أمثلة على إعلانات الفيديو الأصلية

يجب أن تكون قد صادفت العديد من الأمثلة الإعلانية الأصلية أثناء تصفح مواقع مختلفة دون أن تدرك ذلك. إذا كان الأمر كذلك ، فقد أدت الإعلانات المدمجة مع المحتوى وظيفتها بشكل جيد تمامًا: لقد قلدت المحتوى التحريري وبدا وكأنه محتوى "أصلي" تمامًا لجميع المنشورات الأخرى على الموقع.

لماذا Native؟

يشهد الإعلان المحلي ارتفاعًا في هذه الأيام لمجرد أنه يختلف اختلافًا كبيرًا عن إعلانات البانر التي أرهقت عيون المستهلكين بالفعل. تتميز الإعلانات الأصلية بنسبة نقر إلى ظهور أعلى نتيجة لزيادة إمكانية عرض الإعلان وزيادة تفاعل المستخدمين. يمكن أن تصبح هذه الإعلانات فيروسية وقابلة للمشاركة بسهولة. ينتج عن هذا توسيع مدى وصول الإعلان.

بالإضافة إلى ذلك ، باستخدام منصات الشراء الآلية ، يمكن للمسوقين جعل الحملات الإعلانية الأصلية تعمل بشكل أكثر فاعلية من خلال أتمتة عملية شراء مواضع الإعلانات. نتيجة لذلك ، ستظهر الإعلانات على مواقع أكثر صلة ، مما يظهر زيادة في معدل الشراء.

الوصول إلى أقصى قدر من الفعالية مع التيار الخارج

هل تعرف ما هو أيضًا شديد الحرارة هذه الأيام؟ أشرطة فيديو!

من السهل متابعة مقاطع الفيديو واستيعابها ، ويمكنها جذب المشاهدين وتثقيفهم أو ترفيههم بسرعة حسب الهدف. أنا متأكد من أننا جميعًا عالقون في حلقة مشاهدة مقاطع فيديو YouTube أو Buzzfeed دون أن نلاحظ مقدار الوقت الذي مر.

استثمرت مواقع التواصل الاجتماعي بشكل كبير في تشجيع محتوى الفيديو الأصلي ، والإحصائيات تتحدث عن نفسها. تستحوذ قصص Instagram الأصلية على 500 مليون مشاهدة فيديو كل يوم. ناهيك عن Facebook ، مع أكثر من 8 مليار مشاهدة فيديو يوميًا. من الواضح أن محتوى الفيديو يجذب انتباه الناس ويحافظ عليه.

وفقًا للبحث الذي أجرته Impact ، يحتفظ الأشخاص بنسبة 95٪ من المعلومات التي تظهر في مقطع فيديو. تدعي Hubspot أن 97 ٪ من المسوقين يلاحظون أن مقاطع الفيديو تساعد العملاء على فهم منتجاتهم بشكل أفضل. بهذه الطريقة ، يعمل محتوى الفيديو على تحسين الوعي بالعلامة التجارية وزيادة معدل التحويل. أليس هذا ما نريده جميعًا؟

ينص تقرير الإنترنت السنوي لشركة سيسكو على أنه بحلول عام 2021 ، ستتكون أكثر من 80٪ من إجمالي حركة المرور من الفيديو. كما ترى ، حان وقت الفيديو الآن!

ولكن ماذا لو جمعنا هذين العنصرين الإعلانيين القويين معًا؟

الإعلانات الأصلية + مقاطع الفيديو = حل مثالي.

أصبح الإعلان الأصلي للفيديو أداة قوية تتمتع بأفضل ما في العالمين.

ما هي إعلانات الفيديو الأصلية؟

مقاطع الفيديو الأصلية ، والمعروفة أيضًا باسم خارج البث المباشر ، هي إعلانات فيديو تظهر خارج مشغلات الفيديو . فكر في آخر مرة قرأت فيها مقالًا على بعض المواقع الشهيرة مثل The New York Times. لقد واجهت بالتأكيد مشغل فيديو كبير ظهر من العدم.

يتم كتم صوت مقاطع الفيديو هذه ، وعادةً ما تحتوي على تسميات توضيحية ويتم تشغيلها تلقائيًا . بمجرد التفاعل معهم ، على سبيل المثال تشغيل الصوت ، سيستمرون في اللعب. إذا كنت تفضل التمرير لأسفل أكثر ، فسيتم إيقافها مؤقتًا وتختفي أو تتقلص إلى مشغل فيديو أصغر يحوم فوق صفحتك.

لا تؤدي مقاطع الفيديو هذه إلى مقاطعة جلسة المشاهدة ويمكن أن تضيف قيمة إضافية إلى المحتوى الموجود على موقع الويب أو تعمل كإعلان دقيق لا يتدخل في تجربة القارئ. تكون مقاطع الفيديو هذه ذات صلة بالمحتوى أو احتياجات المستخدمين ، وتنقل رسالة معينة حول منتج أو خدمة ، وعادةً ما تستخدم أسلوب سرد قصص مقنع لجذب انتباه المشاهدين.

تحاول مقاطع الفيديو هذه عادةً تسلية الجمهور وترفيههم وتثقيفهم وإشراكهم من خلال إنشاء تجربة معينة. من الأمثلة الرائعة على هذا النوع من المحتوى مقطع فيديو قصير عن رجل يبلغ من العمر 60 عامًا يحافظ على نشاطه باستخدام دراجة داخلية لركوب الدراجات. قد يروج لمتجر الرياضة عبر الإنترنت ، ولكن يتم تقديمه بطريقة أصلية لا تشبه الإعلانات.

Outstream مقابل Instream. ماهو الفرق؟

يجب ألا تخلط بين إعلانات الفيديو الأصلية وتنسيقات إعلانات الفيديو التقليدية أثناء البث مثل إعلانات ما قبل التشغيل وإعلانات أثناء التشغيل وما بعد التشغيل. هذه الأخيرة عبارة عن مقاطع فيديو يتعين على المشاهدين مشاهدتها قبل الفيديو الذي كانوا يعتزمون مشاهدته أو في منتصفه أو بعده في المقام الأول. الإعلانات أثناء البث مدمجة في مشغل فيديو موجود. فكر في شبكات التواصل الاجتماعي مثل Facebook أو Twitter أو YouTube.

أثبتت الإعلانات المسبقة أنها غير فعالة إلى حد كبير لأن المشاهدين ينزعجون جدًا من الاضطرار إلى مشاهدة هذه الأنواع من الإعلانات ، ويفضل ثلثا المشاهدين تخطي مثل هذه الإعلانات حيثما أمكن ذلك. تم الإبلاغ عن تثبيت حوالي 30٪ من أدوات منع الإعلانات لتخطي الإعلانات المسبقة المزعجة.

أثبتت Outstream أنها أكثر كفاءة: وفقًا لـ eMarketer ، يفضل 77٪ من الوكالات و 70٪ من المعلنين الإعلانات خارج البث. وبالنظر إلى الاتجاهات الحالية ، فإن هذا الرقم سوف يتزايد أكثر.

أتمنى أن تكون مهتمًا الآن. في هذه الحالة ، لماذا لا نلقي نظرة سريعة على بعض الأمثلة الناجحة لإعلانات الفيديو الأصلية لتتمكن من دمجها في الخارج في إستراتيجيتك الإعلانية؟

أمثلة على إعلانات الفيديو الأصلية

إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة

تبدو الإعلانات ضمن الخلاصة أو ضمن قراءة الفيديو أكثر أنواع الإعلانات المحلية شيوعًا واعتيادية. تظهر مقاطع الفيديو أثناء البث المباشر بلا مبالاة في منتصف المحتوى التحريري محاطًا بنص يندمج بسلاسة. فهي لا تقاطع تجربة المستخدم ، ولكن في نفس الوقت لا يمكن تركها دون أن يلاحظها أحد.

تراكب الإعلانات خارج البث

يعمل إعلان الفيديو المتراكب كإعلان مسبق تقليدي باستثناء أنه يحتوي على مشغل فيديو منفصل. يظهر مشغل فيديو آخر ببساطة أعلى الفيديو الذي تنوي مشاهدته في المقام الأول.

بالنسبة لي ، فإن الإعلانات الخارجية المتراكبة مزعجة إلى حد كبير مثل الإعلانات المسبقة ، ومع ذلك فإن لها فوائدها. هذه التراكبات أرخص بكثير من القوائم المسبقة وهي في الواقع أسهل في التنفيذ.

شريط تمرير إعلانات الفيديو الأصلية

تظهر في زاوية معينة على الصفحة. أشرطة التمرير جذابة للغاية وتجذب انتباه المستخدمين مثل أي نوع آخر من إعلانات الفيديو الأصلية المذكورة أعلاه. في الوقت نفسه ، يعد هذا النوع من الإعلانات أكثر تطلبًا لأنه يجب أن يكون بجودة أعلى ويجب أن يظل وثيق الصلة بالمشاهد وموقع الويب الذي يتم نشره فيه.

لماذا تعتبر إعلانات الفيديو المدمجة قوية جدًا؟

لقد تطرقت إلى بعض مزايا الإعلانات الأصلية للفيديو سابقًا ، ولكن دعنا نلقي نظرة فاحصة على مزاياها التي لا يمكن إنكارها:

• يتم تعيين مقاطع الفيديو الأصلية ضمن الخلاصة على التشغيل فقط عندما تكون معروضة بنسبة 100٪. إذا قام المستخدم بالتمرير ، يتم إيقاف مقاطع الفيديو مؤقتًا وتختفي ما لم يقوم المستخدم بالتمرير للخلف. بهذه الطريقة ، يدفع المسوقون فقط مقابل الحملة الإعلانية التي يتم عرضها بالفعل . يدفع المعلنون عادةً إذا تمت مشاهدة الإعلانات لمدة 30 ثانية وأكثر ؛

• تساعد إعلانات الفيديو الأصلية في سرد ​​قصة علامتك التجارية في أقصر وقت ممكن. عند الاضطرار إلى الاختيار بين مشاهدة مقطع فيديو أو قراءة جزء من نص ، فمن المرجح أن يتعامل معظم مستخدمي الإنترنت مع محتوى الفيديو نظرًا لأنه يُنظر إليه على أنه يستغرق وقتًا أقل.

• الفيديو الأصلي هو تنسيق الفيديو الأكثر جاذبية. لديها أعلى معدل إكمال ، ومعظم النقرات ومشاهدات الصفحة المقصودة. تروي الإعلانات المدمجة مع المحتوى قصة ، وتحاول التثقيف أو الترفيه ، وتقوم فقط بربط المشاهدين بعلامة تجارية بمهارة. إذا شاهد الأشخاص إعلان فيديو حتى النهاية ، فهذا يعني أنهم مهتمون حقًا بالمحتوى. وبالتالي ، فهي أداة طبيعية للغاية ولكنها مقنعة لإثبات سبب كون علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك استثنائية.

• تنشئ إعلانات الفيديو الأصلية تجارب لا تُنسى. يمكن أن يثير الجمع بين الصوت والحركة قوة دافعة شرائية مذهلة. تم تصميم عقولنا لتتأثر بالعواطف عندما نتسوق. من خلال إنشاء هذه التجربة ، فإنك تربط علامتك التجارية بمشاعر معينة ورسالة معينة. يساعد ذلك حقًا على التميز وإنشاء جمهور معين للصور سيربط علامتك التجارية به.

• في حين أن الإعلانات المسبقة عادةً ما تقتصر على 30 ثانية ، إلا أن مقاطع الفيديو الأصلية لا تحتوي على مثل هذه القيود. يمكن أن يكون لديك المزيد من الثواني القيمة للتفاعل مع المستخدمين ، وإخبار قصتك ، ومشاركة رسالتك بطريقة أكثر غرابة وبارزة.

• تم تحسين الإعلانات خارج البث للأجهزة المحمولة بشكل أفضل مقارنة بإعلانات الفيديو أثناء البث ؛

• لا تتطلب الإعلانات خارج البث مشغل فيديو مدمجًا مما يتيح إمكانية الإعلان مع أي ناشر ؛

• تتمتع إعلانات مقاطع الفيديو الأصلية بسمعة الحد الأدنى من الاحتيال على الإعلانات لأن مقاطع الفيديو يتم تنشيطها عند تسجيل إجراء مستخدم معين ؛

ماذا عن السلبيات؟

• لإنشاء تجربة إعلان فيديو مذهلة حقًا ، سيتعين عليك استثمار قدر كبير من الوقت والجهد والمال. دعنا نواجه الأمر ، الإعلان الأصلي للفيديو يضع معيارًا عاليًا على الفور ؛

• إنه شكل إعلان جديد نسبيًا ، لذلك لا يوجد الكثير من البيانات أو أفضل الممارسات للتعلم منها ؛

• لا تقدم جميع مشغلات الفيديو التشغيل التلقائي الصامت ؛

• لا تزال بعض أنواع الإعلانات الخارجية مثل المبالغة في العرض وشريط التمرير تطفلية إلى حد كبير ولا يمكن اعتبارها إعلانات محلية خالصة.

تتبع إعلانات الفيديو الأصلية

الآن بعد أن أصبحت كل شيء عن هذا النوع من الإعلانات ، فأنت (أو ينبغي) أن تتساءل عن كيفية تتبع هذه الإعلانات. الجواب: بنفس طريقة أي إعلان آخر. تضع رابط حملتك في الفيديو ثم توجه إلى صفحات الهبوط أو صفحات العرض. بفضل أداة تعقب الإعلانات مثل Voluum ، يمكنك الآن تحديد نوع الجمهور الذي يتفاعل مع نوع معين من إعلانات الفيديو الأصلية.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد ، قم بالتسجيل في الحساب التجريبي أو قم بشراء Voluum الآن!