4 طرق لتحسين صفحتك على Facebook للبحث

سواء كنت تعرف ذلك أم لا ، فإن الأشخاص يستخدمون محركات البحث للبحث عن صفحة (صفحات) Facebook الخاصة بعلامتك التجارية ، لذا فإن ما تعيده Google ردًا - مثل أي قائمة SERP محسّنة أخرى - يجب أن يؤكد بشكل مثالي سلطة علامتك التجارية ، ويشجع النقرات ، ويوجه حركة المرور إلى الأماكن التي تريد المزيد من الزيارات إليها وتنشر الوعي بالعلامة التجارية.

لذا ، كيف تقوم بتحسين صفحة Facebook الخاصة بك للبحث؟ تكمن الحيلة في تحليل محتوى Facebook المواجه للجمهور الذي يعرضه Google متى ، وكيف يتم عرض هذا المحتوى في نتائج SERP ، وما هي التأثيرات التي تحدد الترتيب ، ثم تبني إستراتيجية تحسين Facebook والمحتوى على النتائج التي توصلت إليها.

أوه ، هذا فقط؟

حتى بالنسبة لكاتب التسويق المهووس بالألغاز ( أنا ) فإن هذا يبدو وكأنه طلب طويل.

بعد قولي هذا ، نظرًا لأنني مهووس بالغموض وربما مازوشي بعض الشيء ، فقد أخذت على عاتقي هذا الأسبوع التحقيق في عشرين من قوائم Facebook SERP وصفحات Facebook المرتبطة بها لمحاولة الكشف عن الأنماط التي تستحق التخطيط حولها.

بعد إستراتيجية قليلة سحق شدات القرد وواحدة أو اثنتين " ماذا يعني هذا كله ؟! "نوبات الغضب الوجودية ، لقد استقرت على هذه النقاط الأربع الملموسة للمساعدة في توجيه إستراتيجية تحسين Facebook الخاصة بك.

إذا كنت في عجلة من أمرك ، فلا تتردد في القفز:
1) اجعل المشاركة ونمو قاعدة المعجبين أولوية
2) التأثير على وصف التعريف الخاص بك عن طريق إكمال قسم "حول" الخاص بك
3) المحتوى الذي تضعه في جدولك الزمني مهم
4) إنشاء تطبيقات للحصول على المزيد من الروابط فوق الجزء المرئي من الصفحة وحركة المرور المباشرة
أي نوع من العلم هذا على أي حال ؟؟ افكار اخيرة

آمل أن تجعلك هذه الوجبات السريعة تدرك أن Google تنظر في المحتوى العام على Facebook ، وأن الأشخاص يستخدمون محركات البحث للبحث عن علامتك التجارية على Facebook ، وذلك - على الرغم من لا يمكنك التحكم في Meta HTML أو مخطط صفحتك على Facebook - فأنت تتخلى عن الشعور بأن هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها في Facebook للتأثير على شكل مقتطفات SERP الخاصة بك.

1) اجعل المشاركة ونمو قاعدة المعجبين أولوية

تؤثر المشاركة على تمثيل Facebook SERP الخاص بك بشكل أساسي من خلال ثلاث طرق:

أ) سلطة العلامة التجارية المتصورة
أولاً وقبل كل شيء ، في 80٪ من طلبات بحث "Facebook [العلامة التجارية]" التي أجريتها ، رأيت أن Google تتضمن عدد الإعجابات ، "الأشخاص الذين يتحدثون عن هذا" ، وعند الاقتضاء ، تسجيلات الوصول ، في حقل Meta Description. هذه الأرقام تحمل لكمة كبيرة في قسم الانطباع الأول. إذا كانت أرقامك مرتفعة (خاصةً "الأشخاص الذين يتحدثون عن هذا الرقم") ، فسيساعد ذلك بشكل إيجابي في نقل وتأكيد سلطتك في الصناعة ، فضلاً عن مستوى تفانيك في مشاركة المجتمع.

ب) يؤثر ترتيب SERP على الترتيب في مجموعات المحتوى
مجموعات Google النتائج ذات الصلة في صفحات نتائج محرك البحث. هذا يعني أنه عندما يبحث شخص ما عن "Facebook Toms" ، فسيشاهدون نتائج أحذية TOMS و Tom's of Maine و Tom's River Patch (في Toms River ، نيو جيرسي) وأي "Toms" أنشأت صفحة علامة تجارية لـ أنفسهم. نظرًا لأن النتائج ذات الصلة بمجموعات Google ، ستكون إحدى هذه العلامات التجارية في المقدمة ، وسيتم تضمين اثنين إلى ستة من العلامات التجارية الأخرى (يختلف عدد الروابط المجمعة من بحث إلى بحث) أسفل الإدخال الرئيسي.

تريد أن تكون النتيجة الأولى.

نظرًا لأن المركز الأول ينضح بالسلطة على العلامات التجارية الأخرى ، لكسب هذا المنصب ، تحتاج إلى تعزيز سلطتك من خلال زيادة إبداءات الإعجاب على مستوى الصفحة (أي عدد الأشخاص الذين يحبون صفحتك) بالإضافة إلى "عدد الأشخاص الذين يتحدثون" حول هذا "تفاعل الصفحة (أي عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع صفحتك ، ويتحدثون عن علامتك التجارية في الجداول الزمنية الخاصة بهم).

لوضع هذا في السياق ، في المثال أعلاه ، حصلت أحذية TOMS - المُدرج الأعلى في القائمة - على 1،992،487 إعجاب و 29،238 "شخصًا يتحدثون عن هذا" وقت النشر ، وحصلت Tom's of Maine - إحدى النتائج المجمعة - على 420،670 إعجابًا فقط و 2899 شخصًا يتحدثون عن هذا.

ج) هناك مزايا أخرى لتكون رقم واحد
بالإضافة إلى تعزيز سلطة العلامة التجارية المتصورة ، هناك بعض الفوائد الأخرى لتكون النتيجة الأعلى.

أولاً ، يتلقى المكان الأول عنوان Meta Title أكثر بروزًا مع تمييز كلمات استعلام البحث بخط غامق ، وإدراج عنوان URL (أيضًا مع كلمات استعلام البحث المميزة بخط غامق) ، و 160 حرفًا تقريبًا للوصف. بينما ، من ناحية أخرى ، لا تحصل النتائج المجمعة الستة على مصطلحات استعلام بحث غامقة ، ومعالجة خط دقيقة لعنوان Meta ، وحرف 58-65 فقط لحقل الوصف.

ميزة أخرى دقيقة لكونك في الصدارة هي أنه بسبب الطريقة التي تجمع بها Google النتائج في جميع المجالات ، فإن النتائج المجمعة المدرجة أدناه النتيجة الرئيسية قد يساء فهمها فعليًا على أنها روابط فرعية لقائمة SERP الرئيسية. على سبيل المثال ، انظر أدناه النتائج المجمعة لموقع Joe's Crab Shack على الويب والنتائج المجمعة التي تم إرجاعها لاستعلام "Facebook Toms". يعرض البحث الرئيسي عن "Joe's Crab Shack" أربعة روابط مجمعة من موقع Joe's Crab Shack ، بينما تعرض نتائج "Toms Facebook" أربعة روابط مجمعة لموقع Facebook.com ، بما في ذلك ثلاثة روابط تمثل خصائص منفصلة لا علاقة لها بـ الرابط الرئيسي ، أحذية تومس.

هذا ليس مثاليًا لأي شخص حقًا لأن الخاصية التي حصلت على المركز الأول لا تريد من الناس أن يخطئوا في صفحة مجمعة مرتبطة قليلاً كجزء من ملكية علامتهم التجارية ، والرجل الصغير الذي علق في المجموعة لا يريد أن يخطئ. ر تريد أن يتم عرضها كصفحة فرعية أو تطبيق للإدخال الرئيسي.

الحل؟ استثمر الوقت في صفحة Facebook الخاصة بك ، وركز على مشاركتك ، واحصل على أرقامك ، واكسب موقع SERP الأول. بعد ذلك ، قم بتضمين التطبيقات على صفحتك على Facebook لملء المزيد من المواقع المتجمعة بالمحتوى الخاص بك.

2) أكمل قسم "حول" الخاص بك للتأثير على الوصف التعريفي

مثل جميع الأوصاف التعريفية ، بغض النظر عن اللغة التي تريد أن تظهرها SERP ، تختار Google بشكل أساسي المعلومات التي سيتم تضمينها في منطقة الوصف بناءً على ما يعتبرونه أكثر صلة باستعلام البحث. كما هو مذكور أعلاه ، في أي حالة تقريبًا ، يمكن أن أجد أن Google تتضمن أولاً وقبل كل شيء أرقام إحصائيات الصفحة (الإعجابات على مستوى الصفحة ، والمشاركة ، وعمليات تسجيل الوصول) في حقل Meta Description.

في 24٪ من عمليات البحث الاختبارية التي أجريتها ، وجدت أن هذه هي المعلومات الوحيدة المضمنة في حقل Meta Description:

في حالات أخرى ، سترى نصًا تم سحبه من مناطق أخرى في ملف التعريف. الأكثر شيوعًا (في 60٪ من صفحات Facebook التي بحثت فيها) يتم سحب هذا النص من قسم "حول" بالصفحة. من بين 60٪ من نتائجي التي سحبت النص من قسم "حول" ، قام 24٪ من هذه النتائج بسحب نص "وصف التعريف" الخاص بهم من قسم "نظرة عامة على الشركة" تحديدًا:

في حالات أخرى (16٪) ، يسحب نص وصف التعريف معلومات من حقل موقع قسم "حول":

و 12٪ من الوقت الذي تم فيه سحب المعلومات من جزء الوصف المختصر من قسم حول (على سبيل المثال ، الجزء الذي يظهر في الصفحة الأولى من الجدول الزمني الخاص بك ):

3) المحتوى الذي تضعه في جدولك الزمني مهم

لذا ، إذا وجدت 60٪ من الوقت الذي وجدت فيه Google يسحب من المعلومات التي توفرها العلامة التجارية في قسم "حول" ، فأين يزحفون بقية الوقت؟ 40٪ الأخرى من الوقت وجدت شيئين يحدثان: إما ، كما ذكرنا ، لم يتم تقديم أي نص بالإضافة إلى أرقام الإحصائيات على مستوى الصفحة (24٪ من الوقت) ، أو في 16٪ من نتائج اختبار SERP ، Meta كان حقل الوصف يسحب منشورًا من المخطط الزمني للصفحة.

ألوم كرة المنحنى بنسبة 40٪ هذه على رغبة Google في تقديم النص الذي يعتقدون أن الباحث سيجده أكثر فائدة وملاءمة.

بعد قولي هذا ، لست مقتنعًا بوجود طريقة يمكنك من خلالها التأثير في المنشورات المحددة التي تعرضها Google في SERPs ، لكنني متأكد من أنه يمكنك تضييق نطاق ما يتعين على Google الاختيار منه من خلال أن تكون انتقائيًا بشأن المحتوى الذي تسمح به على مخططك الزمني . مما لا شك فيه أن المشاركات التي تظهر في صفحات نتائج البحث يتم تحديدها بسبب أرقام المشاركة الخاصة بها * ، لذلك أوصي بمواصلة التركيز على أفضل ممارسات الوسائط الاجتماعية وإنشاء المحتوى الذي يشجع محادثة المجتمع ومشاركته.

خذ منشور Nestle هذا متداخلاً أسفل نتائج صفحة Nestle الرئيسية على Facebook ، على سبيل المثال. المنشور الذي تم سحبه من عام 2010 ، ولكن كان لديه تدفق مستمر من المحادثات التي تحدث في فقي التعليقات لمدة عامين تقريبًا (2010-2012). نتيجة لذلك ، في عام 2013 ، لا يزال هذا المنشور يظهر كأحد الروابط الرئيسية عند البحث عن "Facebook Nestle".

* ملاحظة: عندما أقول أنه تم تحديد المنشورات "بناءً على أرقام المشاركة الخاصة بهم" ، فإنني أعني أن المنشور الذي يحتوي على قدر كبير من المشاركة مؤهل للتمثيل ، في حين أن المنشور الذي لا يحتوي على تفاعل لا يحظى بفرصة. لا أقصد أن المشاركة تضمن ظهور منشورك ، كما أنني لا أضمن ظهور منشورك الذي يحتوي على أكبر قدر من المشاركة. في الاختبار الذي أجريته ، صادفت حالتين حيث يكون للمنشور الممثل في SERPs مشاركة ممتازة ، لكن المخطط الزمني للصفحة يعرض في الواقع مشاركة واحدة أو اثنتين لها مشاركة أفضل. لا أعرف لماذا تختار Google منشورًا على آخر ، لكنني أعلم أنه ينتقي من منشوراتك الأساسية.

شيء آخر يجب مراعاته هنا هو أن Google ستفهرس وتعرض أيضًا مشاركات العملاء والأشخاص الخارجيين الآخرين التي تسمح بنشرها على الحائط الخاص بك . هذا يعني أنه إذا قام شخص ما بنشر شكوى على الحائط الخاص بك وحصلت مجموعة من العملاء الآخرين على عربة مكافحة الشغب ، فقد ينتهي بك الأمر مع مشاركة جذابة بشكل لا يصدق لا تميل لصالحك تظهر في نتائج SERP الخاصة بك. في المثال أدناه ، لم يصل المشتكي إلى النقطة في وقت مبكر بما يكفي لإحداث تأثير سلبي على العلامة التجارية ، لكنهم منعوا بفعالية Quaker من عرض لغة أكثر فاعلية في منطقة Meta Description:

ومن المثير للاهتمام ، أنني لم أتمكن من العثور على المنشور باللغة الدقيقة الموضحة في Meta Description ، لكنني وجدت العديد من المنشورات الأخرى مثلها تمامًا (بما في ذلك المنشور الموضح أعلاه). أعتقد أن Quaker حذفت المنشور المفهرس ولا يزال Google يعرض المنشور كجزء من الفهرسةتأخير.

4) إنشاء تطبيقات للحصول على المزيد من الروابط في الجزء المرئي من الصفحة ولتوجيه حركة المرور

أشعر برغبة في سؤال أحد مُحسّنات محرّكات البحث عما إذا كانوا يرغبون في المزيد من الروابط في الجزء المرئي من الصفحة الأولى من صفحات نتائج البحث ، مثل سؤال ، حسنًا ، أي شخص ، عما إذا كان يرغب في الحصول على مليون دولار. ماذا؟ هيك نعم أريد مليون دولار! ما الأحمق الذي لا يريد مليون دولار ؟؟

عندما يتعلق الأمر بتحسين الطريقة التي يظهر بها محتوى Facebook في SERPs ، فلديك فرصة رائعة مع تطبيقات Facebook. بالإضافة إلى جعل صفحاتك على Facebook أكثر جاذبية بشكل أساسي - مما سيساهم في تصنيف SERP الخاص بك وسلطة العلامة التجارية المتصورة ( رقم واحد في هذه القائمة ) - غالبًا ما تقوم Google بفهرسة وتضمين روابط لتطبيقاتك في نتائج البحث مما يمنحك المزيد من الفرص للقيادة وحركة المرور المباشرة.

هناك ثلاث طرق محددة يمكن أن تؤدي إضافة تطبيقات جذابة إلى صفحتك على Facebook إلى تحسين تمثيل SERP لـ "Facebook [العلامة التجارية]":

أ) تعد التطبيقات فرصة رائعة لتوجيه حركة المرور وإيصال الأشخاص إلى أجزاء أعمق من صفحتك على Facebook حيث من المرجح أن يستجيبوا لدعوة إلى اتخاذ إجراء.

على سبيل المثال ، إذا لم يتم تجميع نتائج SERP الخاصة بك ، فستضيف Google أحيانًا أربعة روابط فرعية إلى نتيجة SERP رقم واحد. إذا كانت صفحة Facebook في المكان الأول لا تحتوي على أي تطبيقات ، فستؤدي الروابط إلى أجزاء عامة من صفحتك مثل "حول" "المنشورات حسب الصفحة" و "المنشورات بواسطة الآخرين" و "النقاط البارزة" (والتي تنتقل فقط إلى الجدول الزمني من ما يمكنني قوله). من ناحية أخرى ، إذا كانت صفحتك تحتوي على تطبيقات Facebook مثبتة ، فسيتم استبدال الروابط العامة بروابط لتطبيقاتك. هذه طريقة رائعة لتوجيه حركة المرور والحصول على روابط لأربعة من أكثر دعواتك المستهدفة للعمل في الجزء العلوي من SERPs.

في المثال أدناه ، أنشأ Surly تطبيقًا يسمى "Surly dot com" يعيد توجيه الأشخاص حرفياً إلى موقع Surly.com عند النقر عليه. أنا أحب هذا. إذا كنت ترغب في زيارة موقع الويب الخاص بك ، فهذه طريقة ذكية حقًا لأخذ زمام المبادرة ( شخص مهتم بصفحتك على Facebook ) ونقلهم إلى مكان شراء ( موقع الويب الخاص بك ).

إليك مثال آخر حيث يحتوي Trek على رابط تطبيق "Work for Trek" الذي يعيد التوجيه إلى تطبيق يعرض جميع الفرص الوظيفية في Trek:

ب) إذا كانت نتائج SERP مجمعة ، فإن وجود تطبيقات تلتقطها Google يعني أن علامتك التجارية تشغل مساحة أكبر في الجزء العلوي من صفحة SERP ، والتي يمكن أن تؤكد سلطتك في الفضاء.

على سبيل المثال ، راجع هذا الإدخال الخاص بصفحة Green Giant Facebook:

في هذه الحالة ، يتمتع Green Giant بوجود نشط على Facebook مع العديد من التطبيقات النشطة ، لذلك نرى خمسة روابط لخصائص Green Giant ضمن الإدخال الأول. بعبارة أخرى ، هناك خمس فرص لتوجيه حركة المرور إلى صفحتك على Facebook ، وأربع فرص لدفع حركة المرور إلى ما بعد الجدول الزمني الخاص بك إلى صفحات أعمق.

ج) المزيد من الروابط لك في العشرة الأوائل يعني أيضًا روابط أقل لمنافسيك في المراكز العشرة الأولى.

تحقق من هذه النتائج لـ “Facebook Rolex.” محاطة بدائرة باللون الأخضر جميع الروابط الموجودة داخل المجموعة غير التابعة لصفحة رولكس الرسمية على Facebook:

ستة روابط!

بصفتها الصفحة الرئيسية على Facebook التي تحظى بأكبر قدر من التفاعل ، تحتل الصفحة الرسمية لعلامة رولكس المرتبة الأولى ، ولكن بعد ذلك نرى ستة روابط لصفحات خارجية ليست بأي حال من الأحوال مرتبطة بصفحة علامة رولكس الرئيسية. هذه ست فرص للارتباك والاعتقاد بأن إحدى هذه الصفحات الأخرى هي جزء من صفحة رولكس الرسمية وست فرص لحركة المرور للذهاب إلى صفحة شخص آخر وليست صفحتك ( على افتراض أنك ، في هذه الحالة ، رولكس ). لدى Rolex تطبيق "House Rules" ، لكن التطبيق لا يحصل على تفاعل كافٍ للظهور ضمن صفحات SERP الخمس الأولى.

المغزى من القصة: أنشئ تطبيقات مدروسة تمثل علامتك التجارية وتقدم فرصًا للعمل وتلهم المشاركة.

أي نوع من العلم هذا على أي حال ؟؟ افكار اخيرة

باختصار ، موضوع كيفية تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على تحسين محركات البحث هو دب حقيقي. بشكل جاد. إنه يتغير طوال الوقت وجوجل - المسؤول عن جميع حروب نظرية المؤامرة المهووسة - لا يتحدث لتأكيد أو ينفي كثيرًا ؛ خاصة عندما يتعلق الأمر بـ Facebook.

وفقًا لذلك ، كأفكاري الأخيرة حول تحسين Facebook SERP ، أردت أن أكرر أن هذا الاختبار شمل مجموعة عينة صغيرة (25 صفحة على Facebook) وأن هناك قدرًا لا مفر منه من عشوائية خوارزمية Google في كل هذا. بعبارة أخرى ، بينما أعتقد أن هذه الملاحظات يمكن أن تجعلك أكثر وعيًا بالإمكانيات (ونقص الاحتمالات) عندما يتعلق الأمر بتحسين وجود محتوى Facebook الخاص بك لتمثيل SERP ، لا أعتقد أن هذه الملاحظات ذات أهمية إحصائية ، وعلى هذا النحو ، لا أعتقد أنه ينبغي اعتبارها حقائق مطلقة يمكن الاعتماد عليها باستمرار.

إذن ، هل كانت قراءة هذا مضيعة للوقت؟ رقم! هناك الكثير لنتعلمه من مراقبة الأنماط في العشوائية ، كل هذه السيناريوهات حدثت بالفعل ، وأعتقد أنه يمكنك (SEO ، مدير التسويق ، مدير الوسائط الاجتماعية) ، استخدام هذه المعرفة كأداة لمساعدتك على أن تكون أكثر استباقية وذات عقلية بحثية عند وضع إستراتيجيات لجهودك على وسائل التواصل الاجتماعي.

إذا وجدت أيًا من هذه النصائح مفيدة ، فلا تتردد في الاطلاع على منشورنا على خوارزمية Facebook حتى تتمكن من زيادة وصولك بشكل طبيعي!