كيفية إدارة وتحسين الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت

كم تنفق على الإعلان عبر الإنترنت كل شهر؟

هل تحتاج إلى إنفاق الكثير؟ هل يمكن أن تحصل على المزيد من المبيعات ونمو أكبر من هذا الاستثمار؟ بالنسبة للعديد من العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية ، يصبح الإنفاق على الإعلانات عبر الإنترنت عبئًا لا مفر منه. إنها تكلفة ممارسة الأعمال - نفقات عرضية (لكنها كبيرة جدًا).

إذا خصصت مزيدًا من الوقت لتحسين الإنفاق الإعلاني ، يمكنك الحصول على نتائج أفضل بالميزانية نفسها. في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على:

• مؤشرات عامة لتحسين الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت
• تحقيق المزيد من إنفاقك في إعلانات Google
• ضبط إنفاقك على إعلانات فيسبوك

هيا بنا نبدأ…

‍

تحسين الإنفاق الإعلاني عبر جميع الأنظمة الأساسية

قبل أن نلقي نظرة أكثر تفصيلاً على إعلانات Google و Facebook Ads ، دعنا نلقي نظرة على بعض المؤشرات العامة. تنطبق هذه النصائح على كلا النظامين الأساسيين ، بالإضافة إلى المنصات الإعلانية الأخرى مثل LinkedIn و Twitter و TikTok و Snapchat.

‍

توقف عن فعل ما لا يعمل

يتدفق عدد كبير جدًا من الحملات الإعلانية جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية أو نص الإعلان أو التصميمات أو الصفحات المقصودة التي لا تعمل ببساطة. فقط لأن بعض جوانب الحملة تؤدي أداءً جيدًا لا يعني أنه يتعين عليك إحضار الطريق الميت أثناء الرحلة. لتحسين إنفاقك:

• قم بإزالة الكلمات الرئيسية غير الملائمة أو ضعيفة الأداء
• أ / ب اختبر كل جانب من جوانب حملتك
• تأكد من أن صفحاتك المقصودة وثيقة الصلة بإعلاناتك

‍

تحسين التتبع الخاص بك

باستخدام Google Analytics ، تتبع أداء الكلمات الرئيسية وإحالة القناة ومعلمات UTM لمعرفة النتائج التي تحصل عليها حتى تتمكن من ضبط إنفاقك وفقًا لذلك.

‍

صقل الاستهداف الخاص بك

ستسمح لك بيانات التتبع المحسّنة باستهداف إعلاناتك للاستفادة بشكل أكبر من إنفاقك. يمكن أن يشمل ذلك:

• استخدام إعادة الاستهداف للوصول إلى الأشخاص الذين هم بالفعل على دراية بمنتجاتك
• تحسين جدولة الإعلانات في الأوقات والأيام التي تؤدي إلى معظم التحويلات
• استهداف الخصائص الديمغرافية التي تؤدي إلى معظم التحويلات

‍

مضاعفة ما يعمل

عندما يكون لديك بعض اختبارات A / B تحت حزامك ، فإن التتبع الخاص بك يؤدي وظيفته ، وقد شحذت استهدافك ، واعرف ما الذي سيحصل على النتائج وقم بتشغيله.

‍

وزع إنفاقك في جميع أنحاء القمع

احصل على المزيد من إنفاقك من خلال الاستفادة من تكلفة النقرة الأرخص في الجزء العلوي من مسار التحويل. قم بالوصول إلى أعداد أكبر من الأشخاص بمحتوى يضيف قيمة لجمهورك المستهدف ، ثم ركز إنفاقك في نهاية المسار على الأشخاص الذين أبدوا اهتمامهم بمنتجاتك. استخدم نسبة 70/20/10 - 70٪ أعلى مسار التحويل ، و 20٪ للوسط ، و 10٪ من الأسفل كنقطة انطلاق.

‍

اكسب استرداد نقدي

عزز عائد النفقات الإعلانية وحسِّن إنفاقك عن طريق الدفع مقابل إعلاناتك باستخدام بطاقة Juni. احصل على 2٪ استرداد نقدي عن أول 30 يومًا ، وما يصل إلى 1٪ بعد ذلك.

‍

تحسين الإنفاق الإعلاني على إعلانات Google

لا توجد جوائز لتخمين المكان الذي تذهب إليه غالبية الأموال التي يتم إنفاقها على بطاقات Juni. مع تركيز الإنفاق الكبير على إعلانات Google ، فمن المنطقي تحسينه لتقليل التكاليف وتحسين الأداء. إليك كيفية تحسين الإنفاق في إعلانات Google.

‍

جرب إستراتيجيات عروض الأسعار

يقدم برنامج إعلانات Google سلسلة من إستراتيجيات عروض الأسعار المضمنة للمساعدة في تحسين إنفاقك. وتشمل هذه التكلفة المستهدفة للاكتساب ، وتكلفة النقرة المحسّنة ، وزيادة التحويلات إلى أقصى حد ، وزيادة النقرات إلى أقصى حد ، والعائد المستهدف على الإنفاق الإعلاني (ROAS).

‍

تحسين نقاط الجودة الخاصة بك

نقاط الجودة هي مقياس إعلانات Google لمدى ملاءمة صفحتك المقصودة لإعلانك. يتم عرض الإعلانات ذات نقاط الجودة الأعلى في مواضع أفضل ، مما يحسن إنفاقك. يمكنك زيادة الملاءمة وزيادة نقاط الجودة وتقليل تكلفة النقرة من خلال:

• اختيار الكلمات الرئيسية التي تطابق إعلانك فقط
• إنشاء صفحات مقصودة عالية الاستهداف لكل إعلان من إعلاناتك
• تقديم تجربة صفحة مقصودة جيدة ترتبط ارتباطًا وثيقًا بهدف البحث

‍

جرب معلومات الإعلان الإضافية

حسِّن إنفاقك عن طريق الاستفادة من إضافات إعلانات Google لتعزيز نسبة النقر إلى الظهور. تمنحك امتدادات الإعلانات طرقًا إضافية لجذب الانتباه إلى إعلاناتك. يشملوا:

• إضافات ميزات المكالمة - تعزز المزايا الرئيسية ، مثل الشحن المجاني والخصومات ، عبر نص إضافي
• ملحقات المقتطفات المنظمة - تعرض تفاصيل إضافية حول العلامة التجارية أو نمط أو نوع منتجاتك
• إضافات روابط أقسام الموقع - ترتبط بصفحات مقصودة متعددة من إعلان واحد
• امتدادات الصور - قم بتضمين صورة بجوار إعلانك

‍

تحديث قائمة الكلمات الرئيسية السلبية الخاصة بك

أضف الكلمات الرئيسية ذات الأداء الضعيف إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية لمنعها من استنزاف ميزانيتك. تحقق من علامة تبويب مصطلحات البحث في إعلانات Google كل أسبوعين على الأقل للتخلص من الكلمات الرئيسية التي لم تحصل على الدرجة.

‍

استخدم تكامل إعلانات Google مع Juni

تتبع إنفاقك في إعلانات Google واحصل على إحصاءات قيّمة من لوحة تحكم Juni. اجعل إدارة إنفاقك أمرًا بسيطًا عن طريق أتمتة استيراد إيصالات وفواتير إعلانات Google.

‍

تحسين الإنفاق الإعلاني على إعلانات فيسبوك

62٪ من جميع المعاملات التي يقوم بها عملاء Juni هي مدفوعات لإعلانات Facebook. إذا كان بإمكانك تحسين هذه النسبة المئوية من معاملاتك ، فسيكون لذلك تأثير كبير على أداء الإعلان والنتيجة النهائية. إليك كيفية تحسين الإنفاق على إعلانات Facebook.

‍

اختر المواضع بعناية

يقترح AdEspresso أن تكلفة النقرة لإعلانات Facebook يمكن أن تختلف بنسبة تصل إلى 550٪ اعتمادًا على المواضع التي تختارها. راقب المواضع التي لا تؤدي ، وأوقف عرض إعلاناتك في تلك الأماكن. حسِّن إنفاقك بالتركيز على المواضع التي تحقق نتائج.

‍

لا تقاوم نفسك

إذا كنت تدير عدة حملات على Facebook Ads مع جمهور مخصص ، فتأكد من استبعاد جماهير معينة من حملات مختلفة. خلاف ذلك ، سوف تقوم بالمزايدة ضد نفسك وتزيد من تكاليفك.

‍

تفعيل مراقبة الميزانية مجموعة الإعلان

تعتمد خوارزمية Facebook بشكل كبير على الأداء السابق. قد يفضل المجموعات الإعلانية ذات السجل المثبت على مجموعتك الإعلانية الجديدة والمحسّنة. استخدم ميزة التحكم في ميزانية مجموعة الإعلانات لتعيين حد أدنى للإنفاق وضمان حصول إعلاناتك الأخيرة على جزء معقول من إنفاقك.

‍

استخدم تكامل Juni Facebook Ads

مع ارتفاع حجم المعاملات التي تذهب إلى إعلانات Facebook ، علمنا أنه يمكننا توفير الكثير من الوقت لشركات التجارة الإلكترونية من خلال تسهيل تحسين إنفاقها.

يوفر تكاملنا الجديد مع Facebook تسجيل الدخول إلى عدة أنظمة مختلفة للحصول على نظرة عامة على إنفاق إعلانك. كل ذلك موجود على لوحة تحكم Juni الخاصة بك. سترى أيضًا رؤى قابلة للتنفيذ لتحسين التدفق النقدي حول إنفاق إعلانك.

‍

ابدأ في تحسين الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت اليوم

هل تتشوق للذهاب بعد قراءة تلك النصائح؟ يمكنك تمديد ميزانيتك وتحسين أداء حملاتك على الفور باستخدام هذه المكاسب السريعة لتحسين الإعلانات. ابدأ الآن من خلال:

• تجزئة الإعلانات والنسخ والألوان والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والمزيد
• إزالة الكلمات الرئيسية ضعيفة الأداء
• التأكد من أنك لا تقوم بالمزايدة ضد نفسك
• تجربة إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية
• ربط حساب Facebook Ads الخاص بك مع Juni لبدء الحصول على رؤى في الوقت الفعلي حول إنفاقك الإعلاني

‍