5 من الأساليب القديمة لتحسين محركات البحث من شأنها أن تؤذيك اليوم

يتغير مناخ تحسين محركات البحث (SEO) باستمرار حيث تعمل Google على تحسين الخوارزمية التي تصنف بها مواقع الويب. نظرًا لأن الخوارزمية أصبحت أكثر إحكامًا للماء ، فقد ولت أيام اتخاذ الاختصارات لتحقيق تصنيفات عالية للصفحات ؛ في كثير من الحالات ، يبرز القيام بذلك كعلامة حمراء لـ Google وقد يكون له تأثير سلبي في الواقع.

بشكل عام ، تحصل على أفضل النتائج من خلال تبني استراتيجية شاملة طويلة المدى والالتزام بها. ومع ذلك ، لم يكن هذا هو الحال دائمًا بالضرورة حيث تم استخدام العديد من مُحسّنات محرّكات البحث (no-nos) اليوم على نطاق واسع.

دعونا نلقي نظرة على عدد قليل من تلك التكتيكات التي عفا عليها الزمن بشكل خطير في عام 2018.

1. استخدام الكلمات الرئيسية بشكل متكرر في المحتوى

يبدو من المنطقي أنك إذا كنت تريد الظهور لبعض الكلمات الرئيسية في محركات البحث ، فيجب أن تحتوي الصفحة المستهدفة على ميزة الكلمة الرئيسية هذه بشكل بارز.

في الواقع ، في الأيام الأولى لكبار المسئولين الاقتصاديين وجوجل ، كان عدد الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة في النص يعتبر مهمًا للغاية ، ومن الأفضل رؤية كلمة رئيسية معينة بنسبة 3 ٪ أو أكثر في النص وفي عنوان الصفحة.

بالطبع ، كان هذا غالبًا على حساب تجربة الزائر لأن الأولوية القصوى لمالكي مواقع الويب كانت حشر أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية على الصفحة - جودة المعلومات وما إذا كانت منطقية أم لا هي اعتبار ثانوي.

اليوم ، تمكنها تقنية Google من التقاط المرادفات والعبارات ذات الصياغة المتشابهة. يجب كتابة المحتوى للمستخدم بطريقة فريدة ومفيدة وموجزة ويجب أن يكون ذا صلة بالكلمات الرئيسية التي تحاول ترتيبها.

في الواقع ، أصبحت الكلمات الرئيسية الآن أقل أهمية من الأفكار أو المضمون العام للمحتوى. في هذه الحالة ، يعد حشو الكلمات الرئيسية أحد أسرع الطرق لإيقاف تشغيل Google.

2. العناوين المنسقة للكلمات الرئيسية والأوصاف

في الماضي ، كان استخدام أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية في عناوين الصفحات ممارسة قوية لتحسين محركات البحث (SEO). إذا كانت الكلمات الرئيسية التي كنت تستهدفها هي "أجهزة شحن macbook pro" و "أجهزة شحن mac power" و "شواحن لأجهزة mac" ، فسيتم تقديمك جيدًا بعنوان مثل:

شواحن ابل ماك | شواحن أبل | شواحن لأجهزة ماك

بافتراض أن لديك كل شيء آخر في مكانه ، فربما تكون قد نجحت في استخدام عنوان الصفحة هذا. ما الذي تغير؟ حسنًا ، لسبب واحد ، حذر مستخدمو الإنترنت.

توقف الأشخاص عن النقر فوق القوائم غير المرغوب فيها في محركات البحث ؛ إنهم يبحثون في النهاية عن عناوين مكتوبة للبشر بدلاً من خوارزمية. وبالنظر إلى أن وظيفة Google هي إرضاء مستخدميها ، يحتاج مديرو مواقع الويب إلى كتابة عناوين تجذب الأشخاص وتشجعهم على النقر.

إذا قارنت المثال الأول:

شواحن ماك بوك | تصفح مجموعتنا الكبيرة مع الشحن المجاني

يمكنك أن ترى أنه تمت كتابته بشكل أكبر بهدف إثارة اهتمام المستخدم وبالتالي من المرجح أن يجذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. وينطبق الشيء نفسه على الوصف التعريفي ؛ يتطلع المستخدمون إلى إقناعهم وتعلم ما يجب عليك تقديمه بدلاً من رؤية سلسلة غير متماسكة من الكلمات الرئيسية التي لا تشكل جملة مناسبة.

3. بناء الروابط في أي مكان وفي كل مكان

في وقت مبكر من قصة محرك البحث ، أصبح من الواضح أن التحقق من مدى جدارة موقع الويب استنادًا إلى ما ظهر على الموقع نفسه لم يقدم صورة كاملة. كان قياس الروابط الواردة حلاً لهذه المشكلة لأنها يمكن أن توفر بعض المؤشرات على أهمية وأهمية موقع الويب.

بالطبع ، عندما أصبحت الروابط الخلفية عاملاً بارزًا في التصنيف ، بذل مالكو مواقع الويب قصارى جهدهم للحصول على الروابط أينما أمكنهم ذلك. هذا يعني التعليق على المدونات والمنتديات بنص رابط مطابق تمامًا يربط مرة أخرى بصفحات الويب والحصول على قوائم مدفوعة أينما كان ذلك ممكنًا.

اليوم ، لا تعتبر هذه الممارسات جيدة لتحسين محركات البحث وهي مرتبطة بسهولة أكبر بمرسلي البريد العشوائي ، والذين من الواضح أن محركات البحث لا تريد مكافأتهم أو تشجيعهم. لم يعد محرك بحث Google يبحث عن عدد الروابط ، بل يبحث عن جودة هذه الروابط.

من المهم كسب روابط عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك من مواقع الويب ذات الصلة التي تتمتع بنوع من الخصوصية ، بدلاً من الدفع مقابلها أو التعليق الجماعي على أي منتديات أو موضوعات مدونة ذات صلة غامضة. تتمثل أكثر الطرق أمانًا لإنشاء روابط خلفية في إنشاء محتوى يستحق الارتباط والترويج له.

4. استخدام Anchor Text في الروابط

كما تمت مناقشته ، ستقوم مُحسّنات محرّكات البحث بإنشاء أكبر عدد ممكن من الروابط إلى صفحاتهم ، وعادةً ما تستخدم الكلمة الرئيسية التي كانوا يأملون في ترتيبها. بالنسبة إلى Google ، كان نص الرابط غالبًا هو الإشارة الأولى لما تدور حوله الصفحة. وبالتالي ، كانت طريقة النص الأساسي قيمة للغاية - وهي طريقة سهلة لتشجيع محركات البحث على ربط كلمة رئيسية معينة بصفحة ويب.

مع وجود عدد غير طبيعي من الروابط الواردة مع نفس النص الأساسي الذي يتم إنشاؤه ، أصبح من الواضح أن مديري مواقع الويب ومُحسنات محركات البحث كانوا "يتلاعبون بالنظام" ، وهو عكس ما تريده Google تمامًا. اليوم يمكن أن تضر هذه الممارسة حقًا بترتيب الكلمات الرئيسية لموقع الويب ولا ينبغي أن تكون جزءًا كبيرًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

هذا توضيح جيد لحقيقة أن Google تدور حول جعل التصنيفات طبيعية وعضوية قدر الإمكان ؛ البحث عن الحيل أو الاختصارات للحصول على الترتيب هو طريقة خاطئة للبدء أو حتى التفكير في تحسين محركات البحث.

5. وجود أسماء نطاقات متعددة مطابقة تمامًا

كان الأسلوب الشائع في الأيام الأولى هو تسجيل عدد من أسماء النطاقات وإعادة توجيهها إلى موقعك الرئيسي أو إعدادها كمواقع ويب مستعارة. كانت الفكرة هنا أنه سيكون من السهل تصنيف الكلمة الرئيسية "apple mac chargers" على سبيل المثال إذا كنت تمتلك المجال applemacchargers.com.au وكان موقع الويب الخاص بك نشطًا هناك.

قد يكون هذا فعالًا مرة واحدة ، ولكن يبدو أن تغيير التصورات من جانب مستخدمي الإنترنت جعل هذه التقنية قديمة. نظرًا لأن العديد من هذه الأنواع من المجالات لا تبدو وكأنها أسماء تجارية حقيقية ، فهناك عنصر من عدم الثقة المرتبط بها.

في هذه الحالة ، غالبًا ما يحصلون على نقرات أقل ويكسبون سلطة أكبر من Google مقارنة بأسماء النطاقات ذات العلامات التجارية الأخرى.

ناقش هذا المقال عددًا قليلاً فقط من العديد من تقنيات تحسين محركات البحث القديمة التي كانت ذات صلة في السابق ومن المرجح الآن أن يكون لها تأثير سلبي بدلاً من التأثير الإيجابي. يمكنك التفكير في أي آخرين؟