديث الخوارزمية التي تستخدمها لقياس مدى فائدة وملاءمة موقع الويب الخاص بك.
مع تحديث تجربة الصفحة في عام 2021 ، تتطلع Google إلى التأكد من أن نتائج البحث أكثر صلة بالمستخدمين وأن المحتوى عالي الجودة وموثوق .
هذا التحديث على وشك تغيير الطريقة التي يستخدم بها المسوقون تحسين محركات البحث (SEO) للحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث.
ما تصنفه Google على أنه تجربة صفحة رائعة
يعيد التحديث النظر في ما يعتبر تجربة صفحة ذات صلة وعالية الجودة. فيما يلي العوامل الفردية التي تستخدمها Google لتقييم تجربة الصفحة الإجمالية:
- التوافق مع الأجهزة المحمولة: التقييم بناءً على مدى جودة عمل موقع الويب الخاص بك على الهاتف المحمول. يمكنك التحقق من مؤشر التوافق مع الأجهزة المحمولة من خلال الاختبار الرسمي المقدم من Google هنا.
- التصفح الآمن: للتأكد من أن الصفحة لا تتضمن أي محتوى ضار (على سبيل المثال ، برامج ضارة) أو خداع (على سبيل المثال ، الهندسة الاجتماعية). يمكنك التحقق مما إذا كان الموقع به أية مشكلات تتعلق بالتصفح الآمن من خلال تقرير مشكلات الأمان .
- أمان HTTPS: تمثل مواقع HTTPS 70.4٪ من صفحات نتائج البحث الصوتي. سيكون هذا أمرًا مهمًا للمطورين بسبب طموح Google في معاقبة المواقع غير الآمنة. يعد موقع HTTPS الآمن معيارًا غير قابل للتفاوض عندما يتعلق الأمر بـ Google.
- إرشادات بينية متطفلة: مجموعة شاملة من الإرشادات لضمان سهولة الوصول إلى المحتوى للباحث عن الصفحة.
- أساسيات الويب الأساسية: تقيس "أساسيات الويب الأساسية" أبعاد قابلية استخدام الويب مثل وقت التحميل والتفاعل واستقرار المحتوى أثناء تحميله.
- أكبر رسم محتوى (LCP) - يقيس أداء تحميل الموقع
- تأخير الإدخال الأول (FID) - يقيس مستويات التفاعل
- التحول في التخطيط التراكمي (CLS) - يقيس الاستقرار المرئي
أسهل طريقة لمعرفة مدى جودة أسعار موقع الويب الخاص بك هي التحقق من تقرير Core Web Vitals في Search Console بمؤسستك. بمجرد تحديد الصفحات التي تحتاج إلى تحسين ، يمكنك استخدام أدوات مطوري Google مثل Lighthouse و PageSpeed Insights للتعمق في ما يحتاج إلى إصلاح.
- وقت المكوث: المدة أو الوقت الذي يقضيه الباحث في الصفحة.
- سرعة تحميل الموقع: مدى سرعة تحميل صفحة الويب على جهاز الباحث.
لمزيد من المعلومات حول هذا الموضوع ، تحقق من:
لماذا تحتاج إلى إعطاء الأولوية لتجربة الصفحة على موقع الويب الخاص بك
هل لا يزال المحتوى وتحسين محركات البحث مهمين مع هذا التحديث؟
نعم يفعلون. لا تزال Google تعتبر المحتوى الجيد عاملاً أساسيًا لترتيب موقع الويب. نظرًا لأن الهدف الرئيسي هو تقديم تجارب تصفح أكثر قيمة للمستخدمين ، فإن المحتوى الممتاز مع تحسين محركات البحث الذكي سيظل لا مثيل له بين بقية العوامل المذكورة في القسم أعلاه.
حسب جوجل ،
على الرغم من أهمية جميع مكونات تجربة الصفحة ، فإننا سنمنح الأولوية للصفحات التي تحتوي على أفضل المعلومات بشكل عام ، حتى لو كانت بعض جوانب تجربة الصفحة دون المستوى. لا تلغي تجربة الصفحة الجيدة وجود محتوى رائع وملائم. ومع ذلك ، في الحالات التي توجد فيها صفحات متعددة لها محتوى متشابه ، تصبح تجربة الصفحة أكثر أهمية بكثير من حيث الظهور في البحث.
لماذا تعتبر تجربة الصفحة الجديدة مهمة للمحسِنين؟
في عام 2019 ، استحوذت Google على ما يزيد قليلاً عن 75٪ من إجمالي حركة بحث سطح المكتب العالمية ، تليها Bing بنسبة 9.97٪ ، وبايدو بنسبة 9.34٪ ، وياهو بنسبة 2.77٪. هذا يعني أنه من المحتمل أن يجدك جمهورك من خلال Google. لتحقيق أهداف نسبة النقر إلى الظهور والتحويلات الخاصة بك ، تحتاج إلى اللعب وفقًا لقواعد Google وتحديد أولويات تجربة الصفحة.
إذا كنت تأمل في أن تجلب لك الروابط الخلفية والأكواد المزروعة على الصفحة نتائج أفضل في التصنيف ، فأنت في وضع كبير ، لأنه اعتبارًا من عام 2021 ، لن يكون المعيار الرئيسي لتعزيز ظهورك.
الخبر السار هو أنه إذا لم يكن بإمكانك سابقًا جلب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك بشكل عضوي ، فهذه فرصة للحصول على مرتبة أعلى حتى لو لم تكن معروفًا بالفعل. تعمل Google على مواءمة عملياتها مع شعارها الأصلي ، والذي كان يعرض للمستخدمين الصفحات والمحتوى الأكثر صلة وفائدة لهم.
تم استخدام بحث Google 62.19 مليار مرة هذا العام. من وجهة نظر العميل ، يعد التحديث خبرًا رائعًا ، حيث ستكون النتائج أكثر استهدافًا وستكون الصفحات أكثر سهولة في الاستخدام. هذا يعني أنه لن يكون هناك مكان للخلط بين التنقل والنسخ والإخفاء وغير ذلك من الممارسات السطحية التي تحبط المستخدم.
من منظور المُحسِّن ، هذا هو الوقت المناسب لإعادة تقييم استراتيجيات التحسين الخاصة بك وتحديد أولويات تجربة المستخدم. نظرًا لأن التحديث قد تم الإعلان عنه مسبقًا ، فقد نفكر جيدًا في الآثار المترتبة على التحذير غير المباشر تجاه الأساليب غير العادلة والمبالغ فيها للتحسين.
إذا كان لديك بالفعل برنامج تجريبي ، فستحتاج إلى إيلاء اهتمام أكبر للإشارات الجديدة المعروفة باسم Core Web Vitals. هل قمت بتحسين موقع الويب الخاص بك لتقديم تجربة تحميل فائقة للصفحة؟ هل يؤدي تفاعل موقعك واستجابته إلى انطباع أول إيجابي؟ إلى جانب الأدوات المذكورة أعلاه ، استخدم أدوات رسم الخرائط الحرارية واختبار A / B وأدوات التحليل في ترسانتك لقياس مدى أدائك وانتقل بإستراتيجية CRO الخاصة بك إلى المستوى التالي.
تأثير تجربة الصفحة على CRO واختبار A / B
ستصبح سلطة الصفحة وملاءمتها اسم اللعبة. في هذا السياق ، يعد اختبار A / B أكثر أهمية من أي وقت مضى لأن الغرض النهائي منه هو منح المستخدمين أفضل تجربة ممكنة. يعمل تحديث تجربة الصفحة كمكبر في حالة اختبار CRO و A / B: إنها فرصة لتجربة ما يستجيب له الجمهور بشكل إيجابي من حيث التصميم والوظائف والتفاعل والسرعة والتكيف بسرعة مع تفضيلات الزائر.
لقد أوجد تحديث تجربة صفحة Google الجديد أيضًا فرصة مثالية لمحترفي محركات البحث ومحسّني معدل التحويل للعمل معًا. لم يعد تحسين سرعة الصفحة ، ووقت التحميل ، والتفاعل ، والاستقرار المرئي ، والتوافق مع الجوّال من الأشياء اللطيفة ، بل من الأمور الضرورية.
تحديث تجربة صفحة Google: بداية قوية وفرصة ذهبية للمحسّنين
لقد أوضحت Google موقفها بشأن الطريقة التي يهدف بها تحديث تجربة الصفحة الجديدة إلى إفادة الزائر.
بالنظر إلى أن التحديث الرسمي سيتم إطلاقه في مايو 2021 بعد الإعلان عنه في مايو 2020 ، فمن الواضح أن Google قد أعطت للمحسّنين بداية عادلة. لقد تم تحذيرك. إذا كنت لا ترغب في الانخفاض في الترتيب العام المقبل ، فقد حان الوقت لضبط موقع الويب الخاص بك ، وإجراء اختبارات A / B ، وربط الأطراف قبل طرح التحديث.
