كيف تبدأ حملة إعلانية أصلية؟ ضيف آخر بواسطة Taboola
نشرت: 2023-04-06أصبح الإعلان الأصلي تنسيقًا شائعًا للمسوقين الذين يرغبون في تقديم تجارب إعلانية أكثر سلاسة وأقل تدخلاً من أجل تلبية أهداف التحويل وتكلفة الاكتساب ، حيث أصبح المستهلكون أكثر مقاومة للأشكال التقليدية للإعلان.
تخصص الشركات من جميع الأحجام ، من العلامات التجارية Fortune 500 إلى الشركات الناشئة المباشرة إلى المستهلك ، ميزانيات أكبر نحو تنسيقات الإعلانات غير التخريبية. في هذه المقالة ، سوف نستكشف خصوصيات وعموميات الإعلانات المدمجة مع المحتوى ونقدم إرشادات حول كيفية بدء حملة إعلانية مدمجة ناجحة.
ما هو الإعلان الأصلي؟
الإعلان الأصلي هو شكل من أشكال الإعلان يمتزج بسلاسة مع المحتوى المحيط. تكمن الفكرة في إنشاء إعلانات متماسكة مع محتوى الصفحة ، ومدمجة في التصميم ، ومتسقة مع سلوك النظام الأساسي بحيث يشعر المشاهد أن الإعلانات تنتمي إليه. تُعد نتائج البحث التي يتم الترويج لها ومنشورات الوسائط الاجتماعية الدعائية والمحتوى الموصى به أسفل مقالات الناشر أمثلة شائعة للإعلانات المدمجة مع المحتوى. توفر الإعلانات المدمجة مع المحتوى الفعالة نفس القيمة للمستخدمين مثل نتائج البحث العضوية ومنشورات الوسائط الاجتماعية التي ينشئها المستخدمون.
ما هي الإعلانات الأصلية وكيف تبدو؟
من المرجح أن يبدو الإعلان الأصلي تمامًا مثل جميع المقالات وأجزاء المحتوى الأخرى حوله. الإعلانات الأصلية على وسائل التواصل الاجتماعي ، على سبيل المثال ، تندمج مباشرة في الخلاصة الاجتماعية. قد يتم تمييزها فقط من خلال إخلاء المسؤولية "برعاية" أو "مروج لها". وفي الوقت نفسه ، ستتخذ الإعلانات المدمجة مع المحتوى على شبكة الويب المفتوحة شكل توصيات المحتوى المدعوم على صفحات الناشرين.
لماذا تعمل الإعلانات المدمجة مع المحتوى؟
في حين أن إعلانات البانر التقليدية لا تؤدي إلا إلى تعطيل تجربة المستخدم ، فإن الإعلانات الأصلية تتناسب مع تلك التجربة. من خلال الإعلان المحلي على شبكة الويب المفتوحة ، تستفيد العلامات التجارية من "هالة الثقة بالأخبار" - أي الثقة التي تكسبها فقط من تقديم الإعلانات جنبًا إلى جنب مع محتوى الناشر الموثوق به.
قنوات الإعلان الأصلية
يعمل الإعلان المحلي عبر ثلاث قنوات:
- البحث - كانت محركات البحث مثل Google و Yahoo رائدة في شكل جديد تمامًا من "اللغة الأصلية" من خلال نتائج البحث التي ترعاها.
- الشبكات الاجتماعية - الشبكات الاجتماعية مثل Facebook و Instagram تنشر تنسيقات الإعلانات الأصلية داخل الخلاصة والعرض الدائري.
- Open Web - تدعم منصات توصية المحتوى مثل Taboola توصيات المحتوى المخصصة والإعلانات الأصلية المضمنة في الخلاصة عبر مواقع الناشرين الشهيرة.
من يستفيد من الإعلانات الأصلية؟
تغطي فوائد الإعلان المحلي ثلاث مجموعات:
- المعلنون - يستخدم المعلنون الإعلانات المدمجة مع المحتوى للوصول إلى الجماهير في لحظات شديدة التأثير عندما يستهلك الأشخاص المحتوى بالفعل وينفتحون على اكتشاف شيء جديد. يمكن أن تزيد هذه الحملات من الإنفاق الإعلاني وتحقق أهدافًا حول الوعي بالعلامة التجارية عالي المستوى بالإضافة إلى العملاء المحتملين والمبيعات في مسار التحويل السفلي.
- الناشرون - تبنى الناشرون الإعلانات الأصلية كأداة لا غنى عنها في تحقيق الدخل من المحتوى عبر الأنظمة الأساسية والأجهزة. تجذب الإعلانات الأصلية انتباه الأشخاص دون التضحية بتجربة المستخدم الشاملة ، مما يدفع المستخدمين إلى صفحات عالية القيمة مثل الفيديو والمحتوى المدعوم والمواقع المصغرة والمزيد.
- المستخدمون - تتجنب الإعلانات الأصلية المزالق المدمرة للإعلانات المنبثقة أو ما قبل التشغيل لصالح صفقة أكثر احترامًا مع المستخدمين ، مما يسمح للأشخاص باكتشاف المحتوى ذي العلامة التجارية والتفاعل معه وفقًا لشروطهم الخاصة.
كيفية اختيار النظام الأساسي المناسب للإعلان الأصلي
هناك العديد من الخطوات لإطلاق استراتيجية إعلانية محلية ناجحة. يجب عليك بناء أصولك الإبداعية ، وإعداد عروض أسعارك ، واستهداف الجمهور المناسب ، والعثور على مواقع للتوزيع ، وقياس الأداء.
والخبر السار هو أنه يمكن للمعلنين استخدام نظام أساسي للإعلانات الأصلية لأتمتة هذه العمليات وتحسينها ، مما يوفر الوقت ويعظم النتائج.
هناك عدة عوامل يجب مراعاتها عند اختيار النظام الأساسي المناسب:
- التكلفة - هل يمكنك تحقيق أهداف تكلفة الاكتساب الخاصة بك على المنصة؟
- المقياس - كم عدد المستخدمين الذين تصل إليهم المنصة في المناطق المستهدفة؟ هل يمكنك توسيع نطاق حملاتك مع الاستمرار في تحقيق أهداف التحويل الخاصة بك؟
- جودة الشبكة - عبر ما أنواع مواقع الويب التي يتم نشر النظام الأساسي حاليًا؟ هل يمكنها تقديم حركة مرور عالية الجودة؟
- التتبع - هل توفر المنصة وصولاً شفافًا إلى مقاييس الأداء الرئيسية؟ (مثل نسبة النقر إلى الظهور وتكلفة الاكتساب)
- سلامة العلامة التجارية - هل يمكن للمنصة ضمان مشاركة إعلاناتك في بيئات مناسبة جنبًا إلى جنب مع المحتوى الآمن للعلامة التجارية؟
- الخدمة - ما مدى سهولة العمل مع هذه المنصة وإدارة الحملات؟ هل يوفر خدمات عملية لإدارة الحساب؟
بصفتها أكبر منصة إعلانية أصلية مفتوحة على الويب ، توفر Taboola للمعلنين كل ما سبق. تضم شبكتنا أكثر من 9000 ناشرًا متميزًا تم فحصهم ، بما في ذلك USA Today و The Weather Channel و NBC و MSN و Business Insider و Bloomberg. يمكن للناشرين الذين لديهم أكثر من 500000 مشاهدة شهرية العمل مع Taboola لتقديم إعلانات أصلية للكلفة بالنقرة (CPC) في شكل محتوى ومقاطع فيديو برعاية.
تقدم Taboola أيضًا نطاقًا هائلاً ، يصل إلى 500 مليون مستخدم نشط يوميًا في جميع أنحاء العالم مع 400 مليار توصية محتوى كل شهر. يمكن للمعلنين استخدام أدوات استهداف المحتوى ، والتفاصيل السكانية ، وشرائح الجمهور الجاهزة للوصول إلى عملائهم داخل هذه الشبكة. ويمكنهم أن يطمئنوا إلى أن إعلاناتهم تتم مشاركتها بجانب المحتوى المناسب. هذا بسبب تكامل Taboola مع خبراء بارزين في سلامة العلامات التجارية ، مثل DoubleVerify و Integral Ad Science و IAB Tech Lab.
كيف تبدأ حملة إعلانية أصلية على Taboola
يتضمن بدء حملة إعلانية مدمجة ناجحة اختيار هدف حملتك ، وتحديد الجمهور المستهدف ، واختيار منصات التوزيع ، وبناء أصول إبداعية مخصصة ، وتحديد ميزانيتك ، وقياس الأداء. اتبع هذه الخطوات لإطلاق حملتك الإعلانية المدمجة مع Taboola:
- افتح لوحة تحكم Taboola Ads وانقر على + إنشاء ، ثم اختر الحملة .
- أضف اسم حملتك ونص علامتك التجارية في الحقول المناسبة.
- اختر هدفك التسويقي ، مثل إنشاء قوائم العملاء المحتملين أو التفاعل مع موقع الويب أو عمليات الشراء عبر الإنترنت.
- جدولة حملتك للإطار الزمني الذي تريده.
- حدد تفضيلات استهداف الموقع والنظام الأساسي والجهاز. على سبيل المثال ، قد ترغب في الوصول إلى العملاء في مدن معينة على أجهزتهم المحمولة.
- اختر إعدادات أمان علامتك التجارية وقوائم حظر الناشرين.
- حدد كيف تريد استهداف جمهورك ، على سبيل المثال حسب السياق أو الديموغرافية. يمكنك أيضًا إنشاء جماهير متشابهة لأفضل عملائك وقمع العملاء الحاليين.
- قم بتعيين عرض التسعير والميزانية وفقًا لنموذج تكلفة النقرة. يمكنك استخدام SmartBid لضبط عروض أسعارك تلقائيًا لأهداف معينة ، مثل التحويلات وتكاليف الاكتساب.
- قم بتحميل أصولك الإبداعية ، مثل الصورة المصغرة والعنوان و CTA وعنوان URL للصفحة المقصودة.
- أرسل حملتك للمراجعة والموافقة.
- قم بتشغيل حملتك. استمر في قياس النتائج واختبار الاستراتيجيات الجديدة للمساعدة في تحسين الأداء.
أمثلة الإعلانات الأصلية
قبل التعمق في حملتك الإعلانية المدمجة الأولى ، يمكن أن يساعدك في استلهام الأفكار من العلامات التجارية التي نجحت بالفعل في استخدام هذا الشكل. هنا ، سنشارك ثلاث دراسات حالة من معلنين محليين استخدموا استراتيجيات مبتكرة لزيادة الوعي وتوليد النقرات وزيادة عمليات الشراء عبر الويب المفتوح.
تولد Adidas نقرات للأحذية الجديدة
استخدمت العلامة التجارية الرائدة للملابس الرياضية Adidas الإعلانات المحلية للترويج لمنتجاتها التكنولوجية الجديدة BOOST. لقد قاموا بإنشاء مقاطع فيديو إعلامية ومشاركتها عبر مواقع الناشرين المتميزة ، لتعريف المستهلكين بالتكنولوجيا الجديدة وإلهامهم لمعرفة المزيد.
بفضل هذه الحملة الإعلانية المحلية ، تمكنت Adidas من زيادة نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 50٪ ونشر الوعي بمنتجها الجديد وزيادة المبيعات.
تزيد Bombfell من تحويلات الجوال
أرادت Bombfell ، وهي خدمة تصميم شخصي للرجال ، توسيع نطاق وصولهم إلى ما هو أبعد من القنوات الاجتماعية وقنوات البحث. لذلك استخدموا المحتوى المملوك لإنشاء إعلانات مدمجة مع المحتوى وإطلاقها عبر مواقع الناشرين الرائدة.
من خلال التوسع في الإعلانات المحلية ، حققت Bombfell زيادة بنسبة 960٪ في تحويلات الجوال و 48٪ زيادة في حركة المرور على موقع الويب.
تقوم شركة Sony Pictures Entertainment بجذب الناس إلى السينما
عندما أرادت شركة Sony Pictures Entertainment (SPE) زيادة الوعي ومبيعات التذاكر للأفلام القادمة في تايلاند ، لجأوا إلى الإعلانات المحلية. على وجه التحديد ، روج الاستوديو لأفلام Goosebumps: Haunted Halloween ، Spider-Man in the Spider-Verse ، و Venom ، للوصول إلى جماهير واسعة على الأجهزة اللوحية والأجهزة المحمولة.
نتيجة لذلك ، حققت SPE Thailand أكثر من 400000 ظهور و 194000 مشاهدة فيديو مكتملة.
ينتج Lily's Kitchen ملايين مشاهدات الفيديو
احتاج Lily's Kitchen ، شركة أغذية الحيوانات الأليفة الطبيعية ، إلى إيجاد طرق جديدة للوصول إلى محبي الحيوانات الأليفة في المملكة المتحدة. لذلك أطلقوا حملة فيديو تركز على الحيوانات الأليفة عبر شبكة الويب المفتوحة ، حيث قاموا بتوزيع الإعلانات في مواضع عالية التأثير على مواقع الناشرين.
بالنسبة إلى Lily's Kitchen ، حققت الحملة المحلية أكثر من 1،168،000 مشاهدة فيديو وزيادة بنسبة 14٪ في معدل الإكمال.
تقود AIG Israel الوعي والمشتريات
أرادت AIG ، وهي منظمة تأمين عالمية رائدة ، زيادة الطلب على تأمين الرهن العقاري في إسرائيل. لذلك استهدفوا وأعادوا استهداف الجماهير ذات الصلة بمقاطع فيديو تعليمية.
في غضون 30 يومًا فقط ، وصلت الحملة إلى 400 ألف شخص وزادت نية الشراء بنسبة 30٪. علاوة على ذلك ، وجدت AIG Israel أنه عبر خمس قنوات تسويقية ، بدأ 50٪ من الأشخاص الذين أجروا عملية شراء رحلتهم مع هذه الإعلانات المدمجة مع المحتوى.
هل أنت مستعد لإطلاق العنان لقوة الإعلانات المدمجة مع المحتوى لعملك؟ ابدأ حملتك الإعلانية المحلية مع Taboola.