دليلك الكامل لتصنيف محركات البحث "بالقرب مني" وعمليات البحث المحلية

تصور هذا: العميل المحتمل في الخارج، ويحتاج إلى خدمة أو منتج معين. يسحبون هواتفهم ويكتبون تلك الكلمات السحرية، "بالقرب مني". وفي لحظة، تظهر قائمة بالخيارات القريبة، لتوجيههم إلى وجهتهم. باعتبارك مسوقًا رقميًا ماهرًا يتعمق في عالم تحسين محركات البحث المحلية، فأنت تعلم أن عمليات البحث "بالقرب مني" ليست مجرد كلمات؛ إنهم بوابة إلى كنز من فرص الأعمال المحلية.

احصل على قائمة المراجعة المجانية خطوة بخطوة لإجراء تدقيق كامل لتحسين محركات البحث المحلية. قم بتنزيل قائمة التحقق هنا، الآن.

في هذه المقالة، سوف نكشف عن أهمية عمليات البحث "بالقرب مني" في مجال تحسين محركات البحث المحلية ونكتشف كيف يمكن للشركات الصغيرة تسخير قوتها لزيادة عدد الزيارات والتحويلات.

الوضع الحالي لكبار المسئولين الاقتصاديين "بالقرب مني".

في نوفمبر 2021، طرحت Google تحديثًا للخوارزمية أطلق عليه اسم التحديث الأساسي لشهر نوفمبر 2021، والذي أثر على عمليات البحث "بالقرب مني" (Semrush). غيّر التحديث الطريقة التي تفسر بها الخوارزمية عمليات البحث هذه، حيث تتعامل مع "بالقرب مني" كمؤشر تقارب بدلاً من عبارة مطابقة للكلمات الرئيسية. ونتيجة لذلك، لم يعد تحسين مصطلحات "بالقرب مني" ككلمات رئيسية استراتيجية قابلة للتطبيق بنسبة 100% لخرائط Google وتحسين بحث Google (Geekflare).

فيما يلي بعض الإحصائيات حول تحسين محركات البحث "بالقرب مني" وعمليات البحث لتوضيح سبب أهمية ذلك:

• زادت عمليات البحث عن الأماكن المحلية التي تحمل عبارة "بالقرب مني" بنسبة 150% خلال العامين الماضيين (The Media Captain).
• لقد زاد عدد عمليات البحث عن عبارة "بالقرب مني" بنسبة 500% في السنوات الأخيرة (تحرير الأعمال).
• 28% من عمليات البحث عن عبارة "بالقرب مني" تؤدي إلى عملية شراء (تحرير الأعمال).
• يتم إجراء 89.3 مليار عملية بحث كل شهر، منها 1.5 مليار عملية بحث "بالقرب مني" (تحرير الأعمال).
• 46% من إجمالي عمليات البحث على Google مخصصة للشركات المحلية (تحرير الأعمال).
• 88% من عمليات البحث عبر الهاتف المحمول تؤدي إلى زيارات إلى متجر فعلي (تحرير الأعمال).
• في الولايات المتحدة، يتم استخدام أكثر من مليار عملية بحث تحتوي على عبارة "بالقرب مني" شهريًا (وكالة New Reach).
• زادت عمليات البحث عن النوع "بالقرب مني" أو "بالقرب" بنسبة تزيد عن 900% على مدار عامين (Hubspot).

تسلط هذه الإحصائيات الضوء على الأهمية المتزايدة للبحث المحلي والاتجاه المتزايد للمستهلكين الذين يستخدمون مُحسّنات محرّكات البحث "بالقرب مني" للعثور على الشركات المحلية. من الضروري للأنشطة التجارية مثل عملائك تحسين تواجدهم عبر الإنترنت والتأكد من ظهورهم في نتائج البحث المحلية لجذب العملاء.

الصناعات التي تعتمد بشكل كبير على عمليات البحث "بالقرب مني".

شهدت هذه الصناعات طفرة كبيرة في عمليات البحث عن عبارة "بالقرب مني" حيث يعتمد المستهلكون بشكل متزايد على هواتفهم الذكية وأجهزة الكمبيوتر للعثور على الشركات والخدمات المحلية:

1. الطعام: تشهد صناعة المطاعم والخدمات السريعة الكثير من عمليات البحث عن عبارة "بالقرب مني"، نظرًا لسلوك تناول الطعام على أساس القرب (Uberall). تمتلك شركات الأغذية أعلى نسبة من عمليات البحث "بالقرب مني" (Hubspot).
2. الترفيه: شهدت صناعة الترفيه أيضًا زيادة كبيرة في تحسين محركات البحث "بالقرب مني". غالبًا ما يبحث الأشخاص عن دور السينما وأماكن الحفلات الموسيقية والمتنزهات الترفيهية وخيارات الترفيه الأخرى القريبة (Hubspot).
3. الخدمات المصرفية: شهدت الصناعة المصرفية ارتفاعًا في عمليات البحث عن عبارة "بالقرب مني"، حيث يبحث الأشخاص عن فروع البنوك وأجهزة الصراف الآلي والخدمات المالية القريبة (Hubspot).
4. الملابس: شهدت صناعة الملابس أيضًا زيادة في عمليات البحث عن عبارة "بالقرب مني". غالبًا ما يبحث المستهلكون عن متاجر الملابس والبوتيكات ومنافذ بيع الأزياء القريبة (Hubspot).
5. العناية الشخصية: شهدت صناعة العناية الشخصية، بما في ذلك الصالونات والمنتجعات الصحية وصالات الألعاب الرياضية وخدمات التجميل، ارتفاعًا في عمليات البحث عن عبارة "بالقرب مني" حيث يبحث الأشخاص عن المنشآت القريبة لتلبية احتياجات الرعاية الذاتية الخاصة بهم (Hubspot).

يمكن أن يكون تقديم بناء الاستشهادات المحلية وإدارة القوائم في هذه الصناعات طريقة رائعة لتوسيع نطاق وكالتك دون الإرهاق أو جلب أعضاء جدد في الفريق.

تأثير عمليات البحث الصوتي "بالقرب مني".

كان لعمليات البحث الصوتي تأثير كبير على عمليات البحث "بالقرب مني" على Google. إليك الطريقة:

1. زيادة عمليات البحث "بالقرب مني": غالبًا ما تتضمن عمليات البحث الصوتي عبارة "بالقرب مني" حيث يبحث المستخدمون عن محتوى يعتمد على الموقع. وفقًا لشركة Google، فإن ما يقرب من 22% من استعلامات البحث الصوتي تبحث عن معلومات تعتمد على الموقع (Apsis).
2. الهدف المحلي: تُستخدم عمليات البحث الصوتي بشكل شائع للاستعلامات المعلوماتية السريعة وعمليات البحث المحلية، مثل العثور على المطاعم أو المتاجر أو الخدمات القريبة. غالبًا ما يطلب المستخدمون توصيات محددة أو يستفسرون عن الشركات الموجودة في المنطقة المجاورة لهم مباشرةً (WSI World).
3. الاستعلامات التحادثية: تميل عمليات البحث الصوتي إلى أن تكون أكثر تحادثية وطبيعية مقارنة بعمليات البحث المكتوبة. من المرجح أن يستخدم المستخدمون جملًا كاملة ويطرحوا الأسئلة بطريقة محادثة. يؤثر هذا على الطريقة التي يجب على الشركات تحسين محتواها وكلماتها الرئيسية لتتوافق مع استعلامات البحث الصوتي (أعد تعريف التسويق الخاص بك).
4. التركيز على الهاتف المحمول: يتم إجراء عمليات البحث الصوتي في الغالب على الأجهزة المحمولة، لأنها توفر الراحة والتفاعل بدون استخدام اليدين. نظرًا لأن عمليات البحث "بالقرب مني" غالبًا ما تكون مستندة إلى الموقع ومعتمدة على الهاتف المحمول، فإن وجود موقع ويب متوافق مع الهاتف المحمول يصبح أمرًا بالغ الأهمية للتصنيف في عمليات البحث هذه (WSI World).

للتكيف مع تأثير عمليات البحث الصوتي على عمليات البحث "بالقرب مني"، يجب على الشركات أن تفكر في تحسين محتواها لاستعلامات المحادثة، ودمج الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع في ملفها التجاري على Google، والتأكد من أن مواقعها الإلكترونية متوافقة مع الجوّال. من خلال مواءمة استراتيجيات تحسين محركات البحث والمحتوى مع اتجاهات البحث الصوتي، يمكن للشركات تحسين ظهورها وجذب العملاء المحليين الذين يبحثون عن المنتجات أو الخدمات القريبة.

8 نصائح لتحسين عمليات البحث "بالقرب مني"

بحلول الوقت الذي تنتهي فيه من هذا القسم، ستكون مسلحًا بالمعرفة اللازمة لزيادة ظهورك في عمليات البحث "بالقرب مني" وجذب قاعدة العملاء المحليين التي كنت تستهدفها. لذلك، دعونا نتعمق في كيفية تحسين عمليات البحث "بالقرب مني".

1. تحسين الجنيه الإسترليني

يعد إنشاء ملف تعريف الأعمال على Google وتحسينه (المعروف سابقًا باسم Google My Business) أمرًا ضروريًا لظهور الأنشطة التجارية في عمليات البحث "بالقرب مني". تأكد من أن الملف الشخصي كامل ودقيق ومحدث بالمعلومات ذات الصلة مثل ساعات العمل والعنوان ورقم الهاتف والموقع الإلكتروني. ستحتاج أيضًا إلى التحقق من الجنيه الاسترليني الخاص بك، إما باستخدام بطاقة بريدية أو بدونها.

لمزيد من المعلومات حول GBP، اقرأ دليلنا الكامل لتقديم إدارة الملفات التجارية على Google.

فيما يلي بعض الأشياء الأخرى التي يجب معرفتها عند إنشاء الجنيه الإسترليني وإدارته وتحسينه:

• بما في ذلك رقم CID للعميل الخاص بك
• ملاحظات حول كيفية دمج الملف التجاري على Google إذا كان لديك نسخة مكررة
• ماذا تفعل إذا كنت بحاجة إلى حذف GBP
• كيفية التعامل مع تعليق الملف التجاري على Google
• كيفية مناقشة رؤى وتحديثات GBP مع عملائك

2. استخدم ترميز المخطط لتحسين محركات البحث المحلية

يمكن أن تعمل علامة المخطط على تمكين المقتطفات المنسقة، وهي عناصر مرئية إضافية تظهر في نتائج البحث. يمكن أن تشمل هذه الصور ومعلومات التسعير وتوافر المنتج والمزيد. يمكن للمقتطفات المنسقة أن تجعل قائمتك مميزة وتجذب المزيد من النقرات من المستخدمين الذين يبحثون عن أنشطة تجارية محلية (Incrementors). تبدو المقتطفات المنسقة كما يلي:

باستخدام ترميز المخطط لتوفير معلومات محددة حول عملك، يمكنك زيادة تحسين محركات البحث "بالقرب مني". يمكن لمحركات البحث أن تفهم بشكل أفضل سياق عملك وصلته بعمليات البحث المحلية، مما يحسن فرص ظهورك في نتائج البحث ذات الصلة (Ignite Visibility).

إضافة مخطط LocalBusiness

يمكن أن يؤدي استخدام ترميز مخطط LocalBusiness إلى تزويد محركات البحث بالمعلومات الأساسية حول عملك، مثل اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك وساعات العمل. تساعد هذه البيانات المنظمة محركات البحث على فهم موقع نشاطك التجاري وصلته بعمليات البحث "بالقرب مني" (Incrementors).

3. استخدم الكلمات الرئيسية المحلية

يمكن أن يساعد تضمين الكلمات الرئيسية "بالقرب مني" في محتوى موقع الويب والأوصاف التعريفية وعلامات العنوان الشركات في الحصول على تصنيف أعلى في عمليات البحث "بالقرب مني". على سبيل المثال، يمكن أن يساعد استخدام عبارات مثل "أفضل بيتزا بالقرب مني" أو "الصالون الأعلى تقييمًا في [اسم المدينة]" في ظهور الأنشطة التجارية في نتائج البحث ذات الصلة. تستخدم Google مجموعة متنوعة من المصادر لقوائمها المحلية، لذا كلما زادت المعلومات التي يمكنك تضمينها، كان ذلك أفضل.

4. احصل على روابط خلفية محلية

يمكن للشركات بسهولة تحسين درجة سلطتها، وزيادة أهميتها المحلية، وتحسين ظهورها في نتائج البحث "بالقرب مني" باستخدام الروابط الخلفية المحلية. يمكن أن يؤدي هذا إلى المزيد من النقرات، والمزيد من حركة المرور، وفي النهاية المزيد من العملاء.

يمكن أن يساعد الحصول على روابط خلفية محلية الشركات على تحسين تصنيفها لعمليات البحث "بالقرب مني" بالطرق التالية:

1. تحسين درجة السلطة: عندما تتلقى شركة ما روابط خلفية محلية من مصادر ذات صلة وموثوقة، يمكنها تحسين درجة السلطة الخاصة بها. وهذا بدوره يمكن أن يحسن فرص النشاط التجاري في الحصول على تصنيف أعلى في عمليات البحث "بالقرب مني" (Geekflare).
2. نص الرابط الجغرافي: يمكن أن تساعد الروابط الخلفية ذات النص الرابط الغني جغرافيًا الشركات في الحصول على مرتبة أعلى في تحسين محركات البحث "بالقرب مني". على سبيل المثال، إذا أراد نشاط تجاري الحصول على تصنيف "لأفضل المطاعم القريبة من برج إيفل"، فيجب أن يحصل على روابط خلفية من مواقع الويب الأخرى التي تحتوي على نص رابط يتضمن برج إيفل أو المعالم الأخرى ذات الصلة.
3. الملاءمة المحلية: يمكن للروابط الخلفية المحلية من الشركات أو المؤسسات الأخرى في نفس المنطقة تحسين الملاءمة المحلية للنشاط التجاري وزيادة فرص ظهوره في نتائج البحث "بالقرب مني".

5. المراجعات والتقييمات

يمكن للمراجعات والتقييمات الإيجابية أن تساعد الأنشطة التجارية على التميز في نتائج البحث "بالقرب مني". شجع العملاء على ترك التقييمات على Google وYelp ومواقع المراجعة الأخرى، والرد على جميع التقييمات سواء كانت إيجابية أو سلبية. إن تشجيع المراجعات الإيجابية والرد على التعليقات واستخدام تعليقات العملاء لتحسين عملك يمكن أن يساعد جميعًا في تحسين تصنيفات البحث وجذب المزيد من العملاء.

6. قم بإنشاء صفحات ويب محلية للغاية

صفحة الويب المحلية الفائقة هي صفحة ويب تركز على منطقة جغرافية معينة أو حي معين. فهو يوفر معلومات أو منتجات أو خدمات محلية وذات صلة ومصممة خصيصًا لتلبية احتياجات واهتمامات المجتمع المحلي. تهدف صفحات الويب Hyperlocal إلى استهداف المستخدمين الذين يبحثون عن أنشطة تجارية أو أحداث أو موارد في المنطقة المجاورة لهم مباشرةً.

غالبًا ما تتضمن صفحات الويب هذه كلمات رئيسية ومحتوى وميزات خاصة بالموقع لتحسين عمليات البحث "بالقرب مني" وجذب العملاء المحليين. وقد يقدمون معلومات حول الأحداث المحلية والأخبار والطقس وقوائم الأعمال والمراجعات والمحتويات المحلية الأخرى ذات الصلة.

يمكن أن تكون صفحات الويب Hyperlocal مفيدة للشركات التي تخدم في المقام الأول منطقة جغرافية معينة أو ترغب في استهداف العملاء المحليين. من خلال إنشاء محتوى محلي للغاية وتحسين صفحات الويب الخاصة بها للبحث المحلي، يمكن للشركات زيادة ظهورها في عمليات البحث "بالقرب مني" والتواصل مع العملاء المحتملين في المنطقة المجاورة لها مباشرة.

7. امتلك موقعًا إلكترونيًا متوافقًا مع الجوّال

نظرًا لأن معظم عمليات البحث عن عبارة "بالقرب مني" تتم على الأجهزة المحمولة، فإن وجود موقع ويب متوافق مع الأجهزة المحمولة يمكن أن يؤدي إلى تحسين تجربة المستخدم. يتم تحميل موقع الويب المتوافق مع الجوّال بشكل أسرع، ويسهل التنقل فيه، ويوفر تجربة مستخدم أفضل، مما قد يؤدي إلى تفاعل أكبر وتصنيفات بحث أفضل.

بالإضافة إلى ذلك، مع ظهور البحث الصوتي، فإن وجود موقع ويب متوافق مع الهاتف المحمول يمكن أن يساعد الشركات على الحصول على مرتبة أعلى في عمليات البحث "بالقرب مني". غالبًا ما يتم إجراء البحث الصوتي على الأجهزة المحمولة، ويمكن أن يوفر موقع الويب المتوافق مع الجوّال تجربة مستخدم أفضل للباحثين الصوتيين، مما يؤدي إلى مشاركة أعلى وتصنيفات بحث أفضل.

8. حافظ على تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن أن يساعد النشر بانتظام على منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook وInstagram وTwitter الشركات على بناء الوعي بالعلامة التجارية وجذب العملاء المحليين وتصنيف عمليات البحث "بالقرب مني" بالطرق التالية:

• زيادة الرؤية: يمكن أن يؤدي الحفاظ على تواجد نشط وجذاب على وسائل التواصل الاجتماعي إلى زيادة ظهور عملك للعملاء المحليين. من خلال نشر المحتوى المتعلق بنشاطك التجاري بشكل منتظم، ومشاركة التحديثات، والتفاعل مع جمهورك، يمكنك جذب المزيد من الاهتمام وربما الظهور في نتائج البحث "بالقرب مني" (متتبعات المراجعة).
• المشاركة المحلية: توفر منصات وسائل التواصل الاجتماعي فرصة للتفاعل مع مجتمعك المحلي. من خلال التفاعل مع العملاء المحليين، والرد على تعليقاتهم ورسائلهم، والمشاركة في المحادثات المحلية، يمكنك بناء حضور محلي قوي. يمكن أن يؤدي هذا إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وربما تصنيفات أعلى في عمليات البحث "بالقرب مني" (مقياس الدردشة).

فيما يلي بعض التكتيكات التي يمكنك استخدامها في إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لتصنيف عمليات البحث "بالقرب مني":

• المحتوى الذي ينشئه المستخدم: تتيح منصات الوسائط الاجتماعية للمستخدمين إنشاء محتوى متعلق بعملك، مثل المراجعات والتوصيات وتسجيلات الوصول. يمكن للمحتوى الذي ينشئه المستخدم أن يساهم في مصداقية عملك وتحسين فرص ظهورك في نتائج البحث "بالقرب مني" (ThriveHive).
• المؤثرون المحليون والشراكات: يمكن أن يساعد التعاون مع المؤثرين المحليين أو الشراكة مع الشركات المحلية الأخرى عبر وسائل التواصل الاجتماعي في تعزيز ظهورك في المجتمع المحلي. يمكن للمؤثرين والشراكات المساعدة في الترويج لأعمالك وزيادة فرص ظهورك في نتائج البحث "بالقرب مني" (WebFX).
• الإشارات الاجتماعية: يمكن لنشاط وسائل التواصل الاجتماعي، مثل الإعجابات والمشاركات والتعليقات، إرسال إشارات إيجابية إلى محركات البحث. يمكن أن تشير هذه الإشارات الاجتماعية إلى أن نشاطك التجاري ملائم وجذاب، مما قد يؤدي إلى تحسين تصنيفاتك في عمليات البحث "بالقرب مني".