معالجة اللغة الطبيعية ونمذجة الموضوع وتحسين محركات البحث

العصر الجديد لاستراتيجية تحسين محركات البحث والتسويق

تقليديا ، ركزت مُحسّنات محرّكات البحث على تحسين المحتوى حول مجموعة ضيقة من الكلمات الرئيسية أو عبارات البحث. يتم وضع هذه المصطلحات بشكل استراتيجي في جميع أنحاء المحتوى مثل العناوين والصور والبيانات الوصفية للمساعدة في تحسين التصنيفات في محركات البحث.

في حين أن هذا النهج سهل الفهم وقابل للتطوير من وجهة نظر العملية ، فإن الاعتماد على هذه الإستراتيجية الصارمة يمكن أن يترك الكثير من القيمة على الطاولة لفرق تحسين محركات البحث.

لا تلغي هذه الإستراتيجية أهمية الفروق الدقيقة في السياق فحسب ، بل تعني أيضًا أن المحتوى الخاص بك سيغرق في التصنيف عبر الإنترنت حيث تفسر محركات البحث المحتوى بناءً على نمذجة الموضوع والأنظمة اللغوية المستخدمة في معالجة اللغة الطبيعية.

ما هي معالجة اللغة الطبيعية (NLP)؟

في كل مرة يكتب فيها شخص ما شيئًا ما في Google ، فإنه يطرح سؤالاً. من مصلحة Google تقديم محتوى ذي صلة مع إجابات لاستعلامات بحث محددة ، وهذا يعني أنه بصفتنا مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب علينا بذل كل ما في وسعنا لتحسين المحتوى بناءً على احتياجات عملائنا وكيفية تفسير Google للمحتوى على الويب.

معالجة اللغة الطبيعية (NLP) هي عملية معقدة لتحليل النص لإيجاد علاقات بين الكلمات والتعبير ومعنى الكلمات لاكتساب فهم أكبر لما هو مطلوب.

هناك أكثر من 11 مكونًا مهمًا في البرمجة اللغوية العصبية ، ومن المحتمل أن تستخدم محركات البحث مثل Google و Bing كل طريقة بطرق مختلفة لتصنيف المعلومات حول العالم.

بينما تبدو المكونات المختلفة لـ NLP مربكة ، يمكنك البدء في اتخاذ الإجراءات اليوم لتحسين المحتوى الخاص بك ليتم العثور عليه عبر الإنترنت.

1. ربط الأسئلة والأجوبة في المحتوى الخاص بك

يجب أن يبدأ تحسين المحتوى من أجل البرمجة اللغوية العصبية ببنية جملة بسيطة ويركز على توفير معلومات موجزة لجمهورك. يجب أن تحاول دائمًا إرسال الأسئلة الدقيقة التي يطرحها الأشخاص جنبًا إلى جنب مع الإجابات ذات الصلة حيث سيكتب الأشخاص هذه الأسئلة في محركات البحث.

2. استخدم بنية الجملة البسيطة

يزحف محرك بحث Google إلى محتوى موقعك للعثور على أفضل المعلومات حول الأسئلة التي يبحث عنها الأشخاص عندما يكتبون شيئًا ما في محرك البحث. إذا كان هيكل الجملة الخاص بك شديد التعقيد ، فإنك تخاطر بفشل Google في إنشاء روابط واضحة بين الكلمات أو الأفكار في المحتوى الخاص بك.

3. حافظ على الجمل قصيرة

يتفق الكثير في مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث على أن المحتوى الطويل يميل إلى الترتيب بشكل أفضل من المحتوى القصير ، لذلك تفترض بعض مُحسّنات محرّكات البحث أن المحتوى الأطول دائمًا أفضل من المحتوى القليل. ومع ذلك ، فإن ما فشلوا في إدراكه هو أنه ليس طول المادة هو المهم بقدر أهمية جودة المحتوى.

سيتغلب بعض مؤلفي النصوص على الأدغال في محاولة لتوسيع محتواهم ، ولكن من خلال القيام بذلك ، قد يصعب على Google وقرائهم العثور على الإجابات التي يبحثون عنها. هذا يعني أنه يجب عليك الاحتفاظ بالمحتوى الخاص بك في صميم الموضوع ، وتنظيم المحتوى في مجموعات ذات صلة (مثل صوامع المحتوى) ، والكتابة دائمًا للأشخاص وليس لمحركات البحث.

4. اجعل المحتوى سهل الفهم

لدى Google و Bing الآلاف من المهندسين وعلماء النفس الذين يعملون على تحسين الخوارزميات الخاصة بهم لتصنيف وتقديم أفضل محتوى بناءً على استعلامات البحث. مع استمرار نمو خوارزميات محرك البحث ، يجب أن تبذل قصارى جهدك لتقديم أبسط إجابة.

لن يساعد هذا قرائك فقط على استهلاك المحتوى الخاص بك ، ولكن هذا النهج سيساعد أيضًا محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أن يتم عرضك في المقتطفات المميزة ونتائج البحث الصوتي إذا قدمت إجابات دقيقة سريعة وسهلة الفهم.

5. استخدم تكتيكات تحسين محركات البحث على الصفحة لنقل المعنى

يعرف معظم مؤلفي تحسين محركات البحث (SEO) بالفعل أهمية مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة في تصنيف المحتوى ، لكن نهج "المدرسة القديمة" في تحسين محركات البحث سيكون أكثر أهمية من أي وقت مضى حيث يستمر البرمجة اللغوية العصبية في التأثير على نتائج محرك البحث.

[دراسة حالة] زيادة النمو في الأسواق الجديدة باستخدام تحسين محركات البحث على الصفحة

عندما بدأت Springly تبحث في التوسع في سوق أمريكا الشمالية ، تم تحديد مُحسنات محركات البحث على الصفحة كأحد المفاتيح لبداية ناجحة في سوق جديد. تعرف على كيفية الانتقال من 0 إلى النجاح باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث التقنية لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

اقرأ دراسة الحالة

يمكنك استخدام تكتيكات مختلفة لتضخيم المعنى الدلالي للمحتوى الخاص بك لنقل معنى إضافي لفهم البرمجة اللغوية العصبية مثل:

• العناوين: استخدم علامات H1 و H2 و H3 لتقسيم المحتوى الخاص بك إلى أقسام منطقية. هذه تساعد القراء ومحركات البحث على فهم مكان حدوث التحولات في الأفكار.
• بناء العلاقات: يمكنك استخدام عناوين فرعية لأفكار مجموعة مختلفة. تساعد هذه العلاقات بين الوالدين والطفل في البرمجة اللغوية العصبية على ربط الأفكار والمواضيع معًا.
• إنشاء قوائم: تساعد القوائم في تنظيم المعلومات بسرعة وسهولة. لا تقوم القوائم فقط بتفكيك كتل المحتوى ، ولكن يتم مسحها ضوئيًا بسهولة بواسطة محركات البحث وتساعد في تحسين فرصك في الظهور في المقتطفات المميزة.
• وضع الكلمات: تستخدم محركات البحث صيغًا مختلفة لفهم المحتوى وتراعي البرمجة اللغوية العصبية (NLP) مدى قرب الكلمات والجمل من الكلمات والعبارات الأخرى عند بناء سياق لفكرة ما.

الآن بعد أن أصبح لدينا فهم أساسي لماهية معالجة اللغة الطبيعية وكيفية تحسين المحتوى لمستقبل مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب أن ننظر في كيفية قيام مُحسّنات محرّكات البحث بتوسيع هذه الأساليب باستخدام نمذجة الموضوع.

استخدام نمذجة الموضوع لتوجيه جهود تحسين محركات البحث

تتبع الاتصالات البشرية مجموعة معقدة للغاية من القواعد التي تستند إلى الأعراف الاجتماعية والثقافية.

بينما لا يمكن لأي خوارزمية أن تأخذ جميع المتغيرات في الاعتبار للمساعدة في تقديم محتوى مثالي لأسئلة محددة واستعلامات بحث ، فقد كانت هناك دراسات حديثة تظهر أن هناك مؤشرات موثوقة أن GoogleBot يعطي الأفضلية للمحتوى مع المجموعات الدلالية والمواقع التي يتم تنظيمها في مجموعات المواضيع.

نمذجة الموضوع مفهوم رائع ، ولا توجد طريقة يمكننا من خلالها التعمق في الفكرة هنا اليوم. ومع ذلك ، يمكنك قراءة المزيد عن هذه الاستراتيجية من خلال الورقة البحثية الرائعة التي أعدتها جامعة ماريلاند.

إذا لم يكن لديك الوقت لقراءة المقالة ، باختصار ، فإن نماذج الموضوعات هي أطر ثابتة لمساعدة المستهلكين (وروبوتات محركات البحث) على فهم مجموعات كبيرة من المستندات ، ومعالجة السمات في كل سجل في تلك المجموعة.

يبدو هذا النهج في تحسين محركات البحث معقدًا ، وفي الواقع ، تتضمن كيفية تحقيق الهدف الكثير من المتغيرات التي يتم أخذها في الاعتبار ، لكننا نختبر هذه العملية كل يوم. سواء كنا ننظم Legos في أكوام من الكتل ذات الصلة ، أو ننظم الصور لألبوم صور حسب الوجه ، فإن نمذجة الموضوع في مُحسّنات محرّكات البحث هي مجرد نسخة أكبر من هذه المفاهيم عبر الإنترنت.

في حين أننا غير قادرين على اختبار الافتراضات مباشرة ، يمكننا استخدام ما نعرفه عن نمذجة الموضوع ، والتواصل البشري ، وأهداف Google لفهم فوائد نماذج الموضوعات. يمكنك تحقيق ذلك من خلال العمل على تحسين محركات البحث الفنية وإنشاء المحتوى.

ركز على تحسين محركات البحث التقني من أجل:

• تحسين السرعة لتقديم نتائج سريعة وذات صلة.
• اجعل محتوى موقعك أسهل على GoogleBot للزحف وتفسير الخوارزميات بشكل أسرع.

ركز على إنشاء المحتوى من أجل:

• قم بإنشاء المزيد من المحتوى المتعمق لمعالجة أسئلة واحتياجات عملائك.
• قم بتطوير بصمة أوسع حول الموضوعات الأساسية على موقعك.

ماذا تعني نمذجة الموضوع بالنسبة لمحتوى وكتاب تحسين محركات البحث؟

التكيف مع العالم المتغير لتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ليس بالأمر السهل وقد تجد أن الأمر سيستغرق الكثير من الوقت والجهد لتعديل المحتوى الحالي للأنظمة الجديدة وخوارزميات محرك البحث. ومع ذلك ، لم نفقد كل شيء حيث يمكنك استخدام بعض النصائح لجلب المحتوى الخاص بك إلى معايير العصر الحديث:

• تحسين مُحسّنات محرّكات البحث التقني: انظر إلى Google Search Console والأدوات الأخرى لتحديد أولويات المحتوى الذي يجب أن تبدأ به على موقعك. بدلاً من التخمين أو إطلاق النار في طريقك حول موقعك ، يمكنك بناء نهج منهجي لتحديث أهم الصفحات أولاً.

• قم بجرد كل صفحة على موقعك ونظم جدول بيانات لموضوعات التركيز ونية المستخدم وما إذا كنت بحاجة إلى تحسين المحتوى.
• حدد فجوات تغطية الموضوع أثناء استعراض الصفحات ذات الأولوية لتحسين عمق وتغطية الموضوعات التي تشعر بأنها ذات قيمة لعملك.
• قم بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة مثل العناوين والفقرات التمهيدية وتحسين الارتباط الداخلي لتعزيز قوة كل صفحة.

ستستمر نمذجة الموضوعات و البرمجة اللغوية العصبية في لعب دور مهم في تخطيط وإنتاج وتحسين المحتوى حتى يمكن العثور عليه في محركات البحث. مع استمرار تطور خوارزميات محرك البحث ، يجب أن يفهم مسوقو المحتوى كيف ستؤثر هذه العناصر على التسويق عبر الإنترنت بطرق واضحة ودقيقة.

إذا كنت ترغب في تعزيز تصنيفاتك عبر الإنترنت والتفاعل مع جمهورك ، فأنت بحاجة إلى تنظيم المحتوى حسب الموضوعات بطريقة طبيعية ومنطقية. سيساعد هذا النوع من استراتيجية التسويق في جذب المزيد من العملاء المؤهلين إلى موقعك من خلال زيادة ملاءمتك وقوتك وراء كل جزء من المحتوى عبر موقعك!