تكتيكات تحسين محركات البحث القديمة للبقاء بعيدًا عن 2018
نشرت: 2017-12-12"لا يوجد شيء في هذا العالم نخشاه ، لكن التغيير."
خاطئ - ظلم - يظلم!
التغيير ضروري. التغيير مفيد.
التغيير هو المستقبل.
لماذا نقول كل هذا؟ نحن نعيش في عالم يمر بتحولات جذرية مع كل ثانية تدق.
في مجال الأعمال التجارية ، تحتاج إلى مواكبة أحدث الاتجاهات ومواكبة أحدث الاتجاهات. للبقاء في القمة ، تحتاج إلى تبني التغيير قبل منافسيك. نحن نعلم ، للبقاء على القمة ، عليك أن تظل على اطلاع دائم. لماذا ا؟
لقد غيرت مُحسّنات محرّكات البحث استراتيجيات التسويق الرقمي منذ أن غيرت محركات البحث الشهيرة مثل YAHOO و Google و Bing وما إلى ذلك خوارزمياتها لصالح منظور الذكاء الاصطناعي بشكل أكبر.
إعلان Google عن استخدام Rank Brain ، حيث يساعد نظام الذكاء الاصطناعي الخاص بها في العثور على الصفحات التي لا تحتوي على الكلمات الرئيسية المحددة المذكورة في استعلام البحث.
باختصار ، تحدد عوامل متعددة الآن SERP ، مما يجعل العوامل التقليدية مثل كثافة الكلمات الرئيسية والربط ومختلف المعايير الأخرى قديمة.
تغيير ، احصل عليه؟ لقد فعلوا ، فلماذا لا تستطيع؟
ومع ذلك ، لا يبقى الجميع محدثًا ويفضل البعض الاعتماد على أساليب تحسين محركات البحث القديمة التي كانت ذات مرة أو في بعض الأحيان لم تنجح أبدًا. ومن ثم ، فإنهم يتعثرون من ما كان في السابق مشروعًا ناجحًا خلال وقت واحد ، إلى كارثة مروعة.
هيئة الإذاعة البريطانية المشهورة ، بي بي سي ، تعرضت لعقوبة في عام 2013 لوجود روابط غير طبيعية تشير إلى صفحة ويب معينة.
في فبراير 2011 ، تم القبض على Forbes.com أثناء بيع الروابط على موقع الويب الخاص بها ، دون التفكير في إضافة سمة "no Follow".
أنت بالتأكيد لا تريد ذلك ، أليس كذلك؟
أثبتت استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاطئة أنها لعنة أكثر من كونها نعمة ، وهي محقة في ذلك ، يجب تجنبها بأي ثمن.
إذن أيها عفا عليها الزمن ؛ كيف تعرف أيها يجب الابتعاد عنها وإذا كان هناك ماسة في كومة القش ، فهل يجب عليك احتضانها؟ هل سيكون مفيدًا حقًا؟
1. الانتحال:
هناك تسمية خاطئة ضخمة في أذهان الجميع أن تكرار سمات الشركات الناجحة أو أي شيء في هذا الشأن ، يضمن النجاح.
لا.
في حين أنه من الجيد الاستلهام من بنية الصفحة أو حتى المجموعات السياقية ، فإن الانتحال الصارخ هو سلوك ضخم.
لا أحد يريد أن يرى نفس الشيء مرتين.
يقفز الزوار الذين يلاحظونهم إلى استنتاج مفاده أن صفحة الويب (نشرها في النشاط التجاري نفسه) ليست مبتكرة بما يكفي وتفتقر إلى المعرفة وعرضة للإهمال.
2. روابط الطرف الثالث "المدفوعة"
ما الذي تدفعه بالفعل مقابل؟
يقول مات كاتس: "الغالبية العظمى من الوقت تكون الأمور واضحة بشكل لا يصدق: يدفع الناس الأموال مباشرة مقابل الروابط".
"تسعة وتسعون في المائة من الوقت من الواضح تمامًا أن هذه روابط يتم شراؤها ودفعها وبيعها وكل هذا النوع من الأشياء."
لا يقتصر الأمر على اتخاذ الطريق الأسهل فحسب ، بل قد تمتلك هذه الروابط بنية راكدة ربما تم تكرارها مرات لا حصر لها.
لطالما كانت Google والعديد من محركات البحث الأخرى تبحث عن مثل هذا الركود وتقوم بإزالة عدد غير قليل منها أيضًا.
حظرت Google شركة Google Japan من شراء الروابط المدفوعة.
الآن ألا يكفي ذلك لإيقافك؟
3. حشو الكلمات الرئيسية:
إنها واحدة من أقدم الحيل الموجودة في الصندوق والتي لا تزال قيد الاستخدام. ليس من أجل أي شيء جيد على الأقل.
لذلك من الواضح ، لكي يتعرف محرك البحث على المحتوى الخاص بك ، يجب أن تبرز الكلمات الرئيسية. الجميع يعرف هذا.
لكن حشو مئات الكلمات الرئيسية أو نحو ذلك فيه؟
ليس هذا أمرًا غير طبيعي فحسب ، بل إنه يعيق أيضًا مستوى معينًا من سهولة الاستخدام ، مما يجعله أسلوبًا قابلاً للتطبيق لفقدان العملاء فعليًا أكثر من أي شيء آخر. محركات البحث لا تحبها أيضًا ، بل إنك تتمتع بفرصة التعرض للعقاب وربما الحظر.
ربما يكون قد نجح في الماضي عندما كانت الأمور بسيطة للغاية ولكن الآن ، تختلف خوارزمية محرك البحث وعقلية الزائر.
كيف تختلف؟
يكفي لعدم الوقوع فريسة للتحايل.
4. برامج الروبوت والبريد العشوائي والإعلانات و ClickBaits:
دزينة قاتلة ، على أقل تقدير.
لقد ولت الأيام التي كان فيها كل المحتوى على الويب مصممًا خصيصًا لتلبية احتياجات العمل أو موقع الويب ، وكان الكاتب يجلس بشق الأنفس ويكتب كل جزء من النص.
مع الأتمتة والروبوتات الاصطناعية ، لا تأتي فقط الكماليات المتمثلة في إعداد كميات كبيرة من المحتويات في الدقيقة ، ولكن أيضًا العديد من المشكلات المرتبطة بها.
لماذا ا؟ حتى أنهم يصابون بالجنون في بعض الأحيان.
إذا تكررت كلمة معينة في جميع أنحاء المحتوى أو ربما كان هناك بنية مماثلة في مكان آخر بالفعل ، فقد يكون هناك شيء مريب.
حتى إذا فقد الأشخاص ذلك ، فإن محركات البحث لا تفعل ذلك وقد تتعرض لعقوبات أو حتى حركة مرور أقل مما كان متوقعًا.
تستخدم Clickbaits العناوين الرئيسية البراقة والمضللة التي تبدو وكأنها جذابة لعين الزائر ، لا سيما لكسب حركة المرور من خلال زيارة الروابط وحتى مشاركتها دون قصد.
لا يوجد الكثير ليقال حول الإعلانات والبريد العشوائي أيضًا. من يحبهم؟ تريد كسب أموال إضافية؟ قم بتحسين المحتوى وعدم اللجوء إلى أشياء مثل هذه.
5. الحجب:
الحجب هو مجرد "إخفاء معقد".
إنه يشبه تقديم نسخة مزورة من صفحة الويب الفعلية بحيث تلبي خوارزمية محرك البحث وبالتالي يمكن استدعاؤها عندما يبحث الزائر عن كلمة رئيسية معينة.
يتم استدعاء صفحات المدخل التي تم تحسينها خصيصًا لكلمات رئيسية محددة. قد تكون الصفحة مختلفة تمامًا ، وقد تخدم غرضًا آخر ربما يتضمن محتوى مشكوكًا فيه.
لقد حظرت Google إخفاء الهوية بأي شكل من الأشكال ، هل أحتاج إلى قول المزيد؟
تمت معاقبة شركة British Motor Works (BMW) بتهمة إخفاء الهوية في عام 2006.
6- المادة Spinners :
على غرار البريد العشوائي ، تم إنشاؤها لإنتاج متغيرات من نفس الكلمة الرئيسية ، لإنشاء نسخة بديلة من نفس الصفحة.
أدى هذا بدوره إلى ظهور العديد من المقالات منخفضة الجودة وتم تحديث خوارزميات محرك البحث مثل Google Hummingbird لزيادة تصفية المتغيرات غير الضرورية.
7. تعليقات البريد العشوائي
تحتوي معظم المدونات ومواقع الويب على قسم مخصص للتعليقات يسمح للمستخدمين بنشر آرائهم حول المحتوى المقابل.
ومع ذلك ، كان هذا عرضة لسوء الاستخدام لأن الكثير من المدونين وضعوا روابط مواقع الويب أيضًا ، إلى جانب التعليقات - وهي خطوة خاطئة حقًا للحث على حركة المرور.
أكثر أو أقل من الرسائل الاقتحامية.
8. بناء الرابط الآلي:
استخدم المسوقون البرامج العامة التي بنت الروابط التي تم تضمينها في المدونات وأقسام التعليقات والمنتديات وما إلى ذلك. سيتم إعادة توجيههم في الغالب إلى العديد من المقالات التي تمت كتابتها بشكل سيء للغاية.
مضيعة للوقت في نهاية المطاف ، خاصةً لأنها قد تبدو أنها تحتوي على معلومات نعتقد أننا قد نحتاجها بالفعل ولكن غالبًا ما ينتهي الأمر بها إلى خيبة أمل كبيرة.
وقع Rap Genius ، الموقع الشهير القائم على كلمات الأغاني ، فريسة لبناء الروابط الآلية ؛ لقد واجهوا عواقب من Google للسماح للمستخدمين بنشر روابط إلى جانب محتوى كلمات الأغاني مما أدى إلى زيادة غير طبيعية في حركة المرور.
9. ربط المواقع الإلكترونية:
الشيء الخطأ هنا هو تحقيق التوازن المثالي بين ما هو مفيد وما هو الإساءة.
تتطلب العديد من مواقع الويب ربطها بالآخرين من أجل التدفق المستمر للمعلومات وحتى لإعادة توجيه المستخدم وفقًا لرغبتهم.
المشكلة تكمن في سوء استخدامها. في معظم الحالات ، تكون مصفوفات مواقع الويب غير المرغوب فيها مرتبطة ببعضها البعض وقد لا يكون أي منها ذا صلة.
يتمتع الذكاء الاصطناعي في Google بالمهارة في ملاحظة الأنماط داخل الرسائل غير المرغوب فيها المترابطة لاستخدامه ، كما أنه يحد بكفاءة من ارتفاع الروابط غير الملائمة ذات المحتوى المنخفض.
10. محتوى قصير / رفيع:
اعتادت معظم مواقع الويب على الابتعاد عن هذه التقنية حيث تسمح كلمة قصيرة لا تتعلق بأي شيء محدد بخلاف استخدام نفس الكلمة مرتين أو ثلاث مرات بحركة البحث عن موقعها.
قد لا يكون المحتوى مرتبطًا بالموضوع وقد لا يحتوي حتى على كلمات أخرى على الإطلاق.
11. وصلات وأدلة المادة:
تم شراء تحديث Panda لـ AI من Google ، وإساءة استخدام هذه الأدلة التي سمحت بشكل أساسي بتصنيف مواقع الويب بناءً على احتياجات المستخدم.
ومع ذلك ، فقد تسلل سوء الاستخدام بشكل خاص بسبب بساطة تثبيت البرنامج الذي يمدهم بالطاقة ، مما يسمح لهم بإنشاء روابط متعددة غير ذات صلة.
مادة الدلائل كانت أسوأ. تمت إعادة كتابتها وأصبحت منتفخة بمحتوى منخفض الجودة.
12. مجالات المطابقة التامة:
سمحت مطابقة النطاق مع العبارة الرئيسية الدقيقة للمواقع الصغيرة مثل هذه بالترتيب في مرتبة أعلى من النطاق الفعلي لعدة أيام.
13. المدونات المدفوعة / ضيف غير مرغوب فيه
خرج هذا عن السيطرة بسبب طبيعته التي لا يمكن السيطرة عليها.
أثناء عرض مقالات الضيوف على مواقع ويب متعددة ، اتخذ هؤلاء "الضيوف" شكلًا من المسوقين الذين نشروا روابط لموضوعات غير مرتبطة تمامًا مع المحتوى.
عززت موجة واسعة من هذه التكتيكات الحاجة إلى التحكم بأثر رجعي في المحتوى قبل نشره على موقع الويب ، ومع تعديلات الذكاء الاصطناعي تم نقلهم إلى قواعدهم الشعبية التقليدية ، لصالح مطوري المحتوى الفعليين.
14. البيانات الصحفية على الإنترنت:
تحاكي خدمات موقع Wannabe الصحفيين الحقيقيين من خلال إطلاق البيانات الصحفية على الإنترنت مع الرغبة في أن يتم كشفها بواسطة مواقع الويب الأخرى لتحفيز حركة المرور لمشروعهم الخاص.
إنها ليست مجرد مضيعة حقيقية للوقت ، ولكن سيتم بيع هذه الإصدارات أيضًا من خلال مواقع الويب دون المستوى ذات الرؤية الأقل والتي لا تقدم أي شيء لمواقع العملاء التي تشتريها أيضًا.