كيف تؤثر فئات الصفحات على تحسين محركات البحث (وكيفية تحسينها)
نشرت: 2021-03-23تأخذ استراتيجية تحسين محرك البحث عالية الأداء (SEO) نهجًا متعدد الجوانب لمساعدة موقعك على الترتيب الجيد باستمرار في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). تمثل فئات الصفحات جزءًا غالبًا ما يتم تجاهله من خطة تحسين محركات البحث. وإليك كيف يمكن أن تؤثر على ترتيبك وما يمكنك القيام به لتحسينها.
ما هي فئات الصفحة؟
تعد فئات الصفحات أجزاء أساسية من هيكل الموقع أو التصنيف. يستخدمون الكلمات الرئيسية لتنظيم المحتوى ، ومساعدة المستخدمين على التنقل فيه ، ومساعدة برامج زحف محركات البحث في اكتشاف الغرض من موقعك.
ضع في اعتبارك خدمة توصيل أدوات الوجبات. قد تحتوي على "خيارات نباتية" ، و "مفضلات عائلية" ، و "وجبات لشخص واحد" ، و "أطباق خالية من الغلوتين" ، و "اختيارات عالية البروتين" كفئات صفحات. يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية في عناوين الصفحات وعناوين URL لدعم أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.
غالبًا ما تحتوي فئات الصفحات أيضًا على تسلسلات هرمية للأبوين أو صفحات المستوى الأعلى والفئات الفرعية. إذا كانت "الخيارات المستندة إلى النبات" هي الفئة الرئيسية ، فقد تكون هناك فئات فرعية مثل "جاهز في أقل من 30 دقيقة" ، و "أطباق منخفضة الصوديوم" ، و "مقبلات قليلة الدهون".
[دراسة حالة] زيادة ميزانية الزحف على الصفحات الإستراتيجية
اقرأ دراسة الحالةكيف تؤثر فئات الصفحات على تصنيفات تحسين محركات البحث؟
من المفهوم أن المسوقين والمتخصصين في تحسين محركات البحث يعتبرون Google هي السلطة لجميع ممارسات التصنيف الأفضل. جون مولر هو محلل رئيسي لاتجاهات مشرفي المواقع في الشركة. خلال مناقشة مكثفة لعام 2020 ، تحدث عن بنية الموقع عدة مرات أثناء الإجابة على أسئلة المشاركين. إليك كيفية ربطه هو وآخرون بفئات الصفحات بنجاح تحسين محركات البحث.
تشكل هياكل الموقع المسطحة مشاكل يمكن الوقاية منها
أوضح مولر أن هياكل الموقع المثالية تسمح للزواحف بالانتقال من صفحة إلى أخرى باستخدام عناوين URL على الصفحة. إذا كانت جميع صفحات الموقع على بعد نقرة واحدة فقط من الصفحة الرئيسية ، فإن ذلك ينتج عنه بنية موقع مسطحة تتداخل مع إمكانية الزحف.
على العكس من ذلك ، تدعم فئات الصفحات هياكل الموقع العميقة التي تساعد برامج زحف محركات البحث على تصنيف محتوى الصفحة بشكل صحيح.
تقدم صفحات الفئات سياقًا مفيدًا
ذكر Mueller أيضًا أنه إذا كانت برامج زحف Google لا ترى سوى عناوين URL من خلال ملف Sitemap ، فهناك الكثير من السياق المفقود الذي من شأنه أن يُظهر بطريقة أخرى كيفية ارتباط الصفحات ببعضها البعض. هذا منطقي لأن تصنيفات Google تكافئ الصلة. إذا كان من الصعب تأكيد صلة الصفحة بموقعك العام ، فقد لا يتم ترتيبها كما ينبغي.
تزيد صفحات الفئات جيدة التنظيم من وقت الإقامة
إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لتنظيم صفحات الفئة الخاصة بك بعناية وإنشاء عناوين وصفية لكل منها ، فقد تزيد هذه التدابير من وقت استقرار موقعك. يمثل هذا المقياس المدة التي يقضيها الأشخاص على موقعك قبل العودة إلى SERPs. يرتفع وقت المكوث عندما يجد الزوار معلومات مفيدة. انقسم خبراء تحسين محركات البحث (SEO) حول ما إذا كانت Google تعتبر الوقت المكوث إشارة رسمية للترتيب.
ومع ذلك ، فإن الشركة تكافئ المحتوى الموثوق عالي الجودة. إذا كان لديك على موقعك ، يجب أن يزيد الوقت المكوث بشكل طبيعي. سيدرك الناس أنه من المفيد البقاء في مكانهم للعثور على المعلومات بدلاً من البحث في مكان آخر. علاوة على ذلك ، توجه صفحات الفئات كيفية استخدامهم لموقعك ، مما يسهل العثور على المعلومات التي تهمهم.
تجذب صفحات الفئات المزيد من الحركة إلى مواقع التجارة الإلكترونية
تناول البحث المقدم في مؤتمر SMX West 2020 SEO من قبل Jill Kocher Brown 30 موقعًا من أفضل مواقع التجارة الإلكترونية وتصنيفات لـ 25 مليار كلمة رئيسية. كان الهدف هو معرفة ما إذا كان أداء صفحات المنتج أو الفئة أفضل في تصنيفات تحسين محركات البحث.
وأظهرت النتائج أن صفحات الفئات تفوقت في الأداء في 27 من أصل 30 موقعًا تم فحصها. لقد تلقوا زيادة هائلة بنسبة 413 ٪ في حركة المرور وكان لديهم 19 ٪ كلمات رئيسية مرتبة أكثر من صفحات المنتج.
يمكن أن تعرض صفحات الفئات محتوى فريدًا
ينصح خبراء Google الأشخاص أيضًا بتجنب تضمين محتوى مكرر على مواقعهم. يعرف ممثلو الشركة أنه قد يظهر على موقع ما لأسباب ضارة ، مثل تعزيز تصنيفات الموقع بشكل مصطنع. بعد ذلك ، قد يتم فرض عقوبات على المواقع المخالفة.
من الأخطاء الشائعة في صفحة الفئة تضمين نص معياري في كل منها. ومع ذلك ، يجب تجنب مثل هذه عدم الأصل. إحدى الطرق السهلة لإظهار برامج الزحف من Google أن لديك محتوى فريدًا هي كتابة أوصاف فئة لكل صفحة. إلى جانب المساعدة في تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، فإن هذه الممارسة تجعل موقعك أكثر قيمة للمستخدمين.
كيف يمكنك تحسين فئات الصفحة؟
يتطلب جعل تحسين صفحة الفئات ثماره اتباع استراتيجية مدروسة وأخذ المشورة من الخبراء. فيما يلي بعض الطرق العملية للبدء.
حافظ على ثباتك وفكر في استخدام عناوين متعددة
بعد تقديم بحثها إلى أقرانها ، قدمت جيل كوتشير براون بعض النصائح للأشخاص الذين يرغبون في التركيز على تحسين صفحة الفئات. كان أحد اقتراحاتها هو استخدام القوالب لتحقيق الاتساق ، ولكن تجنب الإفراط في تحسينها باستخدام عدد كبير جدًا من الروابط أو الكلمات الرئيسية.
كما أوصت بإزالة الكلمات غير الضرورية في الرؤوس. على سبيل المثال ، بدلاً من وجود صفحة فئة تقول "نتائج البحث: أحذية نسائية" ، قم بتغييرها إلى "أحذية نسائية" للاستفادة من خدعة التحسين السريعة.
فكر في طرق لتحسين العناوين في أسفل الصفحة ، مما يجعلها تدعم فئتك أيضًا. على سبيل المثال ، يمكنك عرض منتجات تكميلية ضمن قسم يقول "الأشخاص الذين اشتروا [فئة المنتج] أحببوا أيضًا" أو "المنتجات ذات الصلة بـ [فئة المنتج]". يساعد هذا الأسلوب زوار الموقع وبرامج زحف البحث على عرض موقعك بشكل صحيح في السياق.
جعل محتوى فئة الصفحة الخاصة بك إلى أقصى حد من المعلومات
قد تتساءل عما إذا كان هناك عدد مثالي من الفئات لموقعك. يقترح الخبراء أنه يجب أن تستهدف ما يقرب من خمس إلى سبع فئات ، وتأكد من منحهم أسماء وصفية.
كما أنه يساعد في التمسك بموضوع محدد عندما يكون ذلك ممكنًا. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء فئات لكل صناعة تخدمها شركتك. القيام بذلك ينقل السلطة ويوفر بسرعة المعلومات التي تعطي صلة بالموضوع. قد ترغب أيضًا في الحصول على فئة رئيسية تسمى "الصناعات" ، مع وجود فئات فرعية لكل قطاع.
يساعد اختيار عدد مناسب من الفئات الأشخاص أيضًا في الحصول على التوجيه عند الوصول إلى موقعك. لا تنس كتابة أوصاف الفئات التي تمنح المشاهدين معاينة لما يمكن توقعه. يمكنك حتى إدراج رابط أو اثنين في الوصف لنقل الأشخاص إلى المحتوى ذي الصلة. يمكن أن يساعدهم ذلك في العثور على المحتوى الذي يحتاجونه بشكل أسرع.
استخدم أسماء الفئات الوصفية والمخصصة
ربما سمعت أن إحدى أفضل الطرق للترتيب الجيد هي توفير محتوى يساعد المستخدمين. تعطي Google الأولوية لتجارب المستخدم الممتازة ، لذا فإن وضع جمهورك في الاعتبار يؤدي إلى تحسين نتائج تحسين محركات البحث.
قد يعني تحسين صفحات الفئات الخاصة بك الرجوع وإزالة أو إعادة تسمية الفئات التي تشبه إلى حد بعيد الفئات الموجودة. على سبيل المثال ، تقوم العديد من المدونات بتجميع المحتوى في فئات. يمكن للأشخاص النقر فوق أحدها لرؤية جميع المنشورات المتعلقة بموضوع معين.
ومع ذلك ، يصبح الأمر محيرًا عندما يكون لديك فئات متشابهة على نفس الموقع. ربما يحتوي متجر الحيوانات الأليفة على فئتي "تدريب الكلاب" و "تعليم الكلاب". سيجد الناس صعوبة في تحديد الفرق بينهم. بالإضافة إلى ذلك ، قد تتسبب هذه المشكلة أيضًا في تكرار المحتوى إذا قمت بعرض نفس المنتجات أو المعلومات في كليهما. خذ الوقت الكافي لتصفح جميع الفئات الخاصة بك لمعرفة ما إذا كان يجب عليك إعادة تسمية أو حذف بعضها من أجل الوضوح.
كيف يمكنك تتبع أداء فئة الصفحة؟
لا يعد استخدام فئات الصفحات لتعزيز تصنيف مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاص بك حلاً سريعًا. حتى أن جون مولر أوصى باستخدام المؤشرات المرئية لإظهار الأشخاص الذين يصلون إلى صفحات المنتج أن لديك صفحات تصنيف قد يجدونها مفيدة. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون لديك رسم صغير أو لافتة يمكنهم النقر عليها لمشاهدة صفحة الفئة. يساعد ذلك في ضمان ترتيب الصفحات الصحيح بينما تبحث بشكل أعمق في تحسينها.
ابدأ بتحليل هيكل الارتباط الداخلي الخاص بك. من Google Search Console ، اختر حركة مرور البحث ، ثم الروابط الداخلية. نأمل أن تكون الصفحات الموجودة أعلى القائمة هي تلك التي تريد أن تظهر في SERPs. يمكنك استخدام الأدوات التي تحاكي كيفية زحف الروبوتات إلى موقعك أيضًا.
أيضًا ، هناك إحصائيات الزحف التي يمكن الوصول إليها من خلال Google Search Console. تُظهر لك هذه البيانات ما وجدته روبوتات Google عند الزحف إلى موقعك وما إذا كانت قد واجهت أي مشاكل. راجع هذه التفاصيل وأصلح أي مشكلات محددة - سواء كانت تتعلق بفئات الصفحات أم لا. يمكنك بعد ذلك مطالبة Google بإعادة الزحف إلى صفحتك. يعد هذا أمرًا جيدًا بعد إجراء تغييرات واسعة النطاق ، خاصة وأن برامج الزحف لاحظت وجود مواد جديدة.
من الذكاء أيضًا إلقاء نظرة على المقاييس التي تساعد في إظهار ما إذا كان الأشخاص يجدون الموقع ذا قيمة ، مثل الوقت المكوث ومعدل الارتداد. كلما قضى الأشخاص وقتًا أطول على موقع الويب ، كانت فرصة أفضل في العثور على ما يحتاجون إليه. علاوة على ذلك ، كما تعلمت سابقًا ، يمكن أن تساعد فئات الصفحات في التأثير على رضا المستخدم عن الموقع. وبالتالي ، قد تستمر لفترة أطول عندما يكون لديك صفحات فئات ذات صلة لاستكشافها.
أخيرًا ، انظر إلى فئات الصفحات والمحتوى المرتبط بها للمواقع التي تحتل مرتبة أفضل من موقعك. ما الذي تفعله هذه المواقع بشكل أفضل ، وكيف يمكنك اعتماد بعض الأساليب نفسها؟
تدعم فئات الصفحات نجاح تحسين محركات البحث
فكر في فئات الصفحات على أنها جوانب أساسية للحصول على تصنيفات أفضل. إنها ليست العوامل المؤثرة الوحيدة ، لكن هذا الدليل سيساعدك على إجراء تغييرات جديرة بالاهتمام. سيساعدون موقعًا في الظهور أعلى في SERPs ، بالإضافة إلى إظهار الزائرين أن لديك وجهة مفيدة وغنية بالمعلومات عبر الإنترنت.