On-Page SEO: لماذا هو قرار تسويقي استراتيجي
نشرت: 2019-08-20ما هو On-Page SEO؟
تحسين محركات البحث على الصفحة هو ممارسة لتحسين صفحات الويب الفردية للحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث وكسب المزيد من الزيارات ذات الصلة. يشير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى المحتوى وشفرة مصدر HTML لصفحة الويب التي يمكن تحسينها ، على عكس مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة التي تشير إلى الروابط والإشارات الخارجية الأخرى القادمة من مواقع الويب الخارجية أو "خارج الصفحة".
لماذا يعتبر تحسين محركات البحث على الصفحة مهمًا؟
تحسين محركات البحث على الصفحة مهم للغاية. يعد تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة قرارًا تسويقيًا استراتيجيًا لأنه يخبر Google بكل شيء عن موقع الويب الخاص بك. فهو لا يساعد فقط على تحسين موقعك للزوار من البشر ، ولكنه يساعد أيضًا Google والروبوتات على قراءة موقعك أيضًا.
عند إنشاء موقع ، لا يتم ترتيبه تلقائيًا بواسطة محركات البحث. من خلال تحسين محركات البحث على الصفحة ، سترسل إشارات Google من أجل ترتيب وجذب زوار الموقع أو حركة المرور.
تحسين محركات البحث على الصفحة شيء يمكن لأي شخص القيام به. إنه ما يراه Google. ليست الأشياء التقنية التي تتطلب الخبرة. يمكن تقسيم مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى ثلاث فئات: عناصر المحتوى ، وعناصر HTML ، وعناصر بنية الموقع ، والفئتان الأخيرتان أكثر تقنية قليلاً من الأولى.
عناصر محتوى تحسين محركات البحث على الصفحة
المحتوى على صفحتك هو فقط: الكلمات أو النسخة التي تراها مكتوبة على الصفحة تصور الغرض من تلك الصفحة. جوجل والبشر على حد سواء يفضلون المحتوى عالي الجودة. محتوى مكتوب بعناية وهادفة. إذا كنت على صفحة ويب تقرأ عن كيفية صنع الزبدة العضوية محلية الصنع ، فربما لن ترغب في البدء في القراءة عن أفضل ألواح الكي في نفس الصفحة.
المحتوى الموجود على الصفحة هو حقًا في صميم مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة. إنه يخبر القراء ومحركات البحث عن موضوع الصفحة ، وما هو موقع الويب ، والقيمة التي ستقدمها الصفحة.
يتم إنشاء محتوى عالي الجودة من خلال البحث في الموضوعات والكلمات الرئيسية المستهدفة. قم بإجراء بحث حول الكلمات الرئيسية التي ترغب في ترتيبها. انظر ما هي صفحات الويب الأخرى التي يتم ترتيبها على Google لهذه الكلمات الرئيسية. كيف يقدمون محتواهم؟ ما هي كثافة الكلمات الرئيسية؟ ادرس كيف ستنشئ المحتوى الخاص بك ، ثم يمكنك الكتابة.
فيما يلي بعض الأشياء الضرورية للحصول على محتوى عالي الجودة:
- نسبة طبيعية جيدة لكل من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل وقصيرة الذيل
- العناصر المرئية أو التفاعلية في جميع أنحاء الصفحة من خلال الوسائط أو الرسوم التوضيحية
- محتوى يسهل قراءته ويوفر معلومات يمكن للأشخاص مشاركتها
- المحتوى الذي يتم تنظيمه وتقسيمه إلى عناوين وعناوين فرعية
- الدعوات إلى العمل أو CTA's في جميع أنحاء الصفحة
عناصر HTML لتحسين محركات البحث على الصفحة
هذا أكثر تقنيًا بعض الشيء. عناصر HTML لصفحة الويب هي العناصر الموجودة في التعليمات البرمجية المصدر. بعض عناصر HTML الرئيسية التي يجب البحث عنها هي:
- عنوان الصفحة
- تعد علامة عنوان صفحة الويب أحد أهم عناصر HTML. عندما تقوم بفحص شفرة المصدر لصفحة ما ، ستجد عنوان الصفحة بين علامة <title> </title>. يقوم عنوان الصفحة المحسن بإعلام الزائرين ومحركات البحث بما يمكنهم العثور عليه في الصفحة المقابلة.
- الرؤوس
- تُعرف الرؤوس أيضًا باسم علامات النص الأساسي ، وتشير إلى عنصر HTML الذي يحدد نوع العنوان أو العنوان الفرعي لكل كتلة من المحتوى. تبدو علامات الرأس مثل <h1> ، <h2> ، <h3> وما إلى ذلك. سترغب في جعل الرؤوس تمثل المحتوى الموجود تحتها ، ولكن أيضًا محسّنة باستخدام الكلمات الرئيسية.
- أوصاف ميتا
- هذه هي ملخصات الصفحات القصيرة التي تظهر على Google. هذا مثال:
- بشكل عام ، سترغب في أن يكون وصف التعريف الخاص بك حوالي 160 حرفًا. تأكد من تضمين كلمتك الرئيسية المركزة بالكامل ، أو عبارة الكلمة الرئيسية في وصف التعريف الخاص بك ، بالإضافة إلى جملة أو جملتين جذابة تشرح الغرض من الصفحة. يمكنك قراءة المزيد حول الأوصاف التعريفية على Moz.
- هذه هي ملخصات الصفحات القصيرة التي تظهر على Google. هذا مثال:
- الترميز المنظم
- هيكلة ترميز موقعك هي عملية تنظيم الكود المصدري لموقعك على الويب بحيث يسهل على Google ومحركات البحث تحليل عناصر صفحتك وفهمها. هل لاحظت يومًا كيف أصبحت بعض صفحات الويب مقتطفات مميزة على Google؟ (المثال أدناه)
السبب وراء ميزات Google لوصفة حليب الشوكولاتة هو أنه من خلال الترميز المنظم ، أظهر مشرف الموقع لـ Google بالضبط أي جزء من الصفحة يجيب على استعلام البحث. يمكن لـ Google التقاط هذا الجزء من الصفحة وتخزينه كمقتطف مميز. يمكنك تعلم كل شيء عن هذا هنا.
- هيكلة ترميز موقعك هي عملية تنظيم الكود المصدري لموقعك على الويب بحيث يسهل على Google ومحركات البحث تحليل عناصر صفحتك وفهمها. هل لاحظت يومًا كيف أصبحت بعض صفحات الويب مقتطفات مميزة على Google؟ (المثال أدناه)
- نص بديل للصورة
- هذا هو في الأساس مُحسنات محركات البحث (SEO) للصور الموجودة على موقع الويب الخاص بك. يخبر محركات البحث ما تدور حوله هذه الصور. يمكنك تحسين النص البديل لصورتك من خلال أن تكون محددًا ووصفيًا ، مع إبقائه أقل من 125 حرفًا ، واستخدام الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي. كالعادة ، لا تستخدم الكلمات المفتاحية!
عناصر هندسة الموقع لتحسين محركات البحث على الصفحة
هذا يستلزم التنظيم أو الهيكل وراء موقع الويب الخاص بك. مثل معظم الأشياء في مثل ، مثل Google مثل المنظمة. يساعد هذا Google وبرامج الروبوت الأخرى لمحركات البحث في الزحف إلى موقع الويب الخاص بك لمسح الصفحة ومحتوى الصفحة. فيما يلي أهم العناصر وراء بنية الموقع وتحسين محركات البحث على الصفحة:
- الربط الداخلي
- هذه هي عملية الارتباط بصفحات الويب الأخرى داخل موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب منشورًا عن كيفية صنع حليب الشوكولاتة ، وكان لديك أيضًا منشور حول كيفية اختيار أفضل شوكولاتة لحليب الشوكولاتة ، فأنت تريد ربط كلتا الصفحتين داخليًا ببعضهما البعض. هذا مهم لأنه يرسل القراء إلى صفحات أخرى ذات صلة داخل موقع الويب الخاص بك ، ويزيد من الوقت الذي يظلون فيه نشطين ومشاركين في موقعك. كلما طالت مدة بقاء الزائر على موقعك ، زاد الوقت الذي يقضيه Google في الزحف إلى موقعك وترتيبه. اقرأ المزيد عن الارتباط الداخلي هنا.
- بنية عنوان URL للصفحة
- يجب أن يكون عنوان URL لصفحتك بسيطًا ومنطقيًا. على الرغم من أن هذا بدأ يسير في مجال تحسين محركات البحث التقني ، إلا أن بنية عنوان URL لا تزال مهمة للغاية لتحسين محركات البحث على الصفحة. يجب أن تكون متسقة مع التسلسل الهرمي لموقعك عبر صفحاتك الفرعية والمدونات وما إلى ذلك.
دعنا نعود إلى مثال حليب الشوكولاتة. تخيل أنك علامة تجارية تبيع عبوات من حليب الشوكولاتة. قد يكون لديك صفحة مثل www.chocolatemilk.com/products/chocol-milk لصفحة منتجك ، ولكن بعد ذلك صفحة مدونة مثل www.chocolatemilk.com/blog/how-to-make-the-best-chocol-milk for آخر وصفتك. سوف يستوعب Google التسلسل الهرمي لصفحاتك وصفحاتك الفرعية لفهم وظائف موقعك بشكل أفضل.
- يجب أن يكون عنوان URL لصفحتك بسيطًا ومنطقيًا. على الرغم من أن هذا بدأ يسير في مجال تحسين محركات البحث التقني ، إلا أن بنية عنوان URL لا تزال مهمة للغاية لتحسين محركات البحث على الصفحة. يجب أن تكون متسقة مع التسلسل الهرمي لموقعك عبر صفحاتك الفرعية والمدونات وما إلى ذلك.
- سرعة الموقع
- عندما يتعلق الأمر بـ SEO على الصفحة ، فإن سرعة الموقع لا تحتاج إلى تفكير. سواء كنت تشاهد صفحة ويب من جهاز كمبيوتر أو جهاز محمول أو جهاز لوحي ، تريد Google تحميل موقعك بسرعة. تريد Google أن تقدم لمستخدميها تجربة سهلة ويمكن الاعتماد عليها. لذلك إذا استغرق تحميل صفحتك 5 ثوانٍ ، فمن المحتمل أن تقوم Google بترتيب صفحة أسرع فوقها. تعرف Google أن مستخدمي الويب لا يريدون الجلوس وانتظار تحميل الصفحات.
- عندما يتعلق الأمر بـ SEO على الصفحة ، فإن سرعة الموقع لا تحتاج إلى تفكير. سواء كنت تشاهد صفحة ويب من جهاز كمبيوتر أو جهاز محمول أو جهاز لوحي ، تريد Google تحميل موقعك بسرعة. تريد Google أن تقدم لمستخدميها تجربة سهلة ويمكن الاعتماد عليها. لذلك إذا استغرق تحميل صفحتك 5 ثوانٍ ، فمن المحتمل أن تقوم Google بترتيب صفحة أسرع فوقها. تعرف Google أن مستخدمي الويب لا يريدون الجلوس وانتظار تحميل الصفحات.
- استجابة المحمول
- قبل عشرين عامًا ، ربما كان من الصعب تخيل حمل جهاز كمبيوتر في يدك. نظرًا لأن الوظائف على أجهزتنا المحمولة أصبحت أكثر قوة ، فإن الحاجة إلى تحسين الأجهزة المحمولة والاستجابة لها أمر بالغ الأهمية. وبالمثل ، بدأت Google في تفضيل المواقع التي تم تحسينها من أجل تحميل أسرع على الأجهزة المحمولة وتجربة محسّنة للهاتف المحمول. لذا تأكد من أن هيكل صفحتك يتكيف ويستجيب لشاشة الجوال.
تغليف
إجمالاً ، يتطلب امتلاك موقع ويب جيد الترتيب العديد من القطع المتحركة. إنه مثل اللغز. ستساعدك عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة ، إذا تم تنفيذها بشكل صحيح ، في ترتيب موقعك على الصفحة الأولى. إذا كنت تريد أن تعرف Google موقع الويب الخاص بك وتفضله في نتائج البحث الخاصة به ، فيجب عليك اتباع هذه النصائح على الصفحة لتحسين محركات البحث حتى يتمكن Google من قراءة موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح.