كيفية تحسين إعداد تقارير تحسين محركات البحث عند العمل مع مواقع ويب متعددة؟
نشرت: 2021-04-06لقد جرب معظمنا هذا في وقت أو آخر ، لديك عميل أو صاحب عمل لديه العديد من مواقع الويب العامة. لقد حصلت على هذا! ربما كان عليك إدارة المحتوى المكرر أو تنفيذ القواعد الأساسية عبر النطاقات ، لكن مهمة تحسين محركات البحث يمكن أن تظل بسيطة إلى حد ما.
ولكن بعد ذلك يُتوقع منك تقديم تقرير. ماذا الآن؟ هل تأخذ نفس التنسيق الذي تفعله لموقع واحد وتكرره؟ كيف تمنع نفسك من القيام بمضاعفة العمل كل شهر؟ أو ماذا لو كان هناك أكثر من موقعين فقط؟ كيف تُظهر أداء المواقع فيما يتعلق ببعضها البعض؟
يتطلب إنشاء هيكل تقارير فعال للشركات ذات مواقع الويب المتعددة التخطيط. ولكن مع بذل بعض الجهد مقدمًا ، يمكنك توفير الكثير من الوقت على المدى الطويل وتسهيل عملية استيعاب التقارير على أصحاب المصلحة لديك. عندما تكون لدينا ، في Transistor ، هذه المواقف ، تكون النتيجة النهائية دائمًا مختلفة قليلاً. تمتلك بعض الشركات مواقع ويب متعددة تغطي علامات تجارية غير مرتبطة تمامًا. ولكن في أغلب الأحيان ، هناك بعض التداخل في المنتجات / الخدمات أو الجمهور. بالنسبة لتلك الحالات ، قمنا بتطوير بعض العادات التي يمكن أن تجعل العملية أكثر كفاءة. فيما يلي الحيل الأكثر شيوعًا التي نبدأ بها.
قم بإعداد لوحة القيادة الخاصة بك لتحقيق النجاح
نحن نستخدم Google Data Studio لتقاريرنا. إذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا آخر لإنشاء لوحات المعلومات ، فقد لا تكون الوظيفة هي نفسها ، ولكن يجب أن تكون قادرًا على أخذ المفاهيم هنا وتطبيقها على مجموعة الأدوات الخاصة بك.
- صفحات لكل موقع (GA ، GSC ، الترتيب)
قد تكون هذه هي القطعة الأكثر وضوحًا هنا ، لكنها مهمة. بشكل عام ، عندما يكون هناك العديد من مواقع الويب ، يوجد أشخاص في جميع أنحاء الشركة يهتمون فقط بأحد المواقع (مديرو العلامات التجارية ، من بين آخرين). اجعل من السهل عليهم إلقاء نظرة على البيانات التي يهتمون بها فقط. - الصفحات الموحدة
سيتم تطبيق بعض أجزاء من وظيفتك على كل موقع. هناك مثالان شائعان سنتناولهما لاحقًا وهما استهداف الكلمات الرئيسية والتنفيذ الفني. عندما يكون من المنطقي دمج هذه الأشياء في صفحة واحدة ، افعل ذلك! - عناصر مستوى التقرير
هل تعلم أنه يمكنك النقر بزر الماوس الأيمن فوق الأشياء في GDS وجعلها تظهر / تعمل عبر التقرير بأكمله؟ هذا مفيد بشكل لا يصدق لتحديدات النطاق الزمني (على سبيل المثال ، إذا أراد شخص ما رؤية الأرقام من شهر إلى تاريخ ، فأنت لا تريد أن يضطروا إلى تغيير النطاق الزمني في كل صفحة يراجعونها). ولكنه أيضًا يجعل تنسيق التقارير أسهل عند إضافة أشياء مثل الشعارات أو مناطق الرأس.
- بالنسبة إلى execs ، عرض ملخص مع بيانات ممزوجة
سيكون لديك دائمًا مجموعة من الأشخاص الذين يريدون ملخصًا تنفيذيًا يوضح الأداء على مستوى الشركة. في هذه الحالات ، تكون البيانات الممزوجة هي السبيل للذهاب. نوصي أيضًا بتقسيم نقاط البيانات نفسها حسب العلامة التجارية / الموقع في نفس الصفحة.
- أوراق Google للملاحظات - خاص بالموقع أو استخدم عمود "موقع الويب"
نرى الكثير من الأشخاص يستخدمون مربعات النص داخل لوحة المعلومات الخاصة بهم للملاحظات / الملاحظات. هذا سهل ، لكنك تفقد أي سجل تاريخي. نحن نستخدم جداول بيانات Google دائمًا. ببساطة إضافة عمود التاريخ إلى الورقة الخاصة بك يعني أنه يمكنك فقط عرض الملاحظات لفترة التقرير الحالية ، ولكن لديك القدرة على العودة إلى أي فترة زمنية والاطلاع على الملاحظات ذات الصلة. على الشركة. عادةً ما تكون صفحة واحدة في التقرير لعرض الملاحظات وعمود / عامل تصفية لموقع (مواقع) الويب التي تنطبق عليها الملاحظة هو أسهل طريق. ولكن في بعض الأحيان ، لدينا أشخاص يرغبون فقط في رؤية الملاحظات الخاصة بالموقع الذي يهتمون به وعلينا عمل صفحات متعددة. - يعتمد المكان الذي تذهب إليه الملاحظات على كيفية تسليم التقارير
ينطبق هذا على جميع التقارير ، ولكن إذا كان لديك الكثير من الأشخاص الذين ينظرون إلى التقارير بشكل مستقل (حيث لا تتحدث معهم من خلالها) ، فقد يكون من المفيد أن تكون الملاحظات هي الصفحة الأولى من لوحة المعلومات. اضبط النغمة قبل أن يبدأوا في الهوس بالأرقام. إذا كنت تتحدث مع الناس من خلال البيانات ، فيمكنك دفع الملاحظات إلى الصفحة الأخيرة.
[دراسة حالة] التعامل مع عمليات تدقيق متعددة للمواقع
اقرأ دراسة الحالةضع خريطة للاستهداف على مستوى الشركة
قد يكون هذا جزءًا أساسيًا من استراتيجية التحسين الخاصة بك ، ولكن من المفيد طرحه هنا لأنه يمكن أن ينطبق أيضًا على إعداد التقارير. عند تحديد الموضوعات / الكلمات الرئيسية التي ستركز عليها وتتبعها ، هناك بضعة أسئلة تحتاج إلى إجابة عند مشاركة مواقع ويب متعددة.
- تحديد الكلمات الرئيسية التي تتعلق بأي موقع
مرة أخرى ، نفكر في السيناريوهات الأكثر شيوعًا حيث يوجد قدر من التداخل عبر العلامات التجارية / المواقع. بالنسبة للكلمات الرئيسية عالية المستوى التي لا تتداخل ، فإن مخططًا بسيطًا لتحديد المصطلح المتعلق بالعلامة التجارية يمثل تمرينًا أساسيًا في إدارة إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. - حدد الأولويات عند وجود تداخل
لنفترض أن موقعين من مواقع الويب الخاصة بك يبيعان ملاءات السرير. يمكن أن يحتل موقع واحد فقط المرتبة الأولى. أي واحد يجب أن يكون؟ عادة ما يكون لدينا بعض التخصيصات البسيطة للموقع الذي يمثل الأولوية القصوى لمصطلح معين مقابل الموقع ذي الأولوية الأقل. - أدخلها في التقارير
هذا مفيد لأي شخص تعمل معه يتم استثماره بكثافة في مُحسّنات محرّكات البحث وكذلك الأشخاص الذين قد يرون ترتيب موقع ويتساءلون لماذا ليس موقعًا آخر. إذا كنت تستخدم شيئًا مثل Google Data Studio لإعداد التقارير ، فإن أسهل طريقة لتحقيق ذلك هي عن طريق توصيل جدول بيانات.
قم بإحضار كل موقع إلى تتبع رتبتك
لذلك ناقشنا التداخلات في استهداف الكلمات الرئيسية عبر مواقع متعددة ، فماذا عن التتبع؟
أسهل طريقة لتحقيق ذلك هي إضافة كل موقع كمنافس داخل أداة تتبع الترتيب. بعض متتبعات الترتيب خيالية بما يكفي للسماح لك بتعيين المنافسين على مستوى الشريحة / المجموعة (بمعنى ، مجموعة فرعية من كلماتك الرئيسية). ولكن طالما أن هناك قدرًا معقولاً من التداخل في الاستهداف عبر موقعين أو أكثر ، فمن المنطقي إضافتهم كمنافس.
نقوم بذلك عبر كل موقع. لذلك في تتبع الترتيب للموقع أ ، فإن المواقع ب و ج هي مواقع منافسة. بالنسبة إلى الموقع "ب" ، يعتبر الموقعان "أ" و "ج" من المنافسين. وهلم جرا. يسمح لنا ذلك بالتركيز على أداء كل موقع على حدة ، ولكن أيضًا تتبع المكان المناسب لمواقعنا الأخرى وكذلك تحديد مشكلات تفكيك لحوم البشر عبر العلامات التجارية بسرعة. 
تبسيط المراجعة الفنية الخاصة بك
أحد الأشياء الرائعة في الشركات ذات مواقع الويب المتعددة هو أنها غالبًا ما تستخدم نفس التقنية في كل موقع. هذا يعني أنه يمكننا الحصول على كفاءة فائقة من خلال المراجعة الفنية والتنفيذ ، لأن شيئًا ما نقوم به في أحد المواقع غالبًا ما ينطبق على المواقع الأخرى.
لديك جدول تنفيذ فني موحد. إذا كان لديك أداة لإدارة المشروع يستخدمها الجميع ، فربما يكون هذا زائداً عن الحاجة. ولكن إذا لم تقم بذلك ، فقم بالتأكيد بتضمين جميع طلباتك الفنية في تقاريرك. هذه مجرد طريقة أخرى لتبسيط سير العمل عن طريق الحد من عدد المستندات التي يجب على الجميع تذكرها. 
خواطر ختامية
عند اتباع هذا الأسلوب في إعداد التقارير ، قد تشعر أن لوحة التحكم النهائية ضخمة. لكنها لوحة تحكم واحدة! من خلال دمج بعض صفحاتك ، تكون النتيجة الصافية هي عدد أقل من القطع الإجمالية في تقاريرك. والأهم من ذلك ، أن وجود بيانات لكل موقع ويب في مكان واحد يتيح لك العمل بشكل أكثر كفاءة وسرعة في تحديد مشكلات الأداء مقابل الاضطرار إلى التنقل عبر تقارير متعددة غير متصلة.
ومن المزايا الأخرى لبذل بعض من هذا العمل الإضافي مقدمًا أنه سيكون لديك الكثير من القطع لتوسيع نطاق إعداد التقارير بسهولة أكبر لاحقًا. إذا أراد أحد أصحاب المصلحة منك إضافة بعض المقاييس الإضافية ، فستكون لديك بالفعل الاتصالات والبيانات المدمجة التي تم إنشاؤها بحيث تكون التغييرات أسهل بكثير.
الآن انطلق إلى الأمام واجعل الإبلاغ أقل إرهاقًا!