كيف استفادت لانكوم وشارلوت تيلبيري وديور بيوتي من جوائز الأوسكار لتعزيز قيمة تأثير الوسائط

موسم الجوائز هو الوقت المناسب لتكريم مجموعة متنوعة من المواهب الإبداعية العالمية ... ومع ذلك لا يسعنا إلا أن نتخيل أحلام اليقظة حول كل لحظات السجادة الحمراء المذهلة. مع ذلك ، تعد جوائز الأوسكار فرصة مثالية للعلامات التجارية لعرض منتجاتها ، واكتساب الظهور ، وزيادة قيمة تأثير الوسائط.

لكن ليست العلامات التجارية للأزياء فقط هي التي تستفيد من الحدث بذكاء ، وتوظف استراتيجيات تسويقية متنوعة. نظرًا لكونه حدثًا رئيسيًا في تقويم FLB ، تعد جوائز الأوسكار أيضًا مكانًا رائعًا لعلامات التجميل للاستفادة من الشراكات مع الأصوات الحاضرة الرئيسية ، والاستفادة من جماهير جديدة وتوسيع نطاق الوصول.

باستخدام خوارزمية قيمة تأثير الوسائط (MIV) الخاصة بنا ، قام خبراء البيانات لدينا بالتحقيق في الإشارات عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية لمستحضرات التجميل في حفل توزيع جوائز الأوسكار لهذا العام ، حيث قاموا بتحليل الاستراتيجيات التي أدت إلى أكبر قدر من القوة الدافعة MIV للعلامات التجارية بين 25 مارس و 4 أبريل.

للحصول على مزيد من التعمق في كيفية استفادة علامات التجميل والمجوهرات من أحداث الموضة على نطاق واسع ، تحقق من أوراق المعلومات الخاصة بنا حول كيف يمكن لماركات التجميل زيادة العائد على الاستثمار في أسبوع الموضة أو قوة المشاهير والمؤثرين في قطاع المجوهرات الراقية.

قوة المشاهير والمؤثرين في قطاع المجوهرات الراقية

اقرأ المقال

خلق القرب

يعد تحديد الأصوات التي يمكن المشاركة معها أمرًا أساسيًا في أي تنفيذ تسويقي استراتيجي. من خلال التوافق مع سفير العلامة التجارية ، تتأكد العلامات التجارية من أن الشراكة عضوية وأصيلة. ومع ذلك ، لاختراق المحادثات التي تهيمن عليها الموضة تقليديًا حول حفل توزيع جوائز الأوسكار ، تحتاج العلامات التجارية لمستحضرات التجميل إلى التركيز على إنشاء محتوى متعدد الاستخدامات بنهج فريد.

لهذه المناسبة ، استفادت لانكوم من علاقة طويلة الأمد مع سفيرة علامتها التجارية العالمية ، Zendaya. مع الانتقال إلى قصص Instagram الخاصة بها ، أعلنت الممثلة أنها باستخدام منتجات Lancome ، قامت بعمل مكياجها الخاص للحدث ، قائلة "من حين لآخر أقوم بعمل إيقاع خاص بي." من خلال الاستفادة من مجموعة فريدة من نوعها ، تتخذ DIY بها بنفسك ماكياج الممثلة ، ابتكرت لانكوم القرب من جمهورها ، وجعلت العلامة التجارية في متناول الجميع وجعل الشراكة أكثر ارتباطًا.

من خلال التعاون مع Zendaya ، تمكنت لانكوم من كسب 2 مليون دولار في MIV من منشور واحد ، والوصول إلى 137 مليون متابع للممثلة وزيادة التأثير من خلال وسائل الإعلام التي تغطي الاختيار غير المعتاد للسيادة في إنشاء مظهر الماكياج ، وكذلك العلامة التجارية. القنوات الإعلامية المملوكة.

الاستفادة من طنين الأوسكار لتعزيز الحملات

عرض هذا المنشور على Instagram

تم نشر مشاركة بواسطة Charlotte Tilbury، MBE (charlottetilbury)

يُعد توقيت إصدارات المنتجات الجديدة مع الأحداث الرئيسية مثل حفل توزيع جوائز الأوسكار ، إحدى الاستراتيجيات لدفع المزيد من MIV قبل الحدث وبعده.

من خلال مواضع الوسائط المملوكة التي تغطي مظهر الأوسكار ، استفادت شارلوت تيلبوري بذكاء من هذه الإستراتيجية ، بما في ذلك المزيد من الإعلانات المتعلقة بأحدث حملة #PillowTalkParty. لم تذكر العلامة التجارية المجموعة في كل منشور متعلق بالأوسكار فحسب ، بل استخدمت أيضًا المنتجات من المجموعة التي لم يتم إصدارها بعد لإنشاء المظهر ، وبناء التوقع والاستفادة من اللحظة الأساسية لدفع المشاركة إلى ما بعد الحدث .

ذكرت تسعة من أصل عشرة من منشورات جوائز أكاديمية وسائل الإعلام المملوكة لشارلوت تيلبوري المنتجات من مجموعة Pillow Talk. تم مشاركتهم عبر Instagram وحده ، حيث قاموا بتوليد إجمالي MIV بقيمة 387 ألف دولار للعلامة التجارية ، مما أدى إلى تضخيم أداء حملة #PillowTalkParty.

العلامة التجارية على العلامة التجارية

عرض هذا المنشور على Instagram

تم نشر مشاركة بواسطة Dior Official (dior)

غالبًا ما تستفيد العلامات التجارية الكبيرة ذات الخطوط المعنية من المنتجات من خطوط متعددة لتشكيل إستراتيجية متكاملة ذات علامة تجارية واحدة. من خلال الاعتماد على قنوات الوسائط المملوكة الخاصة بهم ، يمكنهم زيادة قيمة تأثير الوسائط الجماعية والتحدث إلى جمهور أكبر.

Dior ، التي تعاونت مع أحد سفيراتها العالميين - Anya Taylor-Joy ، لم تكتفِ بالممثلة من رأسها حتى أخمص قدميها في Dior AW22 ، بل ابتكرت أيضًا مظهر مكياج السجادة الحمراء باستخدام منتجات من خط Dior Beauty. من خلال استخدام نهج متعدد المنتجات ، أنشأت العلامة التجارية سردًا متماسكًا لقصص العلامة التجارية ، فضلاً عن تعزيز إجمالي عناصر القوة الدافعة (MIV) . حققت ماركة الجمال 641 ألف دولار في MIV عبر 6 مواضع فقط على Dior Beauty's Instagram. من خلال النشر على حساب Dior الرئيسي ، كانت العلامة التجارية قادرة على توليد 226 ألف دولار إضافية من قيمة تأثير الوسائط ، مما زاد من قوة Dior Beauty's MIV بنسبة 35٪.

أفضل مواضع التجميل في حفل توزيع جوائز الأوسكار لعام 2022

الماخذ الرئيسية

• تنظيم المحتوى المتصل. مع التحول من الأصالة إلى الموثوقية ، يجب أن تركز جهودك التسويقية حول المحتوى الذي يضع علامتك التجارية ومنتجك على أنهما يمكن الوصول إليهما ويمكن الارتباط بهما. كن شريكًا للمشاهير بطرق جديدة وفريدة لإظهار كيف يتناسب المنتج مع الحياة اليومية للجمهور ، بما يتجاوز لحظة السجادة الحمراء.
  
• قم بمواءمة توقيت إطلاق منتجك واستفد من الحدث لتضخيم المشاركة. لن تؤدي الاستفادة من ذروة محادثات العلامة التجارية المرتبطة بالحدث العالمي إلى زيادة قيمة تأثير الوسائط الحالية فحسب ، بل ستزيد من تأثير حملاتك الأخرى ، مما يؤدي إلى إحداث تأثير طويل الأمد.
  
• اعتمد على جميع فئات المنتجات لتحقيق أقصى قدر من الوصول. سيؤدي اختيار العمل مع أحد المشاهير للحصول على مظهر من الرأس إلى القدمين إلى بناء سرد متماسك للعلامة التجارية ، مع استخدام نهج شامل للمنتجات سيسمح لك بالوصول إلى جمهور أوسع وتعزيز أداء علامتك التجارية الفردية والجماعية.
  
• أخيرًا ، سيكون الوصول إلى أحدث البيانات حول أداء علامتك التجارية ، بالإضافة إلى بيانات اللاعبين الآخرين في الصناعة ، أمرًا أساسيًا في تخطيط إستراتيجيتك التسويقية. استفد من بيانات المنافسين للحصول على رؤى قيمة وتحسين أداء علامتك التجارية.

لمعرفة كيف يمكنك تحليل أدائك ، انقر فوق اللافتة أدناه!