خمسة إصلاحات في خلاصة المنتج لتحسين حملة Google Shopping الخاصة بك

في المشهد الحديث للتجارة الإلكترونية، يعد ضمان تميز منتجاتك عن المنتجات الأخرى أمرًا بالغ الأهمية. يلجأ ملايين المتسوقين إلى Google Shopping يوميًا. إن المنافسة المتزايدة باستمرار داخل السوق تعني أن أهمية تغذية المنتج المُحسّنة بشكل جيد أصبحت أكثر أهمية من أي وقت مضى. على الرغم من ذلك، فهو مجال غالبًا ما يتجاهله مديرو الحملات.

هناك العديد من التقنيات التي يمكن استخدامها لتحسين خلاصة منتجك لرفع قوائمك وتحقيق أقصى قدر من الأداء في Google Shopping. دعنا نتعمق في 5 مكاسب سريعة يمكنك تنفيذها اليوم!

1. الأمثل للجوال

أصبحت الأجهزة المحمولة هي الطريقة الأساسية للبحث. إن التحول نحو الهاتف المحمول يجعل من المهم إدراك أن سهولة استخدام الهاتف المحمول تمتد إلى كل جانب من جوانب تواجد الشركة عبر الإنترنت. يتضمن ذلك خلاصات المنتج. سيأتي جزء كبير من حركة المرور الخاصة بك من عمليات البحث عبر الهاتف المحمول. من الضروري تحسين خلاصة منتجك مع وضع ذلك في الاعتبار.

الأولوية عندما يتعلق الأمر بالتحسين للجوال هي التأكد من أن عناوين منتجاتك مناسبة وواضحة. مساحة الشاشة على الهاتف المحمول محدودة. يمكن أن يتم اقتطاع العناوين الطويلة، مما يؤدي إلى إخفاء الميزات المهمة، مما قد يؤدي إلى فقدان الرؤية وانخفاض نسبة النقر إلى الظهور. ضع التفاصيل الأساسية في بداية عناوين منتجاتك للتأكد من ظهورها بشكل كامل في عمليات بحث الهاتف المحمول.

فكر في استخدام عبارات أو اختصارات مكثفة عند الضرورة لإظهار المعلومات بإيجاز ووضوح. من خلال القيام بذلك، يمكنك زيادة فعالية قوائمك وتعزيز الرؤية ضمن نتائج التسوق، مما قد يؤدي إلى المزيد من الزيارات والمزيد من التحويلات لنشاطك التجاري.

2. املأ جميع السمات

تتكون قوائم منتجاتك في خلاصة Google Shopping من العديد من السمات المختلفة التي تتيح لـ Google فهم منتجاتك بشكل أفضل. توفر هذه المعرفات لـ Google معلومات تساعد على مطابقة منتجاتك بدقة مع عمليات البحث ذات الصلة التي يجب أن تعود إليها، بالإضافة إلى القدرة على مقارنة المنتجات مثل المنتجات مع المنافسين الآخرين داخل المزادات. على الرغم من وجود أكثر من 65 خانة مختلفة للسمات التي يمكن ملؤها، إلا أن السمات الأكثر أهمية تتكون من GTIN وMPN والعلامة التجارية.

توفر أرقام GTIN وأرقام MPN تعريفًا فريدًا لكل منتج مما يسمح لـ Google بمعرفة المنتج الذي تبيعه بالضبط. وهذا يزيد من فرص ظهور المنتجات في ميزات مثل "العناصر المشابهة" بالإضافة إلى "المقارنة مع المتاجر الأخرى". يعد هذا أمرًا جيدًا للقدرة التنافسية السعرية ويوفر للمستخدمين تجربة تسوق أكثر تخصيصًا.

يساعدك أيضًا تضمين أسماء العلامات التجارية في قوائم منتجاتك على اكتساب الثقة والمصداقية. مع زيادة المنتجات المقلدة والمقلدة، فإن الحصول على اسم العلامة التجارية يمكن أن يساعد المستخدمين على التعرف بسرعة على المنتجات ويمكن أن يؤثر بشكل إيجابي على قرارات الشراء. ويساعد هذا أيضًا في إرجاع منتجاتك للمستخدمين الذين يبحثون خصيصًا عن تلك العلامة التجارية، مما يؤدي مرة أخرى إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور المحتملة.

على الرغم من أن هذه هي السمات الأكثر أهمية للمساعدة في فتح الميزات لتمنحك المزيد من العقارات ومصداقية أعلى وتعزيز نسبة النقر إلى الظهور، فمن المهم ملء أكبر عدد ممكن من الحقول. من خلال تزويد Google بهذا المستوى المحسن من البيانات الوصفية للمنتج، سيكون محرك البحث أكثر قدرة على مطابقة المنتج مع استعلامات البحث ذات الصلة، مما يؤدي إلى تحسين ظهورك ونسبة النقر إلى الظهور مع حركة المرور المؤهلة.

3. استخدم مصطلحات البحث الخاصة بك

إحدى أهم ميزات إعلانات Google هي تقارير البحث، التي توفر مصطلحات البحث الدقيقة التي يكتبها المستخدمون بشكل نشط. ويمكنك استخدام هذه البيانات لمواءمة خلاصة منتجك مع لغة جمهورك المستهدف وتفضيلاته. من خلال التعمق في تقارير مصطلحات البحث، يمكنك الحصول على رؤى حول المصطلحات والعبارات المحددة التي يستخدمها العملاء المحتملون عندما يبحثون عن منتجاتك. قد تختلف هذه الشروط عن عناوين منتجاتك المستقلة. وهذا يجعل هذه فرصة كبيرة للحصول على رؤية إضافية ضمن نتائج البحث.

بمجرد تحديد المصطلحات التي يستخدمها جمهورك، يمكنك البدء في دمجها في سمات الخلاصة ذات الصلة، بما في ذلك العناوين والأوصاف. لن يساعد هذا في زيادة مستوى الرؤية فحسب، بل سينقل أيضًا مدى الملاءمة للمستخدم، مما يزيد من احتمالية النقرات والتحويلات.

وخير مثال على ذلك هو Hayes Garden World الذي يبيع مقعدًا بطول 5 أقدام. عند النظر بموضوعية، سيفترض بائع التجزئة أن هذا عنوان مناسب لهذا المنتج. ومع ذلك، بعد إجراء بعض البحث في مصطلحات البحث، سيجدون أن مستخدميهم مهتمون أكثر بعدد الأشخاص الذين يجلسون على مقاعد البدلاء، بدلاً من الحجم الفعلي. إن تكييف عناوين منتجاتك لتعكس ذلك سيساعد على تعزيز ثقة المستهلك، فضلاً عن تمكينك من التميز عن المنافسين.

4. تقسيم باستخدام تسميات مخصصة

إحدى أكثر الميزات التي يتم التغاضي عنها في خلاصة Google Shopping هي فرصة تخصيص منتجاتك وتقسيمها بشكل أكبر مما تسمح به Google تلقائيًا، وذلك باستخدام التصنيفات المخصصة. هذه فئات يدوية يمكنك ملؤها بما تريد. فهي توفر القدرة على تجميع المنتجات معًا بطرق لا تغطيها سمات Google الخاصة، مما يتيح لك قدرًا أكبر من المرونة في تقسيم مجموعات المنتجات فرعيًا استنادًا إلى ما هو مهم لنشاطك التجاري.

يمكن القيام بذلك بعدة طرق مختلفة: حسب الهامش، حسب القيمة، حسب التوفر، حسب الأكثر مبيعًا وما إلى ذلك. بمجرد تصنيف منتجاتك، يمكنك إنشاء حملات منفصلة لكل تصنيف مخصص. يمكنك تخصيص إستراتيجية عروض الأسعار ونسخة الإعلان والرسائل لتتناسب مع الجمهور المحدد الذي يحاول كل تصنيف استهدافه.

ومن خلال استخدام هذه الميزة داخل الموجز، يمكنك التركيز على مجالات التركيز. سيوفر لك هذا الوقت الذي تقضيه في التقسيم اليدوي، بالإضافة إلى إعطائك رؤى إضافية ومواءمة استراتيجية التسويق الخاصة بك مع أهداف عملك.

5. قواعد التغذية

تعد قواعد الخلاصة أداة قوية لتحسين خلاصة منتجك بسرعة، دون الحاجة إلى الوصول إلى الخلاصة الأولية. فهي تمنحك القدرة على معالجة البيانات وتحويلها داخل الموجز، مما يفتح العديد من الفرص الجديدة لتحسين قوائم منتجاتك.

هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها استخدام قواعد الخلاصة. تمكنك العناصر الرئيسية من تغيير البيانات المطلوبة - إذا كان هناك بعض البيانات المفقودة أو المنسقة بشكل غير صحيح - وإضافة بيانات إضافية لدمج المزيد من المتغيرات، وكذلك تنظيف الخلاصة عن طريق إزالة المعلومات الزائدة أو غير ذات الصلة.

يمكن أن تتضمن الطرق العملية لاستخدام ذلك، على سبيل المثال، إلحاق "تخفيضات الجمعة السوداء" مؤقتًا بالعناوين في شهر نوفمبر. يمكنك أيضًا استخدام ميزة "استخراج" لسحب بيانات محددة من العناوين/الأوصاف لملء سمات أخرى، مثل اللون أو الحجم.

تمكّنك قواعد الخلاصة من خلال تمكينك من تغيير السمات في الخلاصة بسرعة لتناسب احتياجاتك. بنقرة زر واحدة، يمكنك تحسين مدى ملاءمة خلاصتك ورؤيتها وأداء منتجاتك لجذب المزيد من الزيارات والتحويلات إلى موقعك في النهاية.

هذه ليست سوى عدد قليل من الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين أداء Google Shopping من خلال تحسين خلاصة منتجك، مما يمنح حملاتك أفضل الإمكانات داخل المزادات. ومن خلال الاستفادة من هذه الأدوات، يمكنك البدء في ملء الفجوات وتزويد Google بأكبر قدر ممكن من المعلومات مع منحك أيضًا المزيد من المرونة في جهودك التسويقية.

آنا سيمبسون هي رئيسة الوسائط المدفوعة في Cedarwood Digital - وهي وكالة تسويق أداء مقرها في مانشستر.