كيفية تحسين وتحديث المحتوى القديم لكبار المسئولين الاقتصاديين

إذا لم تكن جديدًا تمامًا على التدوين أو نشر المحتوى عبر الإنترنت ، فمن المحتمل أن يكون لديك مجموعة من منشورات المدونات أو المقالات على موقع الويب الخاص بك والتي يكون أداءها ضعيفًا .

بدلاً من مجرد ترك عملك القديم جالسًا حول جمع الغبار ، يمكنك تحسين المحتوى لـ SEO ومساعدته في الحصول على مرتبة أعلى ، وجذب المزيد من الزيارات العضوية ، ويؤدي في النهاية إلى المزيد من النقرات والمبيعات والتحويلات لعملك.

في هذا الدليل ، سأوضح لك عمليتي الدقيقة خطوة بخطوة لتحسين المشاركات القديمة لزيادة تصنيفات محرك البحث العضوي وزيادة عدد الزيارات.

سأستخدم أداتين مجانيتين: Google Search Console + Website Auditor من SEO PowerSuite. سأستخدم أيضًا Dashword ، وهي أداة تحسين محتوى متميزة تقدم 5 تقارير مجانية.

دعنا ندخله.

الخطوة 1: ابحث عن الصفحات ذات الأداء الضعيف

سجّل الدخول إلى Google Search Console (GSC) ، وانتقل إلى الأداء> نتائج البحث .

حدد مربعي متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور ومتوسط ​​موضع الإعلان.

قم بالفرز حسب مرات الظهور (من الأعلى إلى الأقل) ، وابحث عن الكلمات الرئيسية التي تحصل على عدد كبير من مرات الظهور ، لكن نسبة النقر إلى الظهور / النقرات منخفضة .

يمكنك تجاهل الاستفسارات المكونة من كلمة واحدة ، أو الأشياء التي تعرف أنه من غير المحتمل أن تقوم بترتيبها (في حالتي ، كانت هذه هي الكلمة الرئيسية "درجة الصعوبة moz"). الاستفسارات التي تتضمن اسم علامتك التجارية جيدة.

تحقق من معرفة الصفحة التي يتم ترتيبها للمصطلح من خلال النقر عليها والتبديل إلى علامة التبويب "الصفحات". تحقق من علامة تبويب البلد للتأكد من حصولك على مرات ظهور من البلدان المرغوبة.

يمكنك الاستمرار حتى تحصل على قائمة مختصرة بالصفحات لتحسينها. إليك بعض النصائح الإضافية لمساعدتك في اختيار الصفحات الصحيحة:

• لا تختر أي صفحات منشورة مؤخرًا ، لأنها ربما لم تصل إلى موضع ترتيب ثابت بعد.
• تحقق من Google Analytics (GA) لمعرفة ما إذا كانت حركة المرور العضوية إلى الصفحة مستقرة أو متحللة أو متزايدة. اختر صفحة لتحسين لا ينمو.
• اختر استعلامًا يتمتع بإمكانية جيدة لحركة المرور العضوية (تحقق من حجم البحث في أي أداة كلمات رئيسية أولاً).

بالنسبة لهذا البرنامج التعليمي ، سأقوم بتحسين صفحتي على صور الأسهم الرخيصة:

https://internetfolks.com/cheap-stock-photos/

تم نشر صفحتي لأول مرة منذ 6 أشهر ، وهي تحوم حاليًا حول الموضع رقم 12 للكلمة الرئيسية الأساسية "صور مخزون رخيصة" ، ومسطحة في 20 مشاهدة صفحة مقصودة عضوية ضخمة كل شهر. تحصل الكلمة الرئيسية على ما يقدر بـ 880 عملية بحث شهرية في الولايات المتحدة وفقًا لـ Keyword Surfer ، ويخبرني انخفاض حركة المرور على الصفحة أن الصفحة لا تحصل على حركة مرور للكلمة الرئيسية الأساسية فحسب ، بل إنها لا تحصل على أي حركة مرور طويلة الذيل أيضًا.

الخطوة الثانية: تحليل المحتوى الخاص بك

يمكنك استخدام أي أداة مناسبة لتحسين المحتوى (ستساعدك هذه القائمة على الاختيار) لتحليل المحتوى الخاص بك. أنا أستخدم أداة WebSite Auditor من SEO PowerSuite لأنها مجانية (طالما أنك لا تريد حفظ عملك ...) ، و Dashword (مجانية لـ 5 تقارير) ، لأنها تقدم رؤى NLP وسهلة الاستخدام للغاية .

باستخدام SEO PowerSuite

قم بتنزيل وتثبيت SEO PowerSuite (Windows أو Mac أو Linux) إذا لم يكن لديك بالفعل. افتح أداة WebSite Auditor ، وانقر فوق القائمة المنسدلة لتحليل المحتوى ، وحدد " محرر المحتوى ".

حدد الخيار " تحسين محتوى الصفحة الحالية " ، وأدخل عنوان URL لصفحتك والكلمة الرئيسية الأساسية ، ثم اضغط على الزر " تحسين ".

ستستغرق الأداة دقيقة أو دقيقتين للزحف إلى SERP وجمع البيانات. عند الانتهاء ، يمكنك اختيار عرض المحتوى الخاص بك في "وضع المتصفح" ، والذي يعرضه مثل الصفحة المنشورة أو "وضع المستند" ، والذي يشبه إلى حد كبير محرر نصوص.

إليك ما يبدو عليه المحرر عند اكتمال التحليل:

يمكنك أيضًا الضغط على علامة التبويب " TF-IDF " لعرض توصيات الكلمات الرئيسية ضد المنافسين المحددين. اسحب شريط تحليل TF-IDF لأعلى لجعله أكثر وضوحًا ، وحدد عناوين URL التي تريد القياس على أساسها.

في المثال الخاص بي ، قمت بتحديد أفضل 3 صفحات مشابهة لصفحاتي (منشورات المدونة) لتسهيل المقارنة.

باستخدام Dashword

اشترك في Dashword (5 تقارير مجانية ، لا يلزم وجود بطاقة ائتمان) ، وأدخل كلمتك الرئيسية المستهدفة وبلدك ولغتك في لوحة القيادة الرئيسية.

بعد بضع دقائق من تحليل البيانات ، ستحصل على تقرير يعرض عدد الكلمات والنتائج (بناءً على تحليل Dashword) للمحتوى ذي الترتيب الأعلى. تساعدك Dashword أيضًا في تحديد هدف البحث باستخدام التسميات.

أستطيع أن أرى أن هناك نية مختلطة لكلماتي الرئيسية ، ويقدم Google كلاً من المقالات والصفحات المقصودة للخدمة. هذا قد يجعل من الصعب تصنيف مقالتي ، على الرغم من أن النتائج الثلاثة الأولى هي أيضًا مقالات.

تنشئ Dashword أيضًا قائمة بالمصطلحات ذات الصلة (مرجحة حسب الأهمية) والأسئلة المتداولة للإجابة عليها.

ليست كل التوصيات مفيدة: على سبيل المثال ، من غير المحتمل أن تكون الكلمة الرئيسية "الكثير" مهمة لمقالتي. والأسئلة حول 2018 لن تساعد أيضًا. ومع ذلك ، هناك الكثير لاستخدامه هنا.

بعد ذلك ، قم بإنشاء مقال جديد في Dashword. انتقل إلى علامة التبويب " مقالتك " ، وانقر فوق الزر " إنشاء مقالة جديدة ".

الصق المحتوى من منشورك.

سترى تصنيف المحتوى وعدد الكلمات ودرجة قابلية القراءة وقائمة بالكلمات الرئيسية الموصى بها. العناصر الموجودة بالفعل في رسالتك غير نشطة ، ولكن يمكنك النقر فوق " إخفاء الكلمات الرئيسية المستخدمة " للتركيز على الكلمات المفقودة.

باستخدام جوجل

تمتلك Google جميع بيانات البحث عن الكلمات الرئيسية التي تحتاجها ، على الرغم من أنك ستحتاج إلى تطبيقها يدويًا على المحتوى الخاص بك.

ابدأ بالبحث عن كلمتك الرئيسية ونسخ مصطلحات البحث المقترحة.

انظر أيضًا إلى عمليات البحث ذات الصلة أسفل صفحة النتائج:

يخبرني هذا أن هناك بعض شركات الصور الفوتوغرافية التي يجب أن أذكرها (صور getty ، ومخزون adobe و canva). لدي أيضًا بعض الكلمات الرئيسية ذات الصلة وحالات الاستخدام التي يريدها الأشخاص (استخدام تجاري ، ترخيص موسع). إذا قمت بتغطية هذه الموضوعات ، يجب أن أحسن تصنيفات الكلمة الرئيسية الرئيسية وأزيد من فرصي في الحصول على حركة مرور طويلة الذيل.

أخيرًا ، قمت بلصق نص من أفضل النتائج في واجهة برمجة تطبيقات NLP من Google لاستخراج الكيانات ذات الصلة. يمكنك تكرار العملية لنتائج أخرى من الصفحة 1 إذا لزم الأمر.

الخطوة 3: إعادة كتابة وتحديث المحتوى الخاص بك

حان الوقت لاتخاذ إجراء وتعديل مقالتك بناءً على توصيات الأداة وأبحاثك.

باستخدام SEO PowerSuite

سترى الكلمات الرئيسية التي قمت بتضمينها عدة مرات (حشو محتمل للكلمات الرئيسية) ، وتلك التي تركتها.

انقر فوق " تمييز الكل " لإبراز الكلمات الرئيسية في مقالتك وإزالتها / تعديلها بناءً على التوصيات. يمكنك أيضًا النقر فوق كلمة أساسية واحدة لتمييزها في المستند.

إذا كنت تفضل العمل مباشرة في WordPress أو محرر آخر ، يمكنك استخدام لوحة TF-IDF. حدد صفحتك ثم قم بالتمرير عبرها وإضافة المصطلحات وإزالتها حيثما كان ذلك مناسبًا.

في المثال الخاص بي ، كنت بحاجة إلى إزالة بعض التكرار من "صور مخزون رخيصة" ، وإضافة مصطلحات مثل "بدون حقوق ملكية".

سيتم تحديث محرر المحتوى أثناء إجراء التغييرات. بغرابة ، حصل المحتوى الجديد الخاص بي على معدل تحسين قدره 91.2٪ ، وهو أقل مما كان عليه قبل تنفيذ الاقتراحات! لا تعتمد على أي "نقاط محتوى" لجهة خارجية ، فقط ركز على تغطية الكلمات الرئيسية والمصطلحات الصحيحة.

باستخدام Dashword

لقد استخدمت قائمة الأسئلة المتداولة في Dashword لتحسين قسم الأسئلة الشائعة في أسفل مقالتي.

استعرضت أيضًا قائمة الكلمات الرئيسية الموصى بها وأضفتها حيثما كان ذلك منطقيًا (بعض الاقتراحات سخيفة ، مثل "200 صورة"). لا تمنحك Dashword عدد مرات استخدام كل مصطلح ، أو تبرز أي زيادة محتملة في التحسين.

تقوم Dashword بتحديث توصياتها في الوقت الفعلي أثناء إجراء التغييرات. بحلول الوقت الذي انتهيت فيه ، كانت صفحتي تحتوي على درجة محتوى A +.

باستخدام دماغك

حتى مع أفضل أدوات المحتوى ، ما زلت بحاجة إلى استخدام عقلك وخبرتك لتحسين المحتوى. يتعلق مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ببيانات SERP وبحث الكلمات الرئيسية بقدر ما هو شخص يحاول مساعدة قرائه

فيما يلي بعض التعديلات التي أجريتها باستخدام حدسي وبعض أبحاث Google SERP التي أجريتها في الخطوة 2:

• جعل المقدمة أقصر بكثير حتى يتمكن الأشخاص من الوصول إلى المواقع الموصى بها بشكل أسرع
• تمت إضافة عمود إلى جدول المقارنة حول الصور المجانية للاشتراك
• محسّن للكلمات الرئيسية الطويلة وذات الصلة باستخدام اقتراحات بحث Google وعمليات البحث ذات الصلة
• أعد كتابة عنواني ووصف التعريف والروابط الداخلية المبنية (انظر أدناه للحصول على التفاصيل)

بعد الاطلاع على الصفحات ذات الترتيب الأعلى ، قررت أن عنواني لا يساعد في تشجيع النقرات ولا يتطابق مع الهدف الصحيح. إذا كنت تبحث عن صور رخيصة الثمن ، فأنت لا تريد حقًا المواقع المجانية.

هذا هو لقبي القديم:

8 Best Cheap Stock Photo Sources [+ Free Images]

لقد غيرتها إلى:

Best Cheap Stock Photos 2020 [Website + Commercial Use]

أردت الكلمة الرئيسية الكاملة هناك ، جنبًا إلى جنب مع المؤهل ("الأفضل") ، وحالات الاستخدام ("موقع الويب + الاستخدام التجاري") التي تتيح للأشخاص معرفة أن هذه التوصيات مناسبة لاحتياجاتهم. ظهرت هذه المصطلحات في بحث Google الذي أجريته سابقًا.

قد تكون إزالة الرقم فكرة سيئة ، لكن دعنا نرى كيف يعمل.

وصف التعريف الخاص بي من قبل:

The best websites to get cheap stock photos and free images from in 2020.

لم يعد هذا مناسبًا منذ أن أزلت المصادر المجانية ، لذلك قمت بتغييرها لتضمين الكلمات الرئيسية التي ظهرت في البحث:

View the best cheap stock photo sites, with and without subscriptions. Get the cheapest high-quality photos for website and commercial use in 2020.

شيء آخر لاحظته هو أن الصفحة كانت يتيمة بعض الشيء على موقعي. قمت بإجراء عملية زحف إلى جميع عناوين URL في خريطة الموقع الخاصة بي باستخدام Screaming Frog (مجاني لما يصل إلى 500 صفحة) في وضع القائمة.

كما كنت أظن ، لم تتم تغطية موضوع صور المخزون على نطاق واسع في معظم مشاركاتي ، وقد أرسلت رابطًا داخليًا واحدًا فقط. هذه مشكلة تحسين محركات البحث بشكل عام ، لكنها مهمة بشكل خاص هنا لأن الصفحات ذات الترتيب الأعلى لكلماتي الرئيسية هي مواقع متخصصة في التصوير الفوتوغرافي للأوراق المالية ، لذا فهي تتمتع بالكثير من الصلة الموضوعية التي لا أملكها.

بصرف النظر عن التساؤل عن سبب محاولتي حتى ترتيب هذه الكلمة الرئيسية في المقام الأول (!) ، فقد أجريت بحثًا في موقع Google عن الكلمات الرئيسية "صورة مخزنة" و "صورة" و "صورة" للعثور على بعض فرص الارتباط الداخلية. تم تذكيرني بمنشور كتبته منذ فترة حول استخدام صور فريدة لتحسين محركات البحث ، ولكن كان ذلك متعلقًا بها (هناك أيضًا رابط من هذا المنشور أفترض ...). من الناحية المثالية ، سأقوم بإنشاء المزيد من الروابط الداخلية ، لكنني لن أقوم بحشوها في مشاركات غير ذات صلة بهذه التجربة.

إذا كنت تريد رؤية جميع التغييرات التي أجريتها على صفحتي ، فيمكنك عرض الصفحة القديمة عبر Archive.org:

https://web.archive.org/web/20201023090847/https://internetfolks.com/cheap-stock-photos/

والصفحة الجديدة هنا:

https://internetfolks.com/cheap-stock-photos/

الخطوة 4: تتبع تصنيفاتك وحركة المرور الخاصة بك

لن يحدث ذلك بين عشية وضحاها ، ولكن راقب المحتوى الجديد الخاص بك باستخدام أداة تتبع الترتيب و / أو التحقق في GSC. يمكنك أيضًا قياس حركة المرور عبر GA أو أداة تحليلات أخرى لمعرفة ما إذا كانت جهودك تؤتي ثمارها.

سأقوم بتحديث هذا المنشور بنتائج هذه التجربة بمجرد الحصول على بعض بيانات الترتيب وحركة المرور.

التحديث 1: العلامة الأولى للحركة ليست مثالية - تم إسقاط الصفحة من الموضع 12 إلى لا شيء بعد يوم واحد:

نظرًا لأنني كنت بالكاد أحصل على أي حركة مرور إلى الصفحة ، فهذه ليست مشكلة. أتوقع بعض التقلبات في الأسابيع المقبلة قبل أن يستقر على مركز جديد.

التحديث 2: كما هو متوقع ، هناك القليل من الرقص على Google ، حيث ظهر المنشور إلى الموضع 14 ثم اختفى من أعلى 100. أفترض أن هذا سيستمر لفترة أطول حتى يكتشف Google ما إذا كانت الصفحة تستحق تصنيف.