4 طرق لتحسين إعلانات Facebook لزيادة تحويلاتك

لماذا تحتاج إلى تحسين إعلانات Facebook الخاصة بك؟

لأنه يمكنك الوصول إلى عدد مذهل يصل إلى 2.09 مليار مستخدم شهريًا من خلال إعلانات Facebook المُحسّنة جيدًا.

بالمقارنة مع الشبكات الاجتماعية الأخرى ، فإن مدى وصول إعلانات Facebook لا مثيل له.

يمكنك توجيه حركة مرور مؤهلة إلى موقع الويب الخاص بك أو صفحات الوسائط الاجتماعية من خلال إعلانات Facebook. يمكنك الوصول إلى الجماهير ذات الإمكانات العالية من خلال العروض المصممة للتفاعل والتحويل. من المستحيل تحقيق هذا النوع من التفاصيل من خلال المشاركات العضوية. يمكنك حقًا زيادة ميزانيتك التسويقية من خلال الاستثمار في الإعلانات.

ماذا بعد؟

تقدم منصة الإعلان على Facebook تحليلات قوية حول مشاركة الجمهور في الإعلانات. من خلال تحليل بيانات المشاركة الإعلانية ، تحصل على رؤى حول أذواق واحتياجات جمهورك ، مما يساعدك على خدمتهم بشكل أفضل. عندما تقدم محتوى موضعيًا ، فمن المؤكد أن تحويلاتك ستزداد.

ومع ذلك ، فإن جميع المزايا المذكورة أعلاه متاحة فقط للمعلنين الذين تم تحسين إعلانات Facebook الخاصة بهم للمنصة وجماهيرها. لمساعدتك في إنشاء إعلانات فيسبوك مذهلة ونتائج ، سأشرح أربع استراتيجيات فعالة . هيا بنا نبدأ.

4 طرق لتحسين الإعلانات على Facebook لمضاعفة تحويلاتك

يستطيع معظم الأشخاص الذين يستخدمون أدوات التسويق عبر Facebook تحسين حملاتهم الإعلانية دون الكثير من المتاعب. ولكن إذا لم تكن لديك هذه الميزة ، فيمكنك استخدام هذه الاختراقات للحصول على نفس النتائج:

1. قم بتضمين مرئيات ملفتة للنظر في إعلاناتك

يمكن أن تساعد العناصر المرئية في تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لإعلانك.

كيف ذلك؟

على سبيل المثال ، تبرز الصور المرئية القوية على المنصات المكتظة مثل Facebook. إذا كنت تستخدم رسومات مثل صور GIF والرسوم المتحركة ومقاطع الفيديو ، فإن كل هذه الحركة يمكن أن تمنع المستخدمين من التمرير في منتصف الطريق وتحثهم على النقر فوق إعلاناتك.

في الواقع ، يحب 73٪ من الأشخاص مشاهدة محتوى فيديو من العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. لهذا السبب يعد Facebook من بين أفضل ثلاث منصات (بصرف النظر عن Instagram و YouTube) حيث يستخدم المسوقون إعلانات الفيديو بكثافة.

هل تحتاج إلى إلهام؟

خذ إشارة من إعلان فيديو Sephora ، الذي حصد نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 41٪ من إعلاناتهم السابقة الخالية من الفيديو.

أنتج الإعلان عائد استثمار (ROI) أعلى بنسبة 32٪ من أي من حملاتهم الأخرى. هذه حالة قوية تمامًا لتضمين مقاطع الفيديو في إعلانات Facebook الخاصة بك.

بغض النظر عن التنسيق الذي تختار تضمينه ، تأكد من أنك تصمم مرئياتك جيدًا.

ماذا يعني ذلك؟

على سبيل المثال ، يلعب اللون دورًا كبيرًا في التصميم المرئي. نظرت Colorcom إلى سيكولوجية الألوان في التسويق في دراستهم "لماذا يهم اللون". اكتشفوا أن الألوان تحسن التعرف على العلامة التجارية بنسبة 40٪. هذا هو السبب في أن لديك تطبيقًا للتأمل مثل Calm يستخدم ظلالًا هادئة من اللونين الأزرق والأخضر في خلفية التطبيق وإعلانات Facebook.

عند الفحص الدقيق ، وجدت أنهم يستخدمون نفس ألوان التوقيع في خلاصتهم بالكامل.

من الواضح أن المسوقين الأذكياء في Calm يفهمون كيفية وضع علامتهم التجارية في المقدمة والوسط من خلال اللعب بالألوان.

مهما كان ما تختار القيام به من الناحية المرئية ، امتنع عن تضمين صور منخفضة الدقة في إعلانات Facebook الخاصة بك. إنها تنعكس بشكل سيء على صورة علامتك التجارية ويمكن أن تتسبب في إبعاد المستخدمين بشكل كبير.

شيء اخر…

تأكد من اختبار تصميم إعلانك على العديد من أجهزة الجوال للتحقق من كيفية عرضه على أحجام الشاشات المختلفة.

2. كتابة نسخة إعلانية واضحة

يجب أن تكون نسخة إعلانك مقنعة ونقية وعملية المنحى.

لا يمكنني المبالغة في التأكيد على أهمية تحسين نسختك الإعلانية. من خلال نسخة إعلانك ، فإنك تنقل عرض القيمة الخاص بك وتوجه المستخدمين إلى الخطوات التالية. لكن عليك أن تكون ذكيًا حقًا أثناء إنشاء نسخة إعلانية.

لما ذلك؟

لأن مستخدمي الوسائط الاجتماعية المتعثرون بشكل عام لا يكلفون أنفسهم عناء قراءة التعليقات الطويلة. في الوقت نفسه ، لا يمكنك تقصير التسمية التوضيحية كثيرًا بحيث يتم اختراق الوضوح. ابحث عن المكان المناسب من خلال:

• تقسيم النص إلى تعداد نقطي
• الطباعة المتنوعة
• إبراز العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء باستخدام الألوان والأشكال الزاهية
• استخدام عبارات مثل "اشترِ الآن" ، "احصل على مقعدك" ، إلخ

فيما يلي مثال رائع على كتابة الإعلانات البسيطة والفعالة بواسطة AirAsia:

على الرغم من أن الصورة ثابتة ، إلا أن نسخة الصورة باللون الأبيض والأحمر ملفتة للنظر. بالإضافة إلى ذلك ، يشرح العرض بإيجاز ، باستخدام كلمات مثل "مقاعد مجانية" وموعد نهائي لخلق شعور بالإلحاح.

هل تريد نصيحة احترافية؟

قم بتضمين أسئلة في نسختك لإشراك الناس. لا يبدو هذا الإعلان المستند إلى المناقشة من Loot Crate مبيعًا ولكنه جعل الأشخاص ينقرون طوال الطريق إلى صفحات منتجاتهم.

3. حدد شكل الإعلان الصحيح

يقدم Facebook مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات للاختيار من بينها - إعلانات Carousel ، والإعلانات الأصلية ، والإعلانات المصورة ، وإعلانات البانر ، وإعلانات الفيديو ، وإعلانات الارتباط ، والمزيد.

يعتمد شكل الإعلان الذي تختاره على هدفك الإعلاني وميزانية حملتك.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في عرض منتجات متعددة في إعلان واحد ، فقد تكون إعلانات Carousel هي خيارك الأفضل. إليك إعلان دائري بواسطة Blinkist ، تطبيق ملخص الكتاب:

إذا كنت تريد أن تمتزج إعلاناتك مع المحتوى العضوي على Facebook ، فاختر Native Ads. من الصعب تحديدها ، وهذا هو السبب في أن نسبة النقر إلى الظهور والمشاركة أعلى من معظم الإعلانات الأخرى.

لدي بعض النصائح للأشخاص الذين يختارون الإعلانات المدمجة مع المحتوى. تلتزم هذه الإعلانات بأسلوب التحرير والنغمة للنظام الأساسي المضيف بشكل مثالي بحيث يفترض المستخدمون أنها عضوية.

تأكد من إفصاحك عن الطبيعة الدعائية لإعلاناتك الأصلية إذا كنت لا ترغب في فرض عقوبات من قبل لجنة التجارة الفيدرالية (FTC). في مؤتمر Contently's Summit العام الماضي ، لخص مدير الابتكار في مجلة Time ، إريك جوريس ، الموقف مع الإعلانات الأصلية بشكل مثالي من خلال هذه الكلمات: "لا تخدعهم. لا تغضبهم ".

إذا كنت بحاجة إلى مثال رائع للإعلان المحلي ، فقم بإلقاء نظرة على حملة Toyota "Try My Hybrid". باستخدام Native Ads ، تمكنت ماركة السيارة من إثارة ضجة حول سياراتها الهجينة في النرويج وتوليد العديد من العملاء المحتملين.

4. تتبع وتحليل أداء إعلانك

وظيفتك لا تنتهي بعرض إعلاناتك. تحتاج إلى مراقبة أدائهم باستخدام أدوات مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي.

لكن لماذا؟

من خلال تحليل أداء إعلانك ، يمكنك تحديد مدى جودة تلقي إعلاناتك بدقة ومن قام بالنقر فوقها. باستخدام هذه الإحصاءات ، يمكنك تحديد شرائح الجمهور ذات الإمكانات العالية للحملات المستقبلية.

إذا اختبرت أ / ب إعلاناتك وراقبت أداء كل متغير إعلان ، فستعرف أيها له صدى أفضل مع جمهورك المستهدف. بهذه الطريقة ، يمكنك تحسين إعلاناتك المستقبلية للحصول على تحويلات أفضل.

هل أنت جاهز لتحسين إعلانات Facebook الخاصة بك؟

سواء كنت تستثمر بالفعل في إعلانات Facebook أو تخطط للقيام بذلك ، تأكد من أن حملاتك الإعلانية لها أهداف واضحة وأحداث تحويل محددة جيدًا. بمجرد القيام بذلك ، قم بتطبيق أفضل الممارسات التي أوضحتها أعلاه وشاهد تحويلاتك ترتفع.