دليل كامل على NFTs للمسوقين

مرحبًا بك في دليلنا الكامل حول NFTs للمسوقين! في هذه المقالة ، سوف نستكشف ماهية NFTs وكيف تعمل ولماذا أصبحت موضوعًا ساخنًا في عالم التسويق.

NFT ، أو الرمز غير القابل للاستبدال هو أصل رقمي يمثل ملكية عنصر فريد أو جزء من المحتوى. على عكس الأصول الرقمية التقليدية ، والتي يمكن استبدالها ويمكن تكرارها ، تعد NFTs فريدة من نوعها ولا يمكن تكرارها.

وهذا يجعلها ذات قيمة لهواة الجمع والفنانين والمبدعين الذين يرغبون في مصادقة أعمالهم واستثمارها.

اكتسبت NFTs الكثير من الاهتمام في السنوات الأخيرة بسبب استخدامها في عالم العملات المشفرة وتكنولوجيا blockchain. ومع ذلك ، فقد بدأوا أيضًا في شق طريقهم إلى عالم التسويق حيث تبحث العلامات التجارية عن طرق جديدة ومبتكرة للتفاعل مع المستهلكين.

في هذا الدليل ، سنغطي أساسيات NFT ، بما في ذلك كيفية إنشائها وشرائها وبيعها. سنناقش أيضًا حالات الاستخدام المختلفة لـ NFTs في التسويق ، مثل الحملات التجريبية وإطلاق المنتجات وتحقيق الدخل من المحتوى.

أخيرًا ، سنقدم بعض النصائح وأفضل الممارسات للمسوقين الذين يتطلعون إلى دمج خطط تسويق NFT في حملاتهم .

لذلك ، سواء كنت مسوقًا متمرسًا تتطلع إلى معرفة المزيد عن هذه التكنولوجيا الجديدة المثيرة ، أو كنت وافدًا جديدًا بدأ للتو في استكشاف عالم NFTs ، فهذا الدليل مناسب لك.

دعنا نتعمق!

ما هي NFTs بعبارات بسيطة

بعبارات بسيطة ، NFT (رمز غير قابل للاستبدال) هو نوع خاص من الأصول الرقمية التي تشير إلى ملكية منتج معين أو جزء من المحتوى. تُعد NFTs فريدة وقابلة للتحقق وآمنة بفضل تقنية blockchain ويتم الاحتفاظ بها في دفتر أستاذ لامركزي.

إن كونك غير قابل للاستبدال ، أو لا يمكن استبداله أو مبادلته بسلع ذات قيمة مماثلة هو أحد الخصائص الرئيسية لـ NFTs. على عكس الأصول الرقمية التقليدية ، والتي يمكن نسخها وتوزيعها بحرية ، مثل الملفات الصوتية أو الصور الفوتوغرافية.

يمكن تمثيل العديد من الأصول الرقمية ، مثل الأعمال الفنية والمقتنيات والأشياء داخل اللعبة وحتى العقارات الرقمية بواسطة NFT. نظرًا لقدرتها على مصادقة المعلومات الرقمية وتحقيق الدخل منها ، فقد نمت شعبيتها في السنوات الأخيرة ويتم تقييمها الآن من قبل الفنانين والصناع وهواة الجمع.

كيف يمكن للمسوقين استخدام NFTs (مع أمثلة)

هناك العديد من الطرق التي يمكن للمسوقين من خلالها استخدام NFTs للتفاعل مع المستهلكين وإنشاء تجارب فريدة وغامرة. وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:

• إطلاق المنتجات: يمكن للعلامات التجارية استخدام NFTs لخلق ضجة وإثارة حماسة حول إطلاق منتج جديد. على سبيل المثال ، يمكن أن تطلق علامة تجارية للأزياء إصدارًا محدودًا من NFT يمنح حاملها حق الوصول الحصري إلى خط ملابس جديد أو نظرة خاطفة على مجموعة قادمة.
• الحملات التجريبية: يمكن استخدام NFTs لإنشاء تجارب تفاعلية غامرة للمستهلكين. على سبيل المثال ، يمكن لمهرجان موسيقي إطلاق NFTs التي تمنح حامليها الوصول إلى مناطق VIP خاصة أو عروض حصرية.
• تسييل المحتوى: يمكن استخدام NFTs لاستثمار المحتوى الرقمي ، مثل الموسيقى أو الفن أو الفيديو. على سبيل المثال ، يمكن للفنان إصدار NFT الذي يمنح حامله ملكية قطعة فنية رقمية فريدة أو فيديو موسيقي محدود الإصدار.
• حملات وسائل التواصل الاجتماعي : يمكن للعلامات التجارية استخدام NFTs لإنشاء حملات وسائط اجتماعية تجذب المستهلكين وتكافئهم. على سبيل المثال ، يمكن لإحدى العلامات التجارية للأغذية إصدار NFT التي تمنح حاملها فرصة للفوز بوجبة مجانية أو بطاقة هدايا.
• برامج ولاء العملاء : يمكن استخدام NFTs لإنشاء برامج ولاء تكافئ العملاء على ولائهم ومشاركتهم. على سبيل المثال ، يمكن أن تطلق علامة تجارية للبيع بالتجزئة NFT الذي يمنح أصحابها إمكانية الوصول إلى خصومات خاصة أو الوصول المبكر إلى المبيعات.

توفر NFTs للمسوقين طريقة جديدة ومبتكرة للتفاعل مع المستهلكين وخلق تجارب قيمة لا تنسى.

ما هي العلامات التجارية التي تستخدم NFTs؟

هناك العديد من العلامات التجارية والشركات التي بدأت في استكشاف استخدام NFTs في حملاتهم التسويقية. وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:

• Nike : أطلقت Nike حملة NFT للاحتفال بالذكرى السنوية الخامسة والثلاثين لحذاء Air Max الرياضي الشهير. أصدرت الشركة إصدارًا محدودًا من NFT أتاح لأصحابه الوصول إلى محتوى حصري ، مثل لقطات من وراء الكواليس ومقابلات مع المصممين.
• Kings of Leon: استخدمت فرقة الروك Kings of Leon NFTs لتحقيق الدخل والترويج لألبومها الأخير ، "When You See Yourself". أصدرت الفرقة إصدارًا محدودًا من NFT أتاح لأصحابه الوصول إلى محتوى حصري ، مثل العروض الحية ومقاطع الفيديو الموسيقية.
• جاك دورسي : باع الرئيس التنفيذي السابق لتويتر والحالي لشركة سكوير ، جاك دورسي ، أول تغريدة له على أنها NFT مقابل 2.9 مليون دولار. ورد في التغريدة ، التي نُشرت في عام 2006 ، "مجرد إعداد twttr الخاص بي". تبرع دورسي بعائدات البيع للجمعيات الخيرية.
• برجر كنج: أطلق برجر كنج حملة NFT للترويج له Impossible Whopper ، وهو برجر نباتي. أصدرت الشركة إصدارًا محدودًا من NFT أتاح لأصحابه الوصول إلى Impossible Whopper مجانًا.
• NBA : تبنى الاتحاد الوطني لكرة السلة (NBA) NFTs كوسيلة لتحقيق الدخل من محتواه والترويج له. أصدر الدوري عددًا من NFTs ، بما في ذلك تلك التي تتميز بأبرز الألعاب المميزة والمقابلات الحصرية مع اللاعبين.

هذه مجرد أمثلة قليلة للعديد من العلامات التجارية والشركات التي تستخدم NFTs في حملاتهم التسويقية.

مع استمرار تطور التكنولوجيا ، من المحتمل أن نرى المزيد والمزيد من العلامات التجارية التي تستفيد من NFTs للتفاعل مع المستهلكين بطرق فريدة ومبتكرة.

NFT Marketing: احتيال أم ضربة؟

من الصعب تحديد ما إذا كان تسويق NFT عملية احتيال أم نجاح ، لأنه يعتمد على الظروف والأهداف الفردية لكل حملة.

من ناحية أخرى ، تمتلك NFTs القدرة على أن تكون أداة تسويق قوية ومبتكرة ، لأنها توفر طريقة فريدة يمكن التحقق منها لمصادقة الأصول الرقمية واستثمارها.

يمكن استخدامها لإنشاء تجارب تفاعلية غامرة للمستهلكين ، ولإثارة الحماس والمشاركة حول إطلاق المنتجات والأحداث الأخرى.

من ناحية أخرى ، كانت هناك حالات من التكهنات والضجيج المحيط بـ NFTs ، مما أدى إلى بعض حالات المبالغة في التقييم والاحتيال. من المهم للمسوقين أن يبذلوا العناية الواجبة وأن يفكروا بعناية في قيمة NFT قبل استخدامه في الحملة.

بشكل عام ، من العدل أن نقول إن تسويق NFT لديه القدرة على أن يكون ناجحًا ، طالما يتم استخدامه بمسؤولية وفهم واضح للمخاطر والتحديات التي ينطوي عليها.

من المهم أن يظل المسوقون على اطلاع دائم بآخر التطورات في مجال NFT ، وأن يفكروا بعناية في أهدافهم والجمهور المستهدف عند اتخاذ قرار بشأن استخدام NFTs في حملاتهم.

كم يكلف إنشاء NFT؟

يمكن أن تختلف تكلفة إنشاء NFT بشكل كبير اعتمادًا على عدد من العوامل ، مثل مدى تعقيد الأصل والنظام الأساسي الذي تستخدمه وجهود التسويق والترويج التي تخطط لوضعها وراءها.

لإنشاء NFT ، ستحتاج إلى اتباع بعض الخطوات الأساسية:

• اختر منصة blockchain: هناك العديد من منصات blockchain المختلفة التي يمكنك استخدامها لإنشاء وبيع NFT ، بما في ذلك Ethereum و EOS و TRON. كل منصة لها مجموعة الرسوم والمتطلبات الخاصة بها ، لذلك ستحتاج إلى إجراء البحث واختيار النظام الذي يلبي احتياجاتك على أفضل وجه.
• قم بإنشاء NFT الخاص بك: بمجرد اختيارك لمنصة ، ستحتاج إلى إنشاء NFT الخاص بك. يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل تحميل أصل رقمي ، مثل صورة أو مقطع فيديو ، وتعيين معرف فريد له. بدلاً من ذلك ، يمكنك إنشاء NFT أكثر تعقيدًا يتضمن طبقات متعددة من المحتوى أو الميزات التفاعلية.
• سك NFT الخاص بك: بعد أن تقوم بإنشاء NFT الخاص بك ، سوف تحتاج إلى سكها ، وهي عملية إنشاء رمز مميز غير قابل للتكرار يمثل الأصول الخاصة بك. يتطلب هذا عادةً دفع رسوم لمنصة blockchain ، والتي يمكن أن تتراوح من بضعة سنتات إلى عدة دولارات حسب حجم الأصل والنظام الأساسي الذي تستخدمه.
• تسويق NFT الخاص بك والترويج له: بمجرد سكك NFT الخاص بك ، ستحتاج إلى تسويقه والترويج له للمشترين المحتملين. يمكن القيام بذلك من خلال مجموعة متنوعة من القنوات ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني والإعلانات المدفوعة. اعتمادًا على مستوى التسويق والترويج الذي تخطط للقيام به ، يمكن أن يضيف ذلك تكاليف إضافية إلى السعر الإجمالي لإنشاء NFT.

يمكن أن تتراوح تكلفة إنشاء NFT من بضعة دولارات لأصل بسيط على منصة منخفضة التكلفة ، إلى عشرات الآلاف من الدولارات لأصل أكثر تعقيدًا مع جهود تسويق وترويج مكثفة.

المفتاح هو النظر بعناية في ميزانيتك وأهدافك والجمهور المستهدف عند تحديد كيفية إنشاء وبيع NFT الخاص بك.

هل NFT آمن للمسوقين؟

يمكن أن تكون NFTs أداة آمنة وفعالة للمسوقين ، طالما يتم استخدامها بمسؤولية ومع فهم المخاطر والتحديات المحتملة.

أحد المخاطر المحتملة للمسوقين هو مسألة المضاربة والضجيج . اكتسبت NFTs الكثير من الاهتمام في السنوات الأخيرة ، وقد أدى ذلك إلى بعض حالات الضجيج والمبالغة في التقييم.

كما هو الحال مع أي أصل ، من المهم أن تبذل العناية الواجبة وأن تفكر بعناية في قيمة NFT قبل الاستثمار فيها أو استخدامها كجزء من حملة تسويقية. خطر آخر محتمل هو مسألة الأمن. يتم تخزين NFTs في دفتر أستاذ لامركزي ، مما يجعلها آمنة ويمكن التحقق منها.

ومع ذلك ، كما هو الحال مع أي أصل رقمي ، هناك دائمًا إمكانية القرصنة أو الاحتيال. من المهم اتخاذ خطوات لحماية NFTs والتأكد من تخزينها ونقلها بشكل آمن.

أخيرًا ، هناك قضية التنظيم. تعد NFTs تقنية جديدة نسبيًا ، ولا تزال الأطر التنظيمية قيد التطوير.

هذا يمكن أن يجعل من الصعب على المسوقين التنقل في الآثار القانونية والأخلاقية لاستخدام NFTs في حملاتهم. من المهم البقاء على اطلاع بأحدث التطورات وطلب المشورة القانونية حسب الحاجة.

يمكن أن تكون NFTs أداة قوية ومبتكرة للمسوقين ، طالما يتم استخدامها بحذر وفهم واضح للمخاطر والتحديات التي تنطوي عليها.

كيف تحصل على NFT مجانا؟

بينما يتم عادةً شراء وبيع NFTs مقابل قيمة نقدية ، فمن الممكن الحصول على NFTs مجانًا بعدة طرق مختلفة. فيما يلي بعض الخيارات التي يجب وضعها في الاعتبار:

• المشاركة في الهدايا أو المسابقات: يقدم العديد من الفنانين والمبدعين والعلامات التجارية NFTs مجانًا كجزء من الهدايا أو المسابقات. للعثور على هذه الفرص ، يمكنك البحث عبر الإنترنت عن مجموعات أو مجتمعات مرتبطة بـ NFT ، أو متابعة الفنانين والمبدعين على وسائل التواصل الاجتماعي للبقاء على اطلاع بأحدث مشاريعهم.
• انضم إلى منظمة مستقلة لامركزية (DAO) : A DAO هي منظمة لامركزية يتم تشغيلها بواسطة مجموعة من القواعد المشفرة في العقود الذكية على blockchain. تقدم بعض DAOs NFTs مجانًا كجزء من برامج المكافآت أو الحوافز الخاصة بهم. للانضمام إلى DAO ، ستحتاج إلى الاحتفاظ بنوع معين من العملات المشفرة ، مثل Ether أو EOS ، والمشاركة في أنشطة المؤسسة.
• اربح NFT من خلال الأنشطة داخل اللعبة: تقدم بعض الألعاب والعوالم الافتراضية NFTs كمكافآت لإكمال مهام أو تحديات معينة. على سبيل المثال ، قد تتمكن من ربح NFT من خلال الوصول إلى مستوى معين في لعبة ما ، أو من خلال المشاركة في أحداث خاصة.
• قم بإنشاء NFTs الخاصة بك: إذا كنت فنانًا أو منشئ محتوى أو منتج محتوى ، فيمكنك إنشاء NFTs الخاصة بك ومشاركتها مع الآخرين مجانًا. يمكن أن تكون هذه طريقة رائعة لإنشاء متابعين وعرض عملك على جمهور أوسع.

على الرغم من أن هذه الخيارات قد لا توفر تدفقًا ثابتًا من NFTs المجانية ، إلا أنها يمكن أن تكون طريقة جيدة للبدء في عالم NFTs دون إنفاق أي أموال.

ضع في اعتبارك أنه حتى إذا حصلت على NFT مجانًا ، فلا يزال يمثل أحد الأصول الرقمية الفريدة والقيمة التي يجب التعامل معها بعناية واحترام.

أفضل الممارسات للمسوقين في تسويق NFT

فيما يلي بعض أفضل الممارسات للمسوقين الذين يتطلعون إلى دمج NFTs في حملاتهم:

• قم بأبحاثك: من المهم إجراء بحث شامل وفهم سوق NFT قبل إطلاق الحملة. يتضمن ذلك التعرف على منصات blockchain المختلفة ، وأنواع NFTs المتاحة ، والاتجاهات والاتجاهات في السوق.
• اعرف جمهورك: قد لا تكون NFTs مناسبة لجميع الحملات أو الجماهير. من المهم أن تفكر جيدًا في جمهورك المستهدف وما إذا كان من المحتمل أن يكونوا مهتمين ومستعدين للتعامل مع NFTs.
• ضع أهدافًا واضحة: قبل إطلاق حملة NFT ، من المهم تحديد أهداف وغايات واضحة. سيساعدك هذا على تحديد أفضل طريقة لاستخدام NFTs لتحقيق النتائج المرجوة.
• تحلى بالشفافية: تُبنى NFTs على الثقة والشفافية ، لذلك من المهم أن تكون صريحًا بشأن قيمة ومصداقية NFTs الخاصة بك. يتضمن ذلك توفير معلومات واضحة ودقيقة حول الأصل ومنشأه ، بالإضافة إلى أي رسوم أو عمولات متضمنة.
• حماية NFTs الخاصة بك: كما هو الحال مع أي أصل رقمي ، من المهم اتخاذ خطوات لحماية NFTs الخاصة بك من القرصنة أو الاحتيال. يتضمن ذلك تخزينها في محفظة آمنة واستخدام منصات وخدمات موثوقة لشراء وبيع ونقل NFTs.

باتباع أفضل الممارسات هذه ، يمكن للمسوقين استخدام NFTs بشكل فعال وأخلاقي للتفاعل مع المستهلكين وزيادة القيمة لأعمالهم.

الخط السفلي

في الختام ، تعد NFTs أداة فريدة ومبتكرة يمكن للمسوقين استخدامها لإنشاء تجارب تفاعلية غامرة للمستهلكين.

يمكن استخدامها في مجموعة متنوعة من الحملات ، مثل إطلاق المنتجات ، والأحداث التجريبية ، وتحقيق الدخل من المحتوى. إنها توفر طريقة آمنة يمكن التحقق منها لمصادقة الأصول الرقمية واستثمارها.

ومع ذلك ، فمن الأهمية بمكان للمسوقين أن يفكروا بعناية في المخاطر والصعوبات المرتبطة باستخدام NFT ، بما في ذلك إمكانية الضجيج والسلوك التخميني ، والقضايا الأمنية ، والقضايا التنظيمية.

باتباع أفضل الممارسات والبقاء على اطلاع بأحدث التطورات في مجال NFT ، يمكن للمسوقين دمج NFTs بشكل فعال وأخلاقي في حملاتهم وتحقيق القيمة لأعمالهم.