كيفية تحسين صفحة Google الرئيسية الآن #OKGoogle

ظهور Google Home لأول مرة مؤخرًا في Google - وتأثيره على البحث - جعل ذهني يترنح طوال الأسبوع. لم أتمكن من زعزعة هذا الشعور بأننا على أعتاب تغيير حقيقي في الطريقة التي يتفاعل بها الناس مع التكنولوجيا. (إنها أيضًا خطوة واحدة أقرب إلى كمبيوتر Star Trek الذي يريد Amit Singhal تحويله إلى حقيقة.)

تابع القراءة لمعرفة كيف سيؤثر Google Home بعمق في تفاعلنا مع صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، وبالتالي استراتيجية التسويق الرقمي.

كيف سيؤثر Google Home في تفاعلنا مع SERP

كمبيوتر Star Trek ليس روبوتًا يحلل البيانات الخارجية ويفهرس مثيلات الأشياء لإرجاع قائمة الإدخالات التي يتعين على المستخدمين الاطلاع عليها. إنها قاعدة معرفية ، تشبه إلى حد كبير الرسم البياني المعرفي لـ Google. إنه بسيط وبديهي وموجود في كل مكان. في عالم Star Trek ، يقضي الأشخاص وقتًا قصيرًا جدًا في البحث في قوائم الخيارات ؛ يتخذ الكمبيوتر القرارات نيابة عنهم.

فكيف نصل إلى كمبيوتر القرن الرابع والعشرين من هنا؟ الإعلانات التي أصدرتها Google في 4 أكتوبر اتخذت خطوة كبيرة في هذا الاتجاه. يجلب كل من Google Home و Google Assistant (قلب هاتف Pixel الجديد) تجربة Google مع الذكاء الاصطناعي - وتقوم Google بتدريبنا على استخدام التكنولوجيا بطرق جديدة.

تدعو الصفحة المقصودة الخاصة بـ "مساعد Google" الزائرين إلى استخدام الاستعلامات الصوتية: "اطرح عليهم الأسئلة. قل لها أن تفعل الأشياء. اطلب من "مساعد Google" تشغيل موسيقى الجاز على مكبرات الصوت في غرفة المعيشة ، وضبط منبه "الانتقال إلى صالة الألعاب الرياضية" ، وإجراء حجز ... "

ترى مُحسنات محركات البحث ذلك وتتساءل: أين توجد مساحة لـ SERP هناك؟

تقدم SERP العديد من النتائج وتتيح للباحث النقر فوق اختياره. لكن الباحثين عن الصوت الذين يتحدثون إلى Google Home لديهم تجربة مختلفة. تريد Google السماح للمساعد بإلغاء الاختيارات عندما يكون هناك خيار أفضل واضح - ويتم تحديد "الأفضل" بواسطة المساعد.

من الواضح أنه لا يمكن أن يكون لجميع الاستفسارات إجابة واحدة. كما قد تتخيل ، تحتاج الكثير من الأشياء التي نبحث عنها إلى مجموعة مختارة من الإجابات أو الآراء. لكن هل نحتاج إلى 15.000.000 رأي؟ هل نحتاج حتى إلى 10؟

مثال: لدي مجموعة صغيرة جدًا من الأدوات الكهربائية في مرآب صغير جدًا ، لكنني أدخل في بعض الأعمال الخشبية البسيطة. كنت بحاجة مؤخرًا إلى معرفة كيفية قطع ثقب بقطر 4 بسرعة في بعض 1 × 8 صنوبر. لذلك بحثت عنها في Google.

كان علي حقًا أن أمشط النتائج بناءً على مجموعة الأدوات المحدودة الخاصة بي ؛ لقد تجاهلت الكثير من الإجابات لأنها لم تكن مفيدة.

تخيل الآن القيام بذلك كبحث صوتي باستخدام صفحة Google الرئيسية. قد أسمع العديد من الخيارات في المرة الأولى التي بحثت فيها. ولكن بسبب التعلم الآلي ، قد تتذكر Google في النهاية موقعًا معينًا (أو مجموعة من المواقع) التي تلبي حقًا مستوى مهارتي وتكتشف أنه من بين 15.000.000 نتيجة "لكيفية قص الدوائر في الخشب" قد يكون هناك 4 في الواقع مفيد بالنسبة لي. هذه معلومات مهمة للمساعد ؛ إذا طرحت سؤالاً على Google Home أثناء وجودي في المرآب لتوصيل بانوراما ، فأنا لا أريد حقًا قراءة 10 مقالات لي.

كيف ستؤثر صفحة Google الرئيسية على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بي؟

تقوم الكثير من الشركات بالتسويق عبر الإنترنت ، وتحسين محركات البحث ، و PPC لفترة طويلة بما يكفي للاعتقاد بأن لدينا الكثير من الوقت للحاق بالمنافسين أو تجاوزهم.

بينما لا أقول إن SERPs ستختفي في أي وقت قريب ، أعتقد أن التركيز المتزايد على التخصيص سيجعل من الصعب العثور على عملاء جدد.

إذا كنت تكسب رزقك من نشر تقييمات المطاعم ، وبدأ الأشخاص في استخدام المساعد لمعرفة المزيد عن مفصل برجر جديد بدلاً من البحث في Google ، فسيقوم المساعد (على الأرجح) بالانسحاب من مصدر واحد للحصول على التعليقات. قد لا يرى المستخدمون الجدد موقعك كخيار.

بالمناسبة ، ليست لدينا أية أدلة حتى الآن حول المكان الذي قد يلائم AdWords يومًا ما نتيجة Google Home.

كن لا غنى عنه

هل ظهور نتائج البحث المنطوقة أخبار سيئة للمواقع التي ليست Yelp أو Wikipedia أو YouTube؟

رقم! لكنها أخبار سيئة للشركات التي لا تعمل على فهم جمهورها. إنها أخبار سيئة للشركات التي لا ترغب في النمو مع تطور احتياجات عملائها.

إذا كان عملك على استعداد للتحدث مع عملائك لمعرفة ما يفقده منافسوك ، فإن تقنية البحث الجديدة هذه هي أخبار جيدة. لأن الطريقة الوحيدة لتكون دليلاً على الخوارزمية ، الطريقة الوحيدة لتأمين مكانة دائمة في عالم البحث المتطور ، هي أن تكون لا غنى عنها. لذا اسأل نفسك هذا: هل ستفتقد SERPs بدون موقعك؟

قم ببعض اختبارات تجربة المستخدم. قم بإجراء مسح لعملائك. تحدث إلى ممثلي خدمة العملاء لتحديد الأسئلة أو الشكاوى الشائعة ، ثم تناولها. اكتشف ما يفعله عملاؤك قبل وبعد التحويل مباشرة على موقعك ؛ إذا كان بإمكانك مساعدتهم على أداء بعض تلك الإجراءات المتكررة ، فقد بسّطت حياتهم فجأة.

يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل أداة جيدة "اشترى الأشخاص أيضًا" والتي تتوقع الحاجة التالية. إذا أضاف المستخدم مسدس أظافر إلى العربة ، فلماذا لا تقترح بعض المسامير الشعبية التي تناسب البندقية؟ أو ، إذا كان مسدسًا هيدروليكيًا ، فربما يود المستخدم معرفة التخفيضات التي تجريها على ضواغط الهواء.

افهم تحليلاتك

الشيء الآخر الذي يجب مراعاته هنا هو أن انخفاض حركة المرور ليس دائمًا أمرًا سيئًا . لاحظ البعض منا في مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) اتجاهًا واسعًا هو أن العديد من المواقع لا تتصدر ترتيب العديد من الاستفسارات كما اعتادوا ، والتي تبدو في البداية وكأنها أخبار مروعة. لكن العديد من تلك المواقع نفسها تشهد في الواقع ترتيبًا أفضل لطلبات بحث أكثر تحديدًا وزيادة متزامنة في التحويلات. نظرًا لأن محركات البحث تتحسن في فهم نية المستخدم ، وعندما يصبح البحث أكثر تخصيصًا ، سيكون من الصعب تتبع التصنيفات ، (في كثير من الحالات) يصعب الحصول عليها. ولكن إذا انخفضت زياراتك بينما يتحسن معدل التحويل الخاص بك ، فهذا مكسب صاف (بافتراض أنك تعمل لكسب المال بالطبع).

والاستثناء الوحيد لهذا ، بالطبع ، هو المواقع التي تعتمد على مشاهدات الصفحة لتحقيق عائد (أي المواقع التي تحتوي على الكثير من الإعلانات). أعتقد أنه سيكون الآن وقتًا مناسبًا لبدء تطوير تدفق / طريقة إيرادات ثانوية لتحقيق الدخل من موقعك بحيث يمكنك النمو بمرور الوقت ، حيث يقضي الأشخاص وقتًا أقل على SERPs.

هل فاتك المؤتمر الصحفي في 4 أكتوبر حيث أعلنت Google عن ظهور Google Home و Google Pixel والمزيد؟ شاهد الإعلان أدناه.