أساسيات الويب الأساسية لتحسين محركات البحث: نظرة عامة

نشرت: 2022-06-12

هناك العديد من الأشياء التي تدخل في تصميم صفحة ويب تقدم تجربة مستخدم جيدة. مدى سرعة تحميل الصفحة ومدى سهولة التفاعل مع الصفحة هما مجرد زوجين. والقائمة تتطور باستمرار.

تحدد Google العناصر الأساسية لصفحة الويب التي تعمل على تحسين تجربة المستخدم على أنها "مؤشرات الويب الأساسية". تم تقديم أساسيات الويب الحيوية في تحديث تصنيف تجربة صفحة Google ما هي أساسيات الويب الأساسية؟

تعد مؤشرات الويب الأساسية عبارة عن سلسلة من الإشارات التي تساعد في تقييم قابلية استخدام صفحة الويب. هذه "العلامات الحيوية" هي إشارات جودة الصفحة التي تساهم في تكوين انطباع جيد للمستخدم. وهذا جيد لتحسين محركات البحث.

تغطي مؤشرات الويب الحيوية الأساسية أشياء مثل وقت تحميل الصفحة والاستجابة والاستقرار المرئي للمحتوى. تتضمن مجموعة Google الحالية من أساسيات الويب الأساسية ما يلي:

أكبر رسم محتوى (LCP): يقيس LCP مدى سرعة عرض أكبر صورة أو كتلة نصية على صفحة الويب. وتوصي Google بحدوث ذلك خلال أول 2.5 ثانية.
تأخير الإدخال الأول (FID): يقيس FID استجابة التحميل. يشير هذا إلى مدى سرعة تحميل صفحة الويب وتنفيذها بحيث يمكن للمستخدم التفاعل مع الصفحة.
إزاحة التخطيط التراكمي (CLS): يقيس CLS تغيرات التخطيط غير المتوقعة على صفحة ويب. أحد الأمثلة على ذلك هو عندما ينتقل زر أو رابط على صفحة الويب ، مما يتسبب في قيام الشخص بالنقر فوق شيء آخر غير ما يريده.

لكل من هذه العناصر الحيوية الأساسية للويب حدود معينة يجب أن تلبيها صفحات الويب الخاصة بك بنسبة 75٪ على الأقل من الوقت ، والتي سأدخلها بمزيد من التفصيل في المقالات المستقبلية. يمكن أن يؤدي القيام بذلك إلى زيادة تصنيف صفحة الويب الخاصة بك بشكل طفيف.

مخطط حدود مؤشرات الويب الحيوية الأساسية من Google.
رصيد الصورة: Web Vitals ، Google Developers

يمكنك توقع تطور أساسيات الويب الأساسية بمرور الوقت ، ولكن ليس بدون تحذير. وفقًا لجوجل:

... تمثل "Core Web Vitals" أفضل الإشارات المتاحة لدى مطوري الإشارات اليوم لقياس جودة الخبرة عبر الويب ، ولكن هذه الإشارات ليست مثالية ويجب توقع التحسينات أو الإضافات المستقبلية. ... يجب أن يتوقع المطورون أن تكون التعريفات والعتبات الخاصة بـ "حيوية الويب الأساسية" مستقرة ، وأن يكون للتحديثات إشعار مسبق وإيقاع سنوي يمكن التنبؤ به.

كيف يمكن لأساسيات الويب الأساسية أن تؤثر على تحسين محركات البحث والتصنيفات؟

تساعد مؤشرات الويب الأساسية على ضمان أن تكون تجربة المستخدم مع موقعك سريعة وسريعة الاستجابة وسلسة. هذا بالفعل هدف لإستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة.

LCP هي إحدى طرق قياس سرعة تحميل صفحات الويب. يساعد زوار موقع الويب الخاص بك على الحصول على تجربة مستخدم جيدة والبقاء على موقعك.
يلعب FID دورًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة الأخرى ، لإبقاء الزوار على موقعك.
تساعد CLS في ضمان أن تكون التجربة سلسة لمستخدمي الهواتف المحمولة ، وهي استراتيجية رئيسية لتحسين محركات البحث.

لم تحدد Google حتى الآن النسبة المئوية للترتيبات التي تؤثر عليها إشارة تجربة الصفحة الجديدة. كما أننا لم نسمع بالضبط كيف تلعب حيوية الويب الأساسية دورًا في التحديث الشامل لترتيب تجربة الصفحة أيضًا. لكننا نعلم أن الحصول على درجات "جيدة" يمكن أن يساعد في تصنيفك. وفقًا لجون مولر ، فإن تجربة الصفحة "هي عامل ترتيب ، وهي أكثر من مجرد أداة تفكيك ، ولكنها أيضًا لا تحل محل الصلة".

تحدثت شركة Search Engine Land إلى أحد ممثلي Google وأفادت بأن Google لن تناقش "مقدار ترجيح كل عامل" ، ولكن "المحتوى الرائع مع تجربة صفحة سيئة يمكن أن يحتل مرتبة عالية في بحث Google".

ربما ستساعدك طريقة عرض مختلفة: إذا كان موقعك بطيئًا ، فلن يتمكن من الاستجابة بسرعة لطلب البحث الصوتي. هل تزداد أهمية البحث الصوتي؟ بالطبع. لذا فإن السرعة الإجمالية أمر حيوي للمضي قدمًا.

يُشتبه أيضًا في أن RankBrain ، AI من Google ، تأخذ في الاعتبار كيفية تفاعل المستخدمين مع نتائج البحث. هدف RankBrain هو تفسير استعلامات البحث بشكل أفضل وتقديم نتائج البحث الأكثر صلة. على وجه التحديد ، قد ينظر RankBrain إلى الوقت الذي تقضيه في التعامل مع صفحة الويب عند الوصول إليها من نتائج البحث.

ضع في اعتبارك أن الموقع السريع يجد تفضيلًا في نظر Google. إنه يخلق تجربة مستخدم أفضل ، وهذا أمر جيد للجميع. لهذا السبب ، كانت سرعة الصفحة عامل ترتيب لسنوات. كان آخر الأخبار عن هذا هو "تحديث السرعة" للجوال الذي تم طرحه في 2018. تحديث تجربة الصفحة فقط يجعل ذلك أكثر دقة ، مع تتبع العديد من المقاييس المختلفة.

تساعد مؤشرات الويب الأساسية على ضمان سعادة المستخدمين والبقاء على موقعك. وهذا بدوره يمكن أن يؤثر على التصنيف العالمي. راجع مقال سابق كتبته عن تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم.

أساسيات الويب الأساسية وتسمية "الصفحة السريعة"

هل موقع الويب الخاص بك جاهز لتجاوز عتبات حيوية الويب الأساسية؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فأنت لست وحدك.

وفقًا لبحث أجراه Screaming Frog في أغسطس 2020 ، فإن 12٪ فقط من نتائج الأجهزة المحمولة و 13٪ من نتائج سطح المكتب نجحت في التقييم.

وجدت دراسة حديثة أجرتها Searchmetrics نتائج أسوأ. يمكن لأقل من 4٪ من مليوني عنوان URL فحصوها اجتياز جميع اختبارات الويب الحيوية الأساسية!

من المحتمل أن Google تعرف العمل الذي يسبق ناشري مواقع الويب ، وهو ما يفسر سبب إعلان محرك البحث عنه قبل عام. أعلنت Google أيضًا عن حافز إضافي: تسمية "الصفحة السريعة" التي ستتم إضافتها إلى نتائج البحث على Chrome لنظام Android ، بدءًا من Chrome 85 Beta.

كيف يمكنك الحصول على هذا التصنيف لصفحات الويب الخاصة بك؟ تقول Google إن "الروابط إلى الصفحات التي حققت أو تجاوزت جميع حدود المقاييس لمؤشرات الويب الحيوية الأساسية في الماضي" تحصل على التصنيف.

(على الرغم من أن Google تقول "جميع" مؤشرات الويب الأساسية ، إلا أنه من غير الواضح كيف تحول التخطيط التراكمي إلى تسمية الصفحة السريعة.)

مثال Google على تسمية "الصفحة السريعة" في SERP.

هذا يعني أنه على الرغم من أن شركة Google قالت في مايو 2020 أنه "لا توجد حاجة فورية لاتخاذ إجراء" ، إلا أنها حاولت جعل عناصر الويب الحيوية الأساسية أكثر إغراءًا للحصول على السبق.

وذلك لأن المواقع التي تحتوي على تصنيف "الصفحة السريعة" في النتائج يمكن أن تحصل على مزيد من النقرات. هذا يذكرنا بالتصنيفات "الملائمة للجوّال" التي أنشأتها Google في عام 2014 ، عندما أرادت من ناشري مواقع الويب البدء في وضع مستخدمي الجوّال في المرتبة الأولى.

أساسيات الويب الأساسية لتحسين محركات البحث: نظرة عامة

كيف يمكن لأساسيات الويب الأساسية أن تؤثر على تحسين محركات البحث والتصنيفات؟

أساسيات الويب الأساسية وتسمية "الصفحة السريعة"

المزيد عن "أساسيات الويب الأساسية"