كيفية تحسين الصفحة المقصودة لتسجيل ندوة الويب لزيادة التحويلات

ملاحظة : هذا المنشور جزء من شهر CRO 2019. شاركه مع # Optimizein28Days لتعزيز الوعي بالتحسين وكيف يمكن أن يساعد CRO الشركات على الازدهار.

هل تعلم أن متوسط ​​وقت مشاهدة ندوة عبر الإنترنت يبلغ 56 دقيقة؟

نعم هذا صحيح.

في عالم حيث فترات الاهتمام أصبحت أقصر ، من المفاجئ أن ندوات الويب تحصل على هذا القدر من الجذب. ربما هذا هو السبب في أن 53٪ من المسوقين يستخدمون الندوات عبر الإنترنت كجزء لا يتجزأ من استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم.

يستمر هذا في إظهار أن الندوات عبر الإنترنت يمكن أن تكون أداة مهمة في ترسانة أي مسوق ويجب استخدامها ليس فقط لتوليد العملاء المحتملين ولكن أيضًا لتعزيز الآفاق.

لكن جعل الأشخاص يسجلون في ندواتك على الويب ليس بهذه البساطة كما يبدو. هذه الصفحة المقصودة لتسجيل ندوة عبر الإنترنت تظهر في الصورة.

تعتبر الصفحات المقصودة لتسجيل الندوات عبر الإنترنت مهمة جدًا لجعل الأشخاص يسجلون في ندوات الويب الخاصة بك ، وبالتالي ، يجب تحسينها لتحقيق أقصى قدر من التحويلات.

دعنا نلقي نظرة على بعض أكثر الطرق فعالية التي يمكنك من خلالها تحسين الصفحات المقصودة لتسجيل ندوتك على الويب للحصول على المزيد من المسجلين:

ضع قائمة بمزايا العارض بوضوح

تتمثل الخطوة الأولى في صياغة الصفحة المقصودة المثالية لتسجيل الندوة عبر الإنترنت في إخبار المشاهدين المحتملين بالفوائد التي سيجنونها من خلال استثمار وقتهم في ندوتك على الويب.

يمكنك القيام بذلك عن طريق:

• ضع قائمة بالحلول التي ستوفرها للتحديات المشتركة التي يواجهها جمهورك المستهدف
• أخبرهم بالأسئلة التي ستجيب عليها في ندوتك على الويب
• ضع قائمة بالموضوعات التي ستغطيها وما سيتعلمه جمهورك من خلال ندوتك على الويب

على سبيل المثال ، تحقق من هذه الصفحة المقصودة لتسجيل الندوة عبر الإنترنت لإحدى ندواتي على الويب. لقد ذكرت بوضوح الأسئلة الرئيسية التي سأجيب عليها في ندوتي عبر الويب. ساعد هذا الزائرين في تحديد ما إذا كانت هذه الندوة عبر الإنترنت مناسبة لهم وشرح سبب وجوب التسجيل فيها.

بغض النظر عن الطريقة التي تختارها لنقل مزايا حضور ندوتك على الويب إلى المشاهدين المحتملين ، تأكد من قيامك بذلك.

تنبيه الموارد: كيفية تحسين معدلات التحويل الخاصة بك على الويب

استخدم مقاطع الفيديو التشويقية

تعد مقاطع الفيديو المحفزة طريقة جيدة لجذب انتباه جمهورك وإثارة اهتمامهم ببرنامجك التعليمي على الويب. وفقًا لدراسة حالة EyeView ، يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو على الصفحات المقصودة في زيادة التحويلات بنسبة تصل إلى 80٪.

على سبيل المثال ، ClickMeeting هي شركة برمجيات للندوات عبر الإنترنت تقوم بانتظام بإنشاء ندوات عبر الإنترنت يستضيفها المؤثرون. لقد استخدموا فيديو تشويقيًا للترويج لإحدى هذه الندوات عبر الإنترنت ، والتي استضافها جيمي تيرنر ، الرئيس التنفيذي ومؤسس 60 Second Marketer. في هذا الفيديو ، تحدث بإيجاز عما سيتم تغطيته في الندوة عبر الإنترنت وكيف يمكن للحاضرين الاستفادة منها.

تعد مقاطع الفيديو أكثر أشكال المحتوى فاعلية ، فلماذا لا تقوم بتضمينها في الصفحة المقصودة لتسجيل ندوة الويب الخاصة بك؟

أنواع مقاطع الفيديو التي يمكنك إضافتها إلى الصفحة المقصودة لتسجيل ندوتك على الويب:

• أنشئ مقطع فيديو تشويقيًا باستخدام بعض اللقطات من ندواتك السابقة على الويب لمنح الأشخاص فكرة عما يمكنهم توقعه.
• أنشئ مقطع فيديو قصيرًا يشرح فوائد حضور الندوة عبر الإنترنت.
• قدم نفسك وخبرتك في مجال معين ، من خلال فيديو الصفحة المقصودة.

لا تنس أيضًا إضافة عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الفيديو الخاص بك للحصول على الحد الأقصى من التحويلات لندوة الويب الخاصة بك.

اكتب عناوين مقنعة

تشبه العناوين نوعًا ما الانطباعات الأولى التي يحصل عليها المشاهد حول ندوتك على الويب ، وبالتالي فهي مهمة في تحديد ما إذا كان المشاهد سيسجل في ندوتك على الويب أم لا. وفقًا لـ Copyblogger ، يقرأ 80٪ من الأشخاص العناوين الرئيسية ، لكن ينتقل 20٪ فقط لقراءة الباقي.

يشير هذا بوضوح إلى أهمية العناوين الرئيسية لجذب انتباه جمهورك وزيادة التحويلات.

نصائح سريعة لإنشاء عناوين مقنعة:

• أظهر حصرية الندوة عبر الإنترنت باستخدام مصطلحات مثل "الحصول على أول وصول من قبل ..." "لم يسبق له مثيل ..." "تكشف xx عن النصائح السرية ..." إلخ.
• استخدم الأرقام والإحصائيات في العنوان الخاص بك لإضافة المزيد من المصداقية إلى مطالباتك.
• اكتب عنوانًا يوضح إنجازًا أو قصة نجاح.
• كن مبدعًا واكتب عنوانًا جذابًا.
• اكتب الفائدة الرئيسية في العنوان نفسه. يمكنك استخدام عبارات مثل "تعلم كيفية ..." "الحصول على مزيد من التحويلات باستخدام ..." وما إلى ذلك.
• اطرح سؤالاً لإثارة اهتمام القراء لمواصلة القراءة لمعرفة الإجابة.

انظر إلى مثال الصفحة المقصودة لتسجيل الندوة عبر الويب بواسطة Upwork. لقد استخدموا عنوانًا مدفوعًا بالمزايا. كما استخدموا الأرقام لتقديم ادعاءات محددة تبدو أكثر مصداقية من بيان غامض.

خلق الإلحاح والندرة

من الأساليب المفيدة الأخرى أثناء تصميم الصفحة المقصودة لتسجيل ندوتك على الويب خلق شعور بالإلحاح والندرة. يمكنك فعل ذلك باستخدام العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل "أسرع" ، أو "المقاعد المحدودة" ، أو "احصل على مكانك الآن" ، وما إلى ذلك.

على سبيل المثال ، تحقق من هذه الصفحة المقصودة للتسجيل في الندوة التعليمية على الويب والتي استخدمت فيها عبارة "احفظ مكاني!" لخلق شعور بالندرة. هذا يجعل الزائرين يشعرون وكأنهم إذا لم يحفظوا مكانًا الآن ، فقد لا تتاح لهم الفرصة للقيام بذلك لاحقًا.

نصائح إضافية حول كيفية خلق شعور بالحاجة الملحة للتسجيل:

• استخدم مؤقت العد التنازلي لإظهار أن الوقت ينفد.
• قم بالعد التنازلي لعدد المقاعد المتبقية ، حتى يتمكن الأشخاص من الاشتراك بسرعة.
• استخدم عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تخلق إحساسًا بالإلحاح ، كما أوضحت سابقًا.

استخدم هذه النصائح والحيل للحصول على أقصى عدد من التحويلات من الصفحة المقصودة لتسجيل ندوتك على الويب.

أضف شهادات العملاء

توفر إضافة الشهادات إلى الصفحة المقصودة لتسجيل الندوة على الويب دليلًا اجتماعيًا وتضفي مزيدًا من المصداقية على ادعاءاتك.

يمكنك عرض شهادات من العملاء الراضين الذين أحبوا خدماتك ، لإظهار خبرتك في المجال. يمكنك أيضًا عرض شهادات من الأشخاص الذين حضروا ندوات عبر الإنترنت وشكروا لك لاحقًا على الأفكار التي حصلوا عليها.

يمكنك استخدام نموذج مثل النموذج الموضح أدناه في صفحة التسجيل الخاصة بك:

استخدم العبارات الفعالة التي تحوّل

تعد العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مكونًا مهمًا في صفحة التسجيل في ندوة الويب الخاصة بك لأنها في النهاية هي التي تدفع التحويلات.

يجب أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTAs) الخاصة بك ملفتة للانتباه وسهلة التحديد ومُقنعة بما يكفي لجعل الأشخاص يسجلون في ندوتك على الويب.

نصائح لإنشاء CTAs فعالة:

• تأكد من أن عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك مرئية بوضوح على صفحتك المقصودة.
• استخدم ألوانًا زاهية ملفتة للانتباه (مثل اللون الأخضر الفاتح).
• استخدم أفعال الأوامر مثل "تسجيل" و "تسجيل" و "انتزاع" و "حجز" وما إلى ذلك والتي تشجع الأشخاص على اتخاذ إجراء.
• اخلق شعورًا بالإلحاح.
• قم بإثارة الفضول من خلال طرح سؤال أو توفير وسيلة جذب تجعل الناس يرغبون في معرفة المزيد.

على سبيل المثال ، توجد CTA في صفحة تسجيل PromoRepublic مباشرة في الجزء العلوي ومرئية بوضوح وعملية المنحى ومقنعة. كما أكدوا على حقيقة أن التسجيل مجاني لتشجيع المزيد من الأشخاص على التسجيل.

اعرض المضيفين

من المهم عرض المضيفين والضيوف لندوة الويب الخاصة بك لأن هؤلاء هم الأشخاص الذين تطلب من جمهورك الاستماع إليهم. لذلك ، أنت بحاجة إلى إعطاء الناس سببًا للاستماع إلى هؤلاء المضيفين من خلال إخبارهم بتسمياتهم وخبراتهم وخبراتهم الصناعية ، وما إلى ذلك.

الأشياء التي يمكنك تضمينها في السيرة الذاتية للمضيف:

• صورة ذات جودة جيدة
• تعيين
• سنوات من الخبرة في الصناعة
• مجالات الخبرة
• الجوائز والإنجازات

على سبيل المثال ، تحقق من الصفحة المقصودة لتسجيل ندوة الويب هذه من WordStream. لقد سلطوا الضوء بوضوح على تجربة وخبرة مضيفي الندوة عبر الإنترنت.

اجعلها بسيطة وجذابة بصريًا

أخيرًا وليس آخرًا ، اجعلها بسيطة وأنيقة. ستؤدي صفحة التسجيل المبهجة من الناحية الجمالية نصف عملك من أجلك. وكلما كان التسجيل أسهل وأبسط ، زاد احتمال قيام الأشخاص بالتسجيل فعليًا في ندوتك على الويب.

تحقق من صفحة التسجيل الرائعة هذه لندوة إيمي بورترفيلد التعليمية على الويب. عملية التسجيل بسيطة للغاية والتصميم جذاب للغاية ، فمن لا يرغب في التسجيل في هذا؟

استنتاج

تحصل البرامج التعليمية على الويب على أوقات مشاهدة أطول بكثير من أي شكل آخر من أشكال المحتوى ويجب أن تكون جزءًا أساسيًا من استراتيجية المحتوى الخاصة بك. يمكن أن يساعدك تحسين الصفحة المقصودة لتسجيل ندوتك على الويب في جذب المزيد من الأشخاص للتسجيل في ندوتك على الويب وزيادة وصولك إلى الجمهور.

استخدم النصائح والحيل المذكورة أعلاه لتحسين الصفحات المقصودة لتسجيل موقع الويب الخاص بك وزيادة التحويلات.