مقالات

يخلط الكثيرون بين المصطلحين ، لكن لديهم معاني مميزة داخل سوق الفيديو.

على مدار السنوات القليلة الماضية ، أدى ظهور أجهزة التلفاز المتصلة وشركات الوسائط الرقمية الأولى وقدرة الجماهير على مشاهدة ما يريدون متى أرادوا إلى خلق تقارب مذهل عبر العديد من الصناعات الرقمية. يبث الأشخاص المحتوى مباشرة ، ويتدفقون ، وينزلون المحتوى ، ويرسلون بالبريد الإلكتروني ، ويشاركون الفيديو - كل ذلك أكثر من أي وقت مضى وبطرق لم يتخيلها أحد حتى وقت قريب.

إذن كيف تعرف الشركات كيف يشاهد الجمهور المحتوى الرقمي الخاص بهم؟

أحدثت التطورات التكنولوجية الجديدة ارتباكًا حول المصطلحات وكمية لا تصدق من الفرص المالية ؛ تحتاج الشركات في كل مكان إلى البدء في الاستفادة من المشهد الرقمي المتغير إذا أرادت النجاح.

اليوم ، نلقي نظرة على تقنية OTT وتقنية الفيديو عبر الشاشات ، ونقسم المصطلحات والفرص ونبين لك كيف يعمل كل شيء حتى تتمكن من فهم كيفية تأثير الفيديو على النتيجة النهائية بشكل أفضل.

هناك الكثير من المصطلحات المختلفة لوصف كيف وأين يشاهد الجمهور محتوى الفيديو. من OTT إلى الأجهزة المتصلة ، من الشاشة المتقاطعة إلى التطبيقات إلى أجهزة التلفزيون الذكية ، أصبحت مناقشة مستقبل الفيديو معقدًا بشكل مدهش. لنلقِ نظرة على المصطلحات الثلاثة الأكثر شيوعًا في الصناعة الجديدة: OTT والشاشات المتقاطعة والأجهزة المتصلة.

OTT (Over-the-Top): أكثر هذه المصطلحات استخدامًا والأكثر سوء فهم على نطاق واسع هي OTT ، أو خدمات الوسائط الفائقة. يشير OTT إلى تقديم العروض التلفزيونية مباشرة إلى المشاهدين الرقميين (على سطح المكتب والجوال والتلفزيون المتصل) والتي نشأت مع المذيعين الذين ينتقلون إلى أعلى مستوى من شبكات الكابل للوصول مباشرة إلى مشاهديهم. يأتي تاريخ OTT مباشرة من المذيعين التقليديين الذين يتطلعون إلى دخول العالم الرقمي. تتضمن الأمثلة Amazon Prime و Hulu و Netflix والمزيد. على الرغم من أن معظم الشركات الصغيرة لا داعي للقلق بشأن تقديم خدمات OTT ، إلا أنه مصطلح مهم يجب معرفته عند إجراء أبحاث الصناعة. إذا كان جمهورك المستهدف ، على سبيل المثال ، يشاهد OTT بشكل أساسي ، فقد تحتاج جهود التوعية الخاصة بك إلى بعض التعزيز.

Cross-Screen: يشير Cross-screen إلى توصيل المحتوى إلى سطح المكتب وتطبيق الهاتف وشاشات التلفزيون المتصلة. تم اشتقاق تاريخ مصطلح "عبر الشاشة" من منظور أكثر تقليدية للنشر والإعلام. نظرًا لأن مواقع الويب بدت أنها تتلاءم مع تصفح الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية ، كان عليها الانتقال إلى "عبر الشاشة". نظرًا لأن الفيديو أصبح أكثر انتشارًا للناشرين ، فقد احتاجوا إلى فعل الشيء نفسه. من خلال الاتصال بأنظمة Apple و Android و Roku ، تمكنت شركات وناشري الوسائط الرقمية هذه من التنافس مع المذيعين التقليديين في مساحة الفيديو.

التلفزيون المتصل: تسمى التكنولوجيا التي تجمع كل هذه الأجهزة معًا أجهزة التلفزيون المتصلة ، والمعروفة أيضًا باسم أجهزة التلفزيون الذكية (مثل Samsung و LG) ، أو الأجهزة المتصلة مثل Roku و Apple TV التي تتيح الوصول إلى الفيديو الرقمي على جهاز تلفزيون خارج خدمة الكابل التقليدية . ما فعلته هواتف iPhone و Android للناشرين والمدونات ، تقوم أجهزة التلفزيون المتصلة به لمنتجي الفيديو - من المذيعين التقليديين إلى شركات الوسائط الرقمية الناشئة إلى الناشرين القدامى مثل The New York Times .

في حين أن الكثيرين قد يستبعدون هذه الاختلافات باعتبارها دلالات ، فإن فهم تاريخ هذه المصطلحات وكيفية استخدامها أمر مهم للغاية للاستفادة من السوق المتاح المتنامي.

وفقًا لـ Statista ، ستحقق إعلانات OTT إيرادات بقيمة 119 مليار دولار خلال عام 2021 في الولايات المتحدة وحدها. تمثل Netflix 30 بالمائة من عائدات الإعلانات هذه ، وتشكل مذيعو الشبكة غالبية النسبة المتبقية.

في سوق الإعلان الذي يتزايد فيه التنافس ، تكون هذه الأرقام مقنعة. تقع شركات الإعلام تقليديًا في أحد المعسكرين - كبير بما يكفي لإطلاق حملات إعلانية بملايين الدولارات على هذه الشبكات ، أو أصغر بكثير من ذلك ، مع التركيز بدلاً من ذلك على مواقع الويب والبريد الإلكتروني والحملات الإعلانية الاجتماعية التي لا تصل إلى جماهير كبيرة. ولكن بالنسبة لشركات الإعلام التي تتطلع إلى التوسع خارج موقعها المملوك والمدار لاختبار تدفقات الإيرادات الجديدة ، فقد توفر هذه الأجهزة المتصلة وخدمات الوسائط الإمكانات غير المستغلة التي يبحثون عنها.

أحد الاختلافات الرئيسية بين OTT والتجارب عبر الشاشات هو كيفية عرض المحتوى بالفعل. هناك نوعان رئيسيان من تجارب المشاهدين: استرخِ وانحني إلى الداخل .

تشير تجارب Lean Back إلى محتوى طويل يشبه التلفزيون من جهات البث الرقمية التقليدية والجديدة. مع هذه التجارب الطويلة ، يميل المستخدمون حرفيًا إلى الاسترخاء ، ويسترخون تمامًا ويلتزمون بأوقات مشاهدة أطول. يتم عرضها بشكل أساسي على أجهزة التلفزيون المتصلة وتهيمن عليها شركات مثل Hulu و Amazon Studios و HBO و Netflix ، بالإضافة إلى الأحداث الرياضية الكبرى والشبكات التي تحملها. هذه المساحة عبارة عن اشتراك في الفيديو عند الطلب (SVOD) ، والذي يحقق إيرادات سنوية تبلغ 15 مليار دولار ؛ ومع ذلك ، فإن الفيديو عند الطلب المدعوم بالإعلانات (AVOD) هو قطاع سريع النمو بإيرادات سنوية تبلغ 5 مليارات دولار.

عكس الانحناء إلى الخلف هو الفيديو المنحني أو المنحني للأمام. يشير هذا إلى المحتوى الرقمي قصير الشكل الذي يأتي عمومًا من الناشرين التقليديين وشركات الوسائط الرقمية والمحتوى الذي ينشئه المستخدم - المحتوى الذي تشاهده على فترات قصيرة ، ويميل ويتصفح بأقل التزام.

يهيمن على المحتوى الهزيل غوريلا يبلغ وزنهما 800 رطل (TikTok و YouTube) ، والعديد من اللاعبين من المستوى المتوسط ​​مثل Vox و Mashable و BuzzFeed و Thrillist ، ومجموعة طويلة من مئات أو آلاف الشركات الإعلامية الناشئة الأصغر. يتم عرض مقاطع الفيديو هذه بشكل أساسي على الهاتف المحمول وعادةً ما يتم إنشاء محتوى مؤثر من قبل المستخدم ولا يقتصر على المشاركة فحسب ، بل إنه سريع الانتشار ويمكن مشاركته بسهولة.

من الأهمية بمكان أن تفهم سلوكيات المشاهد المتغيرة وأن تقابل جمهورك في أي مكان وكيف يريدون مشاهدة برامجك ، سواء كانت طويلة أو قصيرة. وعلى الرغم من أنه لا ينبغي أبدًا أن تكون OTT والقنوات عبر الشاشات بديلاً للمحاور المملوكة والمدارة ، إلا أن السوق الكبيرة والمتنامية تجعل من الضروري لمن هم داخل سوق الفيديو أن يبدأوا الاستثمار في هذه المجالات إذا لم يكونوا قد فعلوا ذلك بالفعل.

من خلال الفهم الواضح للاختلافات بين OTT والشاشات المتقاطعة ، بالإضافة إلى التكنولوجيا التي تدعمها ، حان الوقت للاستثمار بشكل استراتيجي في مستقبل الفيديو.