SEO العضوي مقابل PPC: أيهما سيؤدي إلى المزيد من العملاء المحتملين في تنظيف السجاد؟

إن إنشاء حركة مرور على موقع الويب ليس بالأمر السهل بالنسبة لشركات تنظيف السجاد ، ولكن إذا كنت تريد المزيد من عملاء تنظيف السجاد والمزيد من العملاء ، فإن حركة المرور المرتفعة أمر لا بد منه.

تعد حركة المرور على الويب والعملاء المحتملين للمبيعات أمرًا ضروريًا في أي عمل تجاري ، ولكنها أساسية بشكل خاص في عالم تنظيف السجاد شديد التنافسية.

مع وجود الكثير من المنافسة ، من الضروري أن يكون لديك استراتيجية تسويق قوية.

مقارنة SEO و PPC

هناك نوعان من الأدوات الرئيسية التي يمكنك استخدامها لتمييز عملك ؛ SEO (تحسين محرك البحث) و PPC (الدفع لكل نقرة). كلاهما مفيد في توليد حركة مرور من أنواع مختلفة وبمعدلات مختلفة. قد ينتج عن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) حركة مرور عضوية (مجانية) ، لكن هذا لا يعني أن الدفع لكل نقرة ليس هو الخيار الصحيح لك.

يمكن أن يستغرق تحسين محركات البحث (SEO) أسابيع أو شهورًا لتوليد حركة المرور ، ولكن يمكن أن تؤدي PPC إلى نتائج أسرع بكثير. إذا كانت أعمال تنظيف السجاد الخاصة بك تعمل على المدى الطويل ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي أحد أفضل الخيارات التي يمكنك القيام بها. على جدول زمني قصير ، مثل العروض الخاصة الموسمية ، يمكن أن تكون PPC خيارًا حكيمًا. لتجنب التجارب السيئة للحملة ، كن ذكيًا أولاً ، وقم بتحليل ما ينجح ثم قم بتوسيعه.

هذا يثير السؤال: أيهما يجب أن تركز عليه؟ سنغطي كل من أوجه التشابه والاختلاف بين الأدوات.

محرك البحث الأمثل

تحسين محركات البحث هو عملية تحسين موقع الويب الخاص بك للترتيب في محركات البحث للمصطلحات التي تهم عملك. على سبيل المثال ، "تنظيف السجاد البيكيرك". لكن يمكن أن يكون تكتيكًا تسويقيًا مخيفًا. الصبر مطلوب لأنه يستغرق وقتًا وتفهمًا لجني الثمار.

لكن ضع في اعتبارك هذه الإحصائيات من Google:

• تبدأ 93٪ من التجارب عبر الإنترنت بمحركات البحث
• تعالج Google 3.5 مليار عملية بحث يوميًا
• صرح 89٪ من الأشخاص أن تحسين محركات البحث كان ناجحًا

هذه الإحصائيات وحدها ليست القصة الكاملة. هناك العديد من المزايا الأخرى التي يمكن أن تقدمها مُحسّنات محرّكات البحث على خدمة الدفع بالنقرة (PPC) ، مما يوفر لك المزيد من خيوط تنظيف السجاد بمرور الوقت ولسنوات قادمة. دعونا نلقي نظرة فاحصة.

زيادة سلطة العلامة التجارية

إن الحصول على ترتيب عضوي مرتفع في عمليات البحث له تأثير إيجابي على علامتك التجارية. ستتجاهل الغالبية العظمى من الباحثين على الويب الإعلانات وقد يتوجهون مباشرة إلى نتائج البحث المجانية.

إذا كنت في المراكز الثلاثة الأولى في صفحة نتائج محرك البحث ، فسيعطي المستخدمون المزيد من الأفضلية للمحتوى الخاص بك. يترك المحتوى الخاص بك انطباعًا قويًا لدى جمهورك ، ويتحدث عن سلطتك في الصناعة.

يمكنك إلقاء نظرة على الصورة أدناه لفهم توزيع النقرات للبحث الطبيعي والمدفوع.

عائد استثمار مرتفع (عائد على الاستثمار)

في مُحسّنات محرّكات البحث ، تكون تكلفة النقرات العضوية مجانية تمامًا بنسبة 100٪. من ناحية أخرى ، تدفع مقابل كل نقرة في PPC. يمكن أن تعطي مُحسّنات محرّكات البحث عائدًا كبيرًا مقارنة بالاستثمار. بالطبع ، يستغرق الأمر ساعات من العمل لتحسين موقع لإجراء عمليات البحث ، ولكن يمكن أن يستمر المردود لسنوات.

إنتاجية طويلة الأمد

البقاء في الصدارة في محركات البحث لشروط تحسين محركات البحث الخاصة بك ليس مسألة حظ ولا توجد ضمانات بأنك ستكون هناك إلى الأبد. يمكن للمنافس أن يسرق تلك البقعة منك عن طريق امتلاك محتوى أفضل وإنشاء المزيد من الروابط الخلفية لصفحته أو موقعه.

أثناء الظهور في الصفحة الأولى أو كأول قائمة في البحث ، تعتبر رفاهية يمكن أن تستمر في الثمار على المدى الطويل ، فقد يتطلب الأمر بعض الصيانة المستمرة للبقاء هناك. سيساعد بناء الروابط ، والصيانة الدورية لعملية التحسين الخاصة بك ، وتحديثات المحتوى ، وغيرها من أشكال إنشاء حركة المرور على تصنيفاتك في الحفاظ على قوتها في البقاء.

بالمقارنة ، ترتبط فعالية حملة PPC بشكل مباشر بالمبلغ الذي تنفقه. إذا اخترت إيقاف تمويل حملة PPC ، فسيتوقف هذا المرور عن الظهور.

تدفع عن كل نقرة

PPC هو بالضبط: الدفع مقابل كل نقرة إلى موقع الويب الخاص بك. الشكل الأكثر شيوعًا لإعلانات الدفع بالنقرة هو البحث المدفوع ، باستخدام أدوات مثل إعلانات Google. تقدم مواقع مثل Facebook و Instagram و LinkedIn و Twitter والمزيد أيضًا خيارات PPC ، ويمكنها عرض الإعلانات مباشرة في خلاصات الأشخاص الذين تستهدفهم.

يعد الحفاظ على حملات الدفع لكل نقرة (PPC) أمرًا في غاية الأهمية لأن التكاليف حقيقية جدًا. تريد التأكد من أن أموالك تنفق بحكمة.

يعد اختبار حملاتك ، والاستثمار بشكل أكبر في الإعلانات وعبارات البحث التي تعمل ، وإيقاف تشغيل الحملات التي لا تؤدي جميعها أمثلة على طرق الحفاظ على جهود الدفع بالنقرة وتحسينها.

مرونة قدرة شرائية

تركز عملية تحسين محركات البحث على نتائج محرك البحث فقط ، بينما تتيح لك قدرة شرائية (PPC) أن تصبح مرئيًا على مواقع متعددة. يعتمد ظهورك على نوع الإعلان والميزانية والجمهور المستهدف. باستخدام PPC ، نظرًا لأنك تقوم بالمزايدة وفقًا لشروط محددة للغاية وتضع إعلانات محددة للغاية ، يمكنك التحكم بشكل أفضل في نوع حركة المرور التي تولدها.

على سبيل المثال ، قد تقوم أنت وجميع منافسيك بالمزايدة على "تنظيف السجاد بيتسبرغ" ، مما يجعلها مصطلحًا أكثر تكلفة. طالما أنكم جميعًا تتنافسون على هذه الشروط وتحاولون المزايدة على بعضكم البعض ، فإن تكلفة هذه النقرات سترتفع باطراد. وقد يكون لديك نتائج مختلطة مع معدل نجاحك في تحويل يؤدي تنظيف السجاد إلى حجوزات.

كن مبدعًا ، وقد تتمكن من كسب الكثير من الأعمال حيث لا يبحث منافسوك. ضع في اعتبارك فعالية مصطلح مثل "تنظيف المفروشات في Allentown" أو "تنظيف الفيضانات في Lawrenceville." الحقيقة هي أنهم قد لا يولدون العديد من عمليات البحث. ولكن إذا قمت بتقديم عطاءات بناءً على هذه الشروط ، ولديك إعلانات تتطابق مع هذه المصطلحات ، وكان موقعك يحتوي على محتوى عالي الجودة مرتبط بهذه الموضوعات ، يمكنك إغلاق الكثير من العملاء المحتملين الجدد الذين أغفلتهم منافسيك.

سرعة

تعد PPC واحدة من أفضل الطرق لاختبار الأسواق والجماهير الجديدة. من ناحية أخرى ، يعد تحسين محركات البحث التزامًا جادًا واستراتيجية تستغرق وقتًا طويلاً حيث يجب عليك بذل الكثير من الجهد لفضح علامتك التجارية. وقد لا تدفع أرباحًا على المدى القصير.

PPC هي لعبة يمكنك من خلالها تجربة التعرض الفوري إذا تعاملت معها بشكل صحيح. يتمثل الجزء الأكثر أهمية في هذه الإستراتيجية في تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة للبحث للحصول على نقرات عالية الجودة.

يعمل الاختبار في قدرة شرائية

يمكنك تحسين أدائك بشكل مطرد في PPC عن طريق تشغيل إصدارات متعددة من الإعلان في نفس الوقت. يسمح لك باكتشاف أفضل الإعلانات أداءً ثم استثمار المزيد في الإعلانات التي أثبتت أدائها. فيما يلي قائمة غير كاملة بالأشياء التي يمكنك اختبارها:

• كلمات رئيسية وعبارات مختلفة
• عناوين الإعلانات
• نسخة الإعلان الرئيسية
• العروض في إعلاناتك
• النموذج على الصفحة المقصودة

كل ما سبق عبارة عن متغيرات يمكن اختبارها وتحسينها. يمكنك معرفة سبب تكليف الشركات الكبيرة في كثير من الأحيان بحملاتها الإعلانية لوكالات الدفع مقابل النقر ، والتي يمكن أن تختبر وتحسن باستمرار ، وتجمع بيانات ذات مغزى.

القرار

إذن ، ما الذي يجب أن تركز عليه ، SEO أم PPC؟

آمل بعد قراءة هذا المقال أن تفهم أن هذا هو السؤال الخاطئ في المقام الأول. يمكن أن تكون كل من حملات تحسين محركات البحث (SEO) و (PPC) ذات قيمة للشركات التي تبحث عن المزيد من عملاء تنظيف السجاد.

وبالتالي ، من الأفضل أن نسأل كيف ينبغي للمرء تقسيم الميزانية عبر الإنترنت بين الخيارين. تحديد التوازن هو مفتاح النجاح على المدى القصير وكذلك على المدى الطويل. مع PPC ، تريد أن تكون قادرًا على تحمل تكاليف حملاتك في البداية ، وتحديد تكلفة الحصول على سلك تنظيف السجاد بأسرع ما يمكن. والأهم من ذلك ، تتبع نجاحك حتى مرحلة الحجز ، وتعرف على تكلفة الاستحواذ الخاصة بك للعملاء الجدد واكتشف تأثير ذلك على هوامشك.

إذا أثبتت جهودك أنها مربحة ، فلا يوجد ما يمنعك من زيادة الإنفاق وتنمية شركتك. وفي الوقت نفسه ، يمكن أيضًا توجيه أرباحك الإضافية نحو إنشاء محتوى سيؤتي ثماره في شكل حركة مرور عضوية أسفل الخط.

هل تريد التعرف على كيفية مساعدة برنامج تنظيف السجاد في تنمية أعمالك وتحويل المزيد من عملاء تنظيف السجاد إلى حجوزات وفقًا لجدولك الزمني؟ احجز عرضًا تجريبيًا مجانيًا خاصًا لـ Vonigo .