كيف تسمي علامتك التجارية؟ 10 نصائح تسمية لعملك

هناك ما يقدر بنحو 300 مليون شركة في العالم اليوم. هذا 300 مليون علامة تجارية. بعض العلامات التجارية كبيرة مثل Apple و Coca Cola ، والبعض الآخر صغير مثل عملية فردية.

مع وجود العديد من العلامات التجارية في العالم ، يصعب العثور على اسم فريد. إذن كيف يمكنك إنشاء اسم تجاري رائع؟ كيف يمكنك اللعب والفوز بلعبة الاسم؟

من الأسهل أن تبدأ عندما تعرف عدد أنواع الأسماء التجارية الموجودة.

المنشورات ذات الصلة:

• كيفية اختيار خطة استضافة التجارة الإلكترونية لعملك
• بدء عمل عبر الإنترنت: كيفية القيام بذلك من الصفر
• كيف يمكنك أن تجد بسهولة: ما تبيعه عبر الإنترنت في عام 2019

أنواع الاسم التجاري

هناك 8 أنواع من الأسماء التجارية التي يقع فيها كل اسم علامة تجارية تقريبًا في العالم :

الأسماء التجارية الوصفية

هذا النوع من الأسماء التجارية ، مثل American Airlines أو The Container Store ، واضح ومباشر ويصف بوضوح ما تفعله الشركة وما هو منتجها.

مع هذا النوع من الأسماء التجارية ، لن تضطر إلى بذل الكثير من الجهود لتشرح لعملائك من أنت وماذا تفعل ، وسيكون من السهل على عملائك تذكرك. الجانب السلبي هو أنه لا يمكنك استخدام الاسم عندما يتعلق الأمر بتنويع عملك وإضافة خطوط إنتاج جديدة.

لنأخذ جنرال إلكتريك كمثال. اسم العلامة التجارية بسيط ويوصل بوضوح هوية الشركة إلى العملاء ، ولكن إذا كانت شركة جنرال إلكتريك تفكر في الذهاب إلى سلع استهلاكية ، فلن يكون هذا الاسم منطقيًا للعملاء وسيشعر بأنه غير مناسب. مثال آخر سيكون جنرال موتورز.

اسم العلامة التجارية المثير

هذه هي الأسماء التي تصف بشكل مجازي ، وليس حرفيا ، مكانة العلامة التجارية. تنتقل الأسماء المفعمة بالحيوية فوق المنتجات والخدمات المقدمة ، وتنقل صورة أكبر وأكثر جرأة. أفضلها هو رؤية جريئة أو قيمة فريدة.

ومن الأمثلة على ذلك Virgin و Nike و Amazon. تكمن قيمة فيرجن في توفير تجربة عملاء استثنائية في العديد من الصناعات ، و Nike هو اسم إلهة يونانية قديمة جسدت النصر ، وتستخدم أمازون اسم الغابة القديمة العظيمة لتمثيل رؤيتها في أن تصبح متجرًا لكل شيء.

لا تمثل الأسماء التجارية المفعمة بالحيوية فكرة واضحة مثل تلك الوصفية ، لذا سيتعين عليك بذل جهود إضافية لتشرح للسوق ما أنت بصدده. ومع ذلك ، بمجرد أن تقوم بتمييز نفسك بنجاح ، فإن أصالة أسماء العلامات التجارية من هذا النوع ستساعدك على التميز وتصبح لا تُنسى في أذهان عملائك.

من الضروري الحفاظ على كرامة علامتك التجارية في السوق من خلال تقديم المنتجات التي تناسب قيمة علامتك التجارية ، حيث اكتسبت علامة تجارية معروفة ثقة العملاء الهائلة ، ومع ذلك تأتي مسؤولية كبيرة.

الأسماء التجارية المعجمية

تعتمد أسماء العلامات التجارية هذه كليًا على التلاعب بالألفاظ. يتمثل الأسلوب الأكثر شيوعًا لتسمية العلامات التجارية بهذه الطريقة في تكوين مجموعة من الكلمات المختلفة التي يمكن أن تمثل المعنى الأساسي للعلامة التجارية.

تشمل الأمثلة على اسم العلامة التجارية المعجمية Dunkin Donuts و BlackBerry و Burger King و Coca-Cola وما إلى ذلك. وتعتمد جهود التسويق المطلوبة لهذا النوع من الأسماء التجارية على الاسم الذي تختاره ...

اسم الفئة هو كلمة مكونة تستخدم على نطاق واسع وتشكل اسم العلامة التجارية المعجمي. تبيع برجر كينج البرغر لذا فهي تحمل هذه الكلمة باسمها. ثم لدينا دومينوز بيتزا من هذا النوع أيضًا.

ومع ذلك ، إذا كنت تبيع الهواتف المحمولة وتسمية BlackBerry لشركتك ، فعليك حقًا شرح ذلك للسوق والإجابة على السؤال "ما هو هذا الرجل البلاك بيري؟ هل يبيع التوت الأسود ؟؟ ".

أسماء العلامات التجارية المختصرة

الأسماء التجارية المختصرة هي ببساطة اختصارات لاسم الشركة بالكامل والتي قد تكون طويلة جدًا أو يصعب نطقها.

لطالما استخدمت الاختصارات كاسم علامة تجارية لفترة طويلة.

• IBM (International Business Machines) ،
• كنتاكي فرايد تشيكن ،
• UPS (United Parcel Service) ،
• ناسا (الإدارة الوطنية للملاحة الجوية والفضاء)
• UNICEF (منظمة الأمم المتحدة للطفولة)

كان هذا النوع من الأسماء التجارية شائعًا في القرن الماضي ولكن يبدو أنه أصبح قديمًا هذه الأيام ، لذلك لا أقترح عليك اختيار هذه المجموعة.

الاسم الجغرافي للعلامة التجارية

عندما يتضمن اسم العلامة التجارية المنطقة الجغرافية أو المنطقة التي ولدت أو تم تشغيلها فيها ، فإنها تُعرف باسم العلامة التجارية الجغرافية. Swiss Military ، و American Express ، و American Airlines ، و Boston Scientific ، هي مجرد أمثلة قليلة على النوع الجغرافي لأسماء العلامات التجارية.

ومع ذلك ، فقد وجد أن توسيع مثل هذه الأعمال في بلدان مختلفة له حدوده التي تأتي مع اسم العلامة التجارية الجغرافية. في البلدان التي توجد بها مشاكل جغرافية مع دولة أو دولة معينة ، سيكون من الصعب التوسع والتكيف.

بنك HSBC هو مثال على ذلك. كان هذا البنك يُسمى سابقًا The Hongkong and Shanghai Banking Corporation ، ولكن تم تغييره بعد ذلك إلى HSBC (وهو الاسم المختصر للعلامة التجارية) بسبب جهود التوسع العالمية.

الأسماء التجارية للمؤسس

هذه المجموعة من الأسماء التجارية موجودة منذ قرون. من الواضح تمامًا أن الشركات التي تحمل أسماء علامات تجارية مؤسسية يتم تسميتها على اسم مؤسسيها مثل فورد التي سميت على اسم هنري فورد أو ديزني التي سميت على اسم المؤسس الراحل والت ديزني.

أحد الجوانب السلبية لتسمية علامتك التجارية بعد اسمك هو أن عملك سيصبح معتمدًا بشكل كبير على سمعتك الشخصية. تخيل أنك قد أنفقت عرقك ودمك ودموعك لبناء عملك وعلامتك التجارية ، ثم لسبب ما ، وقعت في فضيحة واسمك منتشر في الأخبار ، وهذا يعني أن علامتك التجارية منتشرة في جميع الأخبار بفضيحتك جدا. لوضع هذا بطريقة أخرى ، يمكن لفضيحة شخصية لا علاقة لها بعملك أن تجعل عملك يذهب هباءً.

الأسماء التجارية التاريخية

ترتبط أسماء العلامات التجارية هذه بشخصيات وأسماء تاريخية ليس لها علاقة بالشركة من أجل الإشارة إلى دعم الشركة تجاه الشخصية التاريخية المعينة.

على سبيل المثال ، Tesla Motors لم يؤسسها نيكولاس تيسلا (أحد أعظم العلماء في التاريخ الحديث) الذي توفي عام 1947. تمثل العلامة التجارية تسلا وتكرم إنجازات تسلا الهندسية المذهلة.

الأسماء التجارية لـ Amalgam

تتكون هذه المجموعة من الأسماء التجارية من خلال الجمع بين أجزاء من الكلمات وصنع مصطلح جديد تمامًا يمثل الفكرة الكامنة وراء العلامة التجارية.

ثيرانوس (الشركة الناشئة في مجال التكنولوجيا الصحية ، التي كانت في يوم من الأيام من بين أكثر الشركات الناشئة شهرة في العالم ، تحولت الآن إلى أنها عملية احتيال واسعة النطاق) لها اسمها من العلاج والتشخيص.

ثم لدينا Instagram الذي يتكون من Instant Camera و Telegram.

يصعب إنشاء هذا النوع من الأسماء التجارية ويتطلب قدرًا هائلاً من الإبداع والفهم لفكرتك للبحث عن الكلمات وتقسيمها ثم تكوين كلمة جديدة منطقية.

يمكنك الحصول على المزيد من الأفكار من خلال إيجاد المعنى الكامن وراء كل العلامات التجارية التي تحبها ، ومعرفة سبب ظهور هذه الأسماء التجارية.

نصائح التسمية

إليك بعض النصائح حول التسمية التي يمكنك وضعها في الاعتبار عند محاولة ابتكار اسم لعلامتك التجارية

اجعل اسمك قصيرًا

يجب ألا يضطر الناس لالتقاط أنفاسهم مرتين ليقولوا اسمك بصوت عالٍ. فقط فكر في بعض العلامات التجارية التي تسود في جميع أنحاء العالم. نايك. تفاحة. وول مارت.

من الصعب التوصل إلى اسم قصير يمثل الفكرة وراء علامتك التجارية. يقع عدد كبير من الشركات ضمن علامة 17 إلى 24 حرفًا.

النقطة هنا هي أن اسم عملك لا ينبغي أن يبدو كجملة ، لأن إبقائه قصيرًا سيجعل من السهل على المستهلكين تذكره ، مما سيساعدك بشكل كبير في حملاتك التسويقية.

تأكد من سهولة التهجئة

ضع نفسك مكان عملائك.

دعنا نقول إنهم واجهوا منتجك وعلامتك التجارية في مكان ما. سواء كان ذلك على Facebook أو الراديو أو في محادثة. بعد ذلك ، مع ذكرى غامضة لاسمك ، يذهبون ويبحثون عنه عبر الإنترنت ، لكن لا يمكنهم العثور عليك لأن أسماءك لا توضح الطريقة التي يبدو بها. ثم ينتقلون إلى البحث عن المنتج ويهبطون على العلامة التجارية المنافسة بدلاً من ذلك.

التزم بالأسماء المكتوبة بالضبط كيف تبدو.

لا تفعل أي شيء غريب ، مثل استخدام الرقم 3 لاستبدال الحرف "e" ، أو استخدام الحرف "Z" حيث من المفترض أن يكون "S".

لا تحد من نموك

في البداية ، قد تركز شركتك الناشئة على حاجة معينة. لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك استخدام اسم محدد للغاية لعملك.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبني علامة تجارية للأزياء تبيع الجينز. "Jeansm" فكرة سيئة لتسمية شركتك ، ماذا لو أردت لاحقًا بيع القمصان والسراويل القصيرة أيضًا؟ أنت تعترض طريقك الخاص للخروج من توسيع نطاق عملك.

لا يجب عليك تسمية عملك بناءً على موقعك الجغرافي أيضًا. إذا كنت تتذكر مثال HSBC الذي ذكرته أعلاه.

كانت تسمى سابقًا The Hongkong and Shanghai Banking Corporation ، لكن هذا الاسم حد من جهود التوسع العالمية ، لذلك كان عليها التغيير إلى HSBC.

تحقق من اسم المجال

لذلك ، بمجرد أن تستقر على الاسم ، يمكنك استخدام أداة عبر الإنترنت ، مثل GoDaddy لمعرفة ما إذا كان هذا المجال متاحًا أم لا.

هناك خطأ أراه غالبًا ما ترتكبه الشركات في هذه المرحلة. تستقر الشركة على اسم ، لكن شخصًا ما أخذ نطاق .com بالفعل. لذا بدلاً من محاولة إعادة شرائه ، قرروا استخدام نوع مجال آخر ، مثل .net أو .org أو .biz.

لا أوصي بالقيام بذلك لأن المستهلكين اعتادوا على قبول نطاقات .com باعتبارها أعمالًا موثوقة وراسخة.

هذا لا يعني أنه يجب عليك تسوية نطاق .com يختلف عن اسم عملك أيضًا. إذا تم استخدام اسم .com لعلامتك التجارية بالفعل ولا يمكنك شرائه ، فإنني أوصيك بالعثور على اسم آخر.

مزيد من القراءة: الدليل الكامل حول كيفية اختيار اسم المجال

كن أصليًا

أنت لا تريد أن تبدو علامتك التجارية مثل منافسيك ، أليس كذلك؟

يجب أن يكون اسمك فريدًا ومميزًا بين منافسيك ؛ دون أي ارتباك أو ارتباط بعلامات تجارية أخرى.

قل اسم علامتك التجارية بصوت عالٍ

قد يبدو اسمك رائعًا على الورق. لكن كيف يبدو الصوت عند التحدث؟

ذكرت أعلاه أنه يجب أن يكون من السهل تهجئة الأسماء ، ولكن يجب أن يكون من السهل نطقها أيضًا.

تأكد من أنك عندما تنطق اسم علامتك التجارية بصوت عالٍ ، لا يتم الخلط بينه وبين الكلمات الأخرى ؛ خاصة تلك التي تبدو غير ملائمة.

اطلب ردود الفعل

ليس عليك تسمية شركتك بنفسك ، يمكنك طلب المساعدة والمشورة.

بالتأكيد ، يمكن أن يكون لك القول الفصل في النهاية ، ولكن إذا كان لديك فريق أو شركاء ، فناقش معهم.

يمكنك طلب تعليقات من عائلتك أو أصدقائك أيضًا إذا كنت تعتقد أن رأيهم يمكن أن يقدم قيمة.

عندما كان السير ريتشارد برانسون على وشك إطلاق علامته التجارية للواقي الذكري لمحاربة وباء فيروس نقص المناعة البشرية / الإيدز الكارثي في ​​أواخر الثمانينيات الذي كان يدمر حياة الملايين. هل تعلم ما هو الاسم الأصلي الذي توصل إليه للعلامة التجارية؟ الواقي الذكري العذراء.

ثم أخبر زوجته عن هذه الفكرة ، فقالت : "الواقي الذكري! واقيات عذراء؟ هيا يا ريتشارد ، أخبرني أنتم تمزح. لأنه إذا لم تكن كذلك ، فستصبح قريبًا نهاية الجحيم للعديد من النكات ".

ثم جمع فريقه وتوصل إلى MATES.

اجعلها ذات صلة

ذكرت سابقًا أنه يجب عليك اختيار اسم لا يحد من نموك.

لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك البحث عن شيء عشوائي أو غير ذي صلة.

لنفترض أنك بدأت شركة تركز على الملابس المصنوعة حسب الطلب. لا تسميها -

ضع شعارك في الاعتبار

سيتم ربط اسم علامتك التجارية بشكل وثيق بشعارك ، لذا ضع في اعتبارك أيضًا تصميم شعارك.

يمكن أن تؤثر ردود الفعل اللونية المختلفة على مبيعاتك ونتائجك النهائية. ذلك لأن المرئيات يتم امتصاصها أسرع بكثير من الكلمات. من المرجح أن يتذكر العملاء الاسم إذا كان الشعار لا يُنسى.

فكر في ماكدونالدز. أليست الأقواس الذهبية "M" أيقونية؟

استفد من التكنولوجيا

إذا تعثرت في العثور على اسم جيد ، فهناك أدوات يمكن أن تساعدك.

اسمحوا لي أن أقدم بعضًا منها المشهورة لعصف ذهني لاسمك.

ناميليكس

يمكن القول إن Namelix هو أعظم أداة لإنشاء اسم لعملك ؛ وهو مجاني! تستخدم هذه الأداة الذكاء الاصطناعي لإنشاء أسماء قصيرة وجذابة وعلامات تجارية. كما يسمح لك بتصفية النتائج باستخدام الكلمات الرئيسية الإيجابية / السلبية ، وتفضيل الأسماء المختصرة ، وتوافر المجال.

ينشئ Namelix أسماءًا قصيرة ذات علامات تجارية ذات صلة بفكرة عملك. عندما تحفظ اسمًا ، تتعرف الخوارزمية على تفضيلاتك وتقدم لك توصيات أفضل بمرور الوقت.

Shopify مولد الاسم التجاري

Shopify يقدم لك أداة مفيدة للتحقق من توافر أسماء الأعمال ومجال الويب.

سيقترح عليك مئات الأسماء ذات الصلة مع بعض الكلمات الرئيسية التي تدخلها في مربع "إدخال الاستعلام".

بينما تقوم الأداة بإرجاع قدر كبير من الاحتمالات لأي كلمة رئيسية تبحث عنها ، فإنها تقوم تلقائيًا بتصفية النتائج ولا تعرض سوى أسماء الشركات ذات المجالات المتاحة.

لذلك ، إذا كنت تحب اسمًا معينًا ، فيمكنك التسجيل للحصول عليه من خلال Shopify وإنشاء متجر للتجارة الإلكترونية. كل شيء في نفس المكان!

نامينوم

ناميش

يتيح لك NameMesh العثور على اسم لشركتك أو تطبيقك أو منتجك بمجرد بحث بسيط. باستخدام 'Mesh Intelligence' ، يجد NameMesh اتجاهات الأسماء وترتيب الأسماء لتحصل على الاقتراحات الأكثر صلة. أدخل الكلمات الرئيسية لفكرة بدء التشغيل الخاصة بك وسيقترح NameMesh أسماء النطاقات المتاحة مع TLD الأكثر شيوعًا (والجديدة).

لا يعرض NameMesh لك الاقتراحات الأساسية فحسب ، بل يعرض أيضًا أسماء النطاقات القصيرة من خلال تداخل الكلمات الرئيسية مع tlds ، مثل del.icio.us و foc.us و citi.es إلخ. كما يتم إنشاء بدائل شائعة لاسم المجال الخاص بك ، جنبًا إلى جنب مع المجالات حيث يتم خلط الكلمات الأخرى واللواحق الشائعة مثل -ly ، -ify مع الكلمات الرئيسية التي أدخلتها.

لقد وجدت أن هذه الأدوات الأربعة هي الأكثر استخدامًا بين العصف الذهني لأسماء العلامات التجارية ، لذلك أعتقد أنها كافية لمساعدتك ، ولكن فقط في حالة احتياجك إلى المزيد ، إليك 6 أدوات أخرى. :)

• براندروت
• نوفانيم
• براندباكيت
• مولد الاسم التجاري
• أوبيرلو مولد الاسم التجاري
• أناديا

استنتاج

آمل أن تعطيك هذه المقالة مرجعًا وتساعدك على التوصل إلى اسم رائع لعلامتك التجارية! في نهاية اليوم ، يتعلق الأمر باختيار اسم ومعرفة سبب اختيار هذا الاسم وليس الآخرين. إذا كان الاسم منطقيًا بالنسبة لك ، فما عليك سوى البحث عنه!