تعريف إعلانات الصحف وأنواعها وأمثلة عليها والمزيد

يتمثل التحدي الأكثر شيوعًا عند بدء عمل تجاري في كيفية الوصول إلى عملائك على أفضل وجه. تستخدم العديد من الشركات طرقًا متعددة للإعلان لتحقيق ذلك. ومع ذلك ، مع الحركة المستمرة للتسويق والإعلان ، من الصعب تحسين فوائد هذه الأساليب. على الرغم من المشكلات المذكورة ، يبدو أن الإعلان في الصحف يمثل قناة جديرة بالاهتمام بالاستثمار فيها. ستطلعك هذه المقالة على التعريف والأنواع والمثال وعوامل أخرى للإعلان في الصحف . نتيجة لذلك ، ستتمكن من معرفة أفضل طريقة لجعل عملك أكثر شهرة وربحًا.

ما هي اعلانات الجرائد؟

إعلانات الصحف هي عبارة عن إعلانات مطبوعة وهي عبارة عن منشورات دورية ، ولطالما كانت وسيلة فعالة للترويج للأعمال التجارية. مع اعتماد هذا على عدد المشتركين أو القراء في المنشورات ، يعد استثمارًا محتملاً لرائد أعمال. يُذكر أن 34٪ من المستهلكين يثقون في الإعلانات المطبوعة Stacy Zolnikov ، 15 يناير 2020. يمكنك بسهولة رؤية الفرصة من هذه الإحصائية لترويج المبيعات باستخدام إعلانات الصحف. علاوة على ذلك ، فإن هدف الإعلان قابل للتعديل لأنك تحتاج فقط إلى اختيار الناشرين الذين لديهم عدد القراء الذين تستهدفهم.

من ناحية أخرى ، يمكن أن يكون التقسيم عاملاً يجعل استراتيجية الترويج الجيدة. بمجرد تحديد احتياجات الجمهور ورغباته ومطالبه ، يصبح من الممكن الوصول إلى المشترين وبيع المنتجات. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع معدات رياضية ، فيجب أن تكون الصحيفة التي تختار وضع الإعلان عليها أخبارًا رياضية. علاوة على ذلك ، مع نسبة 3/4 من البالغين الأمريكيين الذين يزيد دخلهم عن 100 ألف دولار في قراءة الصحف كل أسبوع ، ستايسي زولنيكوف ، 15 يناير 2020 ، ستكون أرضًا رائعة للعلامة التجارية لتحسين المبيعات.

عند الإعلان في إحدى الصحف ، سيحتاج رواد الأعمال إلى الاهتمام بالعديد من الأشياء ، خاصة مظهر الإعلانات ، وقد حان الوقت للمساعدة البصرية للتعبير عن قوتها. في هذه الحالة ، تحتاج إلى العمل مع المصممين والتوصل إلى إعلان جذاب لأنه سيظهر في المنشورات ولا تريد أن يبدو أقل تميزًا من الأشياء المملة الأخرى.

يجب أن يكون العمل مع الصحف خاليًا من المتاعب ، لأن خبراتهم وسمعتهم ، ربما يساعدونك قدر الإمكان.

المزيد في الإعلان:

• أكثر أفكار الدعاية المحلية فعالية
• 7 تقنيات مقنعة يجب تجربتها في الإعلان
• كيفية الترويج والإعلان Shopify Store
• عائد الإنفاق الإعلاني

أنواع الإعلانات الصحفية

اعرض الاعلان

عرض الإعلانات ، أو بعبارة أخرى ، إعلانات الصندوق ، ربما يكون هذا هو النوع السائد من إعلانات الصحف. وهي عبارة عن ثُمن حجم الصفحة في مربع الصفحة الذي يظهر عشوائيًا في أي صفحة أو جزء من الصحيفة. بشكل عام ، تحتوي الإعلانات المصوّرة على أشياء يومية مثل مستحضرات التجميل والسلع والأجهزة الإلكترونية.

إدراج

البريد المباشر هو أسلوب تسويقي ذكي. ومع ذلك ، فإن تكلفة سحب الزناد قد تكون مصدر قلق للشركة. هنا ، قد يكون الإعلان المُدرج ، وهو إعلان على صفحة كاملة مضاف إلى الصحيفة ويمكن إزالته ليكون صفحة واحدة ، هو البديل الأمثل. باستخدام هذا النوع من الإعلانات ، يمكنك بسهولة جذب القراء من خلال التصميم الجيد للإعلانات.

الإعلانات المبوبة

باستخدام هذا النوع من الإعلانات ، سيتمكن الجمهور من العثور على ما يبحثون عنه من خلال قراءة الإعلانات المناسبة في فئتها. على سبيل المثال ، أنت تبحث عن حيوان أليف يمكنك الوصول إليه بسهولة من خلال البحث في "حيوانات أليفة للبيع". يمكن أن يظهر هذا النوع من الإعلانات في كل من الإصدارات المطبوعة والرقمية.

كوبونات

من خلال إرفاق القسائم بالصحيفة ، يمكنك جذب عملاء جدد أو مشترين ولاء إلى متجرك عبر الإنترنت أو متجرك الفعلي. لطالما كان هذا النوع من الإعلانات في الصحف وسيلة فعالة لزيادة المبيعات. منح العملاء الشعور بالحصول على صفقة جيدة ، فقد يشترون أكثر من المعتاد. علاوة على ذلك ، يمكن أن يقيس هذا نتيجة حملتك التسويقية حيث يحتاج العملاء إلى استرداد القسائم لتلقي العرض.

تكاليف إعلانات الصحف

هناك المئات من العوامل التي تساهم في سعر قطعة الإعلانات الخاصة بك. ومع ذلك ، هناك بعض العوامل الرئيسية التي نعتقد أنك بحاجة إلى وضعها في الاعتبار لاختيار عامل جيد لميزانيتك.

ربما يكون العامل الأبرز هو حجم الإعلان نفسه ، فكلما زاد حجم الإعلان زادت تكلفته. عليك أن تختار وتوازن بين حجم معقول وقطعة إعلانية رائعة.

إلى جانب الحجم هو المكان الذي تريد وضع إعلاناتك فيه. إن بقعة ضوء الصحيفة هي المكان الذي يجذب الانتباه أكثر. نتيجة لذلك ، ستكون تكلفة الإعلان في الصحف باهظة الثمن بشكل ملحوظ إذا تم وضعها في الصفحة الوسطى والأولى ، أو يمكنك الحصول على صفقة جيدة للإعلان عن منتجك عن طريق اختيار الصفحة السفلية أو الصفحات الأخرى.

العوامل الأخرى التي تساهم في تكلفة الإعلان ستكون ما إذا كنت تريد لون إعلانك أم لا وما هي المواد التي تريدها.

أخيرًا وليس آخرًا ، الصحيفة التي تريد وضع إعلانك فيها. سيتعين عليك دفع المزيد إذا كنت تريد ظهور الإعلان في صحيفة كبيرة ذات سمعة طيبة نظرًا لوجود عدد كبير من القراء فيها. علاوة على ذلك ، عادةً ما يكون سعر الصحف اليومية أعلى من سعر الصحف الأسبوعية أو الشهرية.

إن أفضل طريقة لتقليل سعر الإعلان في الصحف هي توقيع عقد سنوي أو شهري. وذلك لأن وضع إعلان واحد لفترة طويلة سيكلف أكثر من وضع العديد منها في غضون أسابيع قليلة.

إذا تمكنت من تحسين التكلفة ، فسيكون لديك إعلان ناجح وتحقق المزيد من الأرباح. يجب أن تكون هذه هي الطريقة التي تنشئ بها استراتيجية وتعمل مع فريقك للتوصل إلى خيار حكيم.

مزايا إعلانات الصحف

وسط مرن وإبداع غير محدود

يعتبر الإعلان في الصحف مرنًا تمامًا نظرًا لأن من قطعة صغيرة من الورق إلى الصفحة أو المنشور المطبوع أو في أي مكان في مقال عبر الإنترنت يمكن أن يحتوي على إعلانات. مع وجود خطة جيدة ، يمكنك رؤية المبيعات تتحسن باستمرار.

في أكتوبر 2017 ، استخدمت News Corp Australia مخزونًا معطرًا في عناوين المترو اليومية في الولاية لإطلاق حملتها الترويجية الأخيرة. تم إشباع أكثر من 800000 صحيفة من ستة عناوين رئيسية برائحة الفشار بالزبدة لإطلاق الترويج لمجموعة أفلام العائلة ، ومن المتوقع أن تصل إلى أكثر من 3.5 مليون قارئ. اقرأ المزيد هنا.

هذه الفكرة الفريدة التي توضح أنه لا يوجد حد للإبداع وستكون حركة متفوقة تحظى بمزيد من الاهتمام العام.

تساعد الصحف العلامة التجارية على البقاء في صدارة اهتماماتها

لا شك في أن علامتك التجارية ستظل في صدارة اهتماماتك عند استخدام إعلانات الصحف. نظرًا لأن الصحيفة دورية ويمكنك تذكر منتجك في أذهان المشترين من خلال كثافة المظهر. قد يساعد التعرف على العلامة التجارية عملك على كسب المزيد من الأرباح كلما أراد العملاء الشراء ، وسيفكرون في منتجك. خذ iPad كمثال مفيد على أهمية التعرف على العلامة التجارية ؛ سيظهر هذا العنصر من Apple على الفور في أذهان الجميع عندما يرغبون في شراء جهاز لوحي.

الإعلان في الصحف ميسور التكلفة

يمكن تعديل إعلانات الصحف لتلبية أي مستوى من الميزانية. مقارنة بالوسائط الأخرى ، تكلف الإعلانات المطبوعة أو إعلانات العرض الرقمية أقل لكل ألف قارئ. بالإضافة إلى ذلك ، لن يتم تحميل المعلنين أي تكلفة إضافية لأنهم سيعملون مباشرة مع الناشرين.

الصحف تصل إلى السوق المستهدف بشكل أسهل

يمكن لإعلانات الصحف أن تقترب من مجموعات معينة من العملاء ، وهو أمر يصعب الوصول إليه من خلال وسائل الإعلام الأخرى. يمكن أن يساعد هذا المعلنين على استهداف جمهور أكثر تضييقًا وتخصصًا حتى الذين يعيشون في مناطق جغرافية محددة. يمكنك تحقيق الهدف والحصول عليه من مجموعة واسعة للغاية من المنشورات المحلية أو الأسبوعية إلى الإصدارات الخاصة.

3 نصائح للإعلان الفعال في الصحف

كن حذرا عند اختيار صحيفة

يمكن أن يكلف الإعلان في الصحف اليومية ذات السمعة الطيبة الكثير من المال. تحتاج إلى موازنة الميزانية وإنفاقها بفعالية. علاوة على ذلك ، يجب أن يكون وصول إعلاناتك معقولًا لخفض السعر وسيجذب المزيد من الانتباه. على سبيل المثال ، من الأفضل الترويج للكوبونات ومنحها قبل الافتتاح الكبير بين المجتمع المحلي لأن الناس من المرجح أن يقرأوا ويأتوا إلى متجرك الفعلي للحصول على العرض.

تعتبر الصحيفة ذات الصلة مهمة أيضًا لأنها تساعد على استهداف أفضل والوصول إلى العملاء المناسبين بسبب احتياجاتهم أو اهتماماتهم أو أعمارهم.

كن على علم بمنافسيك

ربما ينفق منافسوك على إعلانات الصحف أيضًا. قد يضر هذا بحملتك التسويقية لأنه يشتت انتباه الناس. يجب عليك الاستثمار والبحث عن المزيد حول اهتمامات السوق لكسب المزيد من الاهتمام وتجنب "مشاركة العقل".

كن متميزًا

وأخيرًا وليس آخرًا ، يجب أن تكون إعلاناتك متميزة عن الآخرين. سيكون من الأفضل تحسينه من خلال العمل مع فريق التصميم للحصول على مظهر جيد أولاً. ثم سيحتاج الطول والمحتوى المناسبان إلى اتباع بعض المؤشرات الأساسية. سوف يجذب العنوان الذي يحتوي على عبارة ملفتة للنظر الانتباه ، ويجب أن يحتوي أيضًا على عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل "اشترِه الآن ، وإلا ستندم". حتى الإعلانات في الصحف تتسم بالمرونة من حيث الطول ، ولكن لا ينبغي أن تكون المعلومات كثيرة للغاية ؛ حاول وضع المزيد من الصور والحصول على المعلومات الأساسية فقط.

المنشورات ذات الصلة:

• كم تكلفة إعلانات الفيسبوك؟
• أفضل Shopify دراسة حالة إعلانات Facebook
• 13 نوعا من الدعاية والاعلان
• الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSA)

افكار اخيرة

لقد مررت بجميع التعريفات والأنواع والمزيد من المشكلات المتعلقة باستخدام إعلانات الصحف. نأمل أن تساعدك هذه المقالة في اكتشاف استراتيجية جيدة وتوضيح خطتك الحالية.