الإعلان المحلي مقابل تسويق المحتوى: أيهما مناسب لك في 2020؟

سواء كنت مسوقًا متمرسًا أو مديرًا لوسائل التواصل الاجتماعي أو بدأت للتو في التعرف على التسويق الرقمي ، فمن المحتمل أنك سمعت عن تسويق المحتوى. لكن في هذه الأيام ، يبدو أن الجميع لا يفهم ماهية الإعلان المحلي أو ما يتضمنه.

جاء هذان الشكلان من أشكال التسويق الرقمي نتيجة لحاجة المسوقين إلى حل مشكلة "عمى الشعارات" ، حيث أصبح مستخدمو الإنترنت منزعجين من الاستخدام المستمر للإعلانات الصارخة ، مثل إعلانات البانر بجوار المحتوى العضوي الذي كانوا يقرؤونه . لدرجة أنهم بدأوا للتو في تجاهلهم. أطلقنا على هذا السلوك اسم "عمى الشعارات".

من رماد إعلانات المدرسة القديمة العادية ، نشأت عنقاء تسويق المحتوى والإعلانات المحلية. شقيقان لم يبدوان متشابهين ولكن تم إنشاؤهما لتحقيق نفس الهدف النهائي - دفع التحويلات!

في الآونة الأخيرة ، هناك نوعان من الإعلانات المحلية: المحتوى المدعوم والإعلانات المصورة ، يواجهان منافسة أشد. تقوم خوارزميات محرك البحث بمسح الويب بلايين المرات يوميًا بحثًا عن جزء ذي صلة من المحتوى يتطابق مع بحث المستخدم على الويب. عادةً ، سيشاهدون المزيد من النتائج التي تفي بمعايير البحث الخاصة بهم من تسويق المحتوى أكثر من الإعلانات المحلية.

يمكن أن يكون هذا في شكل أنواع مختلفة من المحتوى. تستمر القائمة ، من منشورات المدونة (أو محتوى تحريري آخر) ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، ومقاطع الفيديو ، والبودكاست ، والرسوم البيانية ، والعروض التقديمية ، والندوات عبر الإنترنت ، والأوراق البيضاء.

تعريفات تسويق المحتوى والإعلان المحلي

قبل أن ندخل إلى هذه المدونة ، دعنا نتأكد من أننا جميعًا على نفس الصفحة من خلال النظر في التعريفات من Google.

تسويق المحتوى (اسم: تسويق المحتوى)

نوع من التسويق يتضمن إنشاء ومشاركة مواد عبر الإنترنت (مثل مقاطع الفيديو والمدونات ومنشورات الوسائط الاجتماعية) التي لا تروج صراحة لعلامة تجارية ولكنها تهدف إلى تحفيز الاهتمام بمنتجاتها أو خدماتها.

"وسائل التواصل الاجتماعي جزء لا يتجزأ من تسويق المحتوى"

الإعلان الأصلي (اسم: إعلان محلي)

مادة في منشور عبر الإنترنت تشبه المحتوى التحريري للمنشور ولكن يدفع ثمنها المعلن وتهدف إلى الترويج لمنتج المعلن.

"حتى عندما يتعلق الأمر بالإعلانات الأصلية ، يمكن لمستخدمي الإنترنت الأذكياء سرد الإعلانات من القصص"

قليل من الحرق بواسطة Google هناك ، لكن حسنًا!

بتفاصيل اكثر

يتم تمييز الإعلانات المحلية بوضوح على أنها ترويج مدفوع. له هدف قصير المدى لدفع عملية بيع. ستجدها في الأشرطة الجانبية ، والمنصات الاجتماعية ، وفي نص المنشورات. غالبًا ما يكون في شكل إعلان مصور أو إعلاني أو أداة توصية بالمحتوى أو منشورات مميزة على وسائل التواصل الاجتماعي. سيتعين عليهم دائمًا أن يقولوا: "منشور برعاية" ، "إعلان مدفوع" ، "منتج مميز ..." تحصل على الفكرة.

يعتبر تسويق المحتوى هو عكس ذلك تمامًا ، فهو طويل المدى في هدفه ، ودقيقًا ، وعادة ما يتخذ تنسيقًا أطول. الهدف هو التثقيف والإعلام وتقديم القيمة والاستمرار في إغراء الجمهور المناسب للعودة ، وبناء الثقة مع العلامة التجارية. الهدف النهائي ، بالطبع ، هو البيع ، أو شكل من أشكال التحويل.

منشور المدونة الذي تقرأه الآن ، على سبيل المثال ، هو تسويق المحتوى. أنا أقدم معلومات للجمهور المستهدف حول الطرق المختلفة التي يمكنهم من خلالها القيام بذلك ، وأنا لا أجبرهم على البيع ، ولا أواجه خطر حظره من قبل أدوات حظر الإعلانات. تهدف مشاركة المدونة هذه في جوهرها إلى المساعدة في تثقيف وإعلام الجمهور المناسب لـ Quuu Promote.

يجب أن يكون المحتوى الأصلي سلسًا حتى يكون فعالًا ، ولكن في هذه الأيام ، غالبًا ما يتعارض مع تجربة القراءة. في رأيي ، لا يرجع هذا دائمًا إلى كيفية ظهورها على الموقع أو التطبيق ، بل لأنك بحاجة إلى تحسين الإعلانات المحلية. عدم القيام بذلك يعني أنه قد يفتقر إلى الصلة بالمحتوى المحيط به ويفتقر إلى القيمة المضافة عند النقر فوق الارتباط.

نرى قدرًا كبيرًا من العناوين الرئيسية التي تستخدم أسلوب طعم النقرات للإعلانات الصورية والتي تجعلها تبرز على أنها إعلانات مدفوعة بشكل صارخ.

ولهذا السبب ، مع Quuu Promote ، لا نوافق على أي محتوى يحتوي على عدد كبير جدًا من الإعلانات أو يتم الترويج له بشكل مفرط لأي كيان واحد. لقد اتخذنا هذا القرار بناءً على سنوات من ردود الفعل من مستخدمينا على Quuu الذين لم يقدروا مشاركة المحتوى مع متابعيهم الذي كان مليئًا بالإعلانات ودفع أجندة شخص آخر بشكل واضح.

كيف يجب أن تستخدم الإعلانات المحلية؟

لقد وجدت تعريفًا آخر للإعلان المحلي مع مزيد من الإرشادات حول كيفية دمجها في حملات تسويق المحتوى الخاصة بك مع التركيز بشكل خاص على تجربة المستخدم.

الآن نحن جميعًا نفهم القصد من إعلان محلي جيد ، ولكن ما يجب أن يتبع هذا التصميم الأصلي هو الملاءمة والقيمة! بدون ذلك ، أعتقد أن الناس يضيعون وقتهم فقط! لا أحد يحب أن يتم خداعه ، والمحتوى المصمم ليجعلك تنقر دون أن يفي بوعده سيضر بالتأكيد بسمعة علامتك التجارية.

كما يقول نيل باتيل: "إذا كنت تشعر أنك لا تستطيع تخصيص الوقت أو الطاقة أو الموارد لخلق شيء ذي قيمة يتماشى مع إعلانك ، فقد ترغب في الالتزام بالإعلانات التقليدية." - مصدر

إذا كنت بحاجة إلى المزيد ، فإليك دراسة حالة رائعة تعرض أمثلة ناجحة للإعلان المحلي.

إيجابيات وسلبيات الإعلان المحلي؟

إيجابيات وسلبيات تسويق المحتوى؟

ما هو أسلوب التسويق الأفضل بالنسبة لي ، تسويق المحتوى أم الإعلان المحلي؟

لا يوجد عائق سوى الوقت والالتزام بالدخول في تسويق المحتوى ، كما أن فوائد استراتيجية تسويق المحتوى الجيدة كبيرة جدًا لدرجة أنني أوصي بأنها مناسبة للجميع لإضافتها إلى تسويقهم الرقمي في عام 2023.

من ناحية أخرى ، تعتمد الحملات الإعلانية الأصلية على الميزانية المتاحة لوضع المحتوى الخاص بك في مكان استراتيجي ، وبالتالي فهي ليست دائمًا ممكنة للجميع. سواء كان ذلك يدفع مقابل ترويج تغريدة ، أو ميزة إعلانية في دليل رقمي أو مجلة ، أو حتى إعلان مصور بسيط في شريط جانبي.

ومع ذلك ، إذا كان لديك ميزانية لاستخدام كلتا الاستراتيجيتين هذا العام ، فإذا تم تنفيذها بشكل صحيح وتم تتبع الأداء وتحليله بانتظام ، يمكن أن يكون لديك مجموعة تسويقية قوية تحت تصرفك.

لا يوجد سبب للتواجد في أحد المعسكرات فقط عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي الخاص بك ، وهناك العديد من النماذج التي تملي ما إذا كان الإعلان المحلي مناسبًا لك أم لا.

بعض الأشياء التي يجب مراعاتها:

• هل لديك انقر فوق بيانات الخريطة الحرارية التي تمنحك مقاييس حول كيفية تصفح المستخدمين للمحتوى الخاص بك؟ هل يميلون إلى النقر فوق روابط متعددة في قائمة الخيارات المتاحة ، أم أنهم من الصعب إرضاءهم؟
• هل لديك نوع المنتج أو الخدمة التي يمكن للناس شراؤها بأقل قدر من التفكير المطلوب قبل الالتزام؟
• هل جمهورك المستهدف مندفع على الإطلاق؟
• هل هم مدفوعون بصريًا ، أم أنهم يفضلون القراءة عن الأشياء بشكل عام؟
• هل لديك ميزانية كافية لتجربتها ، وإذا فشلت ، فلن تحتاج إلى النظر إلى الجزء الخلفي من أريكة المكتب؟

أدوات مفيدة لتسويق المحتوى والإعلان المحلي لعام 2023

بعض أدوات تسويق المحتوى التي قد ترغب في التحقق منها هي:

• نحوي - تحقق من مهاراتك في الكتابة والقواعد التي تفي بالدرجة.
• Quuu Promote - شارك المحتوى الخاص بك بواسطة مئات الأشخاص ذوي الصلة على وسائل التواصل الاجتماعي المتابعين.
• مُحرر مستندات Google - إجابة Google على Microsoft Word. قوية وتعاونية ومجانية وقائمة على السحابة.
• Clearscope - قم بتحسين المحتوى الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث استنادًا إلى محتوى Google الأفضل أداءً في ذلك الوقت.
• MailChimp - قم بتنمية قائمة التسويق عبر البريد الإلكتروني وتوزيع المدونات المنشورة حديثًا على المعجبين الحاليين.
• UberSuggest - ابحث عن موضوعات المحتوى مجانًا واكتسب رؤى حول أفكار المحتوى وأحجام البحث عن الكلمات الرئيسية المختارة.
• BuzzSumo - تعرف على الكلمات الرئيسية والعناوين التي تحقق أداءً جيدًا حاليًا على Google وعبر وسائل التواصل الاجتماعي!

بعض شبكات الإعلانات الأصلية التي قد ترغب في التحقق منها هي:

• التفوق
• من خلال
• تبولة
• ناتيفو
• MGID
• Revcontent
• NativeAds

كيف ستبدو استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك في عام 2023؟

أتمنى أن تكون قد استمتعت بقراءة هذا المنشور وأنه إذا لم تكن على دراية كاملة بالاختلافات بين هذين الأسلوبين التسويقيين من قبل ، فأنت الآن!

في الوقت الحالي في Quuu ، تركز جهودنا لتسويق المحتوى بنسبة 100 ٪ على رفع أداء تحسين محركات البحث لدينا. من عام 2015 حتى عام 2022 ، استخدمنا Quuu Promote في الغالب لتسويق أنفسنا. لقد حققنا نجاحًا ضئيلًا مع إعلانات Facebook و Twitter و LinkedIn ، لذلك تمسكنا بما نعرفه.

لا أستبعد استخدام الإعلانات المحلية لـ Quuu في المستقبل ، ولكن في الوقت الحالي ، ما زلنا نشعر بأن لدينا الكثير من الإمكانات غير المستغلة لتحقيقها في مجالات تسويق المحتوى.

أتمنى لك كل التوفيق ، وأدعوك لمشاركة تجاربك أدناه. هل يعمل تسويق المحتوى من أجلك؟ أو هل لديك نتائج أفضل مع الإعلانات المحلية؟