تحديث NCAA NIL: ما هو وكيف يؤثر على التسويق الشريك

اليوم ، تضع NCAA سياسة تسمح للرياضيين الجامعيين بالحصول على أموال مقابل أسمائهم وصورتهم ومثالهم (NIL). هذه خطوة عملاقة إلى الأمام لمؤسسة تعرضت لانتقادات واسعة النطاق في الثقافة الشعبية ، من باراك أوباما إلى "ساوث بارك" ، لعدم سماحها بدفع أجر للرياضيين ، حتى مع تحقيق هؤلاء الرياضيين لعائدات بملايين الدولارات لمدارسهم (أو واجهوا صعوبة في توفير وجبات الحرم الجامعي).

هذه أيضًا خطوة عملاقة إلى الأمام للشركات التابعة حول العالم والنظام البيئي للتسويق الشريك بشكل عام. في منشور المدونة هذا ، أشرح ما يحدث ولماذا يمثل مشكلة كبيرة بالنسبة لصناعتنا.

ما هو لا شيء؟

يشير NIL إلى اسم الطالب الرياضي وصورته وشبهه - وبعبارة أخرى ، علامته التجارية.

تقليديا ، لم يُسمح للرياضيين في الرابطة الوطنية لألعاب القوى (NCAA) بتأييد أي منتج أو خدمة تجارية ، حتى لو لم يحصلوا على أموال مقابل القيام بذلك.

أحد الأمثلة الصارخة على عدم تعويض لاعبي NCAA عن استخدام NIL الخاص بهم هو امتياز لعبة فيديو NCAA Football الذي طورته EA Sports. امتياز EA Sports NFL المماثل ، Madden ، يدفع للاعبي NFL أكثر من 16000 دولار لكل لاعب لاستخدام NIL في كل لعبة ، بسبب لاعبي NFL الذين لديهم اتحاد لتمثيلهم (NFL Players Association).

ماذا يحدث اليوم مع NIL و NCAA؟

ابتداءً من اليوم ، يمكن للرياضيين الجامعيين الاستفادة من تغييرين رئيسيين في سياسات NCA الخاصة بـ NCAA والبدء أخيرًا في الحصول على الأموال.

• يُسمح للاعبين بالتعويض عن موافقات الطرف الثالث المتعلقة بألعاب القوى ، دون مشاركة المدرسة أو المؤتمر.
• يُسمح للاعبين بالتعويض عن الفرص الأخرى للطلاب الرياضيين ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي والشركات الجديدة والمظاهر الشخصية ، دون مشاركة مؤسسية أو استخدام العلامات التجارية / الشعارات.

من الواضح أن هذا يفتح الباب أمام كميات هائلة من فرص التسويق لكل من العلامات التجارية والرياضيين. ولكن ما مدى سهولة العمل مع الرياضيين الجامعيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 22 عامًا؟ هل يمكنهم حتى تقديم قيمة؟ هل هناك طريقة للتوسع بسرعة؟ نقوم بتحليل بعض هذه الأسئلة أدناه.

هل يمتلك الرياضيون الجامعيون وصولاً قابلاً للتوسع؟

سيكون معظم الرياضيين الجامعيين هم من تسميهم صناعة التسويق المؤثر "المؤثرين الجزئي" ، ويتراوح عدد متابعيهم عادة ما بين 1000 إلى 5000 متابع على وسائل التواصل الاجتماعي.

على الرغم من ذلك ، يتمتع المؤثرون الجزئيون النموذجيون بنوع من التخصص أو التركيز لمحتواهم مثل الموضة والتكنولوجيا واللياقة البدنية وما إلى ذلك. من الآمن القول أنه حتى الآن ، من المحتمل أن يستخدم معظم الرياضيين في الجامعات قنواتهم الاجتماعية ليكونوا أطفال جامعيين منتظمين - نشر صور الإجازات ، أو الجدال مع الأصدقاء حول ما إذا كان ليبرون جيمس أفضل من مايكل جوردان ، أو نشر رقصات مصممة على TikTok. لذلك لا يزال يتعين تحديد ما إذا كان رياضي الكلية اليومي سيكون مؤثرًا ذا قيمة.

حيث يصبح الأمر مثيرًا للاهتمام مع أكثر الرياضيين الجامعيين شهرة ، حيث قد تفاجأ بمدى وصولهم بالفعل. أدرج دارين روفيل من Action Network مؤخرًا قائمة "أفضل 20 رياضيًا مفضلين للاستفادة من الاسم والصورة والتشابه" وتعطيك القائمة فكرة عن مقدار النطاق الذي أصبح متاحًا للمعلنين (أهم 5 مدرجين أدناه):

1. سبنسر راتلر ، أوكلاهوما فوتبول
Instagram: 377 ألف متابع ، Twitter: 62.7 ألف متابع

2. أوليفيا دن ، LSU الجمباز
TikTok: 3.9 مليون متابع ، Instagram: 1.1 مليون متابع ، Twitter: 7372 متابعًا

3. شريف أونيل ، LSU لكرة السلة
Instagram: 2.7 مليون متابع ، Twitter: 322000 متابع

4. هالي كافيندر وحنا كافيندر ، كرة السلة بولاية فريسنو
Haley - Instagram: 255 ألف متابع ، Twitter: 4577 متابعًا
Hanna - Instagram: 251 ألف متابع ، Twitter: 4553 متابعًا

5. بريس يونغ ، ألاباما فوتبول
Instagram: 82.3 ألف متابع ، Twitter: 16 ألف متابع.

هذه بعض الأرقام الجادة التي يجب الانتباه إليها ، خاصة بالنسبة للرياضيين الذين من المرجح أن يكون لديهم متابعون شباب تسعى العلامات التجارية دائمًا إلى متابعتها. ما سيكون مثيرًا للاهتمام هو معرفة من يتقدم وكيفية مساعدة الطلاب الرياضيين على التنقل في هذه المياه الجديدة للتسويق المؤثر.

هل يقوم أي شخص بأي شيء لمساعدة الرياضيين على التنقل لا شيء؟

سيكون أحد أصعب أجزاء هذه الفرص للعمل مع الرياضيين الجامعيين شيئًا يواجهه الكثير من المسوقين بالفعل عندما يتعلق الأمر بالتعامل مع المؤثرين. أراهن أن العديد من الرياضيين لن يميلوا كثيرًا لاستخدام تقنيات مختلفة للحصول على روابط / أكواد قسائم / تصميمات ، ولم يعملوا أبدًا في بيئة تسويقية احترافية من قبل. ستكون القدرة على العمل بنجاح من خلال هذه الصعوبات أمرًا حيويًا.

إحدى الشركات التي تعمل بشكل خاص على التسويق الصفري هي شركة Opendorse. إنهم يعملون بالفعل مع بعض الرياضيين المحترفين البارزين ، وقد أطلقوا حلول NIL جديدة للرياضيين الجامعيين. تمتلك الشركة شراكات مباشرة مع عدد من مؤتمرات القسم الأول والمدارس الفردية مثل كليمسون وتكساس وأوهايو ، وستسهل بلا شك الوصول إلى الرياضيين الجامعيين الفرديين على نطاق واسع.

تقوم المدارس نفسها أيضًا بتجميع الموارد لمساعدة الرياضيين. لقد رأينا فريق كرة السلة USC مؤخرًا ينشئ شعارات لكل لاعب في الفريق على أمل السماح لهؤلاء الرياضيين بالاستفادة من علامتهم التجارية الشخصية. لقد استأجروا أيضًا شركة استشارية للعمل على استراتيجية NIL لجميع الرياضيين الذين يغطون 21 رياضة مختلفة.

لدى TUNE أيضًا أدوات لمساعدة المسوقين والرياضيين على الاستفادة من فرص NIL. تتيح لك منصة TUNE إنشاء حساب تابع لأحد المؤثرين NIL في ثوانٍ والحصول على رابط تتبع أو رمز ترويجي في أيديهم في غضون دقائق. ستسمح لك وظيفة وضع العلامات لدينا بإيلاء اهتمام وثيق لمؤثري NIL للتأكد من بقائهم متوافقين مع لوائح NCAA ، ويمكنهم الاستمرار في الترويج لمنتجاتك أو خدماتك بنشاط. ستتمكن أيضًا من دفع المؤثرين NIL مقابل صفقات العلامة التجارية لمرة واحدة بالإضافة إلى الحملات القائمة على الأداء ، مما يوفر المرونة في كيفية هيكلة هذه العلاقات الجديدة.

أي فكرة ما نوع الحملات التي ستنجح؟

للبدء ، يبدو من الواضح تمامًا أن صفقات العلامات التجارية ستكون الفرص الأولى المتاحة للرياضيين الجامعيين: رسم ثابت لمنشور أو صيحة في قصة ، إلخ.

يجب أن تكون العلامات التجارية ذات الصلة بالرياضة من أوائل الشركات التي تتبنى المؤثرين الرياضيين الجامعيين. نتوقع أن تستفيد علامات تجارية مثل Fanatics و Nike و StockX بشكل كامل من هذه الفرصة في وقت مبكر. يبدو أن GoPuff هو المعلن الأول الذي يقدم لجميع الرياضيين الجامعيين فرصة الحصول على أموال مقابل NIL من خلال شراكة مع Opendorse. من الأمثلة على الفرص التي قد تكون مثيرة للاهتمام شيء مثل شريف أونيل ووالده (شاك) يستضيفان حفلة مشاهدة على Scener لمشاهدة "Space Jam" الجديد على HBOMax.

أتطلع قدما

لتلخيص كل ذلك ، هناك الكثير من الفرص للمسوقين للإبداع في كيفية غمس أصابع قدمهم في مياه NIL ، خاصة الآن بعد أن أصبحت المنصات أسهل ، من Instagram توسيع ميزات مشاركة الروابط إلى TikTok إطلاق أدوات الأعمال. لا يسعنا الانتظار لمعرفة ما سيخرجون به.

ما رأيك في سياسة NIL الجديدة لل NCAA وكيف تؤثر على التسويق الشريك؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه.

أسئلة؟ راسلنا على [البريد الإلكتروني المحمي] .