فقط 10٪ من متابعيك يرون رسالتك الجديدة: كيف تتغلب على هذه الخوارزمية؟

بدأ Instagram كتطبيق بسيط. مكان لعرض صورك على عائلتك وأصدقائك. بالعودة إلى عام 2010 ، كان التطبيق يحتوي على موجز زمني واحد يمكن للمستخدمين التمرير خلاله. يوجد الآن ثلاثة خيارات لعرض خلاصتك المنزلية ، بالإضافة إلى أقسام Reels و Shop و Explore. هذا يعني أنه في السنوات الـ 11 الماضية (ما يقرب من 12 عامًا) ، غيّر Instagram كيفية رؤية المستخدمين للصور ومقاطع الفيديو في خلاصتهم المنزلية بشكل كبير.

إنه الآن عام 2022 وقد أجرى Instagram بعض التغييرات الرئيسية منذ أن كتبنا آخر مرة عن خوارزمية Instagram. حان الوقت للبحث بعمق مرة أخرى ومعرفة كيفية جعل الخوارزمية تعمل لصالحك وعلامتك التجارية.

خوارزمية Instagram: كيف تعمل؟

في عام 2016 ، أدرك Instagram أن المستخدمين فقدوا 70٪ من المشاركات في خلاصتهم ، لذا قاموا بإنشاء خوارزمية تصنف المشاركات بناءً على أكثر ما يهتم به المستخدمون. منذ عام 2016 ، كان هناك المزيد من الإضافات للتطبيق والمزيد من التغييرات في كيفية عمل الخوارزمية.

يوضح آدم موسيري ، الرئيس التنفيذي الحالي لـ Instagram أن "الخوارزمية" ليست وظيفة فردية ، ولكنها وظيفة متعددة.

يستخدم كل جزء من التطبيق - Feed ، Explore ، Reels - خوارزمية خاصة به مصممة خصيصًا لكيفية استخدام الأشخاص لها. يميل الأشخاص إلى البحث عن أقرب أصدقائهم في "القصص" ، لكنهم يريدون اكتشاف شيء جديد تمامًا في "استكشاف". نحن نصنف الأشياء بشكل مختلف في أجزاء مختلفة من التطبيق ، بناءً على كيفية استخدام الأشخاص لها.

اقرأ الجملة الأخيرة مرة أخرى: نحن نصنف الأشياء بشكل مختلف في أجزاء مختلفة من التطبيق ، بناءً على كيفية استخدام الأشخاص لها. بمعنى آخر ، تحدد الطريقة التي يتفاعل بها المستخدمون مع كل جزء من التطبيق ما سيتم عرضه لهم في هذا القسم المعني.

ينظر Instagram إلى المعلومات التالية للمساعدة في تحديد الترتيب:

• معلومات عن المنشور - الشعبية العامة للمنشور ووقت نشره.
• معلومات عن الشخص الذي نشر - كم مرة تفاعل المستخدم مع الشخص الذي قام بالنشر.
• نشاط المستخدم - ما مدى أهمية منشور شخص ما للمستخدم بناءً على إعجابات سابقة لمنشورات أخرى.
• تاريخ التفاعل مع شخص ما - كيف يتفاعل المستخدم مع المنشورات مثل التعليقات والإعجابات والمشاركات.

لكل منطقة في Instagram ، يمكن تصنيف هذه المناطق بترتيب مختلف من حيث الأهمية ، ولكن بشكل عام ، هذه كلها مهمة عند النظر إلى كيف وماذا ومتى يتم النشر على Instagram.

11 نصائح للتغلب على الخوارزمية

الآن بعد أن فهمت كيف تعمل خلاصة الأخبار في Instagram بالفعل ، فقد حان الوقت لمعرفة كيفية التعامل معها وتمييز المحتوى الخاص بك عن حشد المنشورات المماثلة. إنها استراتيجية معقدة تتطلب الكثير من الوقت والتخطيط ، لذلك قررنا تقسيمها إلى 11 قسمًا. دعنا نتحقق منها واحدًا تلو الآخر هنا:

1. انشر في كثير من الأحيان

قد يبدو الحل الأول بسيطًا وسهلاً للغاية ، لكنه يعمل حقًا. علمتنا التجربة أن المنظمات والأشخاص الذين ينشرون الكثير من المنشورات يحسنون بشكل كبير من رؤية Instagram. بالطبع ، هناك مشكلة هنا - فأنت لا تريد أن تكون عدوانيًا ومندفعًا للغاية ويجب أن تكون قادرًا على إنشاء الكثير من المنشورات الرائعة. هذه ليست مهمة سهلة بأي حال من الأحوال ، لكنها تستحق المحاولة إذا كنت تكافح لاستعادة الجمهور.

2. إنشاء محتوى عالي الجودة

تسير هذه النصيحة جنبًا إلى جنب مع سابقتها. وبالتحديد ، لا يمكن أبدًا أن تحل كمية المحتوى محل جودة منشورات Instagram. يدعي جيك غاردنر ، مسوق وسائل التواصل الاجتماعي في My Assignment ، أن السر يكمن في إيجاد النوع الصحيح من التوازن بين العنصرين: "يتطلب الأمر فريقًا كبيرًا من الأفراد المبدعين لمواصلة نشر منشورات مذهلة عدة مرات في اليوم. ولكن إذا لم تتمكن من الحفاظ على نفس المستوى من الاتساق على المدى الطويل ، فإنني أوصيك بشدة بالتركيز على الجودة ".

3. نشر مقاطع الفيديو بشكل متكرر

الآن بعد أن ارتفع محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ، أصبحت مقاطع الفيديو تحصل على وقت شاشة أكبر على Instagram مما كانت عليه من قبل. لا تفوت فرصة الانضمام إلى عربة الفيديو هذه!

هذا مثال رائع - MTV لديها 80٪ من منشوراتها في شكل فيديو.

4. حافظ على القصص القادمة

يعتقد معظم المسوقين أن القصص لا تؤثر على مواقعهم في خلاصات الأخبار في Instagram ، لكن لا يجب أبدًا التقليل من قوة هذا التنسيق. وفقًا لموقع Social Insider ، فإن نشر ما يصل إلى خمس قصص يوميًا يضمن معدل استبقاء يزيد عن 70٪. بالإضافة إلى ذلك ، تشكل القصص طريقة ممتازة لتمييز العلامة التجارية وإشراك المتابعين على أساس يومي.

5. مانع ساعات الذروة

يعرف المسوقون الناجحون أن التوقيت يلعب دورًا مهمًا في تسويق Instagram. تؤثر الطريقة التي يتصرف بها جمهورك عبر الإنترنت تأثيرًا قويًا على قابلية اكتشاف المحتوى بشكل عام ، مما يعني أنه يجب عليك التركيز على أوقات الذروة.

هذه هي الفترات التي يقضي فيها متابعوك معظم وقتهم على Instagram.

تدعي بعض الدراسات أن أفضل الأوقات للنشر على Instagram هي الأربعاء الساعة 11 صباحًا والجمعة بين الساعة 10-11 صباحًا ، ولكن لا توجد قاعدة عامة تساعدك في ذلك. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى تحليل سلوك المجموعة المستهدفة وتحديد ساعات الذروة بشكل منفصل.

6. لا تتردد في البث المباشر

تعد مقاطع الفيديو الحية ميزة أخرى لا تؤثر بشكل مباشر على خوارزميات Instagram ، ولكنها تأتي بميزة مميزة للغاية. وبالتحديد ، يتلقى المستخدمون إشعارًا من حسابك متى تم نشره.

ماذا يعني ذلك بالنسبة لك؟

حسنًا ، هذا يعني أنك ستثير فضول المستخدمين مع كل فيديو مباشر. هذا هو بالضبط السبب الذي يجعلنا نوصي مسوقي Instagram بالعرض المباشر قدر الإمكان والاستمتاع بفوائد تنسيق المحتوى هذا.

7. كتابة تعليق مقنعة

يمكن أن تكسبك الصورة الرائعة الكثير من التفاعل ، لكنها ستكون أكثر فاعلية إذا قمت بإقرانها بتعليق مقنع. تلهم التعليقات الشيقة أو الاستفزازية المستخدمين للإعجاب أو المشاركة أو التعليق على منشورات Instagram ، مما يجعل حسابك يبدو جيدًا في عيون خوارزميات Instagram.

هناك كل أنواع الحيل والتقنيات التي يمكنك استخدامها لإنشاء تعليقات جذابة على Instagram. يمكنك الاعتماد على الدعابة والأسئلة وقصص النجاح والاقتباسات والإحصاءات وما إلى ذلك. كل شيء يستحق المحاولة طالما أنه يعمل مع جمهورك المستهدف.

تعليق ذكي من كيت سبيد نيويورك

8. استخدم علامات التجزئة بذكاء

ليس عليك أن تكون خبيرًا في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتعرف أن علامات التصنيف هي أساسًا كلمات رئيسية تركز على Instagram. بعبارة أخرى ، تعد علامات التصنيف عناصر مهمة يمكنها زيادة قابلية اكتشاف مشاركاتك.

يتيح لك Instagram استخدام ما يصل إلى 30 علامة تصنيف لكل منشور ، ولكنه أكثر من كافٍ لإضافة ما يصل إلى 10 علامات تصنيف وجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للبحث بسهولة. بالطبع ، الهدف هو إيجاد واستخدام خيارات الهاشتاج الصحيحة ذات الصلة بجمهورك ، ومكانتك ، والعلامة التجارية نفسها.

اقرأ المزيد حول علامات التصنيف من دليلنا النهائي لمسابقات Hashtag .

9. تنظيم مسابقات انستغرام

هذه الإستراتيجية التسويقية قديمة مثل Instagram وحده. إنهم يؤدون أداءً جيدًا للغاية لأن المستخدمين يحبون التنافس والاستمتاع بالفوز بأشياء مجانية. كل ما يتطلبه الأمر هو عبارة بسيطة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وجائزة صغيرة لتشجيع المعجبين على المشاركة. سيتعرف Instagram فورًا على هذا النوع من النشاط ويعترف به ويعطي حسابك دفعة جديدة للخط الزمني.

إنستغرام الهبة

يمكن أن يساعدك ShortStack في مسابقة Instagram التالية! اكتشف المزيد هنا.

10. لا تنسى إشراك نفسك

تعد مشاركة Instagram عملية ذات شقين ويجب ألا تنسى المشاركة في هذه اللعبة. إذا كنت تريد أن يتفاعل الجمهور مع منشوراتك ، فأنت بحاجة إلى إثارة الفضول وتحفيزهم من خلال طرح الأسئلة والإجابة على تعليقاتهم والرد على الرسائل المباشرة.

هذا يثبت أنك وشركتك على استعداد لمعرفة المزيد عن المتابعين. إنه يوضح فكرة التقدير والتقدير التي تشتد الحاجة إليها ، لذلك يمكنك توقع نفس النوع من التعليقات من معجبيك.

لا تنس أيضًا أن يتفاعل حساب Instagram الخاص بعلامتك التجارية مع منشورات من علامات تجارية أخرى تتوافق مع بيان مهمتك. ربما يمكنك التفكير في مسابقة بين العلامات التجارية. وتأكد من أنك تتفاعل مع منشورات متابعيك عندما يشيرون إليك أو ينشرونك في علامات التجزئة الخاصة بهم. يمكن أن يكون هذا النوع من التأثير الحقيقي دليلًا اجتماعيًا قويًا لعملك ، لذا أظهر امتنانك.

11. دعوة الزوار لتشغيل الإخطارات

النصيحة الأخيرة في قائمتنا بسيطة ولكنها فعالة للغاية. يجب عليك دعوة جمهورك لتشغيل إشعارات منشوراتك حتى يتمكنوا من التعرف على المحتوى الجديد بمجرد نشره. سيساعدك في الوصول إلى المزيد من المعجبين وتحسين قيمة حسابك في خوارزميات Instagram.

استنتاج

إن Instagram - بمليار مستخدم - يجعل من بؤرة استراتيجيات التسويق الاجتماعي للشركات في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك ، فإن التغييرات الخوارزمية الأخيرة حولت ما كان في السابق أكثر الأنظمة الأساسية الاجتماعية جاذبية إلى قناة اتصال منخفضة الأداء.

إنه يجبر العديد من العلامات التجارية على إعادة النظر في استراتيجيات التسويق الخاصة بهم على Instagram وإيجاد طريقة للخروج من المشكلة. في هذه المقالة ، يمكنك تعلم شيئين:

• ما الذي يجعل تفضيلات الخط الزمني في Instagram مختلفة في عام 2019
• كيفية التغلب على المشكلة باستخدام 11 تكتيكًا عمليًا

لن يكون للنصائح التي ناقشناها أعلاه تأثيرًا فوريًا على ظهورك على Instagram ، ولكنها ستساعدك على تنمية الحساب بشكل مطرد والوصول إلى أعلى مستوى من تفاعل المستخدم مرة أخرى.

أنشئ مسابقتك الأولى الآن

إنه مجاني ولا نحتاج إلى بطاقتك الائتمانية.

تم التحديث في 16 يونيو 2022 بواسطة رينا بوتوم