وسائل التواصل الاجتماعي العضوية مقابل وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة: أيهما أفضل لعلامتك التجارية في عام 2022؟

الوسائط الاجتماعية العضوية مقابل وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة: أيهما أفضل لعلامتك التجارية في عام 2022

تتطور كل من المناظر الطبيعية للوسائط الاجتماعية العضوية والمدفوعة باستمرار. تتصاعد الشبكات الجديدة إلى الصدارة (على سبيل المثال ، TikTok) ، وسيزيد العلم الجديد من مشاركة الأشخاص ، ومواد المحتوى في الوقت الفعلي (على سبيل المثال ، Periscope) وتزين الشبكات الحالية نظامها الأساسي ومنتجاتها (على سبيل المثال ، إطلاق Facebook و Twitter و Pinterest و Instagram أزرار "شراء").

في عام 2022 ، يستمر مدى الوصول العضوي أيضًا في الانخفاض مع تكثيف الشبكات الرئيسية لقنوات التواصل الاجتماعي المدفوعة الخاصة بها لتحقيق الدخل من الاستثمار في المنصة. لذا الآن أكثر من أي وقت مضى ، يرغب رواد الأعمال في البحث عن بدائل الوسائط العضوية والمدفوعة المناسبة وتحسينها لتحقيق أهدافهم.

يقدم هذا الدليل تفصيلاً للوسائط المدفوعة مقابل الوسائط العضوية. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يقدم توصيات مفيدة للاختيار بين الوسائط العضوية أو المدفوعة لاستراتيجية التسويق والإعلان عبر الإنترنت.

الفرق بين العضوية الاجتماعية والمدفوعة

بينما يركز البحث العضوي على التصنيفات غير المدفوعة في نتائج البحث ، يركز البحث المدفوع على التصنيفات المدفوعة. وذلك لأن المؤسسات تستخدم محرك البحث الأمثل لتحسين رؤية مواقعهم أو تصنيفها في نتائج البحث من خلال البحث العضوي. في المقابل ، يسمح البحث المدفوع للعملاء بالدفع مقابل الحصول على مكان متميز في نتائج البحث.

فوائد الاجتماعية المدفوعة

• مع استمرار الانهيار العضوي ، تسمح التصاريح الاجتماعية المدفوعة للمصنعين بإفساد الخوارزميات والتواصل مع الجماهير التي من غير المرجح أن تكتشف خلاف ذلك.
• إذا كنت قد طورت محتوى تقديميًا يتغير كالمجانين ، فاستخدم وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة لتكشف عن العرض للسوق المستهدف المثالي لديك والحصول على زيادة فورية في التحويلات.
• قال 64 ٪ من البشر الذين شملهم الاستطلاع إنهم يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي لتحديد مصدر إلهام الشراء ، مما يعني أن معظم السوق المستهدف قد يرغب في أن يتقبل رسائلك الترويجية.
• استخدم الحملات المدفوعة لتعزيز القيم والرسائل التي تطلقها من خلال الشبكات الاجتماعية العضوية.
• استفد من الجمهور المستهدف الذي يركز على الصنابير في العملاء الفريدين الذين تفضل الوصول إليهم. على سبيل المثال ، يستخدم Publix (متجر خمور) التركيز الجغرافي للوصول إلى أكثر من 21 متسوقًا بالقرب من مناطقهم الآمنة في جنوب شرق الولايات المتحدة.

فوائد العضوية الاجتماعية

• وسائل التواصل الاجتماعي العضوية مجانية.
• استخدم الشبكات الاجتماعية العضوية للتلاعب بتقديرك وعلاقاتك مع العملاء. على سبيل المثال ، قم بالرد على العملاء فورًا عندما يواجهون مشكلة في زيادة الثقة بالنفس في علامتك التجارية.
• استمع إلى جمهورك المستهدف وجسد احتمالية معرفة ملاحظاتهم جيدًا وإجراء التحسينات.
• قم بتطوير حملات مجانية باستخدام علامات التصنيف المخصصة.
• قم ببناء مجتمع من الرجال والنساء المتشابهين في التفكير والذين يشاركونك قيم مؤسستك.
• بناء الثقة وإظهار الشفافية.
• احتضان القنوات الاجتماعية كفرصة لإبلاغ قصة الشركة المصنعة الخاصة بك.
• شجع مواد المحتوى التي ينشئها المستخدمون (UGC) والتي تخفف عن طاقم الإعلان والتسويق لديك من مسؤوليات ظهور مواد المحتوى وتوضح دليلًا اجتماعيًا ثمينًا للمستهلكين.

استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي العضوية

1. الاستفادة من المؤثرين وأصحاب النفوذ الجزئي.

عندما تحصل على أفراد يشاركون في علامتك التجارية ، تنتشر رسالة علامتك التجارية بسرعة. لذلك لم يعد من الضروري الاعتماد على عملائك المباشرين فقط. بدلاً من ذلك ، اسمح للمؤثرين بالتأثير على علامتك التجارية.

2. احتضان الوسائط المرئية

أولاً ، اجعل محتوى مرئيًا جذابًا. ثانيًا ، قم بزيادة جمهورك. إذا لم تكن قد فعلت ذلك بعد ، فتعرف على Facebook Live. يُعلمك Facebook بمقدار المشاركة التي يتلقاها من هذا المصدر الإعلامي المعين. أخيرًا ، قم بإنشاء ونشر مقاطع الفيديو هذه باستخدام أدوات الوسائط الاجتماعية للحفاظ على ثباتها ونشاطها.

3. توعية عملائك

إذا كان لديك بالفعل قاعدة عملاء مخلصين ، فتأكد من عدم انفصالهم عنهم أبدًا. قد يكون هذا طلبًا جبارًا ، ولكن يمكن لمعجبيك تغيير الإعدادات لمشاهدة محتوى الصفحة أولاً في خلاصاتهم. إذا كان بإمكانك تقديم قيمة حقيقية ، فقد يكونون أكثر استعدادًا للتعاون.

4. المجتمعات والمجموعات على الإنترنت

كل منصة تأتي مع مجموعاتها أو مجتمعاتها. ومن المحتمل أن يكون بعضها وثيق الصلة بمكانتك الخاصة. لذا انضم ، وانضم ولكن لا تجعل "البيع الصعب". بدلاً من ذلك ، قم بإنشاء ملف التعريف الخاص بك ، وسيتبع ذلك نجاحك.

على سبيل المثال ، تضم مجموعة SaaS Growth Hacks على Facebook رؤساء تنفيذيين ومؤسسين ومحترفي تسويق وخبراء آخرين مرتبطين بعالم SaaS هذا. يدعم أعضاء المجموعة بعضهم البعض من خلال تقديم النصائح والعروض الترويجية المشتركة والحلول لمشاكل التسويق SaaS الخاصة بهم.

كيف تدمج استراتيجية وسائط اجتماعية مدفوعة وعضوية

يتمثل جوهر الغالبية في الاستراتيجيات المتكاملة لوسائل التواصل الاجتماعي في استخدام الوسائط العضوية لخدمة العملاء الحاليين وإرضائهم وجذب عملاء جدد بإعلانات يتم الدفع مقابلها.

سنستعرض تفاصيل كيفية التعامل معها.

1. لا يلزم الدفع مقابل جميع الوظائف الترويجية.

أول شيء يجب تذكره هو أنه يجب عليك الدفع مقابل الإعلانات فقط إذا كانت تساعدك في الوصول إلى مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك وفي النهاية تلبية أهداف عملك. الإعلانات ليست الخيار الوحيد لوسائل التواصل الاجتماعي. (وحتى لو كانت كذلك ، فلا تغفل أبدًا عن أهمية المحتوى العضوي المكتوب جيدًا والذي يتوق المستخدمون لنشر الكلمة عنه).

على سبيل المثال ، يجب أن يظل عملاؤك الحاليون على اطلاع عندما تكتشف شيئًا جديدًا - سواء كانت شراكة أو محورًا أو إصدارًا مختلفًا للعلامة التجارية من أفضل منتج لديك. يمكن للحملة الأصلية والمبتكرة والعضوية أن تولد ضجة من تلقاء نفسها. قم بعمل منشور مقنع ثم قم بإضافته إلى ملفك الشخصي ، أو قم بإضافته إلى أهم الأحداث في القصة عندما يكون في الأخبار. لتظهر في الأخبار.

2. تعزيز أفضل محتوى عضوي

منشوراتك الأكثر شيوعًا ليست موجودة لتعزيز أرقام الغرور الخاصة بك. ربما تكون الطريقة الأكثر فاعلية لغمس أصابع قدميك في عالم الإعلانات المدفوعة هي العثور على المحتوى الذي يلقى صدى حقيقيًا مع القراء ودفع مقابل عرضه على مشاهدين جدد.

يُعتبر هذا عادةً خيارًا على مستوى الدخول لأنه ليس خيارًا محفوفًا بالمخاطر. لا تحتاج حتى إلى إنشاء إعلان ، ناهيك عن حملة إعلانية. ومع ذلك ، فإن غالبية خبراء وسائل التواصل الاجتماعي سيعلمونك أنهم إذا أدركوا أن لديهم زيادة في حركة المرور وأنهم يتطلعون إلى إنفاق الأموال لدعمها.

3. قم بتحسين جميع مشاركاتك باستخدام اختبار A / B

نكرر هذا كل يوم. ومع ذلك ، من واقع خبرتنا ، فإن اختبار الانقسام هو إجراء مهم لا يتم إجراؤه كثيرًا.

قبل تخصيص الميزانية الكاملة لوسائل التواصل الاجتماعي لإعلان ما ، اختبر نسخًا منه أمام جمهور صغير لتحديد ما إذا كان الأمر يستحق ذلك ، قم بفحص CTA بالإضافة إلى كتابة الإعلانات والمرئيات وموضع الإعلان وشكله وكذلك استهداف جمهورك. يمكنك أيضًا اختبار الإعلان في التركيبة السكانية المختلفة لجمهورك (العمر أو الموقع) قبل الالتزام باستثمار مبلغ أكبر. هناك فائدتان لهذا: يمكن أيضًا أن يكون الإعلان الفعال والجذاب والجذاب لعملائك أقل تكلفة.

4. يجب أن تستهدف إعلاناتك أولئك الذين يشبهون جمهورك العضوي

كلما طورت وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عضوي ، زادت المعلومات التي جمعتها بخصوص عميلك المثالي أو الجمهور المستهدف. ما هو موقعهم؟ ما هو عمرهم؟ ما الذي يثير اهتمامهم؟ ما هي القضايا التي يواجهونها في حياتهم؟ ماذا تفعل لمساعدتهم؟

استفد من كل هذه المعلومات في إنشاء إعلاناتك. هذا هو المكان الذي سيؤتي فيه كل العمل الشاق الذي تقوم به في تطوير علاقة جيدة مع جمهورك المستهدف ثماره.

5. استفد من إعادة الاستهداف للبقاء على اتصال مع متابعيك العضويين

يمكن أن تكون حملات إعادة الاستهداف فعالة للغاية بتكلفة منخفضة لأنك تصل إلى أولئك الذين هم على دراية بشركتك بالفعل. في أغلب الأحيان ، هؤلاء هم أولئك الذين جاءوا إلى موقعك على الويب أو صفحات وسائل التواصل الاجتماعي عن طريق الصدفة. ربما زاروا ملفك الشخصي أو موقع الويب الخاص بك أو غادروا عربة التسوق.

الفكرة هي أنهم قد يحتاجون إلى تذكير للعودة وإجراء التبديل مع الإعلان المناسب الذي سيجعلهم يفكرون.

6. افحص بياناتك ثم قم بتقييم نتائجك.

تجربة مشاهدة حملة تفشل مؤلمة بنفس القدر ، سواء كانت مجانية أو مدفوعة. ومع ذلك ، عندما تهتم بنتائج أدوات التحليلات الاجتماعية الخاصة بك ، فسوف تتيح لك معرفة المجالات التي يجب عليك تغيير نهجك فيها لتحسين النتائج.

7. أتمتة بقدر ما تستطيع.

أهم شيء يجب مراعاته عندما يكون مزيج الوسائط الاجتماعية العضوية والمدفوعة هو المزيد من المال والوقت ، والمزيد من الخبرة ، والمزيد من الأصول ، وبالطبع المزيد من النشر.

هل يجب على الشركات استخدام البحث المجاني أو المدفوع أو كليهما؟

تستفيد معظم الأعمال من استخدام البحث العضوي والبحث المدفوع في إستراتيجيتها الإعلانية.

نظرًا لأن البحث العضوي والمزايا الخاصة المميزة لخصائص البحث المدفوعة ، فهي مفيدة لتحقيق أحلام غير عادية في استراتيجيتك. إذا كنت تفضل الترويج لخدمة جديدة ، على سبيل المثال ، فإن البحث المدفوع يعد قناة رائعة. قد يعمل البحث العضوي أيضًا بشكل جيد لمنتج حالي مع انخفاض الطلب.

لاكتشاف القناة التي يجب أن تستخدمها مؤسستك التجارية لتحقيق أهدافك ، حدد ما تختار تحقيقه. بعد ذلك ، تناسب هذه النية مع القناة (القنوات) التي يمكنها مساعدتك في تحقيق هذا الهدف. قد تعمل حملتك التسويقية الإعلانية لخدمة جديدة ، على سبيل المثال ، بشكل إضافي كصفحة ويب موفر محسّن للبحث العضوي.

احصل على خدمات غير محدودة لتصميم الجرافيك والفيديو على RemotePik ، احجز نسختك التجريبية المجانية

لتبقى على اطلاع بأحدث أخبار التجارة الإلكترونية وأمازون ، اشترك في النشرة الإخبارية على www.cruxfinder.com