دراسة حالة: كيفية تحسين الارتباط الداخلي والفهرسة
نشرت: 2018-11-20اليوم ، لن نتحدث عن الروابط الخلفية أو الكتابة للويب أو البحث عن الكلمات الرئيسية أو حتى المحتوى المكرر. لا: في هذه المقالة سنركز على الربط الداخلي.
يعد الارتباط الداخلي ضروريًا لتحسين الزحف واكتشاف صفحات جديدة وترتيبها.
بنهاية هذه المقالة ، ستفهم أنه من السهل تصنيف الكلمات الرئيسية الطويلة باستخدام إستراتيجية ربط داخلية فعالة.
ستمنحك الإستراتيجية التي استخدمناها على موقع الويب الخاص بعميلنا توضيحًا ملموسًا لاستخدام الروابط الداخلية لتحسين الزحف.
ولكن قبل ذلك ، دعونا نتذكر سريعًا ما هو الارتباط الداخلي.
الربط الداخلي هو تنظيم العلاقات (الروابط) بين الصفحات. دورها هو:
- حدد كيف تتنقل في موقع الويب الخاص بك ، وهيكله.
- تبسيط تنقل المستخدمين.
- اصطحب المستخدمين إلى حيث تريدهم أن يذهبوا.
- تسهيل اكتشاف الصفحات بواسطة محركات البحث.
سننتهز هذه الفرصة أيضًا لتحديد ما يُشار إليه بتحسين الزحف بسرعة:
يصف تحسين الزحف جميع التقنيات المستخدمة على موقع الويب لتمكين الوصول بواسطة روبوتات محركات البحث (Google و Yahoo و Bing و Qwant و Yandex وغيرها الكثير ...).
يسمح هذا الاستكشاف لموقعك من صفحة إلى أخرى لبرنامج الروبوت بتخزين عناوين URL الخاصة بك وتحليلها وتحديد ما إذا كانت "تستحق" الفهرسة وبالتالي تقديمها للمستخدمين لإجراء بحث معين.
إذا كنت تريد معرفة المزيد عن تحسين الزحف ، يمكنك قراءة هذه المقالة.
هناك العديد من الطرق لمساعدة الروبوت على تصفح موقعك بشكل أفضل وتحسين الوقت الذي يقضيه في موقعك أثناء كل عملية زحف. على سبيل المثال:
- ملف robots.txt وخريطة الموقع وخطة الموقع ،
- التخلص من عمليات إعادة التوجيه الداخلية والمحتوى المكرر ،
- إدارة مناسبة للعلامات الأساسية وأخطاء 404 ،
- الارتباط الداخلي وإدارة التنقل متعدد الأوجه وعناوين URL مع المعلمات ،
- أوقات استجابة سريعة.
[كتاب إلكتروني] كيف يؤثر مخطط الارتباط الداخلي الخاص بك على Inrank
كيف يؤثر مخطط الارتباط الداخلي الخاص بك على Inrankحالة واقعية
لقد أجرينا تحسينات لتحسين موقع التجارة الإلكترونية لعملائنا بناءً على تنفيذ استراتيجية ربط داخلية.
مؤشرات الأداء الرئيسية قبل تنفيذ الارتباط الداخلي
- تم وضع 161 صفحة لـ 559 عنوان URL محتمل
- ترتيب 410 أفضل 100 كلمة رئيسية (بما في ذلك 6 كلمات رئيسية في أفضل 10)
- حجم البحث 103000 للكلمات الرئيسية المرتبة في أفضل 100
تم نشر الإستراتيجية
قبل نشر استراتيجية الربط الداخلية ، عملنا على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث للنقاط التالية:
- تحديد الأولويات ،
- علامات H1 و H2
- أداء الويب (WPO).
منهجية الربط الداخلي
نتائج تدقيق تحسين محركات البحث المتعلقة بالربط:
- ضعف الروابط الواردة للفئات الإستراتيجية
- حضور الصفحات اليتيمة.
المصدر: لقطة شاشة OnCrawl
عدد الروابط الواردة الصفحة الاسمية
المصدر: لقطة شاشة OnCrawl
معدل صفحات Oprhan
3 تطبيقات منفصلة للربط الداخلي
1 / تقليل عدد الروابط الداخلية
لقد قللنا عدد الروابط الداخلية التي تشير إلى نفس عنوان URL على صفحات "القائمة".
نجد هذا الخطأ في العديد من مواقع التجارة الإلكترونية حيث تحتوي صفحات القوائم على 2 أو 3 روابط تشير إلى صفحة المنتج:
- رابط في الصورة
- ارتباط في اسم المنتج ،
- رابط في بوتون "اعرف المزيد" أو "اكتشف".
عندما يكون هناك عدة روابط متطابقة ، ستأخذ Google فقط أول رابط تصادفه في الاعتبار. وفقًا لهيكل الصفحة ، ليس بالضرورة أن يكون الرابط الأول هو الموجود على اسم المنتج ولكن بالأحرى على الصورة. هذا يخلق خسارة في الملاءمة الدلالية.
بالإضافة إلى مشكلة "الرابط الأكثر أهمية" ، نرى تخفيفًا لعصير الارتباط بسبب كثرة الروابط التي لا تفيد مُحسّنات محرّكات البحث لديك.
حتى إذا أشارت Google إلى نهاية شريط أدوات PageRank ، فإننا نحتفظ (أو يجب أن نحتفظ) بفكرة فقدان القوة بين الصفحات بسبب الارتباط الداخلي غير المنضبط.
2 / تخصيص التذييلات
بموافقة العميل ، قررنا حذف جميع الروابط الموجودة في التذييل والتي لم تكن مفيدة لتحسين محركات البحث. هذا يعني أن روابط "الإشعار القانوني" والصفحات المماثلة الأخرى موجودة الآن فقط في تذييل الصفحة الرئيسية. قمنا بإنشاء تذييلات مخصصة لقوالب الصفحات الأخرى.
كان بإمكاننا استخدام طريقة "Grey Hat" التي تتكون من روابط {hiding | disguising | cover} من محركات البحث (تسمى أيضًا "تشويش الرابط"). يتمثل هذا في تحويل رابط غير مرئي لمحركات البحث إلى رابط قابل للنقر للمستخدمين أثناء تنقلهم على موقع الويب.
تم استخدام هذه التقنية لسنوات عديدة ولكنها لا تتمتع بسمعة طيبة لأنه قد يتم معاقبتك "للتلاعب بمحركات البحث".
ومع ذلك ، فإن هذه الطريقة تؤتي ثمارها عند استخدامها بذكاء. والدليل هو أن العديد من مواقع التجارة الإلكترونية تستخدمه منذ زمن طويل.
في حالتهم ، يمكننا التعامل مع تشويش الرابط كوسيلة للتوفيق بين مُحسّنات محرّكات البحث و UX (على سبيل المثال: القوائم الضخمة تحظى بشعبية كبيرة بين المستخدمين ولكنها قد تكون كارثة بالنسبة لمنهج موضوعي).
3 / الربط بين المدن والأحياء
كان الهدف من عملية الربط الداخلي هذه هو مساعدة Google في العثور على أكبر عدد ممكن من الصفحات.
سمحت لنا العمليتان الأوليان بتنظيم عدد الروابط الداخلية (سواء كانت روابط عديمة الفائدة ، أو روابط تظهر بشكل مزدوج أو ثلاثي).
ساعدتنا العملية النهائية في التركيز على سرد الصفحات بفضل إضافة رابط في التذييل مما يساعد على تسهيل الزحف واكتشاف الصفحات الجديدة.
وفقًا لصفحة القائمة المعنية ، قمنا إما بتطوير شبكة ارتباط "بين المدن القريبة" ، أو شبكة ارتباط من "الأحياء / الأحياء المجاورة".
تم الحصول على التحسينات
زيادة الزحف اليومي بنسبة 62٪ في 3 شهور.
مؤشرات الأداء الرئيسية بعد تحسين الارتباط الداخلي
- تم وضع 454 صفحة من أصل 559 عنوان URL محتملاً (161 قبل الارتباط)
- تصنيفات 1900 لأفضل 100 كلمة رئيسية (454 قبل الربط) بما في ذلك 20 من أفضل 10 كلمات رئيسية (6 قبل الربط).
- حجم البحث 388190 على الكلمات الرئيسية المرتبة في أعلى 100 (103000 قبل الربط).
مكاسب في القيمة المضافة
لقد اكتشفنا ما يقرب من 300 صفحة على مدار عدة أسابيع بعد إنشاء الارتباط الداخلي! بفضل هذا الاكتشاف ، قمنا بتوسيع عدد أفضل 100 كلمة رئيسية واكتسبنا ما يقرب من 1500 كلمة رئيسية. قمنا أيضًا بتهيئة مجموعة محتملة من الكلمات الرئيسية كبيرة الحجم لتطويرها وضربنا حجم البحث بمقدار 3.
لقد ولّدت هذه الإستراتيجية فرصًا لأفضل 100 كلمة رئيسية وتمكنا من مضاعفة أداء أفضل 20 كلمة في 3. وأخيرًا ، تمكنا من تقليل معدل الصفحات اليتيمة بنسبة 20٪ ، حتى لو لم ننجح في القضاء عليها تماما.
تم إجراء هذه التحسينات في الربط الداخلي بين مارس ومايو 2018. ومنذ ذلك الحين ، نما الموقع بمنتجات ومحتوى جديد واستفاد أيضًا من الربط الشبكي.