تحسين عوامل التصفية لتحسين محركات البحث

يعد البحث الأوجه مشكلة متكررة على المواقع التي تحتوي على عدد كبير من الصفحات التي تتضمن قوائم المنتجات ؛ إذا تم تنفيذه بشكل صحيح ، يمكن أن يكون البحث ذو الأوجه مفيدًا جدًا للموقع. في الواقع ، يتيح إنشاء صفحات جديدة أكثر تحديدًا إمكانية الرد على المزيد من استعلامات البحث لزيادة مستوى الرؤية في نتائج البحث.
بالإضافة إلى توفير بنية موقع منطقية وربط داخلي محسّن ، يتيح التنقل متعدد الأوجه للمستخدمين أيضًا العثور بسرعة على المنتج (المنتجات) الذي يبحثون عنه.

يجب أن يتبع تنفيذ البحث الأوجه قواعد معينة. خلاف ذلك ، يمكن أن يؤدي إلى مشاكل كبيرة مثل الإنشاء الجماعي للصفحات غير الضرورية / المكررة أو ظهور مصائد العنكبوت.

ما هو الوجه؟

يمكن العثور بشكل عام على البحث الأوجه في قوائم صفحات مواقع التجارة الإلكترونية أو مواقع العقارات: يشير هذا النوع من البحث إلى مجموعات مختلفة من الخصائص التي يمكن للمستخدم تحديدها لتحسين البحث.

مثال على التنقل متعدد الأوجه للقمصان الرجالية على Zalando

من بين التركيبات المتاحة ، من المهم التمييز بين الوجه والمرشح.

الواجهة: هذه صفحة فئة تمت تصفيتها ويجب أن تكون ملائمة للزحف وقابلة للفهرسة. إنه يتوافق مع الاستعلامات الواردة من المستخدمين الذين لديهم حجم بحث معين ، كما أن إنشائه يجلب قيمة وحركة مرور محتملة إلى الموقع.

عامل التصفية: هذه صفحة فئة تمت تصفيتها للمستخدم فقط. لا يمكن مطابقتها مع الاستفسارات ذات حجم البحث الشهري ؛ يسمح فقط للمستخدمين بجعل صفحة الفئة أكثر دقة والتنقل عبر السمات المختلفة للمنتج.

لماذا إنشاء أوجه؟

كما ذكرنا أعلاه ، يعد التنقل متعدد الأوجه مفيدًا للمواقع التي تحتوي على عدد كبير من الصفحات التي تحتوي على قوائم منتجات / عقارات. ستتمتع استراتيجية الواجهة المُدارة على النحو الأمثل بثلاث مزايا رئيسية:

• استهداف الكلمات الرئيسية العامة أو طويلة الذيل. لذلك من المثير للاهتمام إنشاء أوجه لاستهداف طلبات محددة واقتراح قائمة بالخصائص المقابلة.
  1. القميص: 74000 حجم بحث شهريًا
  2. التي شيرت الرجالي: حجم البحث الشهري 9،900
  3. التي شيرت الأسود الرجالي: 590 حجم البحث الشهري
• أتمتة إنشاء الصفحات وفقًا لقواعد معينة: نظرًا لأن المواقع القابلة للتطبيق تحتوي عمومًا على عدد كبير من الصفحات ، فإن أتمتة إنشاء الصفحات يعد ميزة ؛
• أتمتة الربط الداخلي لهذه الصفحات من خلال إنشائها التلقائي.

كيف تختار الجوانب المطلوب إنشاؤها؟

لاختيار الجوانب الأكثر فائدة لإنشاءها ، من المهم اتباع 3 خطوات:

الدراسة الدلالية: بحث دلالي كلاسيكي لجمع الكلمات المفتاحية المتعلقة بالموقع ؛

التصنيف: تصنيف الكلمات الرئيسية وفقًا للطريقة المعتادة التي تأخذ في الاعتبار الطرق المختلفة ذات الصلة لتقسيم الجوانب (مثل السعر والحجم والعلامة التجارية والجنس والمواد وما إلى ذلك)

تحليل النتائج: تحليل نتائج البحث الدلالي باستخدام الجداول المحورية التي تسلط الضوء على الفئات المختلفة والتركيبات الممكنة. الفكرة هي تحديد حجم البحث المرتبط بكل عملية انتقال محتملة.

على سبيل المثال ، قد يكون من المفيد إنشاء أوجه لبعض الألوان في فئة القميص:

الزحف والفهرسة: لماذا من الضروري التحكم في إنشاء الأوجه؟

إذا تم تنفيذ التنقل متعدد الأوجه بشكل صحيح ، فسيؤدي ذلك إلى زيادة عدد الصفحات المؤهلة للمستخدمين والروبوتات ، ولكن إذا لم يكن كذلك ، فقد يؤدي ذلك إلى عدة أنواع من المشكلات:

• مخاطر مصائد العنكبوت:

فخ العنكبوت هو إنشاء عدد كبير جدًا أو عدد غير محدود من عناوين URL التي تمنع استكشاف الموقع بشكل صحيح. نظرًا لأن التنقل متعدد الأوجه يسمح لك بإنشاء عدد كبير من التركيبات المهمة ، فإنه يمكن أن يؤدي بسهولة إلى مصائد العنكبوت إذا لم يتم إدارتها بشكل صحيح.

• نفايات الزحف:

سيؤدي عدد كبير من الروابط غير القابلة للفهرسة في بنية الموقع بالضرورة إلى إهدار الزحف (حتى لو ، على المدى الطويل ، سيتم الزحف إلى هذه الروابط بشكل أقل).

• إضعاف الشعبية الداخلية:

يمكن أن يضر عدد كبير من الروابط غير القابلة للزحف داخل بنية الموقع بتوزيع الشعبية الداخلية.

• إنشاء محتوى مكرر أو شبه مكرر:

تحتوي بعض الصفحات التي تم إنشاؤها تلقائيًا عن طريق البحث الأوجه على نفس المحتوى أو محتوى مشابه جدًا. يجب تجنب ذلك حتى لا يتم إنشاء محتوى مكرر داخلي.

• إنشاء صفحات فارغة:

مثل الصفحات ذات المحتوى المماثل ، لا ينبغي إنشاء الصفحات التي لا تحتوي على محتوى.

القواعد التي يجب اتباعها للتحكم في إنشاء الأوجه

إدارة جوانب متعددة

بادئ ذي بدء ، ستحتاج إلى تحديد ما إذا كان يجب إنشاء واجهة إذا تم تحديد عدة متغيرات في وقت واحد (سواء داخل نفس الفئة أم لا)

مثال: إنشاء أوجه الجنس + اللون
مثال: لا تقم بإنشاء أوجه جنس عند تحديد الرجال + الأطفال
مثال: لا تقم بإنشاء أوجه الجنس + النمط

تحديد الحد الأدنى لعدد المنتجات / البضائع

يجب إنشاء واجهة تلقائيًا فقط عندما يكون عدد المنتجات / السلع كافيًا

مثال: قم بإنشاء أوجه جنس (للرجال أو النساء) عندما يكون هناك ما لا يقل عن 3 قمصان للبيع

نصوص:
صفحة الفئة
وجه الرجال
وجه المرأة
يوجد على الأقل 3 قمصان رجالية
لا توجد 3 قمصان نسائية

إعداد علامات تحسين محركات البحث

يجب أن تحتوي الأوجه التي تم إنشاؤها على علامات كلاسيكية مُحسّنة لتحسين محركات البحث ، لذلك من الضروري تحديد قواعد وضع العلامات التلقائي.

نصوص:
رجال + أحمر
رجال + م
الجنس : رجال ، نساء ، أطفال
الألوان : أزرق ، أخضر ، أحمر
الجنس : رجال ، نساء ، أطفال
الحجم : XS ، S ، M

قم بإعداد إعادة كتابة URL

نظرًا لأن الواجهات هي في البداية عوامل تصفية تريد فهرستها ، سيتم إنشاء عناوين URL "القبيحة" عند فتحها للفهرسة. يجب إعادة كتابة عناوين URL هذه بعد ذلك للحصول على عناوين URL "نظيفة" (أي بدون أحرف خاصة مثل٪ أو؟ أو &).

مثال: أنا أبحث عن قميص أسود من Nike

تم تحسين عناوين URL "النظيفة" للزحف والفهرسة

إدارة استقرار URL

يجب ألا تتغير بنية عنوان URL اعتمادًا على المسار الذي يتبعه المستخدم.

مثال: يبحث شخصان عن قميص أسود يحمل علامة Nike ولكن بطريقة مختلفة.

لذلك ، من الضروري تحديد ترتيب افتراضي ، على سبيل المثال: [فئة الملابس]> [اللون]> [العلامة التجارية] والاحتفاظ بهذا الترتيب بغض النظر عن مسار المستخدم.

تحسين الربط الداخلي

كما هو الحال مع بنية الموقع التقليدية ، لكي تكون الواجهة المفتوحة قابلة للزحف والفهرسة ، يجب أن تحتوي عناوين URL الخاصة بالموقع على رابط دائم للواجهة المفتوحة. يجب أن يكون الأخير موجودًا في DOM ويمكن الوصول إليه حتى إذا تم تعطيل JavaScript و CSS.

مثال: تم إنشاء واجهات للقمصان الرجالية الملونة

Men's blue t-shirts لدي رابط "ثابت" <a href =”https://mysite.com/t-shirts/mens/blue”> القمصان الزرقاء الرجالية عدة طرق لجعل الوجوه غير قابلة للوصول

الآن وقد ناقشنا القواعد التي يجب اتباعها فيما يتعلق بإنشاء الواجهات ، نحتاج إلى تحديد طريقة لجعل الواجهات التي لا ينبغي إنشاؤها غير قابلة للزحف / غير قابلة للفهرسة.

بشكل عام ، من الممكن حجب الأوجه غير المرغوب فيها بعدة طرق ، لكل منها مزاياها وعيوبها.

• إضافة nofollow على الروابط ذات الوجه غير المرغوب فيه + علامة noindex للروبوتات الوصفية

يحد هذا الحل من إهدار الزحف على الصفحات غير المرغوب فيها ويضمن عدم فهرسة الصفحات المغلقة (إذا كانت معروفة لمحركات البحث بوسائل أخرى). ومع ذلك ، فإن هذا لا يحل مشاكل إضعاف الشعبية الداخلية نظرًا لوجود عدد كبير من الروابط غير القابلة للزحف على الصفحة.

• إضافة علامة وصفية لبرامج الروبوت على الصفحات غير المرغوب فيها

باستخدام هذا الأسلوب ، يتم حل مشكلات الفهرسة والمحتوى المكرر فقط. في الواقع ، ستظل نفايات الزحف وتخفيف الشعبية الداخلية موجودة على الموقع.

• منع الأوجه باستخدام ملف robots.txt

حل سهل الإعداد من خلال حظر نمط الأوجه غير المرغوب فيها باستخدام ملف robots.txt. على الرغم من أن هذا الخيار يجعل من الممكن عدم إضاعة ميزانية الزحف على الصفحات غير المجدية ، إلا أنه لا يوفر حلولًا فيما يتعلق بالفهرسة والمحتوى المكرر وتقليل الشعبية الداخلية.

• شبيبة / أياكس

يتيح لنا استخدام Javascript / Ajax لحظر الأوجه حل جميع المشكلات بكفاءة. في الواقع ، لا يمكن الوصول إلى الروابط المؤدية إلى الواجهات غير المرغوب فيها إلا للمستخدمين وليست موجودة في التعليمات البرمجية المصدر للصفحة ، لذا لا يمكن الوصول إليها بواسطة برامج الروبوت. لاحظ أن Google تنفذ Javascript وأن التنفيذ المثالي لهذا الحل يتم من جانب العميل: يجب أن تتم تصفية صفحة الفئة مباشرة في المتصفح ولا يتم إنشاء صفحات جديدة.

• PRG (Post-Redirect-Get): تمامًا مثل استخدام JS / Ajax ، تتيح هذه الطريقة حل جميع المشكلات بكفاءة. للتذكير ، تسمح طلبات GET بنقل المعلومات في عنوان URL وتكون قابلة للتنفيذ بواسطة Google. من ناحية أخرى ، بالنسبة لطلبات POST ، يتم تضمين المعلومات في نموذج ولا تكون قابلة للتنفيذ بواسطة Google.

لذلك ، فإن الغرض من طريقة PRG هو استخدام نموذج في وضع POST للوجهات غير المرغوب فيها حتى لا تنفذها Google. هذا من شأنه أن يؤدي إلى:

الخطوة 1 POST: ينقر المستخدم على مرشح لوجه غير مرغوب فيه ويتم إرسال الطلب بطريقة POST.

الخطوة الثانية: إعادة التوجيه: يستجيب الخادم للطلب بإعادة التوجيه إلى عنوان URL الذي تمت تصفيته.

الخطوة 3: احصل على: يتم اتباع إعادة التوجيه ويتم إرجاع عنوان URL الذي تمت تصفيته باستخدام طريقة GET. يرى المستخدم النتائج المصفاة.

[دراسة حالة] مراقبة إعادة تصميم موقع الويب وتحسينه بعد عقوبة

للتعافي من خسارة فادحة بعد تحديث الخوارزمية ، أطلقت Opirata عملية إعادة تصميم واسعة النطاق للموقع. شاهد كيف اكتسبت Opirata ميزة باستخدام زاحف OnCrawl ومحلل السجل لفهم عيوب الموقع القديم ، والتحقق من صحة فرضيات تحسين محركات البحث ، ولتتبع التقدم حيث أخذ Google التغييرات في الاعتبار.

اقرأ دراسة الحالة

كي تختصر

ختاماً

من أجل تنفيذ إنشاء الوجه بسلاسة ، من الضروري اتباع العديد من القواعد والتخطيط لجميع الحالات الممكنة في إعداد ما قبل الإنتاج. من المهم أيضًا ملاحظة أن إدارة الواجهة خاصة بنظام إدارة المحتوى المستخدم في الموقع وأن هناك حلولًا مختلفة لإدارة إنشاء وتقييد الأوجه ، ولكل منها مزايا وعيوب.