ما هي نتيجة Google Optimization الجديدة وكيف تعمل؟

للمعلنين الرقميين الذين يستخدمون إعلانات Google (AdWords سابقًا) ، هناك ميزة جديدة ستساعدك على تحقيق أقصى استفادة من حملاتك الإعلانية - نتيجة تحسين إعلانات Google.

أرسلت Google مؤخرًا رسالة بريد إلكتروني لإعلام المستخدمين بالميزة الجديدة:

لا تقلق إذا لم تتلق البريد الإلكتروني أو كنت غير متأكد من كيفية عمل نتيجة تحسين Google. في هذه المقالة ، ستتعرف على الميزة الجديدة وكيف يتم حسابها وكيف يمكنك تحسين درجاتك.

ما هي نتيجة تحسين جوجل؟

نتيجة تحسين الإعلانات من Google هي نسبة مئوية تشير إلى مدى جودة تحسين حملاتك استنادًا إلى عدد من العوامل مثل مبالغ عروض الأسعار وأنواع الكلمات الرئيسية وإستراتيجية عروض الأسعار وما إلى ذلك. تم الإعلان عن الميزة لأول مرة في يوليو 2018 وهي الآن قابلة للعرض لجميع المستخدمين في علامة التبويب "التوصيات" بحسابك في إعلانات Google.

هكذا تبدو النتيجة في حسابك (ستختلف النسبة بالطبع):

أثناء وجود الميزة في مرحلة تجريبية ، لا يزال بإمكان المستخدمين استخدام نقاط التحسين لتقييم فعالية حملاتهم الإعلانية. وتجدر الإشارة إلى أن هذه الميزة متاحة فقط لمستخدمي إعلانات Google الذين لديهم حملات نشطة على شبكة البحث. لا يتوفر في AdWords Express ولا مستخدَم حسب نقاط الجودة أو تصنيف الإعلان.

كيف يتم حسابها؟

يتم حساب نتيجة التحسين من Google في الوقت الفعلي بمقياس من 0 إلى 100٪ بناءً على أداء حملتك وتنفيذك لتوصيات Google.

عند حساب درجاتك ، تأخذ Google في الاعتبار:

• العطاءات والميزانيات
• الإعلانات والإضافات
• الكلمات الرئيسية والاستهداف
• إصلاحات

كما أنها عوامل في متغيرات مثل:

• الإحصائيات والإعدادات وحالة حسابك وحملاتك
• تأثير التوصيات المتاحة ذات الصلة
• تاريخ التوصيات الحديثة
• الاتجاهات في نظام الإعلانات

إذا كانت درجاتك لا تساوي 100٪ ، فإن Google تقدم توصيات وتشير إلى كيفية تأثر درجاتك إذا اخترت تطبيقها. تُمنح التوصية التي سيكون لها تأثير أكثر وضوحًا على أداء حملتك وزنًا أكبر على مجموع نقاطك. يتم تمثيل هذا التأثير من خلال قيمة "رفع النتيجة" من <0.1٪ إلى 100٪ ، وهو ما يمثل التأثير المقدر على الأداء العام للحملة.

كيفية تحسين نتيجة التحسين الخاصة بك

تم تصميم التوصيات لمساعدتك على تحسين ميزانيتك عن طريق تحسين عروض الأسعار والكلمات الرئيسية والإعلانات. الهدف النهائي هو زيادة الأداء العام وكفاءة حملاتك الإعلانية.

لتحسين درجاتك ، يجب عليك إما قبول أو رفض توصيات Google. سيتم تحديث درجاتك بغض النظر عن الخيار الذي تختاره. ومع ذلك ، إذا قررت رفض التوصيات ، فسيتم تمثيلها باللون الرمادي عندما تحوم فوق درجاتك. يمكنك عرض التوصيات المرفوضة في أي وقت من خلال النقر على الزر "مرفوضة":

ملاحظة: من المهم أن تعرف أن مجموع درجاتك قد يصل إلى أكثر من 100٪. وذلك لأن بعض التوصيات ستبطل توصيات أخرى عند قبولها.

كيفية التحقق من درجاتك وقبول أو رفض التوصيات

بمجرد تسجيل الدخول إلى حساب إعلانات Google الخاص بك ، انقر فوق "توصيات" من قائمة التنقل اليمنى. سينقلك هذا إلى صفحة التوصيات الخاصة بك ، حيث سترى في الأعلى درجة التحسين الخاصة بك:

أدناه ، سترى أي توصيات اقترحتها Google لحسابك.

يمكنك عرض هذه التوصيات في لمحة أو النقر فوق "مزيد من المعلومات" لمعرفة التأثير المحتمل لكل منها ولماذا تم اقتراحها لحسابك. إذا كان لديك العديد من التوصيات ، يمكنك التصفية حسب فئة معينة.

إذا كنت توافق على توصيات Google ، فيمكنك النقر فوق "تطبيق" لتطبيق تلك التوصية المحددة أو النقر فوق "تطبيق الكل" لتطبيقها جميعًا مرة واحدة. يمكنك أيضًا رفض التوصية من خلال النقر على "رفض".

ستعرض كل توصية نسبة ارتفاع في النتيجة تحت العنوان ، "النتيجة المحتملة" مثل هذا:

إذا تم تطبيق هذه التوصية ، فستزيد نتيجة التحسين بنسبة 3.3٪.

أمثلة على التوصيات

التوصيات مخصصة لكل حساب. ومع ذلك ، إليك بعض الأمثلة التي قد تراها:

• إزالة الكلمات الرئيسية الزائدة عن الحاجة: اجعل إدارة حسابك أسهل عن طريق إزالة الكلمات الرئيسية الزائدة عن الحاجة:

• الترويج للصفحات المقصودة بعد النقر المفقودة من إعلاناتك: الصفحات المقصودة بعد النقر ذات الصلة بالعملاء المحتملين مفقودة من إعلاناتك
• تقديم عروض أسعار أكثر كفاءة باستخدام تكلفة النقرة المحسّنة: تحسين عروض أسعارك تلقائيًا في وقت المزاد لعمليات البحث التي يُرجح أن تؤدي إلى تحويلات



• تقديم عروض أسعار أكثر كفاءة باستخدام التكلفة المستهدفة للاكتساب: احصل على المزيد من التحويلات بتكلفة اكتساب مماثلة أو أقل باستخدام إستراتيجية عروض أسعار مؤتمتة بالكامل

التكلفة المستهدفة للاكتساب وتكلفة النقرة المحسّنة (ECPC) هي إستراتيجيات عروض أسعار تلقائية تستخدم التعلم الآلي لزيادة التحويلات. لمعرفة المزيد حول عروض الأسعار التلقائية ، اقرأ هذه المقالة.

• قم بخفض عروض أسعارك: قم بخفض عروض أسعارك للحصول على المزيد من النقرات بنفس التكلفة أو بتكلفة أقل.
• ارفع ميزانياتك: حافظ على استمرار عرض إعلاناتك في أكثر أيامك ازدحامًا عن طريق إصلاح ميزانيتك المحدودة.
• إضافة كلمات رئيسية جديدة: اعرض إعلاناتك لمزيد من عمليات البحث ذات الصلة بنشاطك التجاري.
• تحسين موقع الجوال الخاص بك: تجنب فقدان العملاء على أجهزة الجوال عن طريق تحسين موقع الجوال الخاص بك.

هذه القائمة ليست سوى لمحة سريعة عن التوصيات المحتملة. للحصول على قائمة كاملة ، يرجى الرجوع إلى دليل المساعدة من Google.

حسِّن أداء حملتك باستخدام صفحات AMP المقصودة بعد النقر

بينما تستمر Google في جعل نظامها الأساسي الإعلاني أكثر سهولة في الاستخدام من خلال العروض المرئية للأداء (أي نتيجة التحسين) ، يتطلب تعظيم أداء إعلاناتك أسلوبًا عمليًا في المجالات الرئيسية لحملة إعلانية ناجحة.

إحدى هذه المجالات الرئيسية هي الصفحة المقصودة للإعلان بعد النقر. مع زيادة انتشار إعلانات الجوال ، أصبح التركيز على الصفحات المحسّنة للجوال أولوية للمعلنين.

تضر مجالات المشاكل مثل السرعة والتصميم وتجربة المستخدم بالصفحات المقصودة سيئة البناء بعد النقر على الأجهزة المحمولة. أفضل طريقة لتجنب هذه المشاكل هي استخدام حل ما بعد النقر للصفحة المقصودة والذي يعطي الأولوية لتجربة الهاتف المحمول ، مثل Instapage AMP builder.

لمعرفة المزيد حول AMP ومشاهدته أثناء العمل ، اطلب عرضًا تجريبيًا مجانيًا اليوم.