ما هو الإعلان المحلي؟ 12 أمثلة مذهلة للإعلان الأصلي

في الصناعة 4.0 ، يتعين على الشركات التوصل إلى استراتيجيات تسويقية جديدة لأن التكنولوجيا قد شاركت كثيرًا في الطريقة التي يختار بها العملاء اختيارهم. نتيجة لذلك ، هناك حركة كبيرة للأعمال من النماذج التقليدية إلى النماذج الرقمية. في هذه الحالة ، يبدو أن الإعلان الرقمي هو أداة تسويق رئيسية تساعد رواد الأعمال في الوصول إلى المزيد والمزيد من الجماهير. ومع ذلك ، نظرًا لأن السوق أصبح أكثر تعقيدًا في المحتوى الذي يستهلكه ، فقد تكون الأمثلة الإعلانية المحلية هي الطريقة الجديدة لإيصال رسالة العلامة التجارية.

فيما يلي ، ستطلعك هذه المقالة على التعريف وستمنحك أيضًا أكثر من 10 أمثلة مذهلة للإعلان المحلي لتستلهم منه. في النهاية ، نأمل أن تفهم تمامًا أداة التسويق هذه وأن تتخذ خيارًا جيدًا لبناء خطة ترويج مستدامة.

ما هو الإعلان المحلي؟

الإعلان الأصلي هو شكل من أشكال المحتوى المدفوع والموصى به ، والذي يمكن أن يظهر ويولد نفس الشعور مثل المحتوى العادي على منصة أو منشور أو وسيلة إعلام. نظرًا لوجود المزيد والمزيد من الشركات التي تركز على الإعلان عبر الإنترنت ، فقد تُظهر الأمثلة الإعلانية الأصلية مزاياها المهمة نظرًا لأن تجارب الجمهور تكاد تكون مكافئة للمحتوى العضوي.

في ما يلي مثال على الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، وهي تظهر بشكل عشوائي وتندمج مع التدفق أثناء التصفح.

القراء بالكاد يشعرون بالتشتت أو الانزعاج ؛ حتى يتم تصنيف الإعلان على أنه برعاية لأنه لا يقطع تجاربهم.

هناك حاوية ضخمة من المعلومات يمكن للمخزون الأصلي الوصول إليها برمجيًا. من خلال الوسائل ، يمكن للعملاء الوصول إلى هذه المعلومات ، وقد تعتقد أنه ليس لها أي غرض للقيام بذلك. ومع ذلك ، فهي مجرد طريقة لكيفية تشغيل الإعلانات المحلية.

باستخدام الخوارزمية ، يمكنك تحديد موقع الإعلان على الموقع أو وضعه مع حركة مرور كبيرة يوميًا. من ناحية أخرى ، هناك تطبيق متقدم للإعلان المحلي ، مما يتيح لك اتخاذ خطوة أخرى للترويج لمنتجك على المواقع المتخصصة. بغض النظر عن حجم إعلانك أو هدفك ، فإنه سيساعدك على توصيل المعلومات إلى الجماهير المناسبة التي من المرجح أن تكون حريصة على منتجك والتفاعل معه ؛ أو يُعرف باسم اقتراحات المحتوى. على سبيل المثال ، سيكون من الأفضل أن يكون لديك المزيد من الطلبات عندما تضع إعلانًا عن منتج تقني على مدونة تناقش هذا الموضوع بشكل أساسي ؛ أو عرض إعلان مع أشخاص لديهم الكثير من الأنشطة عبر الإنترنت التي تتعلق به ، مثل البحث.

للحفاظ على شفافية التسويق والإعلان ، تطلب السلطات والمنظمات من الشركات توضيح وقت رعاية المحتوى. لذلك ، سيعرف المشترون متى يستهلكون إعلانًا. ستحمي بعض اللوائح ، مثل FTC (لجنة التجارة الفيدرالية) و IAB (مكتب الإعلان التفاعلي) ، الجميع من التضليل.

اقرأ أكثر:

• 6 أكبر فوائد للإعلان
• هل الدعاية الكاذبة غير قانونية؟
• ما هو الإعلان على الشبكة الإعلانية؟
• ما هي اعلانات الجرائد؟

بعض الإحصائيات حول الإعلانات المحلية

18٪ تزيد احتمالية شرائهم للعملاء بإعلانات محلية

وفقًا لتقرير سجله Sharethrough - مورد للإعلانات الأصلية تأسس في عام 2008 ، تؤدي الإعلانات الأصلية إلى زيادة عدد العملاء الذين يعتزمون شراء منتجاتك بنسبة 18٪ عن إعلانات البانر. في هذه الحالة ، قد يكون السبب الرئيسي هو أن الإعلانات مفيدة وغير موسعة.

عمولة إعلانات 74٪ من الإعلانات المحلية

أدى انتشار التطبيقات الاجتماعية على الأجهزة المحمولة إلى تطوير التجارة الإلكترونية ، وتحويل الإنترنت إلى أكثر الأسواق احتمالية. لجذب انتباه هذه المجموعة الضخمة من العملاء ، يجدر الاستثمار في الإعلانات المدمجة مع المحتوى. يقدر موقع Business Insider أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى ستكون مسؤولة عن نسبة هائلة من إجمالي عائدات الإعلانات المعروضة في أمريكا ، والتي من المتوقع أن تصل إلى 74٪ في عام 2021. يوضح هذا الرقم المذهل قوة الحث على اتخاذ إجراء للإعلانات الرقمية. علاوة على ذلك ، ستكون Tiktok ، منصة الوسائط الاجتماعية العصرية الجديدة ، محركًا قويًا لتطوير إعلانات الفيديو الأصلية.

90٪ من المواطنين الأصغر سنًا من الجيل X و Z حريصون على الإعلانات المحلية

من المحتمل أن يكون جيل الشباب أكبر قوة تستهلك المحتوى عبر الإنترنت ، وهم يميلون إلى إيلاء المزيد من الاهتمام للمعلومات القيمة. أظهر الاستطلاع الذي أجرته Time Inc والذي أجري على ما يقرب من 17.000 شابًا أن 90٪ من مستخدمي الإنترنت الأصغر سنًا من الجيل X و Z يظهرون تفضيلهم للإعلانات المدمجة مع المحتوى بدلاً من الإعلانات التقليدية.

أحد الأشياء التي يمكن أن توحي من نتيجة الاستطلاع هو أن الجهد المبذول لإنشاء محتوى فريد سيجذب المزيد من الأشخاص. يعبر الجمهور عن اهتمامهم الشديد بالمحتوى ذي القيمة أكثر من المحتوى الذي يحاول فقط بيع شيء ما. يمكن أن تكون الإعلانات الأصلية هي الحل الأمثل لتوفير الرغبة الكافية لهذا النوع من المحتوى ومساعدتك في جذب انتباه المشترين إلى علامتك التجارية.

قال 32٪ من الأشخاص إنهم سيشاركون الإعلانات المحلية مع أصدقائهم

في استطلاع أجرته Sharethrough ، قال 32٪ من الأشخاص إنهم سيعرضون محتوى الإعلانات المدمجة مع المحتوى لعائلاتهم أو أصدقائهم مقارنة بـ 19٪ من الإعلانات المصورة. نظرًا لأن الإعلانات المدمجة مع المحتوى ذات قيمة ، يميل القراء إلى الرغبة في المشاركة. يُظهر الإعلان الأصلي مزيدًا من التقدم في هذه الحالة بسبب فرصة بيع المنتجات وإضافة بعض التفاصيل المفيدة.

ومع ذلك ، يجب أن تكون حذرًا عند التعامل مع الإعلان المدمج ، فهذه ليست لعبة. بدون استراتيجية تسويق ذكية ، سيكون الإعلان عكسيًا. بمجرد أن يتداول عملك التجاري كلامًا سيئًا ، فسوف يفسد ذلك سمعتك.

كيف يعمل الإعلان المحلي

من المهم فهم المشكلة الأساسية مثل كيفية عملها من منظور تقني. لأنك تحتاج إلى اتخاذ القرار الصحيح قبل استثمار المال والوقت. يجب أن تركز على ثلاثة مكونات رئيسية: مواضع الإعلانات والتكنولوجيا والمعلنين.

مواضع الإعلانات

يمكن للناشرين تحديد مواقع الإعلانات ، ويمكنهم وضع الإعلانات الأصلية في ملف الأخبار أو الصفحة الرئيسية أو الفئات ذات الصلة. تتيح لك وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook أو Instagram اختيار التنسيق والموضع مثل موجز الأخبار والفيديو والقصص.

هناك شيء آخر يجب الانتباه إليه وهو تصميم الإعلانات المدمجة مع المحتوى. يكمن جمال طريقة الترويج هذه في كيفية مزجها مع تدفق المحتوى. من الأفضل أن تعمل مع فريق التصميم الخاص بك للتوصل إلى المحتوى الذي يتوافق مع النظام الأساسي.

تكنولوجيا

حتى وسائل التواصل الاجتماعي يمكنها أن تعمل بتقنية الإعلان الخاصة بها ؛ يمكن للناشرين استخدام تقنيات الوسيط لتقديم خدمة إعلانية محلية. هناك نوعان من التقنيات المستخدمة غالبًا:

خوادم الإعلانات

تتيح هذه التقنية للمعلنين (العلامات التجارية أو الوكالات) العمل مباشرة مع الناشرين لوضع الإعلانات على نظامهم الأساسي. علاوة على ذلك ، يمكن للمعلنين والناشرين إدارة إعلاناتهم بأنفسهم ، مثل إعداد الإعلان أو تتبع حركة المرور.

شبكات الإعلانات

تأتي هذه التقنية من الجهة الخارجية التي تعمل بين الناشرين والمعلنين. سيساعد مقدمو الخدمة المعلنين في العثور على الناشرين المطابقين لإعلاناتهم. على عكس خوادم الإعلانات ، تمتلك شبكات الإعلانات نظامًا لإدارة الإعلانات من التتبع والنشر وإعداد التقارير. لن يقلق المشترون والبائعون بعد الآن بشأن الصراع مع إدارة الإعلانات.

المعلنين

يمكن أن يكون المعلنون هم العلامة التجارية أو نيابة عن ممثلي العلامة التجارية. بصفتك معلنًا ، فإنك تلعب دور إنشاء المحتوى وتنظيمه مثل المقالات والصور ومقاطع الفيديو وأشكال الإعلانات الأخرى.

من المستحيل تقريبًا أن تصل الإعلانات المدمجة مع المحتوى إلى الناشرين المتميزين ولديها إمكانات استهداف بدون خبير متفرغ في فريقك المسؤول عن هذه التقنيات.

يتعلم أكثر:

• ستار وورز للتسويق والاعلان
• استراتيجية الإعلان M & Ms
• إستراتيجية لويس فويتون للإعلان
• استراتيجية الإعلان عن كيت سبيد

12 أمثلة إعلانية مدهشة لتعلمها

1. أوريو ، لعبة ملفات تعريف الارتباط

عندما تنتشر سلسلة Game of Thrones في جميع أنحاء العالم ، من بين العديد من منصات الإنترنت أو الأماكن المادية ، يجب أن يكون لدى العلامات التجارية مثل Oreo إستراتيجية جيدة للاستفادة من سمعة هذه الضجة العالمية. تأتي هذه العلامة التجارية الأمريكية بإنشاء مقطع فيديو باستخدام 2750 ملف تعريف ارتباط لتكرار الرصيد الافتتاحي لـ Game of Thrones. هذا مثال رائع للإعلان المحلي ، وله حقًا جوهر هذا الإعلان. أكثر من إعلان يتحدث عن المنتج ويقنع الناس بشرائه ، هذا الفيديو على منصة Youtube يحقق أكثر من مليون مشاهدة لأنه يتعلق بجلب الترفيه إلى الجماهير. والهدف من الحملة هو استهداف الأشخاص المناسبين ، فقد زاد Oreo استهدافه بنسبة 20٪ للذكور بناءً على بيانات من Brandtotal.

2. لاند روفر ، تحدي التنين

يحب الناس إعلان Dragon Challenge الأصلي من Land Rover ، لأنه يمثل مجموع العناصر الرائعة في تصميم المحتوى الإعلاني - نص رائع ، وتصوير سينمائي رائع ، والكثير من المشاهد المفتوحة.

يدور الفيلم المصغر حول مغامرة لسائق محترف في الفورمولا واحد يحاول صعود 999 درجًا إلى بوابة السماء في الصين في سيارة رينج روفر الرياضية متعددة الاستخدامات المجهزة خصيصًا. يروي مقطع الفيديو هذا قصة القيم التي تجلبها علامة لاند رور للناس.

3. Netflix ، Cocainenomics من وول ستريت جورنال

كان لدى Netflix و Wall Street Journal تعاون رائع في الترويج لعروض Narcos بواسطة خدمة الأفلام الأكثر شهرة عبر الإنترنت. قاموا بإنشاء بوابة تفاعلية لاستكشاف تاريخ تجارة المخدرات الدولية ، وعلاقتها في ميديلين ، كولومبيا.

المعرفة والمعلومات المقدمة تجعل الإعلانات المحلية جيدة لأنها تظهر قيمها وتجذب الناس بواجهة جيدة التصميم.

4. ايكيا ، التلغراف

تسجل The Telegraph نتيجة لغز AZ غريب الأطوار من Ikea بغرض إعطاء الزائرين نصائح للحصول على نوم جيد. مثل الإعلانات المحلية الأخرى ، تتجنب هذه الحملة إقناع القراء بشراء منتجهم المحدد ولكن تستخدم المعرفة والخبرة التي تمتلكها الشركة لمساعدة الأشخاص في المشكلات اليومية المتعلقة بحياتهم أو أعمالهم أو نومهم (أعلاه) أو جوانب أخرى من حياتهم.

5. بزنس إنسايدر ، الذرة الملونة

قد تكون المساعدة المرئية مساعدة كبيرة تساهم في أفضل التكتيكات المحلية. خذ إعلانات Bussiness Insider كمثال بارز.

يبدو الإعلان الأصلي أعلاه تمامًا مثل مقالة عادية كتبها Business Insider. يتم إعادة سرد قصة ذرة قوس قزح في صور مذهلة وملفتة للنظر. في الواقع ، تمت إضافة العديد من الروابط لشراء البذور عبر الإنترنت من Native / SEARCH ، وهي شركة غير ربحية تمتلك المنتج. لذلك ، تحول الجهد المبذول لبيع منتج إلى قصة إخبارية رائعة وملونة. كما يوضح أيضًا أن المحتوى الذي يتم الترويج له محليًا يمكن أن يكون حقًا قصة نجاح طويلة المدى.

6. Adobe، New York Times T Brand Studio

"T Brand Studio" لصحيفة نيويورك تايمز هو بالتأكيد النتائج الدقيقة للإعلان المحلي وتسويق المحتوى الداخلي المتميز الذي يليق بـ Grey Lady. أنشأت Adobe إستراتيجية تسويق ممتازة توفر رؤى وإحصاءات قيمة فيما يتعلق باتجاهات التسوق في مستقبل مرتكز على الواقع الافتراضي ، لكنها لا تبدو مبيعًا للغاية

7. أديداس ، وداعا الجاذبية

يؤدي إنشاء محتوى رائع إلى الحفاظ على العلامة التجارية وثيقة الصلة ومثيرة للاهتمام لعملائها. حسنًا ، لجعل شيئًا مثيرًا للإعجاب حقًا ، تتعاون Adidas مع ISS (محطة الفضاء الدولية) US National Lab لإجراء الأبحاث وتطوير حالة الجاذبية الصغرى لمنتجاتها. من خلال إرسال كرات كرة القدم الخاصة بهم إلى الفضاء الخارجي واختبار التحسينات في مواد الأحذية والتصميم في مثل هذه البيئة الخاصة ، تقود هذه الشراكة معرفة لا تصدق لم يسبق كشفها من قبل. ومن السمات الأساسية للإعلان المحلي أن Adidas تقوم بعمل جيد للغاية.

8. Spotify ، طابق موسيقاك مع شخصيات Stranger Things

استجابت Spotify بسرعة وقدمت حملتها للاستفادة من السمعة المتزايدة لسلسلة Stranger Things. لقد أطلقوا الميزة الجديدة التي تطابق المستخدمين مع الشخصيات في العرض بناءً على عادات الاستماع لديهم فقط. إنها فرصة جيدة لجذب الناس وبيع المنتج ، أليس كذلك؟

9. تاكو بيل ، عدسة سناب شات

ربما سيقول الناس أنه ليس من المجدي الاستثمار في العدسات المخصصة التي يمكن أن تكلف 750 ألف دولار في فترة الذروة. ومع ذلك ، كسر تاكو بيل الشك وحقق أكثر من 24 مليون مشاهدة في يوم واحد. وأصبحت هذه العلامة التجارية أول جهات تسويق تشتري برنامج التصفية الجغرافية عند الطلب الخاص بـ Snapchat.

10. Airbnb ، تذكر جزيرة إليس

عملت Airbnb و The New York Times معًا على الإعلانات المحلية. تم إنشاء قصة تنقل مع مؤثرات صوتية ومؤامرة مثيرة للاهتمام لتقديم تجربة تفاعلية للقراء ، وإرشادهم للعودة في الوقت المناسب للإشارة إلى جزيرة إليس في نيويورك. تساعد استثمارات الواجهة والمحتوى Airbnb على النجاح في إنشاء مثل هذا المحتوى التعليمي الودود. في النهاية ، يتم تسليم الرسالة بعقل عبقري وسلس للغاية وحث على اتخاذ إجراء وهو "إذن ، احجز مغامرتك الرائعة التالية."

11. دينيز ، تويتر

يُعد جيل الشباب الذي يستهدفه المعلنون إحدى مجموعات الجمهور المستهدفة للإعلانات المحلية. يبني Denny الوعي بالعلامة التجارية ومصداقية الشارع في فئة ديموغرافية لا تهتم عادةً بسلاسل المطاعم غير الرسمية. مع طيف الميم الغريب ، قد يساعد محتوى Twitter السريالي ديني في جذب المزيد من الاهتمام.

12. أودي ، القيادة التقدم

على الرغم من الاتجاه السائد بين العلامات التجارية التي ترتبط بالمستهلكين الأكبر سنًا ، تظهر أودي في التقرير أن حوالي 50٪ من مبيعاتها تأتي من Gen X و Gen Y. استخدمت هذه العلامة التجارية الفاخرة موضع إعلان مدته 60 ثانية للدعوة إلى المساواة في الأجور. هذا الاعتبار هو صوت للجنرال المستقبل. بالتأكيد ، من الواضح أنهم يتطلعون إلى المستقبل ويهتمون أكثر بالجيل القادم من المشترين

المنشورات ذات الصلة:

• 15 فكرة إعلانية محلية أكثر فاعلية لأعمالك
• 8 أفضل Shopify دراسة حالة إعلانات فيسبوك
• 13 نوعًا من أنواع التسويق الرقمي الأكثر فعالية
• أفضل 11 قناة إعلانية عبر الإنترنت للحصول على عملاء جدد

افكار اخيرة

قد يكون الإعلان المحلي أكثر من مجرد محاولة بيع منتجك. مع النجاح في إيصال رسالتك من خلال المحتوى والصورة ، يمكنك أن تشهد زيادة في سمعة العلامة التجارية. نأمل أن يلهمك التعريف وما يزيد عن 10 أمثلة مذهلة للإعلانات المحلية.