ما هو NAP في SEO ولماذا هو ضروري لنجاح SEO المحلي

بالنسبة إلى الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم (SMBs) ، فإن الصعود إلى أعلى نتائج البحث المحلي الخاصة بهم يُحدث التأثير الأكبر من حيث حركة المرور والأرباح. تعد قوائم NAP عنصرًا مهمًا ، ولكن يتم تجاهله في بعض الأحيان ، لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

كن خبيرًا موثوقًا به لعملائك في مجال تحسين محركات البحث المحلية. قم بتنزيل "كيفية التغلب على تحسين محرك البحث المحلي (SEO): الدليل الشامل" الآن.

في هذه المقالة ، نتعمق في دور NAP في تحسين محركات البحث ونوفر الأدوات والإرشادات حول كيفية إتقان هذا المكون الصغير ولكن القوي في البحث المحلي.

ما هو برنامج العمل الوطني؟

NAP بمعناه SEO هو اختصار رئيسي تحتاج إلى معرفته إذا كنت تتطلع إلى تعزيز تواجد عملائك عبر الإنترنت: الاسم والعنوان ورقم الهاتف.

قد لا تبدو هذه كنقاط بيانات مثيرة للاهتمام بشكل خاص ، لكن لا تدع بساطتها تخدعك. معلومات NAP هي أساس تحسين محركات البحث المحلية. إنها محركات البحث الأساسية عن البيانات مثل Google و Bing التي تستخدم للتحقق من وجود وموقع الأعمال التجارية. إنها تشبه بطاقة الهوية الرقمية ، وكلما كانت بيانات NAP الخاصة بالأعمال التجارية أكثر اتساقًا ودقة عبر الويب ، كانت فرصها أفضل في الحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث المحلية.

قيلولة… W؟

حصل برنامج العمل الوطني على تغيير بسيط في السنوات الأخيرة ويشار إليه أحيانًا باسم NAPW. إنه لا يتدحرج تمامًا أيضًا ، ولكنه يسلط الضوء على أهمية جزء إضافي من المعلومات: W لـ "موقع الويب".

يوفر دمج مواقع الويب في مزيج NAP معلومات أكثر قيمة لمحركات البحث ، مما يساعدهم على فهم ما يدور حوله النشاط التجاري بشكل أفضل. بالنسبة للشركات لتحقيق أقصى قدر من الأداء في البحث ، وخاصة البحث المحلي ، فإن NAP (W) هو عنصر أساسي للنجاح.

دور NAP في ترتيب البحث والظهور

يعتبر دور NAP في تحسين محركات البحث (SEO) أكثر أهمية مما يدركه العديد من المسوقين. تم سكب الكثير من حبر الإنترنت على أهمية عوامل ترتيب محركات البحث (SEO) الأخرى الأكثر تعقيدًا مثل الروابط الخلفية ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، وإنشاء المحتوى. نظرًا لأن تنفيذها أكثر تعقيدًا ، فمن السهل أن تشعر بيانات NAP وكأنها فكرة متأخرة.

ومع ذلك ، فإن وظيفة NAP في تحسين محركات البحث لا تقل أهمية عن عوامل الترتيب الأخرى التي تميل إلى الحصول على مزيد من الاهتمام. إليك كيف يمكن أن تؤثر NAP على تصنيفات البحث الخاصة بالعمل التجاري وظهوره.

• التحقق من الشرعية: معلومات NAP هي أساس مُحسنات محركات البحث المحلية. تستخدم محركات البحث NAP للتحقق من وجود وموقع الأعمال التجارية ، مما يساعد على ترسيخ شرعيتها في عيون العملاء المحتملين الحقيقيين ومن منظور خوارزمية Google. هذا مهم بشكل خاص للشركات المحلية التي تعتمد بشكل كبير على حركة المرور على الأقدام.
• نتائج بحث أفضل: يمكن أن يؤدي الحصول على معلومات متسقة ودقيقة حول برنامج العمل الوطني عبر جميع المنصات والأدلة عبر الإنترنت إلى تحسين تصنيف البحث الخاص بالشركة بشكل كبير. تفسر Google ومحركات البحث الأخرى بيانات NAP المتسقة على أنها مؤشر جيد على أن النشاط التجاري شرعي ، وأن مالكيها يشاركون بما يكفي للحفاظ على قوائم برنامج NAP محدثة. يشير هذا إلى أنه من المحتمل أن يكون نشاطًا تجاريًا عالي الجودة يستحق مكانًا في الجزء العلوي من SERPs ، لا سيما في البحث المحلي (المزيد عن NAP في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية في لحظة واحدة).
• المزيد من العملاء المتوقعين: تعني تصنيفات البحث المحسّنة أن المزيد من العملاء المحتملين سيجدون نشاطًا تجاريًا عندما يكون لديهم الدافع لإجراء عملية شراء. من خلال الحصول على معلومات دقيقة عن برنامج العمل الوطني ، يمكن للشركات أن تسهل على العملاء العثور عليهم والاتصال بهم ، مما قد يؤدي إلى تحرك المزيد من العملاء المحتملين على طول مسار المبيعات نحو إجراء عملية شراء.
• المزيد من حركة مرور الويب: يمكن أن يؤدي الحصول على معلومات NAP متسقة ودقيقة أيضًا إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري. نظرًا لتأثير NAP في تحسين محركات البحث ، فمن المرجح أن تعرض محركات البحث نشاطًا تجاريًا يحتوي على بيانات NAP متسقة للباحثين المتحمسين باستخدام استعلامات البحث ذات الصلة.
• المزيد من حركة المرور الفعلية: نظرًا لأن قوائم NAP مؤثرة بشكل خاص في عمليات البحث عن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، فهي قادرة بشكل فريد على توجيه حركة المرور على الأقدام إلى الشركات ذات المواقع المادية.

NAP و SEO المحلي

دور برنامج العمل الوطني في تحسين محركات البحث واضح بشكل خاص للشركات المحلية . هذه هي الشركات التي إما أن يكون لها موقع فعلي فعلي يمكن للعملاء زيارته أو يخدم منطقة جغرافية معينة.

ذلك لأن قوائم NAP تساعد محركات البحث مثل Google في تحديد مكان العمل أو العمل فيه. تستخدم Google بيانات SEO NAP المحلية هذه لمساعدة المستخدمين في العثور على الشركات المحلية التي تتطابق مع استعلام البحث الخاص بهم.

استخدام حالات NAP في تحسين محركات البحث المحلية

يمكن أن تساعد إدارة القوائم المحلية في برنامج NAP الشركات في الظهور في عمليات البحث المستهدفة جغرافيًا. إذا بحث المستخدم عن "وجبة فطور وغداء بالقرب مني" ، أو "أفضل وجبة فطور وغداء [مدينة]" ، فإن Google تعتمد على بيانات SEO NAP المحلية لعرض نتائج المستخدمين التي تأخذ موقعهم في الاعتبار. تظهر هذه النتائج أعلى نتائج البحث العامة فيما يعرف باسم حزمة Google المحلية أو 3 حزم محلية. يبدو قليلاً مثل هذا:

تعتبر قوائم الأعمال المحلية في حزمة Google الثلاثية مرغوبة لأنها تميل إلى أن يراها جمهور مستهدف للغاية ومستعد للتحويل. شخص ما يتجول في بوسطن صباح أحد أيام الأحد ويبحث عن أماكن لتناول الفطور والغداء ويرى الخيارات الثلاثة المذكورة أعلاه من المرجح جدًا أن يزور أحد هذه المواقع ويصبح عميلاً يدفع.

في الواقع ، لا تحتاج الشركات حتى إلى إضافة اسم موقعها إلى استعلام البحث الخاص بها حتى يتسنى لـ Google فهم متى ينطبق البحث على منطقة جغرافية معينة. إذا كان هذا المستخدم نفسه يتجول في بوسطن ويبحث فقط عن "وجبة فطور وغداء" ، فسيظل Google يعتمد على بيانات SEO NAP المحلية لإرجاع النتائج ذات الصلة جغرافيًا.

الخلاصة من الاقتباسات المحلية

تعتمد الشركات المحلية بشكل كبير على الاقتباسات المحلية لـ SEO ، وهي إشارات أخرى عبر الإنترنت لمعلومات NAP الخاصة بالعمل. يعد الحصول على بيانات دقيقة ومحدثة لبرنامج NAP عبر مجموعة كبيرة من القوائم أحد أفضل الأشياء التي يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة القيام بها لزيادة حركة المرور المحلية - سواء عبر الإنترنت أو شخصيًا.

الاتساق هو مفتاح برنامج العمل الوطني

الاتساق هو اسم اللعبة عندما يتعلق الأمر بالاستخدام الفعال لـ NAP في تحسين محركات البحث المحلية لعملاء الأعمال المحليين. يشير هذا إلى التأكد من إدراج اسم النشاط التجاري والعنوان ورقم الهاتف جميعًا بالتنسيق نفسه تمامًا عبر جميع الأنظمة الأساسية والأدلة والمواقع على الإنترنت. يتضمن ذلك موقع الويب الخاص بك وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية وقائمة ملف تعريف Google التجاري (المعروفة سابقًا باسم Google My Business) وأي أدلة أو قوائم أخرى على الإنترنت حيث يتم إدراج نشاطك التجاري.

ترسل بيانات NAP المتسقة رسالة واضحة إلى محركات البحث والعملاء المحتملين حول شرعية وموقع العمل. يساعد في إنشاء نشاط تجاري كتوصية عالية الجودة تستحق الظهور في تصنيفات البحث المحلية.

آثار معلومات برنامج العمل الوطني غير المتسقة

من ناحية أخرى ، تؤدي معلومات NAP غير المتسقة إلى الارتباك وعدم الثقة بين العملاء المحتملين وكذلك محركات البحث. تستخدم محركات البحث مثل Google بيانات NAP للتحقق من موقع الشركة ومصداقيتها ، وتحديد مدى صلة هذا النشاط التجاري بنتائج البحث المحلية. إذا كان لدى الشركة بيانات غير متسقة لبرنامج العمل الوطني ، فلا يهم إذا كان لديها عدد كبير من القوائم. في الواقع ، كل تلك القوائم غير المتسقة وغير المتطابقة يمكن أن تضر النشاط التجاري من منظور تحسين محركات البحث.

يمكن أن تؤدي بيانات NAP غير المتسقة أيضًا إلى إرباك العملاء المحتملين الذين يحاولون العثور على شركة. إذا تم إدراج عنوان النشاط التجاري بشكل مختلف على منصات أو مواقع ويب مختلفة ، فسيتم إنشاء احتكاك إضافي للعميل المحتمل. يتعين عليهم الآن التحقق من العنوان الصحيح ، وقد ينتقل الكثير منهم إلى عمل أكثر موثوقية.

لذا ، كيف يمكن للشركات التأكد من أنها تزيد من فوائد NAP في تحسين محركات البحث؟

نصائح لتحسين برنامج العمل الوطني

لحسن الحظ ، باستخدام أدوات تحسين محركات البحث المحلية الصحيحة ، من السهل على الوكالات والشركات الصغيرة والمتوسطة التحكم في قوائم تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بـ NAP وتحسينها لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث. إليك كيف يتم ذلك.

كن متسقًا مع بيانات برنامج العمل الوطني

من أهم الأشياء التي يمكن لأي شركة القيام بها لتحسين قوائم NAP الخاصة بها أن تكون متسقة مع كيفية تقديم اسم الشركة وعنوانها ورقم الهاتف. يعد اختيار التنسيق الدقيق لهذه المعلومات واستخدامها باستمرار عبر جميع القوائم عبر الإنترنت ، بما في ذلك مواقع الويب وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية وأي أدلة أو قوائم أخرى عبر الإنترنت ، أمرًا لا بد منه.

إنشاء معايير تنسيق لبيانات NAP

إن تحديد كيفية تقديم بيانات NAP أمر واحد ، ولكن شيء آخر تمامًا لضمان تكرارها دائمًا بنفس الطريقة. لضمان الامتثال بمرور الوقت وعبر الفرق المختلفة ، من المستحسن إنشاء إرشادات داخلية لكتابة بيانات NAP.

يجب أن يتضمن هذا التنسيق الدقيق لاسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك ، بالإضافة إلى أي تفاصيل مهمة أخرى ، مثل الاختصارات المستخدمة لاسم عملك. من خلال إنشاء هذه الإرشادات ، يمكن للشركات التأكد من أن جميع أعضاء الفريق يستخدمون نفس التنسيق عند كتابة بيانات NAP ، دون الحاجة إلى إشراف إضافي.

كيف يبدو هذا في الممارسة؟

يمكن أن تتضمن الإرشادات ما إذا كان العنوان سيستخدم كلمة "شارع" أم كلمة "شارع" المختصرة. قد تتضمن أيضًا ما إذا كان رقم الهاتف مكتوبًا بشرطة بين الأرقام أو بأقواس حول رمز المنطقة. على سبيل المثال:

(123) 456-7890 أو 123-456-7890

كقاعدة عامة ، من الجيد تنسيق قوائم NAP لتتناسب مع كيفية ظهورها في خرائط Google. هذا يعني أنه يتم اختصار "شارع" بشكل عام إلى St. ، ومن Avenue إلى Ave. ، وما إلى ذلك. تظهر أرقام الهواتف بشكل عام مع أقواس حول رمز المنطقة ، كما في المثال الأول أعلاه.

أضف بيانات NAP إلى رؤوس مواقع الويب وتذييلاتها وصفحة الاتصال

يجب أن تضمن الشركات أن بيانات NAP مرئية ويمكن الوصول إليها بسهولة على موقع الويب الخاص بها عن طريق إضافتها إلى الصفحة الرئيسية والتذييل وصفحة الاتصال. عندما تقوم روبوتات Google بالزحف إلى موقع ويب ، فإن هذه المواقع هي المكان المتوقع لبيانات NAP. يساعد وضع بيانات NAP في هذه المواقع الرئيسية على موقع ويب Google على التحقق من موقع النشاط التجاري وأهميته. كما أنه يساعد العملاء في التعرف بسرعة وسهولة على معلومات الاتصال والموقع الذي قد يبحثون عنه.

قم بإنشاء قائمة أفضل لمكتب الأعمال

يعد Better Business Bureau (BBB) ​​مصدرًا موثوقًا للمعلومات حول الشركات ، ويمكن أن يساعد الحصول على قائمة مع BBB في تحسين رؤية الشركات الصغيرة والمتوسطة عبر الإنترنت ومصداقيتها. لإنشاء قائمة BBB ، يمكن للشركات ببساطة تقديم معلومات NAP وأي تفاصيل أخرى ذات صلة ، وسيقوم BBB بإنشاء قائمة مرئية للعملاء ومحركات البحث.

استخدم Google Business Profile

يعد Google Business Profile أحد أهم الأدلة عبر الإنترنت للشركات المحلية. من خلال إنشاء ملف تعريف Google Business ، يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة تحسين ظهورها عبر الإنترنت ، وتعزيز تصنيفات تحسين محركات البحث المحلية ، وجمع المزيد من المراجعات حيث يمكن للعملاء المحتملين رؤيتها.

قائمة في الدلائل والمواقع المتعددة

أخيرًا ، تجدر الإشارة إلى أنه عندما يتعلق الأمر بـ NAP في تحسين محركات البحث ، فهي عبارة عن لعبة أرقام. المزيد أفضل ، بشرط أن تظهر قوائم NAP على مواقع الويب ذات السمعة الطيبة وتكون متسقة. يعد ملف تعريف Google Business و Facebook و BBB وغيرهم من كبار اللاعبين مهمين ، ولكن وجود العديد من القوائم ، حتى على مواقع الويب الأقل شهرة ، يعد في النهاية ميزة إضافية لأداء تحسين محركات البحث المحلي.

أدوات وخدمات لإدارة برنامج العمل الوطني

تؤدي إدارة برنامج NAP ومراقبته يدويًا إلى خلق الكثير من الفرص للخطأ. هذا هو المكان الذي يمكن أن يحدث فيه منشئ القوائم كل الفرق.

تحديث القوائم تلقائيا

يمكّن برنامج Vendasta List Sync Pro الشركات الصغيرة والمتوسطة من استخدامها لتحديث قوائمها عبر الويب من لوحة تحكم واحدة مريحة. تحدد قائمة Sync Pro الأخطاء والتكرارات بحيث يمكن تصحيحها قبل أن تؤثر على أداء تحسين محركات البحث المحلي. بالإضافة إلى ذلك ، يتم دفع تحديثات القوائم التي تم إجراؤها في لوحة المعلومات على الفور إلى قائمة مواقع الويب ، لذلك لا يوجد تأخير.

إدارة قوائم الخدمات الكاملة

إذا كان عملاؤك يريدون حلاً أكثر قوة ، فإن إدارة قوائم الملصقات البيضاء تمكن الوكالات من تقديم إدارة قوائم الخدمات الكاملة تحت علامتها التجارية الخاصة ، والتي يقدمها فريق من الخبراء يعملون تحت شعار الوكالة.

ادمج مع إدارة السمعة

يمكن أن يؤدي تجميع أدوات القوائم مع أدوات إدارة السمعة الأخرى ، مثل إدارة المراجعة ، إلى زيادة أرباح الوكالة إلى أقصى حد مع مساعدة الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم في الصعود إلى أعلى نتائج البحث المحلية بسهولة.

أسئلة مكررة

هل NAP عامل ترتيب؟

نعم ، بيانات NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) هي عامل ترتيب لعمليات بحث Google المحلية. هذا يعني أن وجود العديد من قوائم NAP المتوافقة مع بعضها البعض يمكن أن يساعد الشركات في الظهور في نتائج البحث المستهدفة جغرافيًا.

لماذا يعتبر NAP مهمًا لجوجل؟

تساعد بيانات NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) Google في تحديد الأنشطة التجارية الشرعية وذات السمعة الطيبة. يُعلم هذا الشركات التي تظهر في الجزء العلوي من نتائج البحث المحلية ، مما يؤدي إلى توجيه حركة المرور المحلية المستهدفة إلى الشركات التي لديها بيانات دقيقة عن برنامج العمل الوطني.