تحسين المحتوى الخاص بك للتسويق الداخلي: الجزء 2

"أفضل مكان لإخفاء جثة هو الصفحة 2 من نتائج بحث Google".

الآن وقد حظيت باهتمامكم ...

مرحبًا بكم في Part Deux من سلسلتنا المكونة من جزأين حول كيفية تحسين المحتوى الخاص بك للداخل ، حيث نستمر في مشاركة الأفكار من Arnie Kuenn ، الرئيس التنفيذي لشركة Vertical Measures (وأفضل الاقتباس أعلاه) ، حول الحصول على المعلومات والتعرف عليها.

في الجزء الأول ، ركزنا على ما يبحث عنه الباحثون وعناكب البحث ، وبناء محتوى يتوافق مع هذه الاستعلامات. (لأنك إذا أنشأت محتوى فلن يبحث عنه أحد ... فلن يجدك أحد بالضبط.)

يعتمد الجزء الثاني على هذا الأساس من خلال التفاصيل الجوهرية لإنشاء محتوى يجذب انتباه محركات البحث ويظهر في النتائج - حتى في الصفحة 1.

ملاحظة للتوضيح: هذه المشاركة ليست طريقة لكتابة محتوى مقنع. إنها طريقة لتحسين المحتوى الخاص بك ليتم العثور عليه عن طريق البحث (والباحثين). بعبارة أخرى ، ينصب تركيزها على الصواميل والمسامير ، وليس على البراعة الفنية.

(بالنسبة لزاوية الكتابة المقنعة للمحتوى الذي يحول ، يمكنك العثور على معلومات رائعة هنا وهنا .)

الأشياء الأولى أولاً: خلاصة

إذا لم تكن قد قرأت الجزء الأول وببساطة لا تريده ، أو قرأته ولكن هذا كان ، منذ أسبوع (وفي الحقيقة ، من لديه الوقت لتخزين المعلومات لفترة طويلة بعد الآن؟) ، فيما يلي موجز للغاية ملخص لمنحك بداية سريعة.

وفقًا لـ Arnie ، هناك أربعة أشياء تحتاج إلى فهمها قبل البدء في إنشاء محتوى جديد أو تحسين المحتوى الحالي الخاص بك:

1. البحث العضوي يتفوق على البحث المدفوع. عندما يتعلق الأمر بالرؤية والنقرات ، تظهر الدراسات أننا (أنت ، أنا ، الجميع) نضغط على النتائج العضوية بين 80٪ -90٪ من الوقت. على الرغم من أن البحث المدفوع يمكن أن يؤتي ثماره ، إلا أن تحسين البحث العضوي يمكن أن يؤدي إلى أرباح هائلة لا يمكن التغلب عليها رياضيًا.
2. لا تخرق قواعد Google أو تتحايل عليها أو "لعبة" بأي شكل آخر. لأنه عاجلاً أم آجلاً ، ستضع Google ضررًا على موقع الويب الخاص بك. عدم معرفة ما يجب وما لا يجب فعله في Google ليس عذراً لتعطيل الخوارزمية. قد تضربك عقوبة سواء فعلت ذلك عن قصد أو عن قصد.
3. امنح الباحثين ما يريدون اتخاذ قرار مستنير. وجدت دراسة حول موقع About.com أن 72٪ من الأشخاص يستخدمون البحث للحصول على معلومات معينة. (التقسيم: 26٪ يريدون أن يكونوا متعلمين ، 46٪ يريدون إجابة لسؤال محدد للغاية.) ستفوز الشركات التي توفر المحتوى (الأمثل) الذي يبحث عنه الأشخاص.
4. اكتشف ما يبحث عنه زوار موقعك. عرض Arnie أربع طرق لمعرفة ما يريد عملاؤك المحتملون والعملاء معرفته بالضبط ، حتى تتمكن من تقديمه:
   • قم بتنفيذ البحث في الموقع لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الزوار أثناء تواجدهم على موقع الويب الخاص بك.
   • اسأل موظفيك عن الأسئلة التي يطرحها عليهم العملاء طوال الوقت.
   • اسأل عملائك عن سبب ثقتهم بك ، وكيف وجدواك ، ولماذا يحبون منتجاتك ، وما الذي يرغبون في أن تفعله بشكل أفضل ، وما إلى ذلك.
   • كن إنسانًا ... أي استخدم البحث تمامًا كما يفعل جمهورك المستهدف. اكتشف الكلمات الرئيسية التي يمكن / ينبغي / يمكن استخدامها للعثور على عملك.

من خلال تبني حتى بعض توصيات Arnie ، ستكون في وضع جيد لإنشاء محتوى يحتل مرتبة أعلى ويقدم أداءً أفضل مما لديك اليوم.

الآن بعد أن أدركت الأمر ، دعنا نتعمق في الجزء 2 حول كيفية تحسين المحتوى الخاص بك ليتم العثور عليه. هذا هو العنوان الرسمي:

تحسين المحتوى لتحسين تصنيفات البحث الخاصة بك

في جزء كبير منه ، يتعلق العثور على Google بالتكتيكات.

صحيح أن جودة المحتوى الخاص بك مهمة تمامًا ، كما يتضح من تغييرات خوارزمية Google الأخيرة (Panda و Penguin و Hummingbird ). لقد وضعت Google إشعارًا فعالًا لموردي المحتوى بأن الخداع الفاضح غير ذي القيمة لم يعد مقبولاً.

ومع ذلك ، تظل المبادئ العامة لتحسين محركات البحث الفعالة دون تغيير: على الرغم من أفضل كتابات لك ، فإن التحسين لمحركات البحث له جانب تكتيكي هائل - مجموعة من الخطوات التي ، إذا تم اتخاذها ، ستحسن بشكل كبير من فرص العثور عليك.

هل يغطيهم أرني جميعًا؟

الحمد لله ، لا. القيام بذلك سيكون بمثابة "رشفة صغيرة من خلال خرطوم إطفاء الحرائق" ، وهي (1) طويلة جدًا بالنسبة إلى مشاركة مدونة و (ب) على الأرجح غير مفيدة للقراء الذين يقومون بتكثيف تحسين محركات البحث.

(الهدف هو توسيع معرفتك بشكل تدريجي ، وليس جعل عينيك تتألق أو تنفجر رأسك).

لكن …

إنه يقدم قائمة صغيرة وفعالة من التكتيكات التي يمكن للجميع الاستفادة منها دون حمل الكثير من الأحمال الثقيلة.

ها هم.

لا تخف من الذيل الطويل

تم التطرق إلى هذا في الجزء الأول ، لكن الأمر يستحق التكرار: سلاسل البحث الطويلة (المعروفة أيضًا باسم "الذيل الطويل") يمكن أن تكون ذهبية.

سببان:

1. نبحث في جمل كاملة.

أو على الأقل شظايا طويلة حقًا. ألقِ نظرة على الصورة أدناه وسترى أن الاستعلامات المكونة من 7 و 8 و 9 كلمات يتم النقر عليها أكثر من غيرها.

يقول Arnie ، "نظرًا لأن Google تقوم بخط غامق لجميع الكلمات الرئيسية [للباحث] ، عند إجراء بحث ورؤية استعلامهم الدقيق في النتائج ، فإنهم يعتقدون ،" يا إلهي ، أنشأت هذه الشركة محتوى يعالج المشكلة التي أبحث عنها . أنا أنقر هنا. "

2. يمكن للباحثين المتخصصين أن يساويوا العملاء المتوقعين المؤهلين مسبقًا.

على الرغم من أن عمليات البحث الطويلة تؤدي إلى أحجام نقرات أقل ، إلا أنها غالبًا ما تؤدي إلى زيادة أحجام العملاء المحتملين. ويرجع ذلك إلى أن استعلامات البحث المتخصصة (الطويلة) تميل إلى أن تكون من الأفراد الذين هم على قدم وساق في عملية اتخاذ القرار ، وبالتالي ، في اتجاه أبعد في مسار المبيعات.

فائدة: عند صياغة عناوينك ونسختك ، ابق متيقظًا لأجزاء المحتوى المتخصصة إلى حد ما لشرائح الجمهور الرئيسية ، ثم قم بتحسينها للاستفسارات طويلة الذيل. لن تساعد أهدافك في العثور عليك فحسب ، بل ستغري على الأرجح المزيد منهم للتفاعل معك.

استفد من قوة الدليل المجاني

هذا مرسوم توجيهي جميل ، ولكن إذا كان توليد العملاء المحتملين هو هدفك ، فمن الصعب التغلب على معدلات الاستجابة من دليل مجاني.

كم هم جيدون؟ هذا مثال:

تقدمت شركة Yale Appliance التي تتخذ من بوسطن مقراً لها ، وركزت استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بها حول أدلة الشراء المجانية - للثلاجات والغسالات والأفران والمواقد وأجهزة الميكروويف ، سمها ما شئت. جعلت الشركة الأدلة في المقدمة وفي المنتصف ، ويمكن الوصول إليها من صفحتها الرئيسية وصفحات بحث الموقع وصفحات المنتج والمدونة.

في كل مرة يقوم فيها شخص ما بتنزيل دليل ، تحصل Yale Appliance على احتمال جديد ... حتى تقدم جديد.

فيما يلي نتائج جامعة ييل:

• نما عدد الزيارات السنوية لموقع الويب من 40.000 زائر إلى 150.000 زائر - ما يقرب من 400٪ زيادة.
• نما عدد العملاء المتوقعين شهريًا من 800 إلى 2300 - ما يقرب من 300٪ زيادة.
• زادت الإيرادات السنوية بنسبة 40٪.

وفقًا لرئيس شركة Yale Appliance Steve Sheinkopf ، "الربحية في الواقع أعلى من ذلك بكثير لأننا تمكنا أيضًا من تقليل ميزانيتنا الإعلانية."

ليس برث للغاية.

تحسين 7 عناصر أساسية

قبل القفز إلى القائمة ، من المهم فهم المشهد العام لصفحة نتائج محرك البحث (SERP). يحتوي Google SERP النموذجي على أربعة أقسام غير مدفوعة (تُعرف أيضًا باسم "عضوي"):

• نتائج الويب العامة (على سبيل المثال ، الروابط الزرقاء الشهيرة في الأعلى والتي يمكن أن تكون أي مزيج من المعلومات العامة حول استفسارك)
• الصور ومقاطع الفيديو
• أخبار
• النتائج المحلية

هذه صورة ليست رائعة ، مع ذلك ، توضح بشكل معقول جوهرها.

وإليك بعض الأخبار الجيدة:

يمكن أن يظهر المحتوى الخاص بك في قسمين من SERP.

على سبيل المثال ، يمكنك أن تكون في قائمتين على الويب ، وقائمة ويب وقائمة فيديو ، وقائمة فيديو وقائمة أخبار ، وما إلى ذلك.

لذا تأكد من إدخال الصور و / أو الفيديو في المحتوى الخاص بك ، بالإضافة إلى العناوين والخرائط للباحثين "المحليين". وبالطبع ، قم بتحسين ما يبحث عنه جمهورك الرئيسي.

وهو ما يقودنا إلى ما تريد حقًا أن تعرفه:

العناصر الأساسية السبعة لتحسين

1. روابط تشير إلى المحتوى الخاص بك.

يتضمن هذا الروابط الواردة من المواقع الخارجية ذات السمعة الطيبة (على سبيل المثال ، منشورات المدونة والتقارير والمراجعات) ، ولكنه يتضمن أيضًا روابط داخلية. كلما كان ذلك ممكنًا (على سبيل المثال ، منشورات المدونة الخاصة بك ، والكتب الإلكترونية ، ودراسات الحالة ، والافتتاحيات ، والبيانات الصحفية) قم بربط المحتوى الخاص بك بمحتوى آخر ذي قيمة على موقع الويب الخاص بك. ستزيد من لزوجة موقعك مع تقديم المزيد من القيمة للزائرين.

2. علامة <العنوان>.

من منظور تحسين محركات البحث ، فإن علامة العنوان ضخمة لأنها ما يتم عرضه في SERPs. يقول آرني ، "إن علامة العنوان هي أداة تسويق ؛ إنها فرصتك لإقناع الشخص بالنقر فوق نتيجة البحث الخاصة بك لأن علامة العنوان مكتوبة جيدًا والوصف التعريفي مكتوب جيدًا ".

اتصال SERP <Title Tag>:

علامة العنوان هي أيضًا ما يراه الأشخاص في علامة تبويب المتصفح (انظر الصورة أعلاه). إنه أيضًا عامل حاسم في إخبار Google بما تدور حوله هذه الصفحة.

تأكد من أن كلمتك الرئيسية موجودة في علامة العنوان ، بالقرب من المقدمة قدر الإمكان. اجعل كل شيء يصل إلى 55 حرفًا ومسافات إذا استطعت ؛ قد لا يتم عرض العنوان الأطول بالكامل. يجب أن تحتوي كل صفحة من صفحاتك على علامة عنوان فريدة. تمت إضافته إلى رمز HTML بواسطة مشرف الموقع (أو برنامج التدوين الخاص بك).

3. <Meta> علامة وصف.

يضاف هذا أيضًا إلى كود HTML لكل صفحة. إنها الصياغة التي يتم عرضها على SERP أسفل علامة العنوان وعنوان URL ، لإخبار القارئ بما يمكن أن يتوقع العثور عليه في هذه الصفحة. إنه في الأساس عرض ترويجي قصير ، يدعو القارئ للنقر عليه ، لذا فأنت تريد كتابته بعناية (وبدقة ... لا طعم هنا).

على الرغم من أنه ليس مهمًا بشكل خاص من منظور محرك البحث (أي أنه لا يؤثر بشكل كبير على الترتيب) ، إلا أنه يؤثر بشكل كبير على سلوك الناس. للنقر أو عدم النقر ، هذا هو السؤال. الوصف التعريفي يعطي الجواب.

4. علامة <H1>.

هذا هو عنوان صفحتك وغالبًا ما يكون هو نفسه (أو مشابهًا جدًا) لعلامة <title> الخاصة بك. يجب أن تلخص العلامة <H1> محتوى الصفحة بشكل مناسب (بما في ذلك الكلمات الرئيسية) حتى يتمكن كل من محركات البحث والقراء من فهم مضمون المحتوى بسهولة.

في معظم الحالات ، توجد علامة <H1> واحدة فقط لكل صفحة لأن معظم المحتوى يحتوي على نقطة / فكرة / فكرة رئيسية واحدة لكل صفحة أو لكل مقالة. يمكن أن يكون هناك أكثر من علامة <H1> في المحتوى الخاص بك طالما يتم استخدام كل علامة للتمييز بين الأقسام. (تعتبر المستندات التقنية وتقارير الأعمال أمثلة جيدة). طريقة واحدة للتفكير في الأمر: علامة <H1> الخاصة بك هي "الأصل" ؛ جميع العناوين الفرعية الأخرى هي "الأطفال".

5. علامات الصورة <النص البديل>.

باختصار لـ "نص بديل" ، تحدد علامات <النص البديل> / تسمي عنصر صفحة ويب (عادة صورة) الذي (أ) من المفترض أن يتم عرضه و (ب) لا يتم عرضه ، لأي سبب من الأسباب. تتم إضافتها إلى كود HTML كسمة صورة.

ليس لها تأثير كبير على تحسين محركات البحث كما كان الحال في السابق ؛ ومع ذلك ، فإن استخدام <النص البديل> له فوائده ، بما في ذلك تحسين تجربة المستخدم (لأنه على الأقل يمكنهم رؤية ما يفترض أن تكون عليه الصورة من خلال قراءة النص البديل) وإعطاء سياق محركات البحث لنتائج "البحث عن الصور" ؛ يساعد النص البديل العناكب في تحديد ما إذا كانت الصورة ذات صلة باستعلام البحث. (في لقطة شاشة SERP أعلاه ، يمكنك التأكد من أن جميع الصور تحتوي على "Omaha، Nebraska" في <النص البديل>.)

6. مرات تحميل الصفحة .

تأكد من تحميل صفحاتك بسرعة. إذا تم تحميلها ببطء ، فلن يؤثر ذلك فقط على تجربة المستخدم ، ولكن قد تبدأ Google في دفع صفحاتك إلى الأسفل في نتائج البحث. تحدث إلى مسؤول الموقع الخاص بك والأشخاص التقنيين الآخرين حول كيفية تحقيق ذلك (على سبيل المثال ، منصات الاستضافة ومنصات التدوين وأحجام الملفات والمكونات الإضافية وما إلى ذلك).

7. محتوى جديد.

هذا أمر مهم لمجموعة متنوعة من الأسباب ، ليس أقلها حقيقة أن Google تولي أهمية كبيرة للمحتوى اللامع الجديد (والمحسن والجودة). يخلق المحتوى الجديد دائرته الفاضلة. يعتبر:

• اتبعت معظم محركات البحث تقدم Google وتؤكد الآن بشدة على حداثة المحتوى في معايير التصنيف والخوارزميات الخاصة بها.
• تساعد جودة الروابط القادمة إلى الصفحة Google ومحركات البحث الأخرى في تحديد ترتيب صفحتها في البحث. تتمثل إحدى أفضل الطرق لإنشاء روابط خلفية عالية القيمة في إنشاء محتوى جديد وعالي الجودة ترغب المدونات الأخرى والمواقع الإلكترونية والقراء في الارتباط به.
• يتم تغذية وسائل التواصل الاجتماعي بمحتوى جديد وحديث وقابل للمشاركة. منذ إطلاق + Google ، حذت العديد من محركات البحث الأخرى حذوها وتضمنت الإشارات الاجتماعية في طريقة ترتيبها للمحتوى.

لذا احتفظ بها طازجة.

يشارك!

عندما تنشر محتوى ، أخرجه وشاركه. تحدث إلى أفضل عملائك لتحديد شبكات التواصل الاجتماعي المناسبة لعملك والجمهور: يمكن أن تكون أي مجموعة من LinkedIn و Viadeo و Xing و Twitter و Facebook و YouTube و Pinterest و Google+ و Tumblr والعديد من المواقع الأخرى. اختر الأشخاص الذين أثبتوا أنفسهم ، ولا تبالغ في ذلك. من الأفضل أن يكون لديك حضور عميق وقوي وموثوق على شبكتين إنتاجيتين بدلاً من أن تنتشر بشكل ضئيل عبر ست شبكات.

تقوم مشاركة المحتوى الخاص بك بأمرين مهمين للغاية. أولاً ، يعرض المحتوى الخاص بك لمتابعيك ، وسيأخذ بعضهم الكرة ويحملها لك عن طريق النقرات والتقدم وإعادة النشر. ثانيًا ، يشير النشر على وسائل التواصل الاجتماعي على الفور لمحركات البحث إلى وجود لحوم جديدة وطازجة ... محتوى جديد يجب التحقق منه ومتابعته وفهرسته وعرضه.

"إذا اكتشفت ما يبحث عنه الأشخاص ، وقمت بإنشاء محتوى يجيب عليه ، وقم بتحسينه ببساطة وبشكل صحيح ، ونشره هناك ، فسوف تفاجأ بسرور بكمية الزيارات التي تأتي في طريقك." - أرني كوين

هل تريد معرفة المزيد عن تحسين محركات البحث ؟ تفضل بزيارة مركز التميز Act-On لقراءة "SEO 101: الأساسيات (وما بعدها)."