دليل الإعلانات الأصلية واتجاهات السوق (مع أمثلة!)

الإعلانات الأصلية ساخنة: تبدو رائعة ، ويمكن تحويلها بسهولة ، ولديك مجموعة كاملة من المنصات للإعلان عليها. لا يهم إذا كنت حديث العهد نسبيًا بالتسويق الرقمي أو إذا كنت مسوق أداء متمرس - فهذا الدليل الإعلاني الأصلي سيعزز إستراتيجيتك الإعلانية.

سواء كنت تدير حملات تسويق بالعمولة أو الأداء أو التجارة الإلكترونية ، فإن هذا النمط من الإعلانات هو أسهل تذكرة لك للدخل السلبي.

في الواقع ، أنا متأكد من أنك قد جربتها بنفسك أثناء تصفح الويب. وإذا لم تكن قد لاحظتها ، فهذا هو سحر الإعلانات المدمجة مع المحتوى

يناقش هذا الدليل المفيد بعضًا من أهم التعريفات وأفضل الممارسات واتجاهات الصناعة ، وكل ذلك بهدف مساعدتك في إنشاء حملة إعلانية ناجحة من الألف إلى الياء. هيا لنبدأ مع الأساسيات!

ما هو الإعلان الأصلي؟

الإعلان الأصلي هو اللون الأسود الجديد! يمكن تعريفها ببساطة على أنها إعلانات لا تشبه الإعلانات. في الأساس ، هو نوع من الإعلانات يتطابق مع شكل ووظيفة النظام الأساسي الذي يظهر فيه. يتماشى تصميمه وتخطيطه ورسالته مع المحتوى العضوي المحيط به من أجل الاندماج. يمكن العثور على مثل هذه الإعلانات في كل مكان ، من مواقع الويب المفضلة لديك إلى قنوات الوسائط الاجتماعية التي يتردد عليها. هناك احتمالات جيدة جدًا ، على الرغم من أنك ربما لم تدرك ذلك ، فقد شاهدت بالفعل العديد من الأمثلة للإعلانات المدمجة مع المحتوى.

الأنواع الخمسة الأكثر شهرة لتنسيقات الإعلانات الأصلية هي:

إعلانات في الخلاصة

الإعلانات المباشرة ، داخل الخلاصة هي الشكل الأكثر شهرة وقوة للإعلان المحلي. يتم وضع مثل هذه الإعلانات بين المقالات وموجزات المحتوى وتسمح للقراء باستهلاكها بشكل طبيعي ، مع القليل من الجهد. إنهم لا يصرخون بشعارات الحملة على الجمهور ، وفي الحقيقة لا يزعجون تجربة المستخدم. كما لاحظت على الأرجح ، تُستخدم الإعلانات ضمن الخلاصة على نطاق واسع بواسطة منصات الوسائط الاجتماعية الكبيرة مثل Facebook أو Linkedin أو Twitter. سجل الدخول إلى حسابك وانظر بنفسك!

إعلانات داخل التطبيق

تمتزج الإعلانات المدمجة مع المحتوى داخل التطبيق ببساطة في شكل وأسلوب بيئة التطبيق الأساسية. تحاكي هذه الإعلانات خصائص خط التطبيق أو الشكل أو نمط الرسم ونتيجة لذلك ، يُنظر إليها على أنها اقتراح أو نصيحة مرحب بها. ومن المثير للاهتمام ، أنه من المرجح أن تتم مشاهدة الإعلانات داخل التطبيق بمعدل تكرار أكثر بثلاث مرات من إعلانات البانر. علاوة على ذلك ، مع وجود فرصة كبيرة لإعجاب المحتوى المدعوم ومشاركته وإعادة نشره ، يمكن أن يكون مستوى تفاعل المستخدم للإعلانات المدمجة مع الجوّال أعلى من المتوسط ​​بنسبة 20 إلى 60٪.

توصيات المحتوى

بينما تتم صياغة الإعلانات ضمن الخلاصة بشكل عام ضمن خلاصة محتوى الناشر ، فإن أدوات توصية المحتوى (المعروفة أيضًا باسم الإعلانات الاستكشافية) توجد دائمًا تقريبًا على طول الجزء السفلي من موقع ناشر معين. تم تصنيفها على أنها "موصى بها لك" أو "قد ترغب أيضًا" أو "ربما تكون قد فاتتك" أو "من جميع أنحاء الويب" ، فهي تقلد بذكاء الإحالات الحقيقية من إحدى صفحات الويب.

اعلانات مموله

عادةً ما يتم تمثيل المحتوى المرتبط بعلامة تجارية أو برعاية بمقالات تم إنشاؤها بالشراكة بين المعلنين والناشرين. من حين لآخر ، يتم إنشاء مثل هذا المحتوى من قبل المعلن ويتم نشره للتو على موقع الناشر. ومع ذلك ، فإن العديد من مواقع الويب الكبيرة لديها فرق تحريرية مكرسة لرعاية إعداد المحتوى ، لذلك لا يبدو فقط مثل محتوى الناشر ، بل يبدو كذلك. بشكل عام ، يعد المحتوى نفسه جزءًا من شراء الإعلان الأصلي ويمكن الترويج له عن طريق الإعلانات داخل الخلاصة أو أدوات اقتراح المحتوى.

أدوات البريد الإلكتروني

تتلاءم أدوات البريد الإلكتروني الأصلية بسلاسة مع المحتوى الذي تروج له الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني للناشر. نظرًا لأن الأشخاص يقضون ما يقرب من 20 دقيقة من كل ساعة عبر الإنترنت في البريد الإلكتروني ، فإن شكل الإعلان الأصلي هذا يعد إضافة أساسية لأي إستراتيجية وسائط رقمية. بالإضافة إلى ذلك ، تساعد أدوات البريد الإلكتروني على التخلص من إهدار مرات الظهور ، حيث يتم عرض الإعلان فقط عندما يفتح المستخدم البريد الإلكتروني.

لماذا تعمل الإعلانات الأصلية؟

إذا كنت لا تزال غير متأكد مما إذا كان الإعلان المحلي هو المسار الصحيح لعملك ، فأنت بحاجة بالتأكيد إلى إلقاء نظرة على الإحصائيات أدناه:

• بحلول عام 2025 ، من المتوقع أن تصل صناعة الإعلانات المحلية إلى 400 مليار دولار على مستوى العالم ، و 139.5 مليار دولار في الولايات المتحدة.
• تتلقى الإعلانات الأصلية 53٪ مشاهدات أكثر من الإعلانات الصورية التقليدية.
• تزيد الإعلانات المدمجة مع المحتوى الرغبة في الشراء بنسبة 18٪.
• تنتج الإعلانات الصورية الأصلية نسبة نقر إلى الظهور تبلغ 8.8 مرة مقارنة بإعلانات البانر النموذجية.

مع وضع هذه الأرقام في الاعتبار ، حان الوقت للتحقق من أهم مزايا الإعلان المحلي:

تحكم أفضل

عادةً ما لا يمتلك المعلنون والناشرون طريقة لتحديد مكان عرض إعلاناتهم وفي أي وقت. تمنحهم الإعلانات المدمجة مع المحتوى تحكمًا أفضل في عملية وضع الإعلان ، حيث يمكنهم اختيار مكان عرض الإعلان ومن قبل من. تقدم مثل هذه الإعلانات وسيلة سعيدة. يمكن للمعلن التحكم في المحتوى ، بينما يمكن للناشر ضمان أن الرسالة والاستجابة هي بالضبط ما يريده.

ملتقط الانتباه

يجذب الإعلان المحلي انتباه الجماهير ويرجع ذلك أساسًا إلى منهج الترويج السلس واللين للغاية. في الأساس ، الهدف من تنسيق الإعلان الأصلي هو المساهمة بطريقة لا تعيق تجربة المستخدم. النقطة المهمة هنا هي أن مثل هذه الإعلانات يجب أن تكون مفيدة ومثيرة للاهتمام وذات صلة كبيرة بالمشاهدين. أظهرت العديد من الدراسات أنه على الرغم من أن الناس يدركون عادةً أن المحتوى قد تمت رعايته ، فإن الإعلانات المحلية تحصل على معدلات مشاركة أعلى من طرق الإعلان التقليدية. لماذا ا؟ يرجع ذلك أساسًا إلى المحتوى عالي الجودة الذي يمكن استهلاكه بطريقة طبيعية وبديهية في الوقت نفسه لاستهلاك المشاهد المعتاد للوسائط.

يشعر العملاء بالتمكين

على الرغم من بساطته ، يبحث معظم مستخدمي الإنترنت عن حلول لمشاكلهم ، وليس منتجات أو خدمات. إنهم يريدون أن يفهموا كيف يلبي منتجك احتياجاتهم ولماذا تقدم الحل الصحيح. باستخدام الإعلانات المحلية ، من السهل تقديم محتوى ذي علامة تجارية بطريقة دقيقة ومقنعة توفر معلومات قيمة ، والأهم من ذلك ، تمكين العملاء. ناهيك عن أن المشترين الراضين سوف يكافئونك على هذا الجهد بثقتهم وولائهم.

المزيد من المشاركات

أعلم أن فكرة ترويج جمهورك المستهدف لإعلاناتك قد تبدو وكأنها حلم ، ولكن بمساعدة الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، يكون ذلك ممكنًا. صدقنى. نظرًا لأن الإعلانات المدمجة مع المحتوى غالبًا ما تستند إلى المحتوى أكثر من الإعلانات الصورية العادية ، فإن لها فرصًا كبيرة في الانتشار. بناءً على البحث ، قال حوالي 32٪ من الأشخاص أنهم سيشاركون الإعلانات الأصلية مع أصدقائهم أو عائلاتهم ، مقارنة بـ 19٪ للإعلانات. تمنح الإعلانات الأصلية المعلنين فرصة لبيع منتجهم أو خدمتهم مع إضافة المزيد من القيمة والرؤى والتفاصيل إلى العملية. في الواقع ، يمكنهم أيضًا زيادة الوعي بالعلامة التجارية بطريقة عضوية نسبيًا.

صديق الألفية

وفقًا لما ذكره IAB ، يرى حوالي 80٪ من جيل الألفية أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى هي تجربة مستخدم مواتية ، ويعتقد 58٪ أن الناشرين يجب أن يقتصروا على الإعلانات الأصلية فقط. لا توفر مثل هذه الإعلانات الثقة فحسب ، بل تنشئ أيضًا محادثات جذابة ، جنبًا إلى جنب مع تجارب حقيقية - وهذا بالضبط ما يبحث عنه جيل الألفية.

الجهاز يستجيب

نظرًا لأن الإعلانات المدمجة مع المحتوى تُعرض كجزء من المحتوى العضوي ، يتم استيعابها بالطريقة نفسها تمامًا. هذا يعني أنك لست مضطرًا لإجراء أي تغييرات خاصة بالنظام الأساسي لإعلاناتك بين سطح المكتب والجوال. يتكيف الإعلان الأصلي مع الأجهزة المختلفة ، مما لا يوفر لك الوقت فحسب ، بل يزيد أيضًا من مدى وصولك إلى حد كبير نظرًا لشعبية الهاتف المحمول.

صديق مانع الإعلانات

أخيرًا ، والأهم من ذلك ، نظرًا للتركيز القوي على تجربة العملاء ، تعمل الإعلانات المدمجة مع المحتوى كحل لحظر الإعلانات. قد لا تزال أدوات حظر الإعلانات الجيدة تكتشفها ، ومع ذلك ، نظرًا لأن القراء لديهم خيار ما إذا كانوا يريدون حظر الإعلان أم لا ، فمن المحتمل أن يكونوا مؤيدين لترك هذا المحتوى بفضل ملاءمته.

المحتوى المرتبط بعلامة تجارية والإعلان الأصلي: ما الفرق؟

لا يزال العديد من المسوقين يخطئون في الإعلان المحلي عن المحتوى ذي العلامات التجارية (المعروف أيضًا باسم تسويق المحتوى). كلا الأسلوبين لهما نفس الهدف الأساسي وهو الترويج للمنتجات أو الخدمات دون أن يبدو وكأنه إعلان. ومع ذلك ، هناك أيضًا اختلاف جوهري عندما يتعلق الأمر بالنهج والتكلفة والتسليم.

على الرغم من أن الإعلان المحلي ليس مقدمًا وواضحًا لوجهك مثل الطرق التقليدية ، إلا أنه في نهاية اليوم لا يزال المستهلكون يبيعون منتجًا أو خدمة. في المقابل ، فإن الهدف من تسويق المحتوى هو بناء الوعي بالعلامة التجارية والثقة على المدى الطويل من خلال توفير معلومات مفيدة وذات صلة.

من خلال الإعلانات المحلية ، يدفع المسوقون الناشرين لإخراج إعلاناتهم بين المحتوى غير المدفوع. ثم يتم ضمان وصول هذه الإعلانات أمام أكبر عدد من الأشخاص يدفعون مقابله المعلنون وبعد ذلك ، تتم إزالتها. إنها بالتأكيد طريقة سريعة لضمان نتيجة معينة. نسبيًا ، يكون لتسويق المحتوى نتائج ملموسة أقل. عادةً ما يستغرق الأمر وقتًا أطول للهبوط أمام الجمهور. تقوم الشركات التي تستخدم محتوى ذي علامة تجارية بإنشاء حملات مدتها عام واحد على الأقل. خلال ذلك الوقت ، يسعون جاهدين لتوزيع محتوى متميز وعالي الجودة يجذب العملاء المحتملين مرة أخرى إلى موقع الشركة على الويب.

أتساءل أي استراتيجية أكثر فعالية؟ لسوء الحظ ، لا توجد إجابة صحيحة. عند اتخاذ قرار ، يجب أن تأخذ دائمًا في الاعتبار هدفك ورؤى الجمهور والأهم من ذلك ميزانيتك.

الإعلان الأصلي: أمثلة جيدة

بالنسبة لمسوق الأداء ، تعد طريقة الإعلان السلسة هذه استراتيجية تسويق مثالية - بالطبع ، ستحتاج إلى الاستهداف والتصميمات والصفحات المقصودة الصحيحة. لن تكتشف هذه المجموعات المثالية في محاولتك الأولى - حتى لو كنت محترفًا. صدقني. سوف يستغرق الأمر بعض الوقت والاختبار. وهذا هو المكان الذي تلعب فيه الأدوات الأساسية مثل أدوات تتبع الإعلانات دورًا.

قبل الدخول في التفاصيل ، دعنا نستعرض بعض الأمثلة الواقعية لما يجب فعله وما لا يجب فعله عندما يتعلق الأمر بحملات الإعلانات المدمجة مع المحتوى.

BuzzFeed - هاربر كولينز

بطريقتها الخاصة ، كانت BuzzFeed رائدة في الإعلانات المحلية. يوضح المثال أدناه إعلانًا يروّج لناشر كتاب - HarperCollins. استخدمت الشركة عنوان Buzzfeed listicle للتوافق مع المقالات المعتادة في BuzzFeed . إلى جانب العنوان الرئيسي ، استخدموا صور GIF الكلاسيكية التي يلتهمها قراء BuzzFeed . تم التخطيط أيضًا لوقت نشر المقالة بشكل جيد مع حدوث العديد من حالات التخرج من المدارس في يونيو.

يمتزج هذا الإعلان بسلاسة. علاوة على ذلك ، فإن الطبيعة الإعلانية للمقال وارتباطها بـ HarperCollins كعلامة تجارية مذكورة فقط في الجزء العلوي بين العنوان وبداية المنشور. يتجاهل معظم المشاهدين هذه المنطقة من الصفحة ويوجهون انتباههم مباشرة إلى بداية المقالة على أي حال.

نيويورك تايمز - Allbirds

يمكن أن يكون أحد الأمثلة الرائعة للمحتوى المحلي ذي العلامة التجارية هو مقال في New York Times ، برعاية شركة الأحذية المسماة Allbirds. لماذا هذا الإعلان فعال جدا؟ في الأساس ، قررت Allbirds النظر إلى ما هو أبعد من المنتج وإبلاغ القراء عن سبب جدير بالاهتمام - الطيور وكيف أنها معرضة لخطر تغير المناخ. بعد النقر على الإعلان ، ينتقل القارئ إلى صفحة المقالة برسومات متحركة ممتازة ، تتماشى تمامًا مع تصميم نيويورك تايمز.

بيزنس إنسايدر - ماريوت

تقدم مقالة Business Insider هذه (والإعلان الأصلي) نصائح قيمة ومفيدة للمسافرين من رجال الأعمال ، الذين يشكلون نسبة كبيرة من القراء. بشكل عام ، المحتوى ليس ترويجيًا للغاية ، ولكنه غني بالمعلومات. فقط في النهاية ، قام المؤلف بتضمين عبارة ناعمة تحث على اتخاذ إجراء للترويج لفنادق ماريوت إليمنت.

أمثلة الإعلانات الأصلية السيئة والوقحة

لذلك ، رأيت الإعلانات المحلية في أفضل حالاتها. حان الوقت الآن لاكتشاف أكثر مثال إعلان محلي وقح.

المحيط الأطلسي - كنيسة السيانتولوجيا

حسنًا ، ليست كل جهود الإعلانات المدمجة مع المحتوى ناجحة. خذ فقط فضيحة الإعلانات الرقمية المنشورة على The Atlantic للترويج لكنيسة السيانتولوجيا. سرعان ما حذفت مجلة The Atlantic المقالة ، ولكن ليس قبل أن يتم نشر العديد من النسخ من قبل مصادر الأخبار الرئيسية مثل Gawker و Business Insider .

المقالات الدعائية منتشرة في جميع المجلات عبر الإنترنت الآن. إنه أمر مفهوم ، حيث يصعب الحصول على العضويات المدفوعة. ومع ذلك ، فإن السماح بالدعاية الواضحة من طائفة معروفة بخطورتها هو اختصار للمجلة لتصبح مصدرًا للمعلومات غير موثوق به. كما يمكنك أن تتخيل ، فإن مصدر الأخبار غير الجدير بالثقة لن يستمر طويلاً. لقد سخر من المحيط الأطلسي إلى ما لا نهاية بعد هذا الحادث المؤسف.

ومع ذلك ، فإن ما يضرهم جيد بالنسبة لنا ، لأنه يمكننا تجنب أخطائهم.

كيف تقيس فعالية حملة الإعلانات المدمجة مع المحتوى؟

قد يبدو قياس نجاح حملاتك الإعلانية عبر الإنترنت في البداية أمرًا محيرًا تقريبًا. لا توجد قيم محددة وثابتة لما تشير الأرقام إلى الربحية. كل شيء يعتمد على عوامل مثل ميزانية الحملة ، والإعداد ، وحجم الزيارات المتاحة ، على سبيل المثال لا الحصر. ستجد أدناه قائمة بالمقاييس الأكثر أهمية التي يجب اتباعها.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) - توضح مدى جاذبية عرضك لجمهورك. بمعنى آخر ، عدد المستخدمين الذين نقروا على الإعلان بعد مشاهدته على الصفحة المقصودة.

iCTR (معدل النقر إلى الظهور) - يوضح مدى جاذبية إعلانك لجمهورك. إذن ، كم عدد المستخدمين الذين نقروا على الإعلان بعد مشاهدته على موقع الناشر.

CR (معدل التحويل) - يعرض النسبة المئوية للأشخاص الذين أجروا التحويل (نفذوا الإجراء المطلوب) بعد التفاعل مع إعلانك أو صفحة مقصودة ، مقابل عدد جميع النقرات. بما في ذلك تلك التي جلبت التحويلات وتلك التي لم تحدث.

ROI (العائد على الاستثمار) - يوضح النسبة المئوية للأموال التي كسبتها كجزء صغير من الأموال التي استثمرتها.

• إذا كان عائد الاستثمار = 0٪ ، فأنت كذلك ، مما يعني أنك لم تخسر أي أموال ، ولكنك أيضًا لم تكسب أيًا منها.
• إذا كان عائد الاستثمار أعلى من 0٪ ، فهذا يعني أنك قد حققت ربحًا وكسبت بعض المال. على سبيل المثال ، إذا كان عائد الاستثمار = 150٪ ، فقد ربحت 50٪ أكثر من الأموال التي استثمرتها في إدارة حملاتك.
• إذا كان عائد الاستثمار أقل من 0٪ ، فهذا يعني أنك أنفقت أموالاً أكثر مما ربحته.

EPC (ربح كل نقرة) - مقياس خاص يعرض متوسط ​​العائد مقابل نقرة واحدة على إعلانك.

EPV (ربح كل زيارة) - مؤشر لمقدار الإيرادات التي تجلبها كل زيارة إلى موقع الويب.

ومع ذلك ، عادةً ، لن تكون التحليلات التي ستحصل عليها من النظام الأساسي للإعلان أو مصدر الزيارات متعمقة للغاية أو موثوقة أو دقيقة للأسف ... وهذه مشكلة كبيرة جدًا. لأنه إذا كنت لا تعرف البيانات الدقيقة حول أداء إعلاناتك ، ومقدار ميزانيتك التي يتم إنفاقها في حملاتك ، فربما تقوم أيضًا بإلقاء الأموال من النافذة.

أعلم أن هذا يبدو قاسيًا ، لكن كما قد تعلم أو لا تعرف ، فإن تسويق الأداء هو لعبة أرقام. أنت إما تربح أو تخسر ، ليس كثيرًا في الوسط. إذا كنت تخسر ، فهذه ليست مشكلة بالضرورة ، لأنه يمكنك التعلم من الحملات الفاشلة: ما الذي يحتاج إلى تعديل بسيط ، وما الذي يحتاج إلى إصلاح شامل ، وما الذي يجب التخلي عنه. ولكن مرة أخرى ، إذا كنت لا تتبع ، فأنت لا تعرف مكان تلك الحملة على مقياس الأرباح. كما ذكرت من قبل ، ستهتم منصة التحليلات وإدارة الإعلانات مثل Voluum بهذا الأمر نيابةً عنك.

كيفية جعل تسويق الأداء يعمل مع الإعلانات الأصلية

حسنًا ، أنت تعرف الأساسيات. دعونا ننكب على العمل! كما ترى من الأمثلة أعلاه ، يجب أن تتطابق الصفحة المقصودة مع عرض الإعلان الذي تقدمه مع مصادر الزيارات التي تُعلن عليها. لكن هذا ليس كل شيء. ستحتاج إلى التأكد من أن لديك الأشياء التالية جاهزة قبل بدء حملتك التسويقية الرقمية الأولى:

1. العرض المناسب من شبكة التسويق بالعمولة المناسبة ؛
2. مصدر المرور الأنسب لعرضك الرأسي ؛
3. أفضل التصميمات والصفحات المقصودة التي تتناسب مع عرضك ؛
4. العثور على الديموغرافية المستهدفة التي تؤدي وتحسين إعدادات الحملة ؛
5. عقلية إنفاق القليل لكسب الكثير.

1. اختر عروض خاصة للإعلان الأصلي

لا يوجد دليل على ما تريد الترويج له؟ عند اختيار تخصصك ، من الأفضل دائمًا متابعة اهتماماتك وشغفك أو الاستماع إلى الناس. ماذا يريد الناس حقا؟ ما نوع الخدمات أو المنتجات التي يبحث عنها الأشخاص؟ فكر في الأمر لدقيقة واحدة!

تبدو بسيطة جدا ، أليس كذلك؟ حسنًا ، يجب أن تضع في اعتبارك أنه لن يعمل كل عرض بشكل جيد مع الإعلانات المحلية. قد تكون حملات البانر الناجحة التي تقوم بتشغيل العروض ذات العوائد المنخفضة مربحة الآن ، لكن مقارنة التكلفة ليست هي نفسها في الأصل. سترغب في العثور على عروض ذات دفعات متوسطة إلى عالية مع جمهور يسهل استهدافه.

على سبيل المثال ، تعمل المنافذ التالية بشكل جيد باستمرار:

• الصحة والجمال
• التداول والثنائي والمالي
• القمار
• التعارف

الصحة والجمال

تؤدي منتجات إنقاص الوزن والعناية بالبشرة أو بشكل عام منتجات العناية بالجسم أداءً رائعًا على الإعلانات المدمجة مع المحتوى لأن العملاء لديهم نية أعلى للشراء عند مشاهدة هذه الإعلانات بجوار المقالات ذات الصلة.

تتمثل أكثر الطرق وضوحًا لتسويق هذه المنتجات في استهداف المستخدمين الذين يبحثون عن مقالات "كيفية" حول فقدان الوزن أو تحسين بشرتهم. بمجرد قراءة المقالات التي تعلن عنها ، يتم الانتهاء من نصف العمل. لديك مستخدم يبحث عن طريقة لتبدو أكثر نحافة وشبابًا - عليك فقط إقناعهم بأن منتجك هو الحل.

منتجات الصحة والجمال تتحدث أيضًا إلى المجتمع الأكبر . الجميع يريد أن يبدو أفضل ويشعر بتحسن ، بغض النظر عن الجنس والعمر. هذا هو المكان الذي تزدهر فيه التصميمات اللافتة للنظر مثل صور "قبل وبعد". حتى عندما يتصفح المستخدم الويب بحثًا عن موضوع غير ذي صلة ، فإن التصميمات الإبداعية للصحة والجمال الجيدة تلفت انتباههم وتغير تركيزهم إلى الرغبة العالمية في الظهور بمظهر جيد. مع التصميم المناسب للصفحة المقصودة والمحتوى المقنع ، تعد التحويلات أمرًا سهلاً.

لا يتمتع الكثير من قطاعات العروض بالمرونة في استهداف كل من الجماهير الدقيقة والعريضة. إذا كنت لا تزال تبحث عن عمودي لتبدأ به ، فقد يكون هذا هو السبيل للذهاب. فقط كن على علم بأن المنافسة عالية والعروض تتلاشى بسرعة كبيرة.

التداول والثنائي والمالي

بصفتك مسوقًا رقميًا أو تابعًا ، يمكنك فهم السعي وراء الدخل السلبي. تعد المنتجات التجارية والثنائية والمالية بهذا الأمر بالضبط. لحسن الحظ ، فإن السعي وراء الدخل السلبي يتم تسويقه على نطاق واسع من قبل المؤثرين على Youtube و Social Media في الوقت الحالي.

هذا يعني أن جزء بيع مزايا التداول والثنائي قد تم بالفعل في بعض الأحيان. إذا لم تكن من المقامرة ، فيمكنك البقاء آمنًا من خلال تشغيل مواقع الويب أو المنتديات المالية والثنائية والتداول. حسنًا ، ضع في اعتبارك أن هذه المجموعة المستهدفة بارعة جدًا في التكنولوجيا وتميل إلى الشك في الإعلانات الرقمية . في الواقع ، يجب عليك الابتعاد عن الوعود الفارغة وتقديم معلومات قيمة وشفافة فقط. أيضًا ، اتبع اتجاهات صناعة الاستثمار لتحسين أداء الإعلانات الأصلية وموضعها.

ومع ذلك ، إذا كان لديك نظرة ثاقبة على التصميمات ذات الأداء الجيد والصفحات المقصودة الرائعة ، فيمكنك أيضًا تشغيل هذه الإعلانات على المواقع والتطبيقات غير المالية ذات الصلة. عادةً ما تكون مدفوعات العروض المالية أعلى ، مما يعني أن الحصول على مستخدمين قد يكون أكثر صعوبة. ومع ذلك ، بمجرد حصولك على التحويلات ، تصبح الأرباح أيضًا أكثر أهمية.

القمار

هل تعلم أنه من المتوقع أن تبلغ قيمة سوق المقامرة العالمية عبر الإنترنت حوالي 92.9 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2023؟ مجنون ، أليس كذلك؟ بغض النظر عن المبلغ ، فإن كسب المال عبر الإنترنت يعد إنجازًا. أظهرت دراسات علم النفس أنه حتى "الانتصارات الصغيرة" تخلق إحساسًا بالإنجاز الذي يطلق الإندورفين في دماغ الإنسان. نعم ، كلنا نحب الشعور المثير بالحظ والنصر.

تختلف عروض المقامرة من ألعاب الكازينو عبر الإنترنت مثل الروليت والبوكر عبر الإنترنت والفتحات واليانصيب إلى المراهنات الرياضية مثل المراهنات الرياضية والبينغو والمراهنات الرياضية الخيالية . التنوع ضخم! بمجرد تعيين العرض الذي تريد تشغيله ، لا تنس التحقق مما إذا كان الموقع الجغرافي الذي تخطط لاستهدافه يسمح به. قد تختلف اللوائح الحكومية حتى من منطقة إلى أخرى داخل البلد.

علاوة على ذلك ، ضع في اعتبارك أنه عندما يتعلق الأمر بالمراهنات الرياضية ، فإن التوقيت هو كل شيء. يمكن أن يؤدي توقيت حملات المراهنات الرياضية مع الأحداث الكبرى مثل FIFA أو Super Bowl جنبًا إلى جنب مع الاستهداف السكاني إلى تحقيق نتائج مذهلة. يقوم بعض المسوقين بالعمولة بتشغيل حملات المراهنات الرياضية فقط على مدار العام وتبديل الإعلانات بناءً على نوع الرياضة في الموسم. يجد عشاق الرياضة إعلانات المقامرة جذابة للغاية. هل يمكنك تخيل تحويل هوايتك إلى عمل؟ تبدو مدهشة جدا! إذا كنت مهتمًا بالحصول على فهم أعمق للموضوع ، فراجع دليل iGaming والمقامرة .

التعارف

إن المواعدة هي واحدة من أكثر القطاعات خضرة في صناعة الإنترنت.

لماذا ا؟ الحب في الهواء! يغير الناس حالتهم باستمرار في جميع أنحاء العالم ويبحثون عن مغامرات جديدة. في هذا اليوم وهذا العصر ، من المرجح أن تقابل شريكك التالي عبر الإنترنت أكثر من عائلتك أو زملائك في العمل. علاوة على ذلك ، فإن مثل هذه العروض ، على غرار "الصحة والجمال" ، تجذب جمهورًا أوسع.

هناك طرق مختلفة لتحقيق الدخل من المستخدمين في صناعة المواعدة. الأكثر شيوعًا هي: اشتراكات العضوية (تطلب من المستخدمين دفع رسوم لاستخدام موقع أو تطبيق مواعدة) و freemium (السماح للمستخدمين بالتسجيل واستخدام الوظائف الأساسية للموقع أو التطبيق مجانًا ، بينما يولد التطبيق إيرادات مشتركة ).

عندما يتعلق الأمر بعناصر الإعلان ، عادةً ما يستخدم المسوقون ومشترو الوسائط المزيد من العناصر المرئية المبتكرة لجذب الاهتمام وإضافة صفحات مقصودة تحتوي على محتوى وصور ومراجعات منتجات جيدة لإرسال عروض البيع الخاصة بهم إلى المنزل. اعتمادًا على صرامة مصدر الزيارات ، يمكن أن تصبح التصميمات كاشفة تمامًا ، وهي واحدة من العديد من الحيل السحرية التي تجعل عروض الشركات التابعة للمواعدة تعمل.

التجارة الإلكترونية

وفقًا لـ eMarketer ، ستصل مبيعات التجارة الإلكترونية إلى 19.2٪ من إجمالي إنفاق التجزئة في الولايات المتحدة في عام 2024. إنها ليست مفاجأة - التجارة الإلكترونية تجعل الشراء أسرع وأسهل ، دون متاعب الحشود أو التفاعلات الاجتماعية المحرجة. أدت القدرة على العثور على المنتج أو الخدمة المطلوبة بلمسة واحدة أو نقرة واحدة إلى تغيير سلوك الشراء ، وتشجيع الإرضاء الفوري والأهم من ذلك ، تعزيز معاملات التجارة الإلكترونية.

مع التجارة الإلكترونية ، هناك مجموعة كبيرة ومتنوعة من المنتجات والخدمات للاختيار من بينها. صدقني - لن تنفد الخيارات أبدًا. الملابس والإكسسوارات ، والإلكترونيات الاستهلاكية ، ومستلزمات الحيوانات الأليفة ، والترفيه ، وتحسين المنزل ، على سبيل المثال لا الحصر. بالتأكيد ستجد شيئًا مثيرًا للاهتمام.

في الوقت نفسه ، يجب أن تضع في اعتبارك أن نجاح بعض عروض ecom قد يكون قصير الأجل للغاية ، غالبًا بسبب تاريخ انتهاء صلاحيتها . خاصة خلال موسم جنون التسوق مثل عيد الشكر والجمعة السوداء وإثنين الإنترنت ، وبالطبع عيد الميلاد العظيم.

إذا لم يكن أي من هؤلاء مصدر إلهام لك ، فتحقق من تجميعنا لأهم المجالات والقطاعات.

2. قم بتشغيل عروضك على شبكات الإعلانات الأصلية المناسبة

لذلك اخترت قطاع العرض الذي تريد تشغيله. ماذا بعد؟ كما ناقشنا سابقًا ، لن تعمل العروض التي نجحت في حملاتك السابقة مع أنواع الإعلانات الأخرى بالضرورة مع الإعلانات المدمجة مع المحتوى. وبنفس الطريقة ، فإن العروض الناجحة على شبكة إعلانات مدمجة مع المحتوى لن تشارك بالضرورة النجاح في شبكة أخرى.

ضع في اعتبارك أن اللاعبين الكبار مثل Taboola أو Outbrain هم عمومًا مكان جيد للبدء ، ومع ذلك ، فإن اختبار أداء المحتوى على الشبكات الأصغر يمكن أن يسمح لك بتحقيق تكلفة أقل لكل ألف ظهور بمعدلات تحويل أعلى إذا تم استهداف حملاتك وبناءها وتحسينها بشكل صحيح.

إذا كنت في حيرة من أين تبدأ ، فقم بإلقاء نظرة على هذا الدليل حول اختيار مصادر حركة المرور.

3. كن مبدعا مع المواد الإبداعية الخاصة بك

تصميمات الإعلانات الأصلية ليست مجرد صور. وهي تتضمن عدة عناصر ، مثل العنوان والوصف والحث على اتخاذ إجراء والأيقونة وما إلى ذلك . يتم التعرف على كل هذه القطع على أنها جزء من نفس اللغز. تي

هذا هو السبب في أنه من المهم للغاية التأكد من توافقهم جميعًا معًا - وإلا فإن جمهورك سيرحل مرتبكًا. هل تتساءل عما يمكنك فعله لمنع حدوث ذلك؟

عند إنتاج أي نسخة إعلانية ، يجب ألا تتسرع ؛ توقف للحظة وفكر أولاً في الهدف النهائي. بدون معرفة ما ترغب في تحقيقه ، يكاد يكون من المستحيل إنشاء نسخة فعالة. سيكون لكل عرض هدف معين ، مثل الشراء أو الاشتراك في رسالة إخبارية أو نسخة تجريبية مجانية. سيحدد هذا الإجراء النهائي عملية إنشاء الإعلان بدقة .

تتمثل إحدى أفضل ممارسات تسويق الأداء الأكثر أهمية في معرفة التحديات الرئيسية التي يواجهها سوقك المتخصص ، ثم تركيز نص إعلانك على ذلك بالضبط. المحتوى التعليمي والثاقب هو الأفضل أداءً. ناهيك عن أنه يجب عليك محاولة إبقاء التصميمات شخصية وطبيعية. ببساطة ، عندما يشعر القراء كما لو أن المحتوى يستهدفهم مباشرة ، فمن المرجح أن يتفاعلوا معه ويتحولوا إليه.

بصرف النظر عن أفضل الممارسات الشائعة ، إليك بعض النصائح الإضافية التي ستحتاج إلى اتباعها لتحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك المدمجة مع المحتوى:

• سواء كنت تستخدم صورًا مخزنة أو تستعين بمصور فوتوغرافي ، فتأكد من أنك تستخدم صورًا تم اقتصاصها وحجمها بشكل صحيح.
• استخدم صورًا غير مصقولة ، يجب أن تبدو إعلاناتك مثل المحتوى التحريري الآخر على مواقع الويب التي تعلن عليها.
• اختبر من 5 إلى 10 أشكال مختلفة من صور مختلفة وزوايا وسياقات ومحتوى مختلف تمامًا.
• اجعل عناوينك قصيرة من 30 إلى 45 حرفًا وتجنب تجاوز 60 حرفًا.
• ضع نقطتك الرئيسية أو الأكثر جاذبية في بداية العنوان.
• أضف صفحة مقصودة ، ستمنحك الفرصة لزيادة معدلات المشاركة وتشجيع الإجراء المطلوب بمجرد نقر العميل المحتمل على الإعلان.
• تحقق مما إذا كان CTA الخاص بك مرئيًا عن طريق وضعه في المقدمة والوسط وجعل باقي المحتوى الخاص بك مرتبًا.

إذا كنت من المشترين المحنكين لوسائل الإعلام أو المسوق بالعمولة ، فأنت تعرف كل شيء عن استخدام التصميمات لاختبار A / B ، والتجسس على إعلانات المنافسين ، وتوسيع حدود الامتثال للحصول على أعلى نسبة نقر إلى ظهور ممكنة.

يوفر لك Voluum Tracker القدرة على تحسين حملاتك بسهولة عن طريق الإبداع في لوحة التقارير الخاصة بنا. في الأساس ، لا يتعين عليك تشغيل الحملات بالطريقة القديمة والبحث في أوراق Excel الخاصة بك للعثور على الحملات التي تتطابق مع التصميمات.

4. ابحث عن الديموغرافية المستهدفة لحملتك الإعلانية الأصلية

حان الوقت الآن للتعرف على جمهورك بشكل أفضل. كلما فهمت السوق المستهدف بشكل أفضل ، زادت قدرتك على تركيز إعلاناتك والوصول إلى المستخدمين الذين يُرجح أن يتحولوا إلى عملاء. لست متأكدا كيف يجب أن تفعل ذلك؟

قم باستمرار بتقييم العوامل التالية باستخدام إما أداة تعقب الإعلانات أو التحليلات الأساسية المتوفرة في النظام الأساسي للإعلان أو مصدر الزيارات:

• التبادلات الإعلانية
• الشبكات التابعة
• المتصفحات
• جيو
• المبدعين
• الهبوط
• المواقع
• لغة
• محتوى الموقع
• معرف القطعة

إذا استطعت ، فحاول التعمق في هذه البيانات بأكبر قدر ممكن من الدقة.

5. أنفق القليل لعمل الكثير

رائع ، حملتك مباشرة ولكن اللعبة بدأت للتو.

من الضروري مراقبة حملاتك الإعلانية للتأكد من أنها تحقق أهدافك. تحتاج إلى معرفة كيفية أداء الإعلانات المدمجة مع المحتوى في وقت مبكر وفي كثير من الأحيان. فقط ضع في اعتبارك أنه قبل البدء في التحسين ، تحتاج إلى الحصول على بعض البيانات. إنه صديقك الدائم.

عندما تبدأ حملة جديدة ، يوصى بشدة أن تبدأ باستهداف واسع النطاق أولاً وتشغيل حملة RON (تشغيل الشبكة).

بمجرد أن تبدأ في شرائها كلها ، ستتمكن من البدء في اختبار أفضل المواضع أداءً. فقط كن مستعدًا لإنفاق ما لا يقل عن 500-1000 دولار في اختباراتك.

اتجاهات الإعلانات الأصلية: ما الذي يحمله المستقبل؟

وفقًا لتوقعات eMarketer ، بحلول عام 2020 ، ستصبح أكثر من 88٪ من الإعلانات المحلية في الولايات المتحدة أكثر قابلية للتنقل ، ارتفاعًا من حوالي 85٪ في عام 2018. وعلى الجانب الآخر ، انخفضت حصة الإعلانات المحلية التي تأتي من الشبكات الاجتماعية بشكل طفيف من 76.7٪ في 2018 إلى 73.5٪ في 2020. مع هذا الاتجاه ، سيستفيد اللاعبون المحليون غير الاجتماعيون لتكنولوجيا الإعلانات أكثر من غيرهم.

علاوة على ذلك ، في هذا اليوم وهذا العصر ، تزداد شعبية إعلانات الفيديو المدمجة مع المحتوى. ليس هناك من ينكر أن مقاطع الفيديو هي جزء لا يتجزأ من الإنترنت اليوم. أنها توفر قدرة فريدة على توضيح المفاهيم المعقدة وتحقيق اتصال عاطفي مع الجمهور من خلال سرد القصص. بناءً على التوقعات ، أنفق المسوقون الرقميون أكثر من 38٪ من ميزانيات إعلانات الفيديو الرقمية الأمريكية على تنسيقات الإعلانات الأصلية في عام 2020.

الخط السفلي

إنه المثل الكلاسيكي: افعل القليل لتحصل على الكثير.

السعي وراء الدخل السلبي لا يأتي بسهولة. إذا حدث ذلك ، فسيكون هناك المزيد من مشتري الوسائط والمسوقين التابعين الذين يجلسون في تايلاند وهم يحتسون ماي تايس بعد تشغيل أول حملة تسويق رقمية لهم.

بدلاً من ذلك ، يترك غالبية رواد الأعمال بعد أسابيعهم القليلة الأولى لأنهم يتوقعون أن يكون عائد الاستثمار إيجابيًا في البداية. كما هو الحال في كل صناعة ، بدون العمل الجاد والانضباط ، من الصعب كسب المال وأن تصبح محترفًا رفيع المستوى.

تحتوي بعض القطاعات الرأسية على سلالم أعلى لتحقيق النجاح ولكنها تتمتع بقدر أكبر من قابلية التوسع والقدرة على منحك دخلًا سلبيًا بدوام كامل. تجلب القطاعات الأخرى مخاطر أقل ولكنها تتطلب أيضًا مزيدًا من الاهتمام بالتحسين وتحقيق مكاسب أصغر. لكن مفتاح أي نجاح هو التعلم من أخطائك وخبراتك - والطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي باستخدام متعقب إعلانات موثوق ودقيق وخاضع للمساءلة.

جرب Voluum اليوم!