مرتبة لاسمك: إدارة السمعة للمحامين - وأي شخص اسمه علامتهم التجارية

إذا بحث العملاء المحتملون عن اسمك على Google ، فهل ستجعلهم هذه النتائج أكثر أو أقل احتمالية لتوظيفك؟ من خلال إدارة السمعة الإستراتيجية عبر الإنترنت (ORM) ، يمكنك التأكد من أن نتائج البحث تؤسس الثقة ، وتسليط الضوء على نجاحاتك ، وفي النهاية تعمل لصالحك. من خلال التحكم في الصفحة الأولى من اسم علامتك التجارية SERP ، فإنك تتحكم في الرسالة التي يراها العالم عندما يتعلق الأمر باسمك.

قال روبرت راميريز ، أحد كبار محللي تحسين محركات البحث: "بالنسبة لنتائج البحث في الصفحة الأولى ، فأنت تريد التأكد من عدم وجود أي شيء هناك ليس لديك سيطرة كاملة عليه - بل إنه من الأفضل أن تتمكن من توسيع عنصر التحكم إلى الصفحة الثانية والثالثة" مع أكثر من عقد من الخبرة في التسويق عبر الإنترنت. "تعد إدارة السمعة عبر الإنترنت مهمة بشكل خاص للمحامين الذين يمثلون علامتهم التجارية.

كجزء من سلسلة التسويق القانوني ، نظرنا في جميع جوانب التسويق عبر الإنترنت للمحامين ، بما في ذلك تحسين محركات البحث وكيفية كسب حركة المرور والعملاء المحتملين وإدارة الدفع لكل نقرة وتجربة المستخدم على موقع ويب لشركة محاماة. في هذه المقالة ، اكتشف استراتيجيات إدارة السمعة للمحامين - وأي شخص آخر يمكن لعلامته التجارية الشخصية أن تصنعها أو تحطمها (مثل الأطباء والمديرين التنفيذيين والكتاب وقادة الفكر وأي متخصصين آخرين في دور يواجه الجمهور).

عندما تريد ترتيب اسمك والتحكم في رسالتك ، تأكد من:

1. امتلك وانشر على .com لاسمك
2. تطوير وجود وسائل الإعلام الاجتماعية
3. تحسين الصور للبحث
4. قوائم المطالبة في الدلائل القانونية
5. تحسين البيانات الصحفية لاسمك
6. احصل على النشر

تابع القراءة لمعرفة المزيد حول كل من هذه المكونات الأساسية لإدارة السمعة.

امتلك وانشر على .com لاسمك

قم بترتيب اسمك عن طريق إنشاء موقع .com يحتوي على اسمك في عنوان URL. يمكنك إنشاء .com الخاص بك دون استثمار ضخم للوقت أو المال - قال راميريز أن شيئًا بسيطًا مثل طرح سيرتك الذاتية أو سيرتك الذاتية يمكن أن يكون كافيًا للترتيب في الصفحة الأولى للحصول على اسم فريد. إذا كنت ترغب في جعل مواقعك أكثر ديناميكية ، أو إضافة صفحات أو حتى إنشاء مدونة ، فهذا أفضل.

المنصات مثل WordPress و Wix مثالية للمستخدمين دون معرفة الترميز. إذا كنت تستخدم هذه الأنظمة الأساسية ، فلا تستخدم أحد نطاقاتها المجانية (مثل BruceClay.wordpress.com). قم بشراء المجال الفعلي BruceClay.com لترتيب مصطلح "Bruce Clay".

إنها فكرة جيدة أيضًا أن تشتري .net من اسمك ، فقط للتأكد من عدم تمكن أي شخص آخر من شرائها ، وبالتالي التنافس على اسمك. علاوة على ذلك ، إذا وجدت نفسك تقاوم عنصرًا سلبيًا في SERP ، فيمكنك إنشاء موقع آخر على .net وتحسينه وفقًا لاسمك أيضًا.

تطوير وجود وسائل الإعلام الاجتماعية

تميل الحسابات على منصات الوسائط الاجتماعية الرئيسية مثل Google+ و Facebook و Twitter و LinkedIn و Pinterest إلى الترتيب في نتائج البحث العشرة الأولى. قم بإنشاء حسابات باستخدام اسمك الكامل (أو الاسم الذي تريد ترتيبه). وفقًا لراميريز ، حتى إذا لم تكن نشطًا في هذه الحسابات ، فمن المرجح أن تحتل المرتبة العشرة الأولى.

"بصفتك محاميًا مشغولاً ، هل ستقوم حقًا بتثبيت مجموعة من الصور على صفحتك على موقع Pinterest؟ على الاغلب لا. ولكن يمكنك إنشاء ملف التعريف وتعبئته بمعلومات الاتصال الخاصة بك ومشاركة أشياء مثل الرسوم البيانية التي أنتجتها شركة المحاماة الخاصة بك. قال راميريز: "إنه أفضل من لا شيء ، وهناك فرصة لأن يصنف الملف الشخصي باسمك ، ويحتل أفضل العقارات في SERP".

إذا كنت لا تملك هذه الحسابات ، فسيتولى ذلك شخص آخر باسمك في النهاية. من الضروري على الأقل المطالبة باسمك على القنوات الاجتماعية. تذكر أيضًا تخصيص عناوين URL عبر القنوات بحيث لا تكون رقم معرف المستخدم الخاص بك ، ولكنها اسمك الكامل.

تحسين الصور للبحث

المواقع ليست هي الأشياء الوحيدة التي يعرضها Google في البحث - تقدم Google أيضًا صورًا ، وإذا قمت بتحسين الصور لاسمك ، فيمكن عرضها في SERP أيضًا. إذا كنت تبحث عن "Bruce Clay" ، على سبيل المثال ، يتم عرض صوره بشكل بارز في الجزء العلوي من SERP:

هل البحث عن اسمك يعيد الصور؟ إذا قمت بتحسين جميع الصور على موقعك وقنواتك الاجتماعية وموقع مكتب المحاماة الخاص بك عن طريق:

1. استخدام اسمك في اسم الملف (على سبيل المثال ، BruceClay.jpg وليس 001345.jpg)
2. قم بتضمين اسمك في تعليق على الصورة
3. استخدم اسمك الكامل في الصورة ALT
4. إنشاء عنوان باسمك الكامل

إنشاء قوائم في الدلائل القانونية

قال راميريز: "الدلائل القانونية هي واحدة من الأماكن القليلة التي لا تزال لها قيمة ، فيما يتعلق بالأدلة". "لا تزال الدلائل القانونية مهمة لأن الكثير من الأشخاص ما زالوا يستخدمونها كوسيلة للتدقيق في المحامين."

يوصي راميريز بإدراج المحامين في الدلائل بما في ذلك:

• سوبر محامون
• أففو
• HG الموارد القانونية
• FindLaw
• Lawyers.com
• Martindale.com
• جوستيا

تحسين النشرات الصحفية لاسمك

من الممارسات الشائعة لشركات المحاماة تحسين بيان صحفي لكلمات رئيسية بما في ذلك اسم مكتب المحاماة أو مجالات ممارستهم. من مصلحة مكتب المحاماة إصدار بيانات صحفية تستهدف أيضًا أسماء المحامين الأفراد. سوف تشق هذه البيانات الصحفية طريقها إلى نتائج SERP لاسم المحامي وتعزز سمعته على الإنترنت - وتعزيز سمعة المحامي هو تعزيز لسمعة الشركة. من وقت لآخر ، من مصلحة شركة المحاماة تحسين بعض البيانات الصحفية لأسماء المحامين بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية المستهدفة الأخرى.

احصل على نشر

عندما تكتب منشور مدونة (على مدونتك الخاصة ، أو مدونة مكتب المحاماة الخاص بك أو أي مدونة أخرى) أو تكتب مقالًا لمجلة أو صحيفة أو مجلة ، فإن هذا المحتوى يمنحك فرصة أخرى لترتيب اسمك لأنك كتبته. إذا كنت ترغب في ترتيب اسمك ، فابحث واستغل أي فرصة لكتابة مقالات أو منشورات في المدونة .

وأشار راميريز إلى أن المحامين على وجه الخصوص في وضع ممتاز لإنشاء المحتوى ، لأنهم خبراء في القانون ، ولديهم إمكانية الوصول إلى دراسات الحالة ويمكنهم تثقيف الجمهور حول الأمور القانونية. باستخدام خبرتهم وخبراتهم ، يكون المحامون في موقع ممتاز لصياغة محتوى وثيق الصلة وفريد ​​من نوعه ومقنع يمكن أن ينتهي به المطاف في الصفحة الأولى من البحث عن أسمائهم.

تتمثل إحدى طرق زيادة قدرة هذا المحتوى على الترتيب في إعداد "حقوق التأليف في Google". صرح إريك شميدت ، الرئيس التنفيذي لشركة Google ، أنه "ضمن نتائج البحث ، سيتم تصنيف المعلومات المرتبطة بالملفات الشخصية التي تم التحقق منها على الإنترنت (تأليف Google) أعلى من المحتوى بدون هذا التحقق."

"تأكد أيضًا من إعداد حقوق التأليف في Google ووضع علامة على نفسك ، مما سيضيف مقتطفًا منسقًا للتأليف في SERP. يؤدي مقتطف التأليف إلى زيادة معدلات النقر إلى الظهور وهو إشارة ثقة للقراء. من خلال مقتطف التأليف ، يمكن للقراء رؤية الشخص المرتبط بالخط الثانوي ، "قال راميريز.

اقرأ المزيد حول إعداد حقوق التأليف في Google هنا.

حالة خاصة: ماذا لو كان اسمك براد بيت؟

أحيانًا تتراكم الاحتمالات ضدك ... كما لو كان اسمك براد بيت ، لكنك لست الممثل. أي بحث عن بيت سيعيد معلومات عن الممثل ، وليس مهنتك القانونية. في مثل هذه الحالات ، لا يزال بإمكانك استخدام جميع الاستراتيجيات الموضحة في هذه المقالة بتعديل بسيط واحد - ستحتاج إلى تحسين "براد بيت المحامي" بدلاً من اسمك وحده. إذا كان الباحث يبحث عن المحامي براد بيت ، فسيقوم بطبيعة الحال بتعديل بحثه ليشمل المحامي ، وستكون هناك.

تابع بقية المقالات في مقالات سلسلة التسويق القانوني:

• 4 أشياء يحتاجها كل موقع ويب لشركة قانونية للحصول على تجربة مستخدم مثالية
• تحسين محركات البحث للمحامين: 4 نصائح للحصول على عملاء جدد من خلال موقع الويب الخاص بك
• إدارة قدرة شرائية للمحامين وأي شخص يتقدم بشروط تنافسية

إذا كانت لديك أسئلة أو نصائح أخرى حول إدارة السمعة عبر الإنترنت ، فنحن نحب أن نسمعها! مشاركتها في التعليقات.